Kickers

Kickers 是一个法国鞋履和服装品牌，创立于1970年。其起源与音乐剧《毛发》周围的文化转变以及牛仔裤作为青年服装标志性形式的兴起密切相关。Daniel Raufast 看到了为新兴的蓝色牛仔裤一代打造鞋履的机会，而设计师 Jacques Chevallereau 开发了第一款被称为“牛仔靴”的鞋款。该设计没有遵循传统的正装鞋构造，而是采用了磨砂皮、短靴比例、天然橡胶绉胶底、金属鞋眼、对比缝线、拼接片和贴花，使鞋子在视觉上与牛仔裤和休闲青年时尚相关联。 这一概念在法国迅速获得关注。在一个季度内，据报道月产量从约300双增加到12,000双。随后，品牌扩展到法国以外，早期进入德国市场，到1974年，已在70多个国家销售。这一国际增长使 Kickers 成为一个知名的休闲鞋履品牌，而非仅限于法国的本土品牌。 Kickers 还通过流行文化获得了知名度。David Bowie 在1970年代被拍到穿着该品牌，包括与 Bing Crosby 的电视表演“Peace on Earth/Little Drummer Boy”相关的场合以及编辑图片中。这些亮相帮助将 Kickers 与青年导向的音乐和时尚联系起来，尽管该品牌最强大的长期大众市场身份是通过日常鞋履而非仅仅依靠名人代言建立的。 在英国，Kickers 在1980年代尤为成功。在某些地区，需求强劲，据报道孩子们会等到深夜等待新货到达，库存到达后迅速售罄。该鞋还围绕许多型号附带的花形标签形成了一种独特的收藏文化。对于英国消费者来说，这个标签的存在成为真品的重要视觉标志。 该品牌的校园鞋声誉尤其与英国中学生相关联。Lo 款式以及更高的 Kick Hi 靴子成为校园鞋的既定选择，将可识别的休闲外观与坚固的构造相结合。Kick Hi 于1975年推出，代表了品牌经久不衰的靴型之一。除了这些核心款式，Kickers 还生产了更广泛的休闲鞋、靴子、运动鞋和服装。 Kickers 于2007年被法国 Royer 集团收购。此次收购将品牌置于更大的鞋类集团中，同时保留了其作为休闲、青年导向品牌的形象。其历史定位继续以实用的日常鞋履和强烈的视觉代码为中心：厚实的鞋底、丹宁相关的细节、独特的品牌标识以及时尚与耐用之间的平衡。尽管其最强的文化关联是法国和英国，但该品牌早期的国际分销和持续的产品存在使其具有更广泛的市场身份。

Kickers 于1970年在法国诞生，当时牛仔裤、摇滚乐和青年导向的时尚正在重塑日常着装。Daniel Raufast 受到音乐剧《毛发》海报的启发，特别是年轻人穿着牛仔裤赤脚的形象。他试图将这种非正式的视觉语言转化为实用的鞋子。设计师 Jacques Chevallereau 创造了最初的“牛仔靴”，这一设计通过使用磨砂皮、短靴造型、天然橡胶绉胶底、可见鞋眼、对比缝线以及丹宁风格的拼接和贴花，与传统鞋履不同。 第一个概念迅速获得了商业认可。在一个季度内，据报道月产量从约300双上升到12,000双。在法国立足后，Kickers 扩展到德国和其他国际市场。到1974年，据报道该品牌在70多个国家销售，对于一个年轻的鞋类品牌来说，其分销范围异常广泛。 一个显著的早期产品里程碑是1975年推出的 Kick Hi 靴子。该型号帮助将品牌最初的牛仔靴概念扩展为可识别的高帮轮廓。在1970年代，Kickers 还通过与 David Bowie 相关的亮相获得了文化知名度。Bowie 在与 Bing Crosby 的“Peace on Earth/Little Drummer Boy”的拍摄或表演场合穿着 Kickers，被 Clive Arrowsmith 拍摄穿着该品牌，并在1978年2月的《Melody Maker》封面上穿着 Kickers 鞋履。 英国在1980年代成为该品牌最重要的文化市场之一。Kickers 鞋在儿童和青少年中备受追捧，尤其是作为中学穿着。当时的报道描述孩子们等待到货，库存到达后迅速售罄。花形标签成为品牌身份的重要组成部分，一些年轻消费者将标签视为正品 Kickers 的证明。 Lo 和 Hi 款式尤其与英国校园鞋相关联。它们结合了休闲轮廓、耐用材料和独特的品牌标识，使其既可作为允许的校园鞋，又可作为青年风格的标志。这种双重角色加强了 Kickers 在英国超越普通季节性时尚周期的地位。 2007年，Kickers 被 Royer 集团收购。此次交易将品牌纳入更大的鞋类公司结构，同时保留了其既定的名称和设计代码。Kickers 继续与休闲鞋、靴子、运动鞋、儿童鞋、校园鞋和服装相关联。其历史意义在于它将青年时尚参考转化为耐用的商业鞋类格式，并在英国发展了特别强大的校园鞋文化。

• 2007

  Royer 集团收购 Kickers

  [1]Kickers (brand)en.wikipedia.org

  法国 Royer 集团购买了 Kickers 品牌。

• 1980

  英国校园鞋受欢迎程度加速

  [1]Kickers (brand)en.wikipedia.org

  在1980年代，Kickers 在英国儿童和青少年中特别受欢迎，Lo 和 Hi 款式成为可识别的中学鞋履。

• 1978

  Kickers 登上《Melody Maker》封面

  [1]Kickers (brand)en.wikipedia.org

  David Bowie 穿着 Kickers 出现在1978年2月18日的《Melody Maker》封面上。

• 1977

  David Bowie 穿着 Kickers

  [1]Kickers (brand)en.wikipedia.org

  David Bowie 通过照片以及与 Bing Crosby 的“Peace on Earth/Little Drummer Boy”表演场合与品牌相关联。

• 1975

  Kick Hi 靴子推出

  [1]Kickers (brand)en.wikipedia.org

  Kick Hi 靴子推出，成为品牌经久不衰的高帮鞋款之一。

• 1974

  国际分销扩大

  [1]Kickers (brand)en.wikipedia.org

  在法国和德国立足后，据报道 Kickers 在70多个国家销售。

• 1970

  Kickers 在法国创立

  [1]Kickers (brand)en.wikipedia.org

  Daniel Raufast 受到音乐剧《毛发》周围青年形象的启发，创立了该品牌。Jacques Chevallereau 设计了第一款丹宁风格的牛仔靴。

• 1970

  初期产量快速增长

  [1]Kickers (brand)en.wikipedia.org

  在一个季度内，随着初始鞋款的流行，据报道月产量从每月约300双增加到每月12,000双。

中档休闲鞋履，结合耐用的构造、青年导向的风格、丹宁灵感的设计细节，以及在英国校园鞋中的高认知度。

• 休闲鞋履 · 1970

  牛仔靴

  最初的 Kickers 概念是一款丹宁风格的短靴，专为新兴的蓝色牛仔裤一代设计。它采用磨砂皮、天然橡胶绉胶底、可见鞋眼、对比缝线和装饰性拼接或贴花。该设计确立了品牌休闲构造和明显细节的核心视觉语言。

• 靴子 · 1975

  Kick Hi

  Kick Hi 于1975年推出，是一款高帮靴，与品牌早期的牛仔靴身份相关联。其坚固的构造和独特的风格使其成为可识别的 Kickers 轮廓，后来也促进了品牌在英国学童中的受欢迎程度。

• 校园鞋和休闲鞋

  Kickers Lo

  Lo 款式是一款低帮鞋，特别与英国中学鞋履相关联。它结合了休闲轮廓、坚固的构造和 Kickers 知名的可识别品牌细节。其校园鞋角色使其成为该品牌在英国最具文化可见度的产品之一。

• 儿童鞋履

  儿童鞋履

  Kickers 拥有重要的儿童鞋履身份，尤其是在英国。儿童款式包括校园鞋和休闲鞋，采用耐用材料、实用穿着以及品牌可识别的花形标签和其他视觉标识。

• 运动鞋

  Kickers 运动鞋

  运动鞋将 Kickers 的休闲鞋履产品扩展到其传统的靴子和校园鞋轮廓之外。它们仍然是品牌更广泛的日常鞋履系列的一部分，保留其青年导向的定位，同时服务于更休闲和现代的使用场景。

• 2007

  被 Royer 集团收购并购

  背景

  Kickers 已从法国青年鞋履概念发展为国际分销品牌，在英国尤其具有强大的认知度。

  采取的行动

  Royer 集团收购了 Kickers 品牌，并将其纳入其鞋类产品组合。

  后续影响

  Kickers 继续作为一个独立的休闲鞋履品牌，与鞋、靴子、运动鞋、儿童鞋、校园鞋和服装相关联。

  来源

1. 1Kickers (brand)en.wikipedia.org