奥斯卡王
一个源自挪威的海鲜品牌，以罐装小鲱鱼沙丁鱼及其他耐储存鱼类产品闻名。
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概览
奥斯卡王是一个源自挪威的海鲜品牌，其身份与罐装小鲱鱼沙丁鱼紧密相关。该品牌创立于1902年，当时瑞典和挪威的统治者奥斯卡二世国王授予Chr. Bjelland & Co.公司特别许可，允许其在一系列沙丁鱼产品上使用他的名字和肖像。这一皇室关联在挪威罐头厂扩大国际贸易之际，赋予了该出口品牌独特的身份。 该品牌源于挪威不断发展的鱼类罐头产业。挪威罐头厂在19世纪末开始出口沙丁鱼，挪威海鲜在1893年芝加哥世界博览会等活动中向海外观众展示。Chr. Bjelland & Co.于1903年开始向美国出口奥斯卡王沙丁鱼，即皇室授权一年后。到1920年，该品牌已在美国和英国市场站稳脚跟。其早期扩张帮助挪威罐装沙丁鱼成为国际知名的杂货产品，而非主要局限于国内的特产。 营销是品牌早期发展的重要组成部分。1909年，Chr. Bjelland & Co.制作了一部关于沙丁鱼捕捞的十分钟电影，被称为挪威第一部商业广告。该公司还使用了“征服世界”的口号，反映了业务的出口导向雄心。奥斯卡王产品后来于1950年获得了各种小鲱鱼沙丁鱼产品的犹太洁食认证，扩大了其在相关市场的可及性。 随着挪威罐头行业的整合，所有权结构发生了变化。1981年，11家挪威罐头厂合并组成挪威食品公司，收购了奥斯卡王品牌。Rieber & Søn ASA于1996年收购了挪威食品公司。在接下来的几年里，奥斯卡王扩展到其既有的美国和英国市场之外，进入西欧和东欧部分地区、亚洲、澳大利亚和南非。2008年，中央生产业务迁至波兰格涅维诺的公司自有工厂，同时该公司继续在挪威斯沃尔韦尔维持生产设施。 奥斯卡王AS于2009年成为该品牌的所有者。Procuritas Capital Investments于2010年收购了该公司，泰国联合集团于2014年收购了该公司。在泰国联合集团的所有权下，奥斯卡王成为更大的国际海鲜组合的一部分。其产品范围已从传统的小鲱鱼沙丁鱼扩展到无皮无骨沙丁鱼、鲑鱼、鲭鱼、腌鱼小吃或烟熏鲱鱼、鳀鱼、金枪鱼、鳕鱼、鱼沙拉、肉酱和其他特色海鲜产品，具体取决于市场。在美国，沙丁鱼、鲑鱼、鲭鱼、腌鱼小吃和鳀鱼是已记录的产品。尽管产品组合更广泛，小鲱鱼沙丁鱼仍然是该品牌的标志性产品，也是其与挪威罐头传统的主要联系。
沿革
奥斯卡王起源于挪威的鱼类罐头产业，该产业在19世纪末开始出口沙丁鱼。挪威海鲜生产商寻求国际市场，并通过展览和其他形式的宣传推广其产品。挪威沙丁鱼在1893年芝加哥世界博览会上展出，当时挪威的展览包括烟熏沙丁鱼。这一国际背景为创建专门的出口品牌提供了背景。 该品牌由Chr. Bjelland & Co.于1902年创立，该公司当时是挪威领先的罐头公司之一。瑞典和挪威的统治者奥斯卡二世国王授予该公司特别许可，允许其在一系列沙丁鱼产品上使用他的名字和肖像。这一皇室关联使产品区别于其他罐装海鲜，并赋予品牌在外国消费者中令人难忘的身份。1903年，Chr. Bjelland & Co.开始向美国出口奥斯卡王沙丁鱼。到1920年，该品牌已在美国和英国市场站稳脚跟。 早期营销强调产品的挪威起源和公司的国际雄心。1909年，Chr. Bjelland & Co.制作了一部名为“沙丁鱼捕捞”的十分钟电影来推广该品牌。这部电影被称为挪威第一部商业广告。该公司还使用了“征服世界”的口号，这是其出口战略的简洁表达。1950年，各种奥斯卡王小鲱鱼沙丁鱼产品获得了犹太洁食认证，为这些产品增加了一种重要的市场认可形式。 挪威罐头行业后来经历了大规模整合。1981年，11家挪威罐头厂合并组成挪威食品公司，收购了奥斯卡王。Rieber & Søn ASA于1996年收购了挪威食品公司。在此所有权下，该品牌扩展到额外的西欧和东欧市场、部分亚洲国家、澳大利亚和南非。该品牌因此从主要是挪威出口身份转变为更广泛的国际海鲜存在。 生产安排也发生了变化。2008年，中央生产设施转移到波兰格涅维诺的公司自有工厂。然而，该公司继续在挪威斯沃尔韦尔维持生产设施，保持与其挪威制造基地的联系。奥斯卡王AS于2009年成为该品牌的所有者。Procuritas Capital Investments于2010年收购了该公司，泰国联合集团于2014年收购了该公司。 奥斯卡王的产品组合随着时间的推移而扩大，尽管小鲱鱼沙丁鱼仍然是其标志性产品线。在美国记录的产品包括小鲱鱼沙丁鱼、无皮无骨沙丁鱼、鲑鱼、鲭鱼、腌鱼小吃或传统烟熏鲱鱼和鳀鱼。在其他市场，产品范围包括金枪鱼、鳕鱼、鱼沙拉、肉酱和其他特色海鲜产品。具体品种因国家而异。该品牌的持久主张结合了挪威海鲜传统、便捷的保存形式和可识别的皇室名称，而其由泰国联合集团所有将其与全球海鲜生产集团联系起来。
- 2014
泰国联合集团收购
[1]泰国联合集团收购了奥斯卡王，使其成为主要国际海鲜集团的一部分。
- 2010
Procuritas收购
[1]Procuritas Capital Investments收购了拥有奥斯卡王的公司。
- 2009
奥斯卡王AS成为所有者
[1]奥斯卡王AS成为该品牌的新所有者。
- 2008
中央生产迁至波兰
[1]中央生产设施迁至波兰格涅维诺，同时挪威斯沃尔韦尔的设施继续运营。
- 1996
Rieber & Søn收购挪威食品公司
[1]Rieber & Søn ASA收购了挪威食品公司并承担了该品牌的所有权。
- 1981
挪威食品公司成立并收购该品牌
[1]11家挪威罐头厂合并组成挪威食品公司，收购了奥斯卡王。
- 1965
开始向日本出口
[1]该公司开始向日本出口其沙丁鱼。
- 1950
小鲱鱼产品获得犹太洁食认证
[1]各种奥斯卡王小鲱鱼沙丁鱼产品获得了犹太洁食认证。
- 1920
品牌在美国和英国确立
[1]奥斯卡王已在美国和英国市场站稳脚跟。
- 1903
开始向美国出口
[1]该公司开始向美国出口奥斯卡王沙丁鱼。
产品与定位
一个以传统为导向、专注于出口的海鲜品牌，以挪威沙丁鱼罐头传统和广泛的便捷耐储存鱼类产品为中心。
罐装海鲜 · 1902
小鲱鱼沙丁鱼
小鲱鱼沙丁鱼是该品牌历史性和标志性的产品。它们以耐储存的罐装形式出售，代表了奥斯卡王与挪威沙丁鱼罐头传统最紧密的联系。该产品线自品牌创立以来一直在国际市场上销售，并包括获得犹太洁食认证的产品。产品形式和制备因市场而异。
罐装海鲜
无皮无骨沙丁鱼
无皮无骨沙丁鱼将品牌的核心沙丁鱼产品扩展到为寻求便利的消费者设计的制备方式。这些产品保留了奥斯卡王相关的耐储存罐装形式，同时从食用体验中去除骨头和皮。它们被记录为品牌在美国的产品之一。
罐装海鲜
鲭鱼
奥斯卡王的鲭鱼产品将产品组合扩展到沙丁鱼之外的另一种油性鱼类类别。它们是品牌在美国记录的产品系列的一部分，并遵循便捷、耐储存海鲜的广泛定位，适合储藏室储存和日常使用。
烟熏海鲜
腌鱼小吃
腌鱼小吃，被描述为传统烟熏鲱鱼，将烟熏鱼制备带入奥斯卡王产品组合。它们为罐装沙丁鱼提供了替代品，并展示了品牌在几种鱼类中使用保存海鲜格式的做法。
罐装海鲜
鲑鱼
鲑鱼包含在美国记录的产品系列中。它的存在反映了品牌从最初的沙丁鱼专业化扩展到其他熟悉的海鲜类别，同时保留便捷、耐储存的产品形式。
罐装海鲜
鳀鱼
鳀鱼是与奥斯卡王在美国相关的另一种保存海鲜产品线。该产品扩大了品牌在烹饪和储藏室使用方面的吸引力，同时保持在其既定的海鲜保存专业知识范围内。
罐装海鲜
金枪鱼和鳕鱼
在美国以外的市场，该品牌提供金枪鱼、鳕鱼和其他特色海鲜产品。这些产品线显示了产品组合的地理差异以及公司努力调整其产品系列超越核心小鲱鱼沙丁鱼专营权。
预制海鲜
鱼沙拉和肉酱
鱼沙拉和肉酱已包含在奥斯卡王在特定市场的产品中。这些预制形式将品牌扩展到整鱼罐装产品之外，并提供即食或可涂抹的海鲜选项。
营销活动
- 1909沙丁鱼捕捞
Norway
Chr. Bjelland & Co.制作了一部关于沙丁鱼捕捞的十分钟促销电影，以推广奥斯卡王品牌及其挪威生产传统。
结果. 这部电影被称为挪威第一部商业广告，并成为挪威品牌视听广告的早期例子。
品牌决策
2014
2008
中央生产迁移战略背景
随着品牌在日益增长的国际市场基础上运营，公司重组了其制造足迹。
采取的行动
中央生产设施迁至波兰格涅维诺，同时生产在挪威斯沃尔韦尔的设施继续进行。
后续影响
该品牌保留了挪威的生产存在，同时使用波兰作为其中央生产地点。
1981
在挪威食品公司下整合并购背景
挪威罐头行业正在整合，11家罐头厂合并为一家公司。
采取的行动
挪威食品公司成立并收购了奥斯卡王品牌。
后续影响
该品牌在合并后的挪威海鲜业务下继续发展，之后经历了所有权变更。
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