Kawasaki Motors

川崎摩托是川崎重工业于2021年10月将其摩托车与发动机业务分拆为独立子公司后成立的动力运动公司。公司以川崎品牌开发、制造、营销和分销产品，包括摩托车、Jet Ski个人水上摩托、全地形车、并排式实用与休闲车辆以及通用汽油发动机。该公司与川崎重工业不同，后者的其他业务包括航空航天、轨道交通、能源系统、工业设备和造船。 川崎在消费出行领域的名字尤其与高性能摩托车联系在一起。Ninja运动摩托车系列使该品牌在公路赛车启发和超级运动类别中拥有强大影响力，而Z系列则代表裸车和街车。川崎还销售旅行、巡航、双用途、越野摩托和越野摩托车，涵盖Versys、Vulcan和KX等产品线。产品供应因国家和车型年份而异。 动力运动产品不仅限于摩托车。川崎Jet Ski水上摩托服务于休闲和个人水上摩托用户；MULE并排式车辆定位于农业、物业维护、商业和实用作业；Teryx和Ridge等休闲并排式车辆则面向林道和户外使用。公司还为特定设备应用提供通用发动机。在日本，川崎摩托日本公司担任川崎品牌摩托车、Jet Ski水上摩托和越野四轮产品的国内总经销商。 川崎的国际声誉很大程度上建立在工程、赛车参与、经销商支持和以爱好者为导向的品牌形象之上。在美国，其历史包括1966年成立美国川崎摩托，以及发展全国经销商和服务网络。长期使用的“Let the good times roll”口号将品牌从纯粹的赛车形象扩展到更广泛的领域，而“Team Green”则与川崎的越野摩托和赛车社群联系在一起。该公司的美国业务通过独立经销商分销摩托车、全地形车、并排式车辆和水上摩托。 2021年的公司分拆旨在赋予动力运动业务更大的管理专注度和灵活性，同时保持其与川崎重工业的联系。2024年11月，川崎重工业宣布与伊藤忠商事建立资本和业务联盟。该安排包括伊藤忠计划向川崎摩托投资20%，并在北美金融服务方面开展合作，旨在加强分销、客户融资以及公司在其优先市场中的地位。川崎摩托仍然是一个活跃的国际动力运动品牌，其产品组合涵盖高性能骑行、实用作业和休闲户外活动。

川崎摩托的消费级动力运动业务源自川崎重工更广泛的工业发展历程。战后时期，川崎的国际化摩托车扩张步伐加快，该品牌在美国尤其建立了强劲的声誉。美国川崎摩托公司成立于1966年，当时滨胁洋二（Yoji “George” Hamawaki）与Alan Masek合作建立经销商网络、创建服务培训体系，并将有关美国客户和摩托车的信息反馈给日本。公司早期在美国的形象与高性能骑行、四分之一英里加速纪录、全国赛事胜利和越野摩托车比赛紧密相连。 川崎后来通过大众市场广告和更丰富的车型系列扩大了吸引力。1973年在美国推出的“Let the good times roll”宣传活动，帮助品牌从专业高性能形象转向更易亲近的休闲与生活方式定位。摩托车家族随着时间推移围绕不同用途发展起来：Ninja面向运动骑行，Z面向街车，Vulcan面向巡航车，Versys面向探险旅行，KX面向越野摩托车。赛车始终是品牌身份的重要组成部分，尤其是通过Team Green社区。 公司还扩展到摩托车之外。Jet Ski个人水上摩托成为川崎的重要品类，而ATV和MULE侧-by-side则让业务进入农业、工业、物业维护和户外休闲市场。Teryx以及后来的Ridge产品面向休闲林道使用以及工作与休闲之间的跨界需求。通用发动机补充了车辆产品组合。 川崎重工于2020年宣布，其摩托车与发动机业务将分拆为一家新公司。重组于2021年10月生效，成立川崎摩托株式会社，作为专注动力运动业务的子公司，而川崎重工继续分别运营其他工业业务。新架构旨在提高在竞争激烈的全球市场中的响应速度，并让管理层能够专注于摩托车、水上摩托、越野车和发动机。 2024年，川崎重工与伊藤忠宣布建立资本与业务联盟，涉及川崎摩托20%的股权。该合作还计划开展北美金融业务，反映出经销商分销和客户融资在美国的重要性。川崎摩托继续通过地区子公司、分销商和独立经销商在国际上运营。其当前身份融合了日本工程技术、源自赛车的性能、休闲探险和实用功能。

• 2024

  伊藤忠商事宣布资本业务合作

  [2]ITOCHU Announces a Capital and Business Alliance with Kawasaki Motorsitochu.co.jp

  伊藤忠商事同意收购川崎摩托20%的股份，并在北美金融服务领域展开合作。

• 2021

  川崎汽车有限公司开始运营

  [4]Kawasaki to spin off Motorcycle business in 2021powersportsbusiness.com

  独立的川崎汽车公司作为集团旗下专注于动力运动与发动机业务的公司正式启动。

• 2020

  宣布拆分摩托车与发动机业务

  [4]Kawasaki to spin off Motorcycle business in 2021powersportsbusiness.com

  川崎重工业宣布计划将其摩托车与发动机业务转移至一家独立公司。

• 1973

  “Let the good times roll”广告活动推出

  [6]Yoji ‘George’ Hamawaki obituary and Kawasaki U.S. historyautoweek.com

  这一美国广告平台将川崎的形象从高性能赛车拓展至更广泛的领域，并帮助品牌呈现为大众可及的休闲选择。

• 1966

  美国川崎汽车公司成立

  [6]Yoji ‘George’ Hamawaki obituary and Kawasaki U.S. historyautoweek.com

  川崎在美国设立运营机构，并开始系统性地发展经销商、广告及售后服务支持。

• 运动摩托车

  Ninja

  Ninja 是川崎最知名的运动摩托车系列，涵盖轻量级入门车型、中量级车型以及高性能超级运动摩托车，采用空气动力学造型，与川崎的公路赛车形象紧密相连。

• 街车与裸车摩托车

  Z

  Z 系列代表川崎的裸车和街车取向摩托车。这些车型通常强调裸露的机械造型、直立的骑行姿态和易于驾驭的性能，版本覆盖多种发动机排量和骑手经验水平。

• 巡航摩托车

  Vulcan

  Vulcan 是川崎的巡航车系列，围绕放松的骑行姿势、低矮造型和公路旅行设计。它为公司提供了一个与 Ninja 和 Z 系列截然不同的摩托车选择，满足寻求不同骑行感受的骑手。

• 越野摩托车

  KX

  KX 摩托车是川崎专为越野摩托车赛打造的产品。该系列与 Team Green 赛车项目密切相关，专为竞赛、越野操控以及越野摩托车专用的悬挂和车架性能而开发。

• 个人水上摩托艇

  JET SKI

  JET SKI是川崎旗下的个人水上摩托艇品牌，其产品面向休闲水上运动用户，以性能、操控性和娱乐性为卖点，是川崎摩托除摩托车之外的主要产品类别之一。

• 实用型并排座全地形车 · 1988

  MULE

  MULE并排座全地形车专为农业、物业维护、商业作业和实用运输等实际工作场景打造。该系列同样兼顾休闲用途，其中MULE PRO-FXR定位为工作与休闲两用车型。

• 休闲与实用型并排座全地形车 · 2024

  Ridge

  Ridge是一款并排座全地形车系列，兼具越野能力与更接近汽车的座舱设计及实用取向。川崎将该系列同时面向工作用户和休闲用户推广，并借助2024年超级碗广告 campaign 将知名度拓展至传统动力运动受众之外。

• 2024鲻鱼头

  United States

  川崎的首个超级碗广告通过一个漫画故事来推广Ridge并排座车型，故事中骑手、动物和史蒂夫·奥斯汀在进入车辆后都长出了鲻鱼头发型。Goodby Silverstein & Partners围绕“前面商务，后面派对”这句台词创作了该广告。

  结果. 该活动将川崎的越野车业务展示在广大普通观众面前，并支持了公司突破小众爱好者市场的努力。

  来源
• 2017MULE PRO-FXR广告活动

  United States

  川崎利用史蒂夫·奥斯汀主导的电视及技术内容来推出MULE PRO-FXR，并推广更广泛的MULE并排座车型系列。

  结果. 该活动支持了MULE系列30周年营销，并强调了耐用性、工作能力和休闲用途。

  来源
• 2015史蒂夫·奥斯汀加入川崎STRONG

  United States

  川崎任命职业摔角手兼电视名人史蒂夫·奥斯汀为其MULE PRO产品及川崎STRONG定位的大使。

  结果. 奥斯汀成为MULE广告的常驻公众面孔，并随后出演了川崎Ridge的超级碗广告。

  来源
• 1973让美好时光转动

  United States

  该活动由坎宁安与沃尔什广告公司创作，通过令人难忘的口号及全国性电视广告，使川崎在保留其性能声誉的同时，对普通骑手更具亲和力。

  结果. 它成为该品牌在美国最知名的营销平台之一，并拓宽了川崎的消费者定位。

  来源

• 2024

  与伊藤忠商事开展资本及业务合作并购

  背景

  川崎将北美视为重点市场，并寻求更强的客户金融能力与更具韧性的销售平台。

  采取的行动

  川崎重工业同意转让股份，伊藤忠商事同意通过第三方定向增资认购川崎摩托20%的股权。双方还计划成立一家北美金融合资公司。

  后续影响

  该合作旨在强化经销商销售、融资及更广泛的美国价值链。交易原定于2025年实施。

  Third-party allocation and share transfer consideration. 80 billion yen (Announced November 8, 2024; planned transaction date April 1, 2025)

  来源

• 2020

  拆分摩托车与发动机业务战略

  背景

  在消费者对摩托车及休闲产品的兴趣回升后，川崎重工业希望为其动力运动业务建立更聚焦的组织架构。

  采取的行动

  公司宣布将摩托车与发动机业务转移至新设公司川崎摩托株式会社（Kawasaki Motors, Ltd.），自2021年10月1日起生效。

  后续影响

  川崎摩托成为摩托车、水上摩托、全地形车及发动机的专属运营公司，而川崎重工业则保留其更广泛的工业业务组合。

  来源

• 2020-04-15

  内布拉斯加州巡警与Kawasaki Motors及IntoMetal合作开发个人防护装备转接器[9]内布拉斯加州巡警与Kawasaki Motors及IntoMetal合作开发个人防护装备转接器1011now.com

  报道日期：2020-04-15

  内布拉斯加州巡警与林肯市企业Kawasaki Motors和IntoMetal合作开发转接器，使现有防毒面具能够配合另一型号的滤芯使用。转接器已生产并开始在全州分发使用。

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