Ketel One

Ketel One 是一个荷兰伏特加品牌，由位于荷兰斯希丹的诺莱特蒸馏厂生产。其故事植根于诺莱特家族的蒸馏业务，该业务由法国胡格诺派难民于1691年创立。品牌名称指的是家族使用的原始铜壶蒸馏器 Distilleerketel #1；ketel 在荷兰语中意为壶式蒸馏器。尽管蒸馏厂的历史跨越了几个世纪，但现代 Ketel One 伏特加是为美国市场在二十世纪末开发的，并于1983年在美国推出。 核心产品由100%小麦制成，结合了柱式蒸馏和铜壶蒸馏。蒸馏后，酒液经过松散木炭过滤，并在瓷砖衬里的罐中陈放后装瓶。标准产品酒精度为40%，相当于美国的80 proof。其生产故事强调传统铜壶、小批量处理、过滤以及诺莱特家族对蒸馏厂的持续参与。 诺莱特企业经历了斯希丹烈酒行业的重大变革。家族在十九世纪扩大了出口，并于1902年在美国开设了蒸馏厂，销售 Imperial Eagle 伏特加。该业务后来在禁酒令期间关闭。第二次世界大战、技术变革和整合急剧减少了斯希丹蒸馏厂的数量，最终使诺莱特成为该镇最后一家运营的蒸馏厂。1979年 Carolus Nolet 接管时，公司生产多种烈酒。他随后将公司集中于少数产品，Ketel 1 Jenever 成为荷兰领先的 jenever 品牌，家族准备重返美国市场。 Ketel One 在美国的早期发展严重依赖调酒师、分销商和现场推荐，而非广泛的消费者广告。该伏特加于1983年在旧金山推出，品牌在1990年代和2000年代国际扩张。风味变体包括 Ketel One Citroen 和 Ketel One Oranje，而 Ketel One Botanical 后来增加了低酒精、植物风味的选项，包括 Peach & Orange Blossom、Cucumber & Mint 和 Grapefruit & Rose。相关的 Ketel 1 Jenever 仍是诺莱特产品家族的一部分，但与 Ketel One 伏特加系列不同。 2008年，帝亚吉欧宣布对与诺莱特家族的合资企业进行重大投资；交易于2009年完成，帝亚吉欧获得50%的股份，诺莱特家族保留另一半并继续拥有斯希丹蒸馏厂。该安排使 Ketel One 能够利用帝亚吉欧的全球分销和营销能力，同时保留家族在生产中的角色。Ketel One 现在是一个国际营销的高端伏特加品牌，产品组合涵盖无味伏特加、风味伏特加和植物伏特加。

诺莱特蒸馏厂的历史可追溯至1691年，当时诺莱特家族在荷兰斯希丹建立了蒸馏业务，该城市后来成为欧洲重要的烈酒生产中心之一。据描述，该家族有法国胡格诺派难民血统，并在历代中保持对蒸馏厂的控制。1794年，一座名为 De Walvis（鲸鱼）的风车在庄园内建成。在十九世纪，随着斯希丹蒸馏经济的扩张，家族越来越注重出口；到该世纪末，该市拥有超过400家蒸馏厂。 家族于1902年将业务扩展到美国，经营一家蒸馏厂并销售 Imperial Eagle 伏特加。禁酒令迫使美国业务关闭，Joannes Nolet 离开了美国。斯希丹的工业也因第二次世界大战而严重受损。战后的技术变革、整合、合并以及独立蒸馏商数量的减少，使诺莱特成为斯希丹唯一幸存的蒸馏厂。 与公司相关的家族第十代传人 Carolus Nolet 于1979年从父亲手中接管。当时，公司生产多种烈酒。诺莱特选择缩小范围，首先专注于 jenever，并寻求提高产品组合的质量和独特性。根据引用的资料，Ketel 1 Jenever 成为荷兰最畅销的 jenever 品牌。家族随后开始计划以专为美国消费者设计的伏特加重新进入美国市场。 Ketel One 伏特加于1983年在旧金山的 BIX 餐厅和 Supper Club 推出。其名称来源于 Distilleerketel #1，即与该产品相关的原始铜壶蒸馏器。该品牌最初依赖调酒师和分销商来介绍和推荐伏特加，而不是进行大规模的消费者广告。根据引用的参考材料，这种以贸易为主导的模式支持了销量从1992-1993年的7,000箱增长到1997年全球250,000箱。 公司于2002年全球销量达到一百万箱，并于2003年推出首个广告活动。Ketel One Citroen 和 Ketel One Oranje 在2000年代推出，将品牌扩展到风味伏特加。到2008年，该业务年销量接近两百万箱，并在25个国家分销。同期，帝亚吉欧宣布向与诺莱特家族的合资企业投资9亿美元。该交易于2009年完成，帝亚吉欧和诺莱特家族各持一半股份。诺莱特家族保留对斯希丹蒸馏厂的所有权和经营权，而帝亚吉欧则贡献国际分销和商业资源。 现代产品系列包括原始的 Ketel One 伏特加、风味产品、Ketel One Botanical 变体以及相关的 Ketel 1 Jenever。植物风味产品包括 Peach & Orange Blossom、Cucumber & Mint 和 Grapefruit & Rose。该品牌的持续身份基于荷兰血统、家族蒸馏历史、铜壶生产和鸡尾酒用途。它作为共同拥有的结构中的全球分销高端烈酒品牌运营，而不是独立上市公司。

• 2018

  Ketel One Botanical 系列推出

  [2]Ketel One official websiteketelone.com

  品牌扩展到传统伏特加以外，推出植物风味产品，包括 Peach & Orange Blossom、Cucumber & Mint 和 Grapefruit & Rose。

• 2009

  帝亚吉欧获得50%所有权

  [1]Ketel Oneen.wikipedia.org

  帝亚吉欧与诺莱特家族的合资企业完成，双方各持一半股份。

• 2008

  帝亚吉欧宣布战略投资

  [1]Ketel Oneen.wikipedia.org

  帝亚吉欧宣布计划投资与诺莱特家族的合资企业。

• 2003

  首个广告活动推出

  [1]Ketel Oneen.wikipedia.org

  Ketel One 推出首个广告活动，感谢消费者和饮用者。

• 2002

  品牌达到一百万箱

  [1]Ketel Oneen.wikipedia.org

  Ketel One 全球销量达到一百万箱。

• 1997

  国际销量达到250,000箱

  [1]Ketel Oneen.wikipedia.org

  引用的历史资料报告1997年全球销量为250,000箱。

• 1983

  Ketel One 伏特加在美国推出

  [1]Ketel Oneen.wikipedia.org

  该伏特加在旧金山的 BIX 餐厅和 Supper Club 推出。

• 1979

  Carolus Nolet 接管

  [1]Ketel Oneen.wikipedia.org

  Carolus Nolet 接管领导权，并开始将业务重点缩小到少数烈酒产品。

• 1902

  诺莱特在美国开设蒸馏厂

  [1]Ketel Oneen.wikipedia.org

  家族在美国建立蒸馏厂，并以 Imperial Eagle 名称销售伏特加。

• 1867

  家族扩大出口

  [1]Ketel Oneen.wikipedia.org

  诺莱特家族开始更加重视烈酒出口。

• 1794

  鲸鱼风车建成

  [1]Ketel Oneen.wikipedia.org

  一座名为鲸鱼的风车在诺莱特庄园内建成。

• 1691

  诺莱特蒸馏厂成立

  [1]Ketel Oneen.wikipedia.org

  诺莱特家族在荷兰斯希丹建立蒸馏业务。

高端伏特加品牌，以荷兰蒸馏传统、铜壶生产、鸡尾酒多样性和家族所有制为核心。

• 伏特加 · 1983

  Ketel One 伏特加

  核心 Ketel One 产品由100%小麦制成，使用铜壶蒸馏器结合柱式蒸馏。它经过松散木炭过滤，并在瓷砖衬里的罐中陈放后装瓶。产品以 Distilleerketel #1 命名，这是与诺莱特家族相关的原始铜壶蒸馏器。标准装瓶酒精度为40%，相当于美国的80 proof。

• 风味伏特加

  Ketel One Citroen

  Ketel One 伏特加系列的柠檬风味延伸产品。它是该品牌早期的风味产品之一，旨在为混合饮料和鸡尾酒应用提供柑橘风味。

• 风味伏特加

  Ketel One Oranje

  作为 Ketel One 扩展风味烈酒的一部分而创建的橙味伏特加产品。其风味旨在用于鸡尾酒和其他场合，其中橙子特性与基础伏特加相得益彰。

• 植物伏特加 · 2018

  Ketel One Botanical

  一个植物风味系列，定位为传统伏特加服务的更清淡替代品。该系列包括 Peach & Orange Blossom、Cucumber & Mint 和 Grapefruit & Rose 变体，结合蒸馏烈酒与植物和水果风味。

• 荷兰金酒

  Ketel 1 Jenever

  诺莱特家族的相关产品，也是其荷兰烈酒历史的重要组成部分。在 Carolus Nolet 于1970年代末重新聚焦业务后，Ketel 1 Jenever 成为荷兰领先的 jenever 品牌。它与 Ketel One 伏特加系列不同。

• 2009首次电视广告

  United States

  该品牌在历史上强调贸易营销和个人推荐后，推出了首批电视广告。当代报道称这些广告与后大衰退时期的经济环境相符。

  结果. 在其主要广告市场扩大了品牌的大众媒体影响力。

  来源
• 2003感谢广告活动

  United States

  Ketel One 推出了首个广告活动，以表达对饮用该品牌的人们的感谢。这标志着公司从早期依赖调酒师、分销商和其他贸易倡导者的转变。

  结果. 建立了更显著的面向消费者的营销形象。

  来源

• 2018

  扩展到植物伏特加新品

  背景

  伏特加类别正在超越传统的无味和风味产品，向植物和更清淡的混合饮料场合发展。

  采取的行动

  Ketel One 推出了 Botanical 产品，包括 Peach & Orange Blossom、Cucumber & Mint 和 Grapefruit & Rose 变体。

  后续影响

  该系列将 Ketel One 的产品组合扩展到独特的植物细分市场，同时保持母品牌的高端定位。

  来源

• 2009

  创建帝亚吉欧与诺莱特各占50%的所有权结构并购

  背景

  Ketel One 已成为国际分销的高端伏特加品牌，而诺莱特家族寻求额外的全球商业覆盖。

  采取的行动

  帝亚吉欧以据报道9亿美元的对价收购了该业务50%的股份，诺莱特家族保留剩余一半并继续拥有斯希丹蒸馏厂。

  后续影响

  该安排将家族对生产和传统的控制与帝亚吉欧的国际分销和营销基础设施相结合。

  Diageo investment. $900 million (2009)

  来源

• 1983

  在美国推出 Ketel One 伏特加新品

  背景

  诺莱特家族寻求以专为美国市场设计的伏特加重返美国。

  采取的行动

  Ketel One 伏特加在旧金山的 BIX 餐厅和 Supper Club 推出。

  后续影响

  该品牌通过调酒师和分销商的推荐增长，然后扩展到更广泛的国际分销。

  来源

• 1979

  将业务集中于更少的烈酒战略

  背景

  当 Carolus Nolet 接管时，公司生产多种烈酒，并面临荷兰蒸馏环境的变化。

  采取的行动

  公司缩小了重点，首先强调 jenever，后来开发了专门针对美国市场的伏特加。

  后续影响

  Ketel 1 Jenever 成为荷兰领先的 jenever 品牌，该战略为 Ketel One 的国际扩张奠定了基础。

  来源

• 2020-08-25

  Ketel One Botanical Vodka Spritz上市计划公布[3]Ketel One Botanical Vodka Spritz上市计划公布prnewswire.com

  报道日期：2020-08-25

  Ketel One宣布，其Ketel One Botanical Vodka Spritz即饮鸡尾酒将于2020年9月1日在美国部分城市上市。

1. 1Ketel Oneen.wikipedia.org
2. 2Ketel One official websiteketelone.com
3. 3Ketel One Botanical Vodka Spritz上市计划公布prnewswire.com