Kleeneze
Kleeneze 是一个英国家居用品品牌，以清洁、洗衣、地板护理和日常家居用品著称，通过零售商和在线渠道销售。
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概览
Kleeneze 是一个英国家居用品品牌，于1923年在布里斯托尔的汉纳姆成立。其起源可追溯到哈里·克鲁克（Harry Crook）从美国返回后创立的刷具制造业务，他在美国曾担任富勒刷子公司（Fuller Brush）的销售代表。克鲁克将在那里学到的直销方法应用于布里斯托尔的一家生产刷子并通过上门推销员分销的企业。 该公司从早期的刷具业务逐渐发展为更广泛的实用家居用品供应商。其传统产品系列与日常清洁和洗衣任务相关，包括刷子、扫帚、地板护理配件、干燥和存储产品以及相关家居用品。在其历史的大部分时间里，该品牌面向消费者的途径与直销和分销商网络紧密相关，而不仅仅是传统零售。 Kleeneze 在其最初的汉纳姆厂址经营了近八十年。2004年5月，它将总部和配送中心迁至沃姆利。此后所有权多次变更。欧洲家居零售公司（European Home Retail）于1995年收购了该业务。在欧洲家居零售公司倒闭后，Findel 于2007年收购了 Kleeneze。Findel 后来于2015年将该品牌出售给 CVSL，一家美国控股公司，其投资组合包括多层次营销业务。 公司的物流足迹在接下来的十年中继续变化。2007年收购后，宣布迁至海因德本。2016年，大曼彻斯特联合管理局的资金支持在罗奇代尔建立了一个仓库和配送中心。Kleeneze 也是英国直销协会的创始成员之一，这一关系一直持续到2017年。 Kleeneze 于2018年4月12日进入破产管理程序，由 FRP Advisory 负责。破产管理之前，公司面临艰难的贸易条件和与2017年迁至海伍德相关的运营问题。据报道，当时公司约有140名员工和5000名分销商，并寻求买家以保留业务。 总部位于曼彻斯特的家居用品品牌集团 Ultimate Products 于2018年收购了 Kleeneze。在新所有权下，该品牌继续作为家居和清洁产品供应商，并重新强调地板护理和洗衣产品。收购后的模式更加重视零售和在线分销，反映了消费者购买习惯的变化以及早期上门杂志销售方式效果的下降。因此，Kleeneze 代表了从历史上直销家居用品业务向零售导向的家居用品品牌在更广泛品牌集团中的转变。
沿革
Kleeneze 于1923年由哈里·克鲁克在布里斯托尔的汉纳姆创立。创业前，克鲁克移民美国，并在富勒刷子公司担任销售代表。回到布里斯托尔后，他建立了刷具制造业务，并采用上门直销模式，由销售员直接向家庭销售产品。 公司逐渐从刷子扩展到更广泛的实用家居用品。其产品满足清洁、洗衣和地板护理等日常家庭需求，品牌与易得的家庭维护产品相关联。直销在多年间一直是商业模式的重要组成部分，由分销商和印刷销售材料支持。 Kleeneze 在其最初的汉纳姆厂址经营了近80年。2004年5月，公司将总部和配送中心迁至沃姆利。1995年，欧洲家居零售公司收购了该业务。欧洲家居零售公司倒闭后，Findel 于2007年收购了 Kleeneze。Findel 宣布了与迁至海因德本相关的计划，同时公司继续调整其运营和分销结构。 2015年，Findel 将 Kleeneze 出售给 CVSL，一家美国控股公司，其利益包括多层次营销业务。在此期间，品牌的直销传统仍然相关。Kleeneze 曾是英国直销协会的创始成员，但其会员资格于2017年终止。 该业务后来在大曼彻斯特发展了额外的分销能力。2016年获得大曼彻斯特联合管理局的资金，在罗奇代尔建立了仓库和配送中心。然而，2017年迁至海伍德后，出现了运营困难和艰难的贸易期。Kleeneze 于2018年4月12日进入破产管理程序，由 FRP Advisory 负责。当时，据报道该业务约有140名员工和5000名分销商，并寻求买家以保护公司和其运营。 Ultimate Products 于2018年收购了 Kleeneze。Ultimate Products 是一家总部位于曼彻斯特的品牌集团，专注于家居用品和家庭产品，Kleeneze 成为其更广泛组合的一部分。收购后，品牌重新定位为清洁必需品、地板护理和洗衣产品，并更加重视零售和在线渠道。这代表了应对在线消费者需求日益重要以及早期上门杂志销售方式弱化的战略回应。 在 Ultimate Products 旗下，Kleeneze 继续作为供应实用家居用品和清洁产品的家庭品牌，主要通过英国市场销售。其历史结合了二十世纪初的刷具制造、悠久的直销传统、多次所有权和物流变更、2018年的破产管理，以及随后向现代零售主导的品牌组合的转变。
- 2018
破产管理和被 Ultimate Products 收购
[1]Kleeneze 于4月进入破产管理程序，随后被 Ultimate Products 收购。
- 2016
罗奇代尔配送中心获得公共资金支持
[1]大曼彻斯特联合管理局的资金支持在罗奇代尔建立了仓库和配送中心。
- 2015
Kleeneze 被出售给 CVSL
[1]Findel 将该品牌出售给美国控股公司 CVSL。
- 2007
Findel 成为所有者
[1]在欧洲家居零售公司倒闭后，Findel 收购了 Kleeneze。
- 2004
总部迁至沃姆利
[1]在汉纳姆近80年后，总部和配送中心迁至沃姆利。
- 1995
欧洲家居零售公司收购 Kleeneze
[1]Kleeneze 成为欧洲家居零售公司的一部分。
- 1923
Kleeneze 在布里斯托尔的汉纳姆成立
[1]哈里·克鲁克建立了一家刷具制造业务，通过上门推销员销售产品。
产品与定位
实用、易得的日常家居必需品，用于日常清洁、洗衣和家庭维护任务，通过英国零售和在线渠道分销。
清洁工具 · 1923
清洁刷
刷子是 Kleeneze 历史身份的核心，反映了公司作为布里斯托尔刷具制造商的起源。更广泛的清洁系列旨在满足日常家务任务，并构成品牌实用、日常定位的一部分。
地板护理
扫帚和地板护理产品
Kleeneze 的地板护理重点包括传统清扫和清洁设备以及相关的家居配件。在2018年所有权变更后，地板护理成为品牌零售导向重新定位中强调的领域之一。
洗衣和衣物护理
洗衣产品
洗衣产品满足洗涤、干燥和整理衣物等常见家庭活动。该类别是 Kleeneze 在 Ultimate Products 旗下转向零售和在线分销时强调的主要领域之一。
家庭整理
家居存储和家居用品
Kleeneze 一直作为更广泛的家居用品品牌运营，而非单一产品专家。其家居用品系列支持实用的家庭整理，并补充其清洁和洗衣系列。
品牌决策
2018
从直销转向零售和在线分销战略背景
以前的上门杂志销售模式已不太适应消费者需求的变化，特别是在线购物的增长。
采取的行动
收购 Kleeneze 后，Ultimate Products 重新推出该品牌，重点通过零售和在线渠道销售地板护理和洗衣产品。
后续影响
Kleeneze 继续作为 Ultimate Products 投资组合中的家居用品品牌，采用更传统的多渠道市场路线。
2016
开发罗奇代尔配送中心战略背景
随着运营网络的发展，公司需要在大曼彻斯特地区拥有配送能力。
采取的行动
Kleeneze 获得大曼彻斯特联合管理局的资金，在罗奇代尔建立了仓库和配送中心。
后续影响
这项投资扩大了品牌在该地区的物流存在。
2004
近期事件
- 2018
Kleeneze 进入破产管理程序[1]
破产
在2017年迁至海伍德后遭遇艰难贸易和运营问题，Kleeneze 于2018年4月12日进入破产管理程序，由 FRP Advisory 负责。
- 2018
Ultimate Products 收购 Kleeneze[1]
并购
在破产管理程序后，Ultimate Products 收购了 Kleeneze，并将其保留在其家居用品组合中。
- 2017
Kleeneze 结束其直销协会会员资格[1]
其他
Kleeneze 是英国直销协会的创始成员，于2017年终止其会员资格。
- 2016
大曼彻斯特资金支持 Kleeneze 仓库和配送中心[1]
其他
大曼彻斯特联合管理局的资金支持在罗奇代尔建立了 Kleeneze 仓库和配送中心。
- 2015
Kleeneze 被出售给 CVSL[1]
并购
Findel 将 Kleeneze 出售给 CVSL，一家美国控股公司，其投资组合包括多层次营销业务。
- 2007
欧洲家居零售公司倒闭后，Findel 收购 Kleeneze[1]
并购 · 其他
在其前所有者欧洲家居零售公司倒闭后，Findel 收购了 Kleeneze。随后宣布迁至海因德本。
- 2004
Kleeneze 将总部和配送中心迁至沃姆利[1]
其他
公司将其总部和配送业务从长期使用的汉纳姆厂址迁至沃姆利。
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