凯兹

Keds是一个美国鞋履品牌，由美国橡胶公司于1916年创立。它最出名的是带有弹性橡胶鞋底的帆布鞋，尤其是Champion，这一设计被广泛认为是首批大规模销售的帆布鞋之一。该品牌帮助普及了运动鞋作为休闲鞋的概念：其安静的橡胶鞋底与能够悄无声息地移动的能力相关联，从而产生了“sneakers”一词。 Keds最初是美国橡胶公司为将众多鞋类名称整合为一个品牌而做出的努力的一部分。该公司最初考虑使用“Peds”这个名字，源自拉丁语中表示“脚”的词语，但该名称已被商标保护。因此，Keds这个名字被用于一个结合了简单纺织鞋面和橡胶鞋底的产品线。在二十世纪早期，这些鞋子超越了基本的功能性，被运动员、学生和寻求非正式鞋类的消费者所采用。该品牌推出了更多型号，包括1926年的Triumph和1938年的Kedettes女鞋系列。 Keds还通过Pro-Keds扩展了运动产品线，该系列于1949年推出，旨在与Converse竞争。Pro-Keds尤其与篮球相关，其型号包括Royal、Royal Plus、69er和Shotmaker。该系列被著名篮球运动员穿着或代言，后来在音乐家和嘻哈社区中获得了追随者。尽管Pro-Keds与核心的Keds生活方式业务不同，但它为Keds品牌在更广泛的文化影响力做出了贡献。 所有权多次变更。1979年，Stride Rite从Uniroyal收购了Keds和Sperry Top-Sider。2012年，Stride Rite的母公司Collective Brands被Wolverine World Wide收购。此后，Keds在Wolverine的品牌组合中运营，并通过与Kate Spade New York、Madewell、Opening Ceremony、Steven Alan、Alice + Olivia等的合作，扩展了其时尚和生活方式定位。2023年2月，Keds被Designer Brands收购，后者成为该品牌的所有者和运营商。 该品牌的公众形象结合了传统、低调设计和以女性为中心的生活方式营销。其Champion运动鞋仍然是Keds主张的最清晰表达：一款可识别的、相对简单的帆布鞋，可搭配休闲服装、连衣裙和日常装扮。Keds还提供便鞋、靴子、凉鞋、厚底款式、季节性鞋类和童鞋。其合作和限量系列使该品牌能够参与时尚零售，同时保持其与可负担舒适性的关联。 Keds与流行文化有着异常密切的关系。其鞋子与艺人、演员、运动员和公众人物相关联，根据公开报道，1987年电影《辣身舞》中Jennifer Grey所穿的鞋子引起了消费者关注度的显著提升。该品牌2015年的“Ladies First Since 1916”活动以女性赋权为主题，并邀请了包括Taylor Swift在内的名人，强化了其当代身份。Keds仍然是一个活跃的美国鞋履品牌，以经典设计、休闲多功能性和悠久传统为营销重点。

Keds起源于1916年，当时美国橡胶公司将多个鞋类名称整合为一个统一品牌。公司曾考虑使用“Peds”作为名称，意指“脚”，但该名称已被商标保护。因此，它采用了Keds作为一款以帆布鞋面和橡胶鞋底为特色的新鞋型的名称。Champion成为定义性的早期型号，通常被描述为第一款大规模销售的帆布鞋。其安静的橡胶鞋底也帮助确立了围绕运动鞋的文化词汇。 在1920年代，Keds被包括足球和网球在内的多项运动的运动员以及大学选手穿着。Triumph型号于1926年出现，扩展了原始Champion之外的产品范围。1938年，公司推出了Kedettes，一个可水洗的女鞋系列，包括高跟款式。这些发展表明Keds并不局限于一种运动鞋轮廓；它利用该品牌来应对不断变化的运动、休闲和女性鞋类消费模式。 1949年，Pro-Keds作为重大扩展推出。它被构想为面向运动员的高性能鞋类，并与Converse竞争，最初主要专注于篮球。Royal型号与George Mikan相关联，明尼阿波利斯湖人队在1950年代初期穿着Pro-Keds。后来的产品包括69er和Royal Plus，后者是一款带有软垫领的绒面革设计，提供高帮和低帮两种形式。Pro-Keds在职业篮球运动员、音乐家和年轻城市消费者中获得了知名度。到1970年代末，它与嘻哈文化建立了显著联系。Shotmaker于1980年作为高性能篮球系列的一部分推出，被包括Ralph Sampson和Gerald Henderson在内的球员穿着，而Sugar Ray Leonard在1981年成为品牌代言人。 1979年，Keds更换了公司所有者，Stride Rite以1800万美元从Uniroyal购买了该品牌和Sperry Top-Sider。在随后的所有权下，该品牌继续作为传统和生活方式鞋类品牌运营。它与Kate Spade New York、Madewell、Opening Ceremony、Steven Alan和Alice + Olivia等时尚和零售品牌进行了合作。2009年与Loomstate的合作使用了有机棉、再生橡胶和无毒油墨和染料，反映了将经典运动鞋形式与更环保材料联系起来的努力。 2012年5月，Stride Rite和Keds的母公司Collective Brands被Wolverine World Wide以13.2亿美元收购。在Wolverine期间，Keds强调女性生活方式鞋类和传统叙事。2015年推出的“Ladies First Since 1916”活动以女性赋权为核心信息。Keds在2016年以纽约时装周活动庆祝其百年华诞，并宣布将鞋类制造转移到密歇根州。 2023年2月，Keds成为Designer Brands所有和运营。该品牌继续与Champion和简单帆布鞋相关联，而其更广泛的产品包括休闲运动鞋、便鞋、厚底设计和女童鞋。其历史形象通过电影亮相、名人使用、运动关联以及在美国休闲服装中的长期角色得到强化。

• 2023

  Designer Brands接管Keds

  [1]Kedsen.wikipedia.org

  Designer Brands成为Keds的所有者和运营商。

• 2016

  Keds庆祝百年华诞

  [1]Kedsen.wikipedia.org

  该品牌以纽约时装周庆祝活动纪念100周年，并宣布将制造转移到密歇根州。

• 2015

  “Ladies First Since 1916”活动开始

  [1]Kedsen.wikipedia.org

  Keds推出以女性为重点的活动，包含赋权信息和名人参与。

• 2012

  Keds进入Wolverine World Wide组合

  [1]Kedsen.wikipedia.org

  Wolverine World Wide收购Keds的母公司Collective Brands。

• 2009

  发布Loomstate合作款

  [1]Kedsen.wikipedia.org

  Keds与Loomstate合作，使用有机棉、再生橡胶和无毒油墨和染料。

• 1980

  Pro-Keds推出Shotmaker

  [1]Kedsen.wikipedia.org

  Pro-Keds高性能篮球系列扩展了Shotmaker型号。

• 1979

  Stride Rite收购Keds

  [1]Kedsen.wikipedia.org

  Stride Rite从Uniroyal购买Keds和Sperry Top-Sider。

• 1949

  Pro-Keds推出

  [1]Kedsen.wikipedia.org

  Keds推出Pro-Keds作为运动性能系列，最初强调篮球并与Converse竞争。

• 1938

  推出Kedettes女鞋系列

  [1]Kedsen.wikipedia.org

  该品牌推出Kedettes，一个可水洗的女鞋系列，包括高跟款式。

• 1926

  推出Triumph型号

  [1]Kedsen.wikipedia.org

  Keds通过Triumph鞋扩展其早期鞋类系列。

• 1916

  Keds成立

  [1]Kedsen.wikipedia.org

  美国橡胶公司创建Keds品牌，作为鞋类名称整合的一部分。Champion成为其基础帆布鞋。

以经典帆布运动鞋、休闲百搭、舒适和低调美式风格为核心的可负担传统鞋履。

• 帆布运动鞋 · 1916

  Champion

  Champion是Keds的标志性帆布运动鞋，也是与该品牌起源最密切相关的产品。其简单的纺织鞋面、橡胶鞋底和低调的休闲设计确立了一种模板，可供运动员、学生和日常消费者穿着。后来的版本以多种颜色、材料、印花和厚底处理出现，同时保留了可识别的传统格式。

• 女鞋 · 1938

  Kedettes

  Kedettes是1930年代末推出的女鞋系列。它将Keds扩展到基本帆布运动鞋之外，包括可水洗的女鞋，包括高跟设计。该系列展示了该品牌早期将其轻便、实用的鞋类主张应用于女性不断变化的衣柜需求的努力。

• 篮球运动鞋 · 1949

  Pro-Keds Royal

  Royal是早期Pro-Keds篮球型号，作为该品牌运动性能定位的一部分推出。它通过代言和团队使用与篮球相关联，包括与George Mikan和明尼阿波利斯湖人队的联系。该型号帮助确立了Pro-Keds作为世纪中叶篮球鞋领域严肃竞争者的地位。

• 篮球运动鞋 · 1970

  Pro-Keds Royal Plus

  Royal Plus，也称为Suede Super，为Pro-Keds篮球家族增加了绒面革鞋面和软垫领。它提供高帮和低帮版本，并成为该系列在运动性能、街头服饰和青年文化之间跨界的一部分。

• 篮球运动鞋 · 1969

  Pro-Keds 69er

  69er于1969年推出，在包括哈莱姆和布朗克斯在内的纽约社区特别受欢迎。其当地流行导致了“Uptowns”的绰号，反映了Pro-Keds如何在城市运动鞋文化中获得意义和身份。

• 高性能篮球运动鞋 · 1980

  Pro-Keds Shotmaker

  Shotmaker是1980年推出的Pro-Keds高性能杯底篮球系列中的旗舰型号。其知名度得到了与Ralph Sampson和Gerald Henderson等职业球员的联系的支持，将Pro-Keds定位在当时的性能篮球市场中。

• 2021

  Keds就Champion商标起诉Hanes

  2021年，Keds在美国对Hanes提起诉讼。该争议涉及Champion商标的许可问题。据来源信息，Keds就Champion商标起诉Hanes。现有事件信息未说明受理法院、具体主张、请求的救济或诉讼结果。该事项被记录为两家公司之间围绕Champion品牌产生的商标许可争议。

  来源

阅读更多

• 2015女士优先，始于1916

  United States

  Keds围绕女性赋权建立了一个大型品牌活动，将公司自1916年以来的传统与当代女性为中心的故事讲述和名人参与（包括Taylor Swift）相结合。

  结果. 该活动成为Keds现代女性生活方式定位的核心部分，并延续至品牌2016年百年庆典活动。

  来源

• 2023

  将Keds转让给Designer Brands并购

  背景

  自2012年Wolverine收购Collective Brands以来，Keds一直是Wolverine World Wide组合的一部分。

  采取的行动

  Designer Brands于2023年2月成为Keds的所有者和运营商。

  后续影响

  Keds在新的公司所有者下继续作为活跃的传统鞋类品牌。

  来源

• 2016

  宣布美国制造转移战略

  背景

  在其百年之际，Keds强调国内生产作为其传统和品牌发展故事的一部分。

  采取的行动

  公司宣布鞋类制造将转移到密歇根州，这代表其35年来首次美国制造转移。

  后续影响

  该公告将百年品牌叙事与对美国生产的新关注联系起来。

  来源

• 2015

  强调女性生活方式定位战略

  背景

  Keds寻求使其传统与当代女性时尚和文化对话相关。

  采取的行动

  该品牌推出了“Ladies First Since 1916”活动，并将女性赋权作为主要传播主题。

  后续影响

  Keds加强了与女性休闲时尚的联系，并将该主题延续到其百年营销中。

  来源

• 1949

  推出Pro-Keds以用于运动性能新品

  背景

  Keds寻求在性能篮球鞋领域与Converse竞争。

  采取的行动

  公司推出了Pro-Keds，从诸如Royal等篮球导向型号开始。

  后续影响

  Pro-Keds与职业篮球、音乐家、城市青年文化以及后来的嘻哈社区建立了联系。

  来源

• 1916

  创建统一的Keds品牌战略

  背景

  美国橡胶公司寻求整合多个鞋类名称并开发大众市场帆布鞋。

  采取的行动

  公司在提议的Peds名称不可用后选择了Keds名称，并推出了Champion帆布鞋。

  后续影响

  该产品帮助确立了运动鞋作为大众市场休闲和运动鞋类类别。

  来源

• 尚未确定

  报道2021.09.07

  Keds就Champion商标起诉Hanes[3]Keds sues Hanes over Champion trademarkworldipreview.com

  Keds在美国就Champion商标许可争议起诉Hanes。

阅读更多

1. 1Kedsen.wikipedia.org
2. 2Keds official websitekeds.com
3. 3Keds sues Hanes over Champion trademarkworldipreview.com