Keep

企业品牌

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Keep是一个中国数字健身品牌，围绕移动锻炼、训练、社交网络和健身电商平台构建。

最近更新 2026年11月4日

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概览

Keep是一个中国数字健身品牌，由北京卡路里科技有限公司运营。该业务最初是一款用于指导锻炼的移动应用程序，后来发展成为一个更广泛的健身生态系统，结合了锻炼视频、个性化训练推荐、活动跟踪、社交功能、会员服务、体育用品、广告和实体健身设施。其主要产品是Keep应用，允许用户选择和跟随锻炼计划，监控跑步等活动，并与其他用户分享健身相关内容。公司由王宁于2014年创立，当时他还是一名大四学生。据报道，王宁的动机来自于他自己在网上研究和遵循锻炼计划后减重20公斤的经历。Keep这个名字意在表达坚持，反映了保持日常锻炼对减肥和长期健身至关重要的理念。该应用于2015年2月4日可供下载，用户增长迅速，在发布后105天内下载量超过一百万。 Keep的服务模式将教学内容与行为参与相结合。用户可以访问健身视频和个性化计划推荐，获得每日激励，评估自己的进步，并记录活动。其社交层使用户能够发布锻炼计划、食物图片、外貌相关更新和其他健身内容。跑步功能包括位置和持续时间跟踪，而GPS功能可以帮助用户发现附近的Keep用户。这种内容、跟踪、社区和商业的结合使Keep区别于简单的锻炼视频或活动跟踪应用。该品牌还经营电子商务业务，销售健身器材和其他体育用品。通过应用进行的购买得到了包括微信支付和支付宝在内的中国数字支付服务的支持。Keep描述了四个主要收入来源：体育用品、广告、其Keepland健身房和应用会员。2018年3月，它在北京开设了第一家健身房，名为Keepland。根据参考资料所述，该公司拥有11家Keep自有健身房，其中北京9家，上海2家。实体店不仅旨在产生收入，还旨在加深在线用户与品牌之间的关系。 Keep在扩张期间吸引了大量风险投资。据报道的融资包括GGV Capital的B轮融资，晨兴创投和GGV Capital的C轮融资，贝塔斯曼亚洲投资基金参与，以及高盛、腾讯、GGV Capital和晨兴创投的D轮融资。该公司在2018年迅速扩张，但在2019年10月因中国经济放缓而裁员15%。参考资料称，该公司在2019年约有800名员工。截至2019年9月，该平台用户超过2亿，当时有18个非中文版本，中国境外用户约1000万。英语、德语、日语和西班牙语是其支持的语言。Keep还在苹果中国的零售和应用生态系统中获得了高知名度：苹果CEO蒂姆·库克于2017年3月访问了该公司北京办公室，该应用被列入苹果2015年App Store最佳应用列表。参考资料中引用的一份2018年报告将Keep确定为相关测量期间中国下载量最大的健身应用。 Keep的增长并未消除消费者健身平台常见的挑战。评论批评大量可用课程可能让初学者不知所措，并质疑基于应用的计划是否始终能为需要专业指导的用户提供足够的指导。其他分析指出下载或会员与实际持续参与之间存在差距。对于更高级的用户，对专业训练计划的需求也可能超出一款通用消费级应用所能提供的范围。尽管如此，Keep将数字训练、社区、商业和健身房相结合，使其成为中国最突出的平台型健身品牌之一。

沿革

Keep起源于北京卡路里科技有限公司，该公司由王宁于2014年创立，当时他还是一名大四学生。王宁的个人经历塑造了这一概念：在体重增加后，他在网上研究锻炼方法，并通过遵循自定计划减重约20公斤。他随后将坚持视为减肥和创业的基本原则，这影响了Keep这个名字的选择。该应用于2015年2月4日发布下载。其最初的定位是通过移动视频指导使结构化锻炼更容易获得。Keep不仅仅是一个锻炼视频库，还融入了推荐和问责机制，包括个性化健身计划、每日激励、自我评估和进度跟踪。该应用在最初105天内下载量超过一百万。该服务扩展为一个社区平台。成员可以发布锻炼计划、食物相关照片、外貌更新和其他健身材料。用户还可以监控跑步路线、位置和持续时间。GPS功能使用户能够发现附近的Keep用户，并支持围绕锻炼的社交联系。这种社交功能帮助将个人训练转变为参与性活动，并为健身品牌提供了在平台内开展促销和活动的机会。 Keep通过其应用提供健身器材和其他体育用品，增加了商业功能。购买支持微信支付和支付宝等中国支付服务。该公司的商业模式最终包括四个报告的收入类别：体育用品、广告、Keepland健身房和应用会员。这种多元化使Keep减少了对广告或应用下载的依赖，并将品牌定位为综合健身平台。该公司在扩张期间筹集了风险投资。报告的轮次包括GGV Capital的B轮投资；涉及晨兴创投和GGV Capital的C轮，贝塔斯曼亚洲投资基金参与；以及2018年7月涉及高盛、腾讯、GGV Capital和晨兴创投的D轮。2018年3月，Keep在北京开设了第一家实体健身房。这些健身房品牌为Keepland，根据引用材料，公司后来运营了11家Keep自有门店，其中北京9家，上海2家。线下形式旨在通过为在线用户提供面对面互动和指导的机会来建立更强的品牌忠诚度。 Keep从苹果中国的零售和软件生态系统中获得了知名度。蒂姆·库克于2017年3月21日访问了该公司北京办公室，并据报道称赞了该应用的影响力。Keep被列入苹果2015年App Store最佳应用列表，并默认安装在中国苹果商店展示的设备上。一份涵盖2018年7月至9月的报告将Keep确定为该期间中国下载量最大的健身应用。到2019年，该公司拥有约800名员工，用户超过2亿，并有18个非中文版本。据报道，中国境外用户约1000万，英语、德语、日语和西班牙语是可用语言。同一时期也出现了运营压力的迹象。在2018年员工人数增加四倍后，随着中国经济放缓，Keep于2019年10月裁员15%。评价褒贬不一。分析师认识到该平台将社交网络和电子商务相结合，是健身应用市场的差异化因素。然而，批评者认为，课程范围过广可能让初学者不知所措，用户可能花更多时间浏览而不是锻炼。其他评论质疑应用用户在下载课程或购买会员后是否保持长期参与。更有经验的运动员也可能需要通用消费者平台无法完全提供的专业指导。这些批评指出了Keep的核心战略挑战：将广泛的数字覆盖转化为持续的锻炼行为和持久的付费参与。

2019
用户超过2亿
[1]Keep (app)en.wikipedia.org
截至2019年9月，Keep用户超过2亿，同时拥有国际语言版本和中国境外用户。
2019
裁员
[1]Keep (app)en.wikipedia.org
公司于10月因中国经济放缓裁员15%。
2018
Keepland推出
[1]Keep (app)en.wikipedia.org
Keep于3月在北京开设了第一家实体健身房，将品牌从移动服务扩展到线下健身。
2018
D轮融资报道
[1]Keep (app)en.wikipedia.org
Keep获得了据报道的D轮投资，涉及高盛、腾讯、GGV Capital和晨兴创投。
2017
苹果相关知名度提升
[1]Keep (app)en.wikipedia.org
蒂姆·库克访问了Keep北京办公室，该应用受益于苹果应用商店的认可和中国零售设备展示。
2015
Keep可供下载
[1]Keep (app)en.wikipedia.org
Keep健身应用于2015年2月4日公开发布。
2015
下载量达到一百万
[1]Keep (app)en.wikipedia.org
Keep在发布后105天内下载量超过一百万。
2014
北京卡路里科技成立
[1]Keep (app)en.wikipedia.org
王宁在大学期间创立了北京卡路里科技，即Keep背后的公司。

产品与定位

一个数字赋能的健身生态系统，结合了指导性锻炼、个性化、活动跟踪、社交参与、健身电商、会员服务以及精选的线下健身房体验。

数字健身平台 · 2015
Keep移动应用
Keep的核心移动应用提供指导性健身视频、锻炼计划、个性化推荐、自我评估工具和日常参与功能。它旨在支持不同锻炼目标的用户，同时将训练内容与进度监控和社区功能相结合。
社交健身服务 · 2015
Keep社交健身社区
社交层允许用户分享锻炼计划、食物图片、外貌相关更新和其他健身活动。跑步和GPS功能支持路线跟踪和发现附近用户，帮助将个人锻炼与更广泛的在线社区联系起来。
健身电商
Keep体育用品市场
Keep通过其数字平台销售健身器材和相关体育用品。商业运营通过允许用户购买与家庭锻炼和健身计划相关的产品来补充训练内容，参考资料中提到了中国移动支付选项。
实体健身房 · 2018
Keepland
Keepland是Keep的线下健身房概念。第一家门店于2018年3月在北京开业，公司后来报告了11家Keep自有健身房，集中在上海和北京。该形式旨在将数字参与转化为面对面关系并加强品牌忠诚度。
数字订阅服务
Keep会员
会员是Keep报告的收入来源之一，在其更广泛的健身平台内提供付费层。参考资料未指定确切的套餐结构、定价或当前可用性。

品牌决策

2019
经济放缓期间裁员战略
背景
Keep在2018年大幅扩张了员工队伍，而中国经济正在经历减速。
采取的行动
公司于2019年10月裁员15%。
后续影响
引用材料记录了裁员，并报告Keep在2019年约有800名员工，但未提供后续运营或财务结果。
来源
2018
扩展到实体健身房战略
背景
Keep寻求加深忠诚度，并为主要通过其应用与品牌互动的用户创造线下关系。
采取的行动
公司以Keepland名义在北京开设了第一家健身房，并扩展到上海和北京的门店。
后续影响
参考资料称，Keep拥有11家公司自有健身房，包括北京9家和上海2家。
来源

近期事件

2026-08-21
Keep完成Keepace.ai运动健康大模型备案[2]Keep完成Keepace.ai运动健康大模型备案163.com
报道日期：2026-08-21
Keep披露其自研运动健康大模型Keepace.ai已完成国家及北京市大模型备案，并首次系统公布运动健康大模型评测基准MoveBench V1.0的框架及阶段性评测结果。
2022-02-18
Keep升级与传统健身房的合作[3]Keep升级与传统健身房的合作finance.sina.com.cn
报道日期：2022-02-18
Keep宣布通过“优选健身馆计划”升级与传统健身房的合作，由Keep专业操课教练团队在合作健身房运营团操教室。
2022
Keep健康食品获得国际美味奖章[4]Keep健康食品获得国际美味奖章tech.china.com
Keep旗下六款健康食品获得国际美味奖章；报道未说明获奖的具体日期。
2021-10-26
Keep 与 Missfresh 合作销售健康零食[5]Keep 与 Missfresh 合作销售健康零食prnewswire.com
报道日期：2021-10-26
Keep 与 Missfresh 合作，通过 Missfresh 的即时零售平台及配送网络在中国销售 Keep 的健康零食系列。
尚未确定
Keep官宣杨舒予担任食品活力焕新大使[6]Keep官宣杨舒予担任食品活力焕新大使yicai.com
Keep官宣杨舒予成为“Keep食品活力焕新大使”，并在双11前将其参与拍摄的产品广告片上线APP商城和各大电商平台旗舰店。
2021-06-02
中田体育与Keep签署战略合作协议[7]中田体育与Keep签署战略合作协议finance.sina.com.cn
报道日期：2021-06-02
中田体育与Keep签署战略合作协议，将整合双方资源推动体育数字化，并开发线上跑步赛事、课程及其他赛事。
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Keep推出7.0版本升级[8]Keep推出7.0版本升级finance.sina.com.cn
报道日期：2021-04-21
Keep在4月21日的春响大会上介绍7.0版本升级，包含多种运动内容、互动直播、目标日历和教学视频等功能。
2021-04-21
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中国健身应用Keep宣布完成3.6亿美元F轮融资。
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