跳到正文
WorldBrand.AI

家乐氏

企业品牌

未认领AI 爬虫已读取 2 次申请更正

一个全球知名的美国食品品牌，以早餐麦片、零食、饼干和烤面包糕点而闻名。

最近更新 2026年11月3日

AI 爬虫读取

2次请求

2家公司
  • Amazon1
  • Anthropic1
词条页
2
争议页
0
JSON · MD
0
首次读取
2026年11月3日
最近读取
2026年11月4日

统计自 2026年10月28日 · 数据来自本站服务器日志

概览

家乐氏是美国食品制造商凯洛格公司的主要面向消费者的品牌名称，其起源可追溯到密歇根州巴特尔克里克疗养院进行的健康食品实验。该品牌尤其与即食早餐麦片联系在一起，始于20世纪初威尔·基思·凯洛格将烤玉米片商业化。尽管凯洛格兄弟及其他参与者在最初的压片实验中的确切作用存在争议，但商业突破发生在W.K.凯洛格将疗养院食品转变为可全国分销的包装产品时。 W.K.凯洛格于1906年创立的公司通过大规模制造、独特包装、广告和促销赠品发展了家乐氏品牌。其早期产品组合以玉米片为核心，并扩展到Rice Krispies、Frosted Flakes和All-Bran等产品。家乐氏的营销帮助确立了麦片作为便捷的家庭早餐的地位，并通过卡通人物、广告歌、电视赞助和麦片盒内奖品使品牌广为人知。公司还面向成年消费者和国际市场，特别是在20世纪80年代，推出了强调便利性、营养和超越儿童时期的麦片消费的产品和活动。 随着时间的推移，家乐氏的业务范围远远超出了麦片。收购和品牌开发带来了饼干、曲奇、冷冻食品、零食棒、烤面包糕点、薯片和植物基食品。值得注意的收购包括Eggo、Keebler、Morningstar Farms、Kashi、Cheez-It和品客。2001年，家乐氏收购了Keebler，2012年以约27亿美元从宝洁公司收购了品客。2019年，它将包括Keebler的曲奇业务和Famous Amos在内的多个曲奇和烘焙业务出售给费列罗，保留了部分饼干业务，并将产品组合重新定位为零食和国际增长。 公司还面临运营、劳工和声誉方面的挑战。2018年，在委内瑞拉经济危机期间退出该国，其前工厂后来未经公司授权使用家乐氏标识生产麦片包装。2021年，一场为期77天的罢工影响了美国四家麦片工厂，最终工人批准了集体谈判协议后结束。家乐氏在无笼鸡蛋、动物福利实践和减少供应链中草甘膦使用方面做出了承诺，反映了对食品采购和可持续性期望的变化。 2023年，原凯洛格公司完成了结构性分拆。其全球零食和国际麦片业务成为Kellanova，而北美麦片业务成为WK Kellogg Co。因此，家乐氏名称不再指代一家独立的上市运营公司，尽管它继续作为跨产品和市场的主要品牌标识。Kellanova于2025年被玛氏收购，而WK Kellogg Co被费列罗收购。该品牌的历史意义仍植根于包装早餐麦片，但其商业遗产也涵盖了一些世界上最知名的方便食品和零食产品。

沿革

家乐氏的故事始于密歇根州巴特尔克里克，约翰·哈维·凯洛格在那里管理巴特尔克里克疗养院，W.K.凯洛格从事行政工作。旨在创造健康、易消化食品的实验在19世纪90年代导致了谷物片的产生。兄弟俩在产品是否以及如何商业化的问题上意见不一。W.K.凯洛格最终于1906年2月19日创立了巴特尔克里克烤玉米片公司。 业务围绕烤玉米片迅速增长。1907年的一场工厂火灾摧毁了主要工厂，但W.K.凯洛格在六个月内重建并恢复了生产。公司于1909年更名为凯洛格烤玉米片公司，并于1922年采用凯洛格公司名称。1920年，关于家族姓氏使用的法律纠纷以W.K.凯洛格胜诉告终。 凯洛格发展了一种独特的基于麦片制造、全国分销、广告和消费者促销的大众市场模式。其产品包括玉米片、Rice Krispies、Frosted Flakes和All-Bran，而麦片盒内奖品、吉祥物、广告歌和电视赞助强化了品牌认知。在大萧条期间，W.K.凯洛格在许多工厂引入了较短的工作周以创造额外就业，这一政策以修改形式持续了数十年。 从20世纪60年代末开始，公司通过收购扩张并进入相邻食品类别。其产品组合最终包括Eggo、Keebler、Morningstar Farms、Kashi、Cheez-It、品客以及其他零食、冷冻和植物基业务。在20世纪80年代，管理层通过针对成年人、强调便利性和营养、开发新产品以及国际扩张来应对美国麦片市场份额的下降。2001年收购Keebler和2012年收购品客加强了其零食业务。 现代公司越来越注重负责任的采购和产品组合管理。它宣布了2015年关于无笼鸡蛋和猪肉生产实践的目标，2019年全球粮食安全和农业承诺，以及与供应商合作在2025年前逐步淘汰草甘膦作为收获前干燥剂的使用。它还在2019年将多个曲奇和烘焙品牌出售给费列罗。 在2021年美国麦片工厂的劳工冲突之后，凯洛格于2022年宣布重大重组。分拆于2023年10月2日完成：Kellanova继承了全球零食和国际麦片业务，而WK Kellogg Co接管了北美麦片业务。随后玛氏和费列罗的收购结束了原凯洛格公司相关的独立公司结构，而家乐氏名称继续作为产品和品牌标识。

  • 2025
    [6]
  • 2025
    [10]
  • 2024
    [18]
  • 2023
    [1]
  • 2023

    分拆完成

    [7]

    原凯洛格公司分拆为Kellanova和WK Kellogg Co。

  • 2023
    [16]
  • 2022
    [17]
  • 2021
    [19]
  • 2019

    将曲奇业务出售给费列罗

    [7]

    Famous Amos、Murray's、Keebler的曲奇业务、Mother's和Little Brownie Bakers以约14亿美元出售给费列罗。

  • 2017

    收购RXBAR

    [7]

    凯洛格以约6.54亿美元收购了总部位于芝加哥的零食公司RXBAR。

产品与定位

面向家庭、易于获取的包装食品，兼具便利性、熟悉口味、营养宣称和强大的家庭品牌认知度。

  • 早餐麦片 · 1906

    玉米片

    与家乐氏起源相关的基础烤玉米麦片，也是公司最具国际知名度的产品之一。其简单的薄片形式帮助确立了包装即食麦片作为主流早餐类别。

  • 早餐麦片 · 1952

    霜花玉米片

    一种甜味玉米片麦片，通过老虎托尼角色和面向家庭的广告进行营销。它成为公司最突出的面向儿童的麦片品牌之一。

  • 早餐麦片 · 1928

    脆米花

    一种膨化米麦片，以其可听见的脆响声音以及与棉花糖点心食谱的关联而闻名。该品牌也广泛用于电视和季节性营销。

  • 早餐麦片 · 1956

    特别K

    一种面向成年消费者的麦片和营养导向品牌。它支持了家乐氏将麦片呈现为成人和儿童便捷选择的策略。

  • 1963

    Froot Loops

  • 薯片 · 1968

    品客

    一种堆叠、形状均匀的薯片品牌，于2012年从宝洁公司收购。品客大大增加了公司的全球零食规模。

  • Pop-Tarts

  • 饼干 · 1921

    奇滋

    一种咸味烘焙饼干品牌，成为家乐氏零食组合的主要部分，并用于体育和赛事赞助，包括大学橄榄球碗赛命名合作。

  • 冷冻食品

    艾格

    一种冷冻华夫饼和早餐食品品牌，在家乐氏历史上扩展到货架稳定麦片之外时收购。

  • 植物基食品

    晨星农场

    一家提供肉类替代品的植物基食品企业。家乐氏在重组期间考虑分离该业务，但后来将其保留在继任的零食业务中。

  • 1952

    Frosted Flakes / Corn Frosties

  • 1915

    All-Bran

  • Granola

  • 2021

    Oatmeal

  • 1906

    Kellogg's Corn Flakes

  • 1942

    Raisin Bran

争议事件

  • 2021

    Kellogg 起诉奥马哈工会

    2021年11月，Kellogg 公司对其奥马哈当地工会提起诉讼。公司称罢工工人恐吓替代工人并阻挡工厂入口。Kellogg 请求法官下令工会停止干扰其业务。该诉讼围绕公司对罢工期间行为的指控以及其要求法院对工会下达命令的请求展开。

    来源

  • 2021

    诉讼指称Pop-Tarts草莓馅饼草莓含量不足

    一名纽约女性就Kellogg's的全谷物覆霜草莓烤馅饼提起诉讼，指称产品中的梨和苹果多于草莓，且草莓含量无法提供所称的营养益处。报道的是诉讼指控，并非法院认定。

    来源 1来源 2

  • 2018

    委内瑞拉未经授权的家乐氏品牌使用

    家乐氏停止在委内瑞拉的运营后，出现了使用其标识、吉祥物和包装元素并带有政治信息的麦片产品。公司称该使用未经授权，并表示将寻求法律补救。

    来源

阅读更多

营销活动

  • 2025See You in the Morning: Cornelius activations

    Europe

    来源
  • 2025Maternity Mark Toei subway partnership

    Japan

    来源
  • 2024See You in the Morning

    Europe

    来源
  • 2024Gut-health fan community and product communication

    Japan

    来源
  • 2023Kellogg receipt campaign

    Japan

    来源
  • 2022Pringles flavor-stacking campaign

    United States

    来源
  • 2021Gut Power Up Challenge

    Japan

    来源
  • 2019全谷物共融

    United States

    家乐氏与GLAAD合作推出限量版包装，包含六个迷你麦片盒，并捐赠50,000美元用于反欺凌和LGBTQ倡导工作。

    结果. 提升了关于包容和反欺凌的公众意识。

    来源
  • 2019托尼虎太阳碗赞助

    United States

    家乐氏成为太阳碗的冠名赞助商，该碗赛被命名为老虎托尼太阳碗。

    结果. 将吉祥物品牌延伸至大学橄榄球领域。

    来源
  • 2018Rice Krispies Treats personalized YouTube campaign

    United States

    来源

本页只列出最近 10 条。

品牌决策

  • 2025

    并购

    Transaction enterprise value. $3.1 billion (2025 acquisition)

    来源

  • 2023

    战略
    来源

  • 2023

    分拆为Kellanova和WK Kellogg Co战略

    背景

    管理层寻求将大型全球零食和国际麦片业务与北美麦片业务分开。

    采取的行动

    公司于2023年10月2日完成了分拆。

    后续影响

    Kellanova成为继任的全球零食和国际麦片公司，而WK Kellogg Co运营北美麦片业务。

    来源

  • 2023

    并购
    来源

  • 2022

    战略
    来源

  • 2012

    收购品客并购

    背景

    家乐氏寻求加强其在全球零食市场的地位，并使业务多元化，超越传统麦片。

    采取的行动

    它以约27亿美元的现金交易从宝洁公司收购了品客。

    后续影响

    品客成为家乐氏产品组合中最重要的国际零食品牌之一。

    Acquisition price. Approximately US$2.7 billion (2012)

    来源

近期事件

  • 2025

    营销活动

  • 2025

    费列罗收购WK Kellogg Co[7]

    并购

    费列罗收购了通过凯洛格2023年分拆创建的北美麦片公司。

  • 2025

    玛氏同意收购Kellanova[7]

    并购

    Kellanova，作为包含原全球零食业务的继任公司，被玛氏收购。

  • 2025

    并购

  • 2025

    营销活动

  • 2025

    并购

  • 2024

    营销活动

  • 2023

    凯洛格公司分拆为Kellanova和WK Kellogg Co[7]

    并购

    公司完成了计划中的分拆，将全球零食和国际麦片业务置于Kellanova，北美麦片业务置于WK Kellogg Co。

  • 2023

    并购

  • 2022

    凯洛格宣布计划中的公司分拆[7]

    其他

    公司宣布计划将其麦片和零食业务分拆为独立公司，后来命名为WK Kellogg Co和Kellanova。

本页只列出最近 10 条。

来源54 个来源

  1. 1Kellogg Company official websitekelloggcompany.com
  2. 2Kellogg's launches See You in the Morning campaigncampaignlive.co.uk
  3. 3Kellogg's uses a dancing rooster to revive breakfastadweek.com
  4. 4Kellogg mobile recipe promotionmarketingdive.com
  5. 5Kellogg's digital campaign case studiesmarketingdive.com
  6. 6Ferrero completes acquisition of WK Kellogg Coferrero.com
  7. 7Kellogg'sen.wikipedia.org
  8. 8Kellogg history and company historykelloggs.com
  9. 9Nihon Kellogg company overviewkelloggs.com
  10. 10Nihon Kellogg and the Maternity Mark transit campaignbizpa.net
  11. 11All-Bran Ambassador Program case studyadvertimes.com
  12. 12Nihon Kellogg marketing initiativesxtrend.nikkei.com
  13. 13Kellogg corporate separation backgroundnote.com
  14. 14WK Kellogg shareholder approval of Ferrero mergerjp.investing.com
  15. 15Kellanova corporate historykellanova.com
  16. 16Kellanova completes separationkellanova.com
  17. 17Kellogg Company announces planned separationkellanova.com
  18. 18Mars to acquire Kellanovakellanova.com
  19. 19Gut-health social campaign conducted in Japanjaythree.com
  20. 20Special K #StrengthIscampaignlive.co.uk
  21. 21Kellogg receipt campaignkelloggs.com
  22. 22Kellogg files lawsuit against Omaha unionkios.org
  23. 23Lawsuit alleges Pop-Tarts strawberry pastries contain insufficient strawberrieswpdh.com
  24. 24Lawsuit alleges Pop-Tarts strawberry pastries contain insufficient strawberrieswild949.iheart.com
  25. 25'Fighting for our future': Kellogg's workers at all US cereal plants strike after contract with the cereal maker expiresusatoday.com
  26. 26Cereal Gets Woke: Kellogg Launches "Black History. Every Month." Marketing Campaign | Blog Postsvdare.com
  27. 27Discovery Partners with Kellogg's, No Kid Hungry to Combat Childhood Hungernexttv.com
  28. 28Hulu launches its viewer-friendly 'binge watch ads' | TechCrunchtechcrunch.com
  29. 29Inside Asda’s new sustainability store with refill stations and loose fruit and vegthe-independent.com
  30. 30Kellogg launches plant-based meal delivery service with Deliveroo: ‘It is important we are bold’foodnavigator.com
  31. 31Kellogg partners with Boxed to launch disaster relief campaign for Omaha and Iowa area flood victimsprnewswire.com
  32. 32Kellogg Partners With Boxed To Launch Disaster Relief Campaign For Omaha And Iowa Area Flood Victimsvendingmarketwatch.com
  33. 33Kellogg Raises Full-year Guidancefinanznachrichten.de
  34. 34Kellogg teams up with Symrise for responsibly sourced vanilla | FoodBev Mediafoodbev.com
  35. 35Kellogg workers strike in Battle Creek and around the countrywmuk.org
  36. 36Kellogg's files a lawsuit against workers striking at its Omaha cereal plant, reports saybusinessinsider.com
  37. 37Kellogg’s launches ‘Breakfast Se Badhkar’ – new campaign for consumers’ daily triumphsindiantelevision.com
  38. 38Kellogg's launches pop-up cereal café to celebrate new W.K. Kellogg by Kidslicensing.biz
  39. 39Kellogg’s partners with Deliveroo for delivery-only meal servicethegrocer.co.uk
  40. 40Kellogg's Sues Striking Workers, Says They're Intimidate Replacementsnewsweek.com
  41. 41Kellogg’s donates food kits for COVID-19 reliefthehindu.com
  42. 42Kellogg’s Launches Meal Delivery Service With Deliverookamcity.com
  43. 43Kellogg’s pulls Pringles ad from Joe Wicks ‘PE with Joe’ YouTube showtheguardian.com
  44. 44New York woman sues Kellogg's for $5 million over Frosted Strawberry Pop-Tartsabcnews.com
  45. 45New York Woman Sues Pop-Tarts For $5 Million Over Strawberrieshudsonvalleycountry.com
  46. 46Oatmeal Creme Pies celebrate 60th anniversary by becoming a cerealabc11.com
  47. 47Overwatch League loses more sponsors as workers expose Activision-Blizzard’s toxic culturemassivelyop.com
  48. 48Pringles unveils turducken-flavored chipswptv.com
  49. 49Pringles unveils turducken-flavored chips for an even crispier Thanksgiving feastwtvr.com
  50. 50Redwigwam rolls out in-store troubleshooting app for supermarket suppliersthegrocer.co.uk
  51. 51Wendy's partners with Kellog’s to turn its iconic Frosty into cereals | EconoTimeseconotimes.com
  52. 52Wendy’s Partners With Kellogg to Release Limited-Edition Frosty Cerealnewhot997.com
  53. 53Woman Sues Kellogg's Over Pop Tarts963kklz.com
  54. 54Woman sues Kellogg's over strawberry Pop-Tartsfox13now.com

引用本词条: 请引用规范词条页。 /brand-wiki/kellogg · 编辑方针 · 词条如何编纂