卡尔·拉格斐

KARL LAGERFELD 是德国设计师卡尔·拉格斐于1984年创立的同名时尚与生活方式品牌。该品牌是在拉格斐通过其在 Balmain、Jean Patou、Chloé 和 Fendi 的工作成为欧洲时尚界的重要人物之后，以及在或之前他使 Chanel 成为全球领先奢侈品牌之一的时期创立的。与单一高级定制品牌不同，KARL LAGERFELD 历来作为一个高度可扩展的商业平台运营：其身份结合了拉格斐极具辨识度的个人形象与可及的成衣、高级牛仔、配饰、鞋履、眼镜、香水、腕表、家居相关产品和授权品类。 该品牌的视觉语言借鉴了拉格斐的公众形象和设计词汇：黑白对比、利落的剪裁、图形处理、高领、太阳镜、手套，以及反复出现的设计师轮廓或剪影。其定位通常介于传统奢侈品和广泛的国际时尚零售之间。这种方法使品牌能够通过百货商店、专业零售商、单品牌店、电子商务和精选合作触达客户，同时保持与设计师在高级时尚领域的权威联系。 品牌早期的发展涉及许可和制造安排，包括与美国 Bidermann Industries 的协议。1989年，该品牌扩展了男装产品。所有权后来转移到 Cora-Revillon 集团，并于1992年转移到 Dunhill Holdings，当时与 Vendôme Luxury Group 有关联。Vendôme 在1997年将品牌归还给拉格斐，因为其对品牌的管理未能达到他的期望。这些变化说明了拉格斐的创意创作与用于商业化其名字的企业结构之间的区别。 在2000年代和2010年代，品牌变得越来越国际化和以合作为导向。2006年宣布的 K Karl Lagerfeld 系列通过合身T恤、牛仔和可及的衣橱必备品拓宽了品牌的产品。拉格斐与 Diesel、H&M、Coca-Cola、Shu Uemura、Mattel、Faber-Castell、Vans、Puma、Orrefors 和 Christofle 的合作将品牌扩展到服装之外，并帮助其与那个时代的限量版、设计师主导和大众奢侈品合作联系起来。 卡尔·拉格斐于2019年去世，但品牌在企业管理的延续下继续运营。他的名字和形象仍然是其传播的核心，尽管运营品牌与设计师的个人职业生涯以及他相关的 Chanel 和 Fendi 有所区别。2022年，G-III Apparel Group 宣布达成协议收购 Karl Lagerfeld 时尚业务的剩余权益，此前已进行少数股权投资。因此，该品牌目前的业务结合了拉格斐设计生涯的遗产与当代全球许可、批发、零售和数字分销模式。

卡尔·拉格斐于1933年出生于汉堡，原名 Karl Otto Lagerfeld，早年对绘画和视觉文化产生兴趣。他在1950年代参加了国际羊毛秘书处设计竞赛，并于1955年赢得大衣类奖项。这一结果帮助他进入巴黎时尚体系，在那里他与 Pierre Balmain 合作，之后于1957年成为 Jean Patou 的艺术总监。 从1960年代起，拉格斐作为独立设计师为多个品牌和客户工作。他于1965年加入 Fendi，以现代化其皮草业务，引入更具实验性的处理方式，并帮助确立了该品牌的双F标志。他于1966年开始与 Chloé 合作，并于1974年成为其唯一设计师。他在 Chloé 的作品在柔和、轻结构的服装和更具结构性的历史复兴之间移动，展示了他职业生涯中定义性的多才多艺。 拉格斐最具影响力的机构任命发生在 Chanel。他于1983年成为该品牌的高级定制艺术总监，当时 Chanel 被广泛认为在其创始人去世后失去了动力。拉格斐现代化了轮廓，扩展了成衣，并以新的组合使用 Coco Chanel 的视觉代码。他还将广告、摄影、零售环境和展示视为统一创意系统的一部分。这帮助恢复了 Chanel 的相关性和商业实力，同时使拉格斐成为二十世纪末最具影响力的时尚总监之一。 1984年，他创立了自己的同名品牌。该品牌旨在表达所谓的“知性性感”，并给拉格斐提供了一个独立于 Chanel、Fendi 和 Chloé 工作的直接商业平台。其企业历史包括涉及 Bidermann、Cora-Revillon 和 Dunhill Holdings/Vendôme 的许可和所有权变更。该品牌在 Vendôme 所有权期间后于1997年归还给拉格斐。 2000年代和2010年代带来了更可及和多元化的阶段。K Karl Lagerfeld 系列拓宽了产品，而与 Diesel 和 H&M 的合作将品牌与牛仔、大众零售和限量版文化联系起来。其他项目扩展到饮料、化妆品、玩具、文具、鞋类、运动用品、水晶和餐具。这些合作反映了拉格斐对摄影、艺术、设计和商业形象制作以及服装的兴趣。 拉格斐的个人形象与品牌的公众身份密不可分。他的白发、墨镜、无指手套和高领提供了可重复的图形词汇，可适应服装、配饰、包装和传播。2019年他去世后，品牌保持活跃，并继续使用他的名字和可识别的视觉代码。G-III Apparel Group 随后走向完全所有权，将品牌置于更大的上市时尚平台中，同时保持其国际设计师品牌定位。

• 2022

  G-III 走向完全所有权

  [2]G-III Apparel Group to Acquire Karl Lagerfeldinvestors.g-iii.com

  G-III Apparel Group 宣布达成协议收购该品牌的剩余权益。

• 2019

  卡尔·拉格斐去世

  [1]Karl Lagerfelden.wikipedia.org

  创始人和长期创意领袖去世，而商业品牌继续运营。

• 2006

  K Karl Lagerfeld 宣布

  [1]Karl Lagerfelden.wikipedia.org

  新系列扩展了品牌可及的成衣和牛仔导向产品。

• 2004

  H&M 设计师合作

  [1]Karl Lagerfelden.wikipedia.org

  Karl Lagerfeld for H&M 系列将设计师名字带给大众国际零售受众。

• 1997

  品牌归还给卡尔·拉格斐

  [1]Karl Lagerfelden.wikipedia.org

  Vendôme 在拉格斐与 Chloé 的合同结束后将品牌卖回给他。

• 1992

  Dunhill Holdings 收购该品牌

  [1]Karl Lagerfelden.wikipedia.org

  该品牌从 Cora-Revillon 手中被收购，交易与 Vendôme Luxury Group 有关。

• 1989

  推出男装系列

  [1]Karl Lagerfelden.wikipedia.org

  品牌扩展其同名产品，推出两个男装系列。

• 1984

  Karl Lagerfeld 品牌成立

  [1]Karl Lagerfelden.wikipedia.org

  同名品牌作为成衣品牌开始，表达拉格斐的个人设计身份。

• 1983

  拉格斐成为 Chanel 创意总监

  [1]Karl Lagerfelden.wikipedia.org

  他领导 Chanel 的创意产出，并在重振该品牌的全球地位中发挥了核心作用。

• 1966

  拉格斐开始为 Chloé 设计

  [1]Karl Lagerfelden.wikipedia.org

  他与 Chloé 的长期关系成为其国际声誉的重要基础之一。

• 1965

  拉格斐加入 Fendi

  [1]Karl Lagerfelden.wikipedia.org

  他开始现代化 Fendi 的皮草业务，并一直与这家罗马品牌保持联系直至去世。

• 1955

  卡尔·拉格斐赢得国际羊毛秘书处大衣竞赛

  [1]Karl Lagerfelden.wikipedia.org

  该奖项帮助他打开了在巴黎早期专业工作的大门，包括在 Pierre Balmain 的学徒经历。

围绕卡尔·拉格斐现代、图形化且极具辨识度的美学构建的可及奢侈品和当代设计师时尚。

• 服装 · 1984

  Karl Lagerfeld 成衣

  核心系列将卡尔·拉格斐的剪裁、单色和图形美学转化为当代女装和男装。它通常结合利落的夹克、连衣裙、衬衫、针织品、外套和季节性时尚单品，并以可及奢侈品的分销方式销售。

• 当代服装 · 2006

  K Karl Lagerfeld

  于2000年代推出，K Karl Lagerfeld 通过合身T恤、牛仔裤和更休闲的衣橱必备品拓宽了同名业务。该系列帮助品牌吸引寻求比传统奢侈时尚更低入门点的客户。

• 配饰

  Karl Lagerfeld 配饰

  配饰是品牌国际业务的主要部分，包括手袋、小皮具、鞋履、眼镜、腕表、珠宝和相关时尚配饰。产品图形经常使用 Karl Lagerfeld 名字、首字母或轮廓图像。

• 美妆

  Karl Lagerfeld 香水

  香水类别将品牌扩展到美容和许可领域，在香氛、包装和个人护理分销中使用设计师的名字和视觉身份。

• 2017卡尔·拉格斐与Vans联名系列

  International

  该合作将拉格斐的单色风格应用于运动鞋、夹克、帽子和背包。

  结果. 该系列拓宽了品牌在街头服饰和运动鞋文化中的影响力。

  来源
• 2014芭比·拉格斐

  International

  Mattel 和拉格斐创造了一个限量版 Barbie，穿着设计师标志性黑色夹克、手套和配饰的风格化版本。

  结果. 该合作强化了拉格斐作为时尚之外可识别文化形象的地位。

  来源
• 2010卡尔·拉格斐与健怡可口可乐联名系列

  France · International

  拉格斐设计了限量版 Coca-Cola Light 瓶子，并拍摄了相关广告， featuring Coco Rocha 和 Baptiste Giabiconi。

  结果. 该项目将设计师的图形身份扩展到消费包装和生活方式营销中。

  来源
• 2004卡尔·拉格斐与H&M联名系列

  International

  为 H&M 设计的限量系列将主要设计师名字与大型大众市场零售商联系起来，并帮助规范了主流时尚中高调的设计师合作。

  结果. 该合作成为后来奢侈品牌与大众零售胶囊项目的有影响力的先例。

  来源

• 2022

  在 G-III Apparel Group 下走向完全所有权并购

  背景

  G-III Apparel Group 已投资于 Karl Lagerfeld 业务，并寻求对国际品牌的更大控制。

  采取的行动

  G-III 宣布达成协议收购该品牌的剩余权益。

  后续影响

  该品牌更紧密地整合到 G-III 的全球时尚组合和运营基础设施中。

  来源

• 2006

  推出 K Karl Lagerfeld新品

  背景

  品牌需要更广泛的当代产品，以触达正式设计师成衣之外的客户。

  采取的行动

  宣布了一个新的男女系列，以合身T恤、牛仔和可及的休闲时尚为中心。

  后续影响

  此举加强了品牌的当代和商业可及定位。

  来源

• 1984

  创建独立的同名时尚品牌战略

  背景

  在为各大时尚品牌工作确立自己的地位后，拉格斐创建了一个可以直接表达和商业化自己设计身份的品牌。

  采取的行动

  Karl Lagerfeld 品牌以成衣为重点推出，后来扩展到男装、配饰和授权品类。

  后续影响

  该品牌成为拉格斐在 Chanel 和 Fendi 创意领导之外的独立商业平台。

  来源

• 2022

  G-III Apparel Group 同意收购 Karl Lagerfeld[2]G-III Apparel Group to Acquire Karl Lagerfeldinvestors.g-iii.com

  并购

  G-III Apparel Group宣布达成协议收购Karl Lagerfeld品牌的剩余权益，此前已持有少数股权。

• 2019

  卡尔·拉格斐去世，享年85岁[1]Karl Lagerfelden.wikipedia.org

  人事变动

  卡尔·拉格斐于2019年2月在巴黎去世。同名品牌在他去世后继续在企业管理的领导下运营。

• 2006

  卡尔·拉格斐推出 K Karl Lagerfeld 系列[1]Karl Lagerfelden.wikipedia.org

  产品发布

  该品牌宣布推出一个以合身T恤、牛仔裤和可及成衣为中心的新男女系列。

• 2004

  卡尔·拉格斐与 H&M 合作[1]Karl Lagerfelden.wikipedia.org

  营销活动 · 产品发布

  这位设计师为瑞典时尚零售商H&M创作了一个限量系列，这是奢侈设计师与大众零售合作的一个有影响力的早期例子。

1. 1Karl Lagerfelden.wikipedia.org
2. 2G-III Apparel Group to Acquire Karl Lagerfeldinvestors.g-iii.com
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