让儿童活下去

让儿童活下去是一家总部位于美国的非营利组织，致力于减少HIV/AIDS对非洲和印度儿童、家庭及社区的医疗、社会和经济影响。它并非作为传统消费品牌运营，而是作为一个以事业为导向的公共身份，围绕筹款、倡导、名人参与以及支持当地医疗和社区项目而建立。 该组织源于利·布莱克2003年在肯尼亚的经历。布莱克此前曾通过“红色热组织”和“艺术家反艾滋病全球联盟”等倡议参与音乐和娱乐相关的艾滋病活动。在蒙巴萨的艾滋病研究和家庭护理诊所，她遇到一位母亲为年幼的儿子寻求抗逆转录病毒药物。治疗费用超出家庭承受能力，布莱克同意资助该药物。这一案例帮助激发了一个更广泛的组织，旨在让无法负担的儿童和家庭获得救命的HIV治疗。 艾丽西亚·凯斯随后成为联合创始人及全球大使。她个人对HIV/AIDS危机的参与始于童年，并在访问南非和其他非洲国家后加深，在那里她看到了医疗资源有限、教育不足和污名对母亲和儿童的影响。凯斯的公众形象帮助KCA将这一问题带入主流娱乐、时尚、数字媒体和现场活动。她在非洲的工作也被记录在电影《艾丽西亚在非洲：回到母亲之地》中。 KCA的既定使命是通过解决疾病本身以及周围的社会和经济条件，帮助实现儿童和家庭中艾滋病的终结。其活动包括资助HIV治疗、支持诊所和医疗基础设施、提供住房和其他援助，以及提高对预防和获取护理的认识。该组织将启发布莱克的肯尼亚诊所描述为希望在非洲和发展中世界其他地方开发的设施和项目的典范。 筹款一直是该品牌的核心。始于2004年的年度“黑球”活动汇集了艺术家、名人、慈善家和机构捐赠者。根据引用的参考资料，自首届黑球以来，该活动及相关努力已为HIV/AIDS治疗筹集超过2870万美元。KCA还利用基金会、企业和主要个人支持来帮助支付行政和管理费用，使一些公共捐款的更大比例能够用于项目工作。 该组织通过将HIV/AIDS倡导转化为视觉文化和数字参与的活动而特别知名。“儿童精神”利用广告挑战公众对流行病的被动态度。“我是非洲人”利用名人肖像和风格化的非洲风格标记传达与非洲大陆的共同人类联系，尽管该活动也引发了文化挪用的批评。“购买生命”利用名人形象和可扫描的移动条码将消费者行为与捐赠联系起来。2010年世界艾滋病日发起的“数字死亡”活动让参与的名人暂时退出社交媒体，并呈现为死亡状态，直到支持者捐款足够多以恢复他们的在线存在。 因此，KCA的公共身份结合了人道主义服务提供和高知名度的文化活动。其模式依赖于医疗提供者、艺术家、基金会、企业和个人捐赠者之间的伙伴关系。可用的参考资料未确定当前的高管名单、当前财务状况或组织当前精确的项目足迹，因此这些细节在此处未作说明。

让儿童活下去于2003年在利·布莱克访问肯尼亚蒙巴萨的艾滋病研究和家庭护理诊所后成立。布莱克此前已通过娱乐行业的倡议参与艾滋病活动，但与一位为三岁儿子寻求治疗的母亲相遇，使这个问题具有了直接而紧迫的人性维度。该儿童所需的药物通过纽约大学医院艾滋病研究部门估计每年约需12,000美元，该部门参与监督诊所的护理。布莱克同意支付治疗费用，这一案例促使朋友和其他早期支持者捐款。 该组织从最初的干预发展成为一个非营利组织，旨在帮助受HIV/AIDS影响的儿童和家庭获得治疗及相关支持。彼得·埃奇在参考资料中被确定为首位捐赠者。艾丽西亚·凯斯后来加入布莱克成为联合创始人，并成为KCA的全球大使。凯斯在童年时期经历过与艾滋病相关的损失，后来访问了南非、乌干达、肯尼亚和其他地方，在那里她观察到影响HIV阳性母亲和儿童的医疗短缺、社会压力和教育缺乏。这些经历成为该组织公共叙事的重要组成部分，并帮助KCA与更广泛的受众建立联系。 KCA的早期愿景集中在扩展肯尼亚设施所代表的临床支持类型。其工作被描述为涵盖非洲和印度受影响社区的医疗保健、HIV治疗、住房和其他服务。该组织将HIV/AIDS不仅视为医疗危机，还视为涉及贫困、污名、孤儿、家庭稳定和药物获取不平等的问题。这种框架支持了将直接援助与公共教育和筹款相结合的模式。 2004年，KCA设立了“黑球”，一个年度盛会，成为其标志性的筹款平台。该活动利用音乐、名人参与和慈善来产生捐赠和公众关注。引用的材料报告称，自首届黑球以来，已为HIV/AIDS治疗筹集超过2870万美元。KCA还培养了基金会、企业和主要捐赠者的支持，并声明这些捐款有助于支付管理和行政费用，并使每月捐款的很大份额能够支持项目。 该组织通过突出的广告和以名人为中心的活动扩展了其传播策略。“儿童精神”于2005年黑球启动，旨在改变观众对他们在HIV/AIDS危机中角色的理解。“我是非洲人”于2006年推出，利用时尚导向的名人肖像来暗示与非洲作为人类起源地的共同联系。该活动在伊曼的参与下创建，并由迈克尔·汤普森摄影。虽然它因试图建立对事业的认同而受到好评，但在非非洲名人身上使用非洲风格的面部标记也导致了关于挪用和代表性的批评。 “购买生命”发展了KCA将商业行为与慈善捐赠联系起来的兴趣。该活动与TBWA/Chiat Day合作创建，将个性化、可扫描的条形码放在名人T恤上，并鼓励观众使用移动设备进行捐赠。其口号“你买得越多，你救得越多”将购买呈现为资助救生干预的机制。该活动包括大量艺人、运动员和公众人物，如艾丽西亚·凯斯、凯蒂·霍尔姆斯、金·卡戴珊、亚瑟小子、瑞安·西克雷斯特、塞雷娜·威廉姆斯等。 2008年秋季，KCA与移动捐赠基金会和mGive合作推出了基于文本的捐赠倡议。艾丽西亚·凯斯向音乐会观众推广该计划，要求他们发送ALIVE至90999。据报道，该倡议产生了超过40,000美元的小额捐赠，展示了该组织努力在盛会慈善之外使用可访问的移动技术。 KCA的“数字死亡”活动于2010年12月1日世界艾滋病日启动。名人参与者出现在鲜明的棺材主题照片中，并停止使用他们的Twitter和Facebook账户，直到支持者达到指定的捐赠目标。该活动利用失去名人数字存在的想法来戏剧化艾滋病造成的更重要的生命损失。参与者包括凯斯、Lady Gaga、贾斯汀·汀布莱克、亚瑟小子、塞雷娜·威廉姆斯、金·卡戴珊和瑞安·西克雷斯特。该倡议说明了KCA更广泛的传播方法：将复杂的全球健康紧急情况转化为高度可见的文化事件，能够动员在线受众。 可用的来源记录了KCA的成立、主要活动、筹款模式和广泛的项目目标，但未提供其总部、除命名创始人外的当前领导层、运营规模或当前财务状况的足够最新信息。这些领域应在作为当前事实发布之前，根据当前组织文件或最新的官方网站进行验证。

• 2010

  “数字死亡”活动启动

  [1]Keep a Child Aliveen.wikipedia.org

  该组织利用名人社交媒体的沉默和棺材图像来提高对世界艾滋病日的关注和捐赠。

• 2008

  短信捐赠计划启动

  [1]Keep a Child Aliveen.wikipedia.org

  KCA与艾丽西亚·凯斯、移动捐赠基金会和mGive合作推出了移动筹款倡议。

• 2006

  “我是非洲人”活动推出

  [1]Keep a Child Aliveen.wikipedia.org

  KCA推出了一项名人肖像活动，旨在促进对非洲的认同和对HIV/AIDS的认识。

• 2005

  “儿童精神”活动启动

  [1]Keep a Child Aliveen.wikipedia.org

  该组织在黑球上推出了“儿童精神”作为一项重大的公共广告和意识倡议。

• 2004

  首届黑球筹款活动

  [1]Keep a Child Aliveen.wikipedia.org

  KCA设立了“黑球”，成为其定期举办的筹款、倡导和名人参与盛会。

• 2003

  组织成立

  [1]Keep a Child Aliveen.wikipedia.org

  利·布莱克在承诺资助在肯尼亚蒙巴萨一家诊所遇到的儿童HIV治疗后，正式成立了让儿童活下去。艾丽西亚·凯斯后来加入成为联合创始人。

一个名人支持的全球HIV/AIDS非营利组织，将直接社区支持与高影响力的筹款、倡导和数字活动相结合。

• 筹款盛会 · 2004

  黑球

  黑球是KCA标志性的年度筹款和意识活动。始于2004年，汇集音乐家、名人、慈善家、企业支持者和其他捐赠者，为HIV/AIDS治疗和相关项目筹集资金。其以娱乐为主导的形式帮助该组织将公共卫生事业与主流文化受众联系起来。

• 医疗服务支持 · 2003

  HIV治疗和诊所支持

  KCA支持受流行病影响的儿童、家庭和社区获得HIV/AIDS治疗和相关医疗保健。该组织的创始故事围绕资助在肯尼亚蒙巴萨一家诊所治疗的儿童的抗逆转录病毒药物，其更广泛的模式包括对诊所和医疗基础设施的支持。

• 社区支持服务

  住房和家庭支持

  除了医疗治疗，KCA将其工作描述为包括为受HIV/AIDS影响的人和家庭提供住房和其他援助。这些服务解决了可能阻止儿童和照顾者获得或维持护理的社会和经济压力。

• 数字筹款 · 2008

  移动捐赠

  KCA的移动捐赠计划允许支持者通过短信和智能手机相关互动进行捐赠。2008年的倡议通过艾丽西亚·凯斯的音乐会推广关键词ALIVE至短码90999，旨在使小额捐赠对大众受众可及。

• 2006

  围绕“我是非洲人”的文化挪用批评

  “我是非洲人”因名人在时尚广告背景下穿着非洲风格的面部标记和妆容而受到批评。批评者质疑这些图像是否在代表公共卫生危机的同时挪用了非洲文化符号。

  来源

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• 2010数字死亡

  United States · Online international audience

  在世界艾滋病日推出，“数字死亡”使用棺材主题的名人图像和暂时退出Twitter和Facebook。支持者被要求捐赠目标金额以让名人重新上线。

  结果. 该活动引发了关于艾滋病和数字名人文化的广泛公众讨论；未提供经过验证的最终筹款总额。

  来源
• 2008移动捐赠活动

  United States

  KCA与艾丽西亚·凯斯、移动捐赠基金会和mGive合作，邀请音乐会观众发送ALIVE至90999，通过手机进行小额捐赠。

  结果. 据报道，该活动产生了超过40,000美元的微捐赠。

  来源
• 2006我是非洲人

  United States · International fashion and media markets

  与伊曼构思，迈克尔·汤普森摄影，“我是非洲人”利用带有风格化标记和妆容的名人肖像，将非洲呈现为人类共同的祖先家园，并引起对艾滋病危机的关注。

  结果. 该活动获得了广泛的媒体关注，并产生了支持和批评，特别是关于文化挪用和代表性的问题。

  来源
• 2005儿童精神

  United States

  由TBWA/Chiat Day创作，马克·巴蒂斯特摄影，“儿童精神”旨在重塑公众对HIV/AIDS危机中个人责任的看法。它于2005年黑球启动。

  结果. 它成为KCA早期高调广告努力之一；未提供量化的活动结果。

  来源

• 2010

  利用社交媒体缺席作为筹款机制其他

  背景

  KCA希望通过一种在线受众能立即识别的形式来传达艾滋病相关损失的程度。

  采取的行动

  “数字死亡”让参与的名人暂停数字活动，并出现在棺材主题创意中，直到捐赠达到既定目标。

  后续影响

  该活动通过将名人可见性、社交媒体和艾滋病的后果联系起来而受到关注，尽管无法获得经过验证的最终筹款结果。

  来源

• 2008

  采用移动微捐赠战略

  背景

  KCA寻求将筹款扩展到盛会参与者和主要捐赠者之外，通过普通手机实现小额捐款。

  采取的行动

  它与移动捐赠基金会和mGive合作，并通过艾丽西亚·凯斯的音乐会推广ALIVE短信捐赠关键词。

  后续影响

  据报道，该计划筹集了超过40,000美元的微捐赠。

  Reported mobile donations. More than $40,000 (Fall 2008 campaign)

  来源

• 2004

  让名人主导的盛会成为筹款核心战略

  背景

  KCA需要一个定期的公共平台，能够吸引主要捐赠者、艺人和媒体关注HIV/AIDS治疗。

  采取的行动

  该组织设立了“黑球”作为年度筹款和意识活动。

  后续影响

  该活动成为KCA的标志性筹款资产，根据引用的参考资料，自首届黑球以来为治疗筹集了超过2870万美元。

  Funds raised for HIV/AIDS treatment since the first Black Ball. $28.7 million or more (Since 2004; timing of the cited total is not specified)

  来源

1. 1Keep a Child Aliveen.wikipedia.org
2. 2Keep a Child Alive official websitekeepachildalive.org