卡迪

Khaadi 是一家巴基斯坦时尚与生活方式品牌，由 Shamoon Sultan 于1998年12月创立。其名称源自“khadi”或“khaddi”，这是一个与手织布相关的南亚术语，品牌最初专注于手织服装和纺织工艺的文化价值。Khaadi 的第一家门店于1999年在卡拉奇的 Zamzama 开业，建立了一种将传统纺织元素与当代时尚展示相结合的零售理念。 该业务在早期迅速扩张。在首家门店开业后的两年内，Khaadi 已开设了更多门店并扩大了产品范围。2002年，它增加了女装成衣，超越了最初的手织定位，进入了更广泛的时尚零售模式。公司后来推出了更多专业和相邻的品类，包括2008年推出的奢侈服装系列 Khaadi Khaas。Khaadi Kids 和 Khaadi Home 在2012-2013年期间相继推出，将品牌扩展到童装和家居产品。2019年，它通过 Khaadi Fragrances 进入香水领域。 Khaadi 的身份结合了南亚工艺参考与可及的、商业规模的时尚。其历史视觉语言强调纺织品背后的人力劳动；原始标志中的手指代表织工的手和制作成品面料所涉及的工作。随着时间的推移，公司从主要的手织服装品牌转变为更广泛的快时尚和生活方式零售商，提供女装、男装和童装，以及配饰、家居用品和香水。 国际扩张始于2010年，在阿拉伯联合酋长国开设门店，最初在迪拜，随后在阿布扎比。公司随后进入英国，2014年在伯明翰开设门店，后来增加了与 Westfield London、Westfield Stratford City 和 Highcross Leicester 相关的门店。在巴基斯坦，它继续扩大门店网络，包括2015年在卡拉奇 Dolmen Mall Clifton 的大型门店。公开描述的门店数据显示，截至2015年，Khaadi 在巴基斯坦17个城市运营46家门店，在英国和海湾合作委员会国家运营17家门店；到2022年，它在巴基斯坦30个城市运营60家门店。 Khaadi 还投资于体验式零售。从2020年起与 Landor and Fitch 合作，开发了 The Experience Hub，这是一个位于卡拉奇的32,000平方英尺的空间，于2021年12月开业，将零售与咖啡馆相结合。2024年，公司通过在弗吉尼亚州 Tysons Corner Center 开设一家5,500平方英尺的体验店，扩大了在美国的业务。 该品牌面临与劳工相关的批评。2017年5月，在32名员工因与争取劳工权利相关的解雇后，工人组织了全国性抗议。抗议活动提出了关于虐待、超时工作、工资低于法定最低标准以及不安全工作条件的指控。这些事件构成了 Khaadi 公共历史的重要部分，因为它们将品牌以工艺为中心的身份与对服装生产和零售中劳工实践的审视形成对比。Khaadi 仍然是一家活跃的巴基斯坦血统时尚和生活方式企业，在国内拥有庞大的门店网络，并在选定的国际市场开展业务。

Khaadi 由 Shamoon Sultan 于1998年12月在巴基斯坦创立。该企业以“khadi”命名，这是一个与手织布生产相关的术语，最初以手织服装品牌自居。其首家门店于1999年在卡拉奇的 Zamzama 开业。早期的零售概念强调纺织品制作、当地工艺传统和成品服装之间的关系。原始标志通过描绘手指来强化这一理念，手指代表织工的手和制作纺织品所涉及的劳动。 Khaadi 在推出后大约两年内扩大了门店数量，并开始增加产品类别。2002年，公司进入女装成衣领域，这是从较窄的手织产品向更完整的时尚业务的重大转变。这一扩张使 Khaadi 能够满足寻求当代服装的客户，同时保留对巴基斯坦和南亚纺织文化的视觉和材料参考。2008年，公司推出了 Khaadi Khaas，这是一个奢侈服装系列，为正式和场合导向的服装提供了更高端的定位。 该业务在2012-2013年期间进一步扩大，推出了 Khaadi Kids 和 Khaadi Home。这些发布使公司超越了最初的服装重点，进入儿童时尚和家居用品领域。到2015年，Khaadi 已转向快时尚零售模式，将频繁的时尚导向商品与不断增长的门店网络相结合。公司的扩张反映在报告的规模上：2015年，它在巴基斯坦17个城市运营46家门店，在英国和海湾合作委员会国家运营17家门店。同年9月，卡拉奇 Dolmen Mall Clifton 的一家22,000平方英尺的门店开业。 国际增长始于2010年，当时 Khaadi 在迪拜开设了首批阿联酋门店，随后在阿布扎比开设。公司随后发展了英国业务。2014年，伯明翰 Bullring 购物中心开设了一家1,630平方英尺的门店，随后在伦敦西部和东部伦敦的 Westfield London 和 Westfield Stratford City 开设了门店。Khaadi 还在2015年9月开设了 Highcross Leicester 门店。这些举措在拥有巴基斯坦和南亚侨民的市场中确立了品牌地位，同时也将其以纺织为主导的美学呈现给更广泛的国际客户群。 Khaadi 继续多元化发展，于2019年推出 Khaadi Fragrances。在接下来的时期，公司投资于更具沉浸感的零售形式。从2020年起与 Landor and Fitch 合作，开发了 The Experience Hub，这是一个位于卡拉奇的32,000平方英尺的目的地，于2021年12月开业。该空间将零售与咖啡馆相结合，代表了一种努力，使品牌的物理环境成为客户价值主张的一部分，而不是仅仅依赖传统的门店形式。到2022年，Khaadi 在巴基斯坦30个城市运营60家门店。2024年，它通过在弗吉尼亚州 Tysons Corner Center 开设一家5,500平方英尺的体验店，扩大了在美国的业务。 劳工关系在2017年5月成为公众争议的焦点。在32名员工因与试图执行巴基斯坦劳动法规定的权利相关的情况被解雇后，工人组织了全国性抗议。抗议者提出了涉及虐待、长时间工作、工资低于最低工资水平以及不安全工作条件的指控。这一事件将 Khaadi 置于关于巴基斯坦服装行业劳工标准的更广泛辩论中，并在品牌对纺织工艺的庆祝与对工作场所条件的批评之间造成了声誉上的紧张。 因此，Khaadi 的发展经历了几个阶段：手织服装起源、国内零售快速增长、扩展到成衣和奢侈品类、国际化、多元化进入儿童、家居和香水产品，以及后来对体验式零售的重视。其当前身份是一家活跃的巴基斯坦时尚和生活方式零售商，在国内拥有庞大的网络，并在国外开展精选业务。

• 2024

  弗吉尼亚州体验店开业

  [1]Khaadien.wikipedia.org

  Khaadi 在 Tysons Corner Center 开设门店，扩大了美国零售业务。

• 2022

  国内网络达到60家门店

  [1]Khaadien.wikipedia.org

  据报道，Khaadi 在巴基斯坦30个城市运营60家门店。

• 2021

  The Experience Hub 开业

  [1]Khaadien.wikipedia.org

  Khaadi 在卡拉奇开设了一个32,000平方英尺的零售和咖啡馆目的地。

• 2019

  Khaadi Fragrances 推出

  [1]Khaadien.wikipedia.org

  该品牌多元化进入香水产品。

• 2017

  全国性劳工抗议

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  工人抗议32名员工被解雇，并提出对劳工权利和工作场所条件的担忧。

• 2015

  快时尚转型和卡拉奇大型门店开业

  [1]Khaadien.wikipedia.org

  Khaadi 转向快时尚零售模式，并在卡拉奇 Dolmen Mall Clifton 开设了一家22,000平方英尺的门店。

• 2014

  英国零售扩张

  [1]Khaadien.wikipedia.org

  Khaadi 在伯明翰 Bullring 购物中心开设门店，随后发展了更多英国门店。

• 2012

  推出 Khaadi Kids 和 Khaadi Home

  [1]Khaadien.wikipedia.org

  公司在2012-2013年期间将产品组合扩展到儿童服装和家居产品。

• 2010

  国际扩张开始

  [1]Khaadien.wikipedia.org

  Khaadi 在阿拉伯联合酋长国开设门店，最初在迪拜，后来扩展到阿布扎比。

• 2008

  Khaadi Khaas 推出

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  Khaadi 通过 Khaadi Khaas 进入奢侈和场合导向的女装领域。

• 2002

  推出女装成衣

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  该品牌从最初的手织重点扩展到女装成衣。

• 1999

  首家门店在卡拉奇开业

  [1]Khaadien.wikipedia.org

  Khaadi 在卡拉奇的 Zamzama 开设首家零售店。

• 1998

  Khaadi 成立

  [1]Khaadien.wikipedia.org

  Shamoon Sultan 在巴基斯坦创立 Khaadi，作为一家以手织布为导向的服装企业。

一个植根于文化的巴基斯坦时尚和生活方式零售商，将手织布和南亚纺织传统转化为当代、广泛可及的服装及相关产品。

• 服装 · 2002

  女装

  女装成为 Khaadi 业务的核心部分，在2002年推出成衣后。该品类承载了品牌当代时尚、南亚纺织参考、印花面料和工艺灵感风格的结合。

• 奢侈服装 · 2008

  Khaadi Khaas

  Khaadi Khaas 是品牌的奢侈服装系列，于2008年推出。它将 Khaadi 的纺织和设计语言扩展到更高级的服装，用于正式、场合和高端时尚用途。

• 童装 · 2012

  Khaadi Kids

  Khaadi Kids 将品牌扩展到儿童服装。其推出是公司早期从单一手织服装主张向家庭导向时尚系列多元化的一部分。

• 家居产品 · 2013

  Khaadi Home

  Khaadi Home 是公司的家居产品线，在2012-2013年多元化时期推出。它将品牌以纺织为主导的美学应用于个人服装之外的家居用品。

• 香水 · 2019

  Khaadi Fragrances

  Khaadi Fragrances 代表品牌向香水和个人生活方式产品的扩张。该系列于2019年推出，是公司向相邻消费类别更广泛发展的一部分。

• 2017

  劳工权利抗议和工作场所指控

  2017年5月，在32名员工因与试图执行巴基斯坦劳工权利相关的情况被解雇后，Khaadi 工人组织了全国性抗议。抗议者指控虐待、超时工作、工资低于最低工资水平以及危险的工作条件。

  来源

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• 2024

  扩大美国零售业务战略

  背景

  在巴基斯坦、阿联酋、英国和海湾合作委员会市场建立业务后，Khaadi 继续发展其国际业务。

  采取的行动

  公司在弗吉尼亚州 Tysons Corner Center 开设了一家5,500平方英尺的体验店。

  后续影响

  此次开业扩大了 Khaadi 在美国的实体零售业务。

  来源

• 2020

  开发体验式零售概念战略

  背景

  Khaadi 寻求开发超越传统门店商品陈列的零售环境。

  采取的行动

  与 Landor and Fitch 合作，公司设计了卡拉奇的 The Experience Hub。

  后续影响

  这个32,000平方英尺的空间于2021年12月开业，设有零售设施和咖啡馆。

  来源

• 2015

  向快时尚零售转型战略

  背景

  Khaadi 已从手织服装扩展到成衣和多个零售品类。

  采取的行动

  公司采用了更广泛的快时尚零售模式，并继续扩大门店网络。

  后续影响

  该品牌运营了规模大得多的国内和国际零售网络，并提供更广泛的服装和生活方式产品。

  来源

• 2010

  国际零售扩张战略

  背景

  在发展巴基斯坦门店网络后，Khaadi 寻求其本土市场以外的客户。

  采取的行动

  公司在阿拉伯联合酋长国开设门店，后来扩展到英国和其他国际市场。

  后续影响

  Khaadi 建立了覆盖阿联酋、英国、海湾合作委员会市场以及后来的美国的国际足迹。

  来源

• 2002

  进入女装成衣领域新品

  背景

  Khaadi 最初是一个手织服装品牌，并寻求拓宽其商业时尚主张。

  采取的行动

  公司推出了女装成衣。

  后续影响

  这一举措使女装成为品牌后续产品组合的主要部分。

  来源

1. 1Khaadien.wikipedia.org
2. 2Khaadi official websitekhaadi.com