Kibbles 'n Bits

Kibbles 'n Bits 是一个狗粮品牌，由桂格燕麦公司于1981年在美国创立。它作为 Ken'l Ration 品牌的一部分开发，定位围绕双重质地形式，将柔软、耐嚼的块状物与传统坚硬、松脆的干粮相结合。这种质地组合成为产品的核心区别，也是品牌名称和营销的基础。 1983年，配方和呈现方式增加了额外的块状物，产品暂时以超长名称“Kibbles 'n Bits 'n Bits 'n Bits”进行推广。根据品牌的历史记载，额外的块状物和广告支持使销售额超出了内部预期。该品牌随后继续使用较短的名称 Kibbles 'n Bits，并成为大众市场知名的狗粮品牌。 随着美国宠物食品行业的整合，该品牌多次易主。1995年，亨氏收购了 Kibbles 'n Bits。亨氏后来将其宠物食品部门出售给德尔蒙食品公司，使该品牌纳入德尔蒙的宠物食品组合。与该品牌相关的制造包括堪萨斯州劳伦斯的一家工厂，据报道该工厂生产大量 Kibbles 'n Bits 狗粮。 2015年，JM斯马克公司通过收购大心宠物品牌（营销 Kibbles 'n Bits 的公司）获得了该品牌的控制权。该品牌随后被列入 JM斯马克同意出售给 Post Holdings 的宠物食品资产中。Post Holdings 宣布于2023年4月28日完成收购，此后 Kibbles 'n Bits 成为 Post Consumer Brands 宠物食品业务的一部分。 该品牌还面临产品安全审查。2018年2月，在美国食品药品监督管理局报告在受影响产品中发现戊巴比妥钠（一种安乐死药物）后，Kibbles 'n Bits 成为被召回的多个宠物食品品牌之一。此次召回是该品牌公司和监管历史的重要组成部分，尽管现有参考资料并未确定所有 Kibbles 'n Bits 产品或包装都受到影响。 如今，Kibbles 'n Bits 仍是由 Post Consumer Brands 营销的活跃狗粮品牌。其核心身份继续依赖于具有对比松脆和柔软成分的干狗粮，而其所有权历史反映了美国包装宠物食品行业的更广泛重塑。

Kibbles 'n Bits 于1981年由桂格燕麦公司作为 Ken'l Ration 狗粮业务的一部分推出。其定义性创新是双重质地的干粮，将柔软、耐嚼的块状物与坚硬、松脆的干粮相结合。1983年，产品增加了额外的块状物，并在一段时间内以扩展名称“Kibbles 'n Bits 'n Bits 'n Bits”进行推广。这种不寻常的命名和广告帮助吸引了人们对产品的关注，现有历史记载称销售额约为公司估计的两倍。 在行业整合期间，该品牌进入了一系列更大的宠物食品组合。1995年，亨氏收购了它。亨氏后来将其宠物食品部门出售给德尔蒙食品公司，后者成为该品牌的公司所在地。堪萨斯州劳伦斯的制造与 Kibbles 'n Bits 狗粮的高产量相关。 JM斯马克公司于2015年通过收购大心宠物品牌（负责营销该品牌的公司）获得了 Kibbles 'n Bits 的控制权。在接下来的几年里，斯马克将 Kibbles 'n Bits 与其计划剥离的宠物食品资产归为一组。Post Holdings 于2023年4月28日完成了对该品牌的收购，并将营销责任转移给 Post Consumer Brands。 Kibbles 'n Bits 也被列入与2018年2月召回相关的品牌中，该召回与 FDA 发现的戊巴比妥钠（一种用于安乐死的药物）有关。该事件构成了该品牌有记录的监管历史的一部分。Kibbles 'n Bits 目前是 Post Consumer Brands 的活跃狗粮品牌，其主要差异化仍然在于柔软块状物和松脆干粮的组合。

• 2023

  Post Holdings 完成收购

  [1]Kibbles 'n Bitsen.wikipedia.org

  Post Holdings 于2023年4月28日完成对 Kibbles 'n Bits 的收购；Post Consumer Brands 成为营销方。

• 2018

  涉及戊巴比妥钠发现的召回

  [1]Kibbles 'n Bitsen.wikipedia.org

  在 FDA 发现受影响宠物食品产品中含有戊巴比妥钠后，Kibbles 'n Bits 成为2月召回的品牌之一。

• 2015

  成为 JM斯马克宠物食品组合的一部分

  [1]Kibbles 'n Bitsen.wikipedia.org

  JM斯马克公司通过收购大心宠物品牌获得了 Kibbles 'n Bits 的控制权。

• 1995

  被亨氏收购

  [1]Kibbles 'n Bitsen.wikipedia.org

  亨氏作为其宠物食品业务的一部分收购了 Kibbles 'n Bits。

• 1983

  添加额外块状物

  [1]Kibbles 'n Bitsen.wikipedia.org

  产品增加了更多块状物，并以临时名称“Kibbles 'n Bits 'n Bits 'n Bits”进行推广。

• 1981

  品牌推出

  [1]Kibbles 'n Bitsen.wikipedia.org

  桂格燕麦公司作为 Ken'l Ration 狗粮业务的一部分创建了 Kibbles 'n Bits，推出了一种同时含有柔软和松脆块状物的干粮。

一个大众市场狗粮品牌，以软硬混合质地和可识别的俏皮名称而差异化。

• 干狗粮 · 1981

  Kibbles 'n Bits 双重质地狗粮

  该品牌的核心产品是干狗粮，设计围绕坚硬、松脆的干粮和较软、耐嚼的块状物之间的对比。这种混合质地形式从1981年品牌推出时就存在，并仍然是其首要产品身份。现有参考资料未提供完整的当前 SKU 列表、配方规格或经过验证的营养声明。

• 1983Kibbles 'n Bits 'n Bits 'n Bits 推广活动

  United States

  在产品添加更多块状物后，广告推广了异常扩展的产品名称“Kibbles 'n Bits 'n Bits 'n Bits”。该活动有助于提高关注度，并在历史记载中与超出预期的销售相关联。

  结果. 现有记载报告销售额是公司估计的两倍，但未提供独立验证的数字。

  来源

• 2023

  将 Kibbles 'n Bits 转让给 Post Holdings并购

  背景

  JM斯马克公司将 Kibbles 'n Bits 列入出售给 Post Holdings 的宠物食品品牌中。

  采取的行动

  Post Holdings 于2023年4月28日完成收购，Post Consumer Brands 承担营销责任。

  后续影响

  Kibbles 'n Bits 成为 Post Consumer Brands 宠物食品组合的一部分。

  来源

1. 1Kibbles 'n Bitsen.wikipedia.org