K-Swiss

K-Swiss 是一个美国运动鞋品牌，由瑞士兄弟 Art 和 Ernie Brunner 于 1966 年在洛杉矶创立。兄弟俩移民美国后对网球产生兴趣，并从瑞士制造商 Kuenzli 进口皮革网球鞋。品牌名称结合了 Kuenzli 的首字母“K”和“Swiss”，反映了其采购来源和创始人的背景。 该品牌的标志性产品是 Classic，一款简洁的皮革网球鞋，以干净的五条纹设计和与美国网球文化的联系而著称。K-Swiss 最初通过性能导向的网球鞋建立其身份，但随着时间的推移，其产品也进入了更广泛的运动休闲和街头服饰市场。其吸引力在于低调的造型、皮革构造、可识别的品牌标识以及以网球为中心的传承叙事。 在 1990 年代，K-Swiss 扩大了营销活动，并通过大众媒体广告接触更年轻和更城市的消费者。“I Wear My K-Swiss”广告活动在电视和印刷媒体上持续了数年。后来的广告活动和合作将品牌与网球、娱乐、创业和流行文化中的名人联系起来。其营销历史包括 2007 年以网球选手安娜·库尔尼科娃为主角的品牌重塑活动，2011 年由丹尼·麦克布莱德饰演虚构角色肯尼·鲍尔斯的争议广告，以及一系列以“创业者的运动鞋”定位开展的以企业家为中心的举措。 K-Swiss 还寻求超越其核心品牌的扩张。2001 年，它收购了澳大利亚鞋类品牌 Royal Elastics 的多数股权，后来于 2009 年将该业务出售给管理层主导的投资集团。2015 年，K-Swiss 收购了受滑板影响的鞋类品牌 Supra Footwear。这些交易扩大了公司对相邻鞋类社区的覆盖，同时使 K-Swiss 的核心身份仍植根于网球和生活方式运动鞋。 公司在 2009 年至 2012 年间遭受了重大亏损，并于 2013 年 1 月以 1.7 亿美元出售给韩国公司 E-Land World Limited。E-Land 将业务重组为 K-Swiss Inc.，并任命 Truman Kim 为董事长，Larry Remington 为总裁兼首席执行官。2016 年，公司总部从西湖村迁至洛杉矶市中心，加强了与其发源城市的联系。 2019 年，E-Land Footwear USA Holdings 和 K-Swiss 被中国体育用品公司特步国际控股有限公司收购。2024 年，K-Swiss 以 1.51 亿美元出售并在 KP Global 下私有化，总部迁至加利福尼亚州格伦代尔。该品牌仍然是一个活跃的国际运动和运动服品牌，经典网球鞋、运动鞋和相关服装构成其主要商业范围。

K-Swiss 于 1966 年在洛杉矶起步，当时瑞士兄弟 Art 和 Ernie Brunner 进入美国网球市场。移民美国后，兄弟俩对网球产生了兴趣，并从瑞士制鞋商 Kuenzli 进口皮革网球鞋。K-Swiss 的名字由 Kuenzli 的首字母和创始人的瑞士身份组成。这一起源赋予了公司独特的故事：它是由瑞士移民创立的美国品牌，产品植根于欧洲制鞋和美国网球。 公司早期和持久的身份以皮革网球鞋为中心。其 Classic 型号成为这一定位的主要表达，结合了内敛的轮廓、可识别的条纹和与网球的紧密联系。尽管 K-Swiss 后来在更广泛的运动和休闲鞋类领域运营，但网球联系仍然是其传统和视觉语言的核心。 在 1990 年代，K-Swiss 增加了营销投资，并招募了在大型消费品公司有经验的人员。创意总监 Mindy Gale 领导了负责 1997 年至 2008 年广告和宣传活动纽约代理团队。“I Wear My K-Swiss”广告活动在电视和印刷媒体上连续运行了五年，针对更年轻的都市消费者。这一时期帮助品牌将其经典鞋类呈现为既是运动装备又是生活方式产品。 在接下来的十年中，品牌继续使用高调的文化关联。2007 年的品牌重塑活动以网球选手安娜·库尔尼科娃为主角。2011 年，由丹尼·麦克布莱德饰演肯尼·鲍尔斯的广告因其故意挑衅的语气和脏话而受到关注。2014 年 9 月，K-Swiss 推出了由内部创意团队开发的新标志。该标识通过受 1966 年启发的字体和与网球场相关的颜色回顾了公司的传统。公司还赞助了旨在吸引运动鞋和生活方式社区的活动，包括由 Dub City Sneakz 在爱尔兰组织的早期运动鞋大会。 K-Swiss 通过收购和剥离进行扩张。2001 年，它购买了澳大利亚品牌 Royal Elastics 的多数股权。该投资后来在 2009 年解除，当时 Royal Elastics 被出售给管理层主导的投资集团。K-Swiss 还于 2015 年 6 月 1 日收购了 Supra Footwear，增加了一个与滑板和街头文化联系更紧密的品牌。这些举措使公司能够进入相邻的消费群体，尽管 K-Swiss 本身仍主要被视为网球风格鞋类。 业务在 2009 年至 2012 年间进入了困难时期，报告了这些年的总亏损 1.95 亿美元。2013 年 1 月，E-Land World Limited 以 1.7 亿美元收购了 K-Swiss。E-Land 安装了新的领导团队，Truman Kim 担任董事长，Larry Remington 担任总裁兼首席执行官。公司随后以 K-Swiss Inc. 的名义运营。2016 年，其总部从西湖村迁至洛杉矶市中心。 2019 年 8 月，所有权再次变更，特步国际控股有限公司收购了 E-Land Footwear USA Holdings，从而收购了 K-Swiss。该品牌后来在总裁 Barney Waters 的领导下，营销重点转向企业家。2017 年与 Gary Vaynerchuk 的合作之后，又推出了涉及 Karen Civil、Ben Baller 和 Natalie Ellis 的举措。K-Swiss 还使用了娱乐合作伙伴关系，包括 2019 年与《绝命毒师》相关的合作。 2024 年，K-Swiss 以 1.51 亿美元出售并在 KP Global 下私有化。公司总部迁至加利福尼亚州格伦代尔。K-Swiss 仍然是一个活跃的国际鞋类品牌，其产品组合结合了经典网球鞋、运动鞋、生活方式产品和运动服。其商业身份继续平衡 Classic 和 Si-18 等传统产品与旨在使品牌在当代运动鞋文化中保持相关性的合作和广告活动。

• 2024

  在 KP Global 下私有化

  [1]K-Swissen.wikipedia.org

  K-Swiss 以 1.51 亿美元出售并在 KP Global 下私有化，总部迁至格伦代尔。

• 2019

  被特步国际收购

  [1]K-Swissen.wikipedia.org

  特步国际收购了 E-Land 的鞋类控股公司，从而获得了 K-Swiss。

• 2016

  总部迁至洛杉矶市中心

  [1]K-Swissen.wikipedia.org

  公司将其总部从西湖村迁至洛杉矶市中心。

• 2015

  收购 Supra Footwear

  [1]K-Swissen.wikipedia.org

  K-Swiss 收购了 Supra Footwear，扩大了对滑板和街头服饰消费者的覆盖。

• 2014

  推出新的视觉标识

  [1]K-Swissen.wikipedia.org

  K-Swiss 推出了一个标志和标识系统，旨在突出其美国网球传统。

• 2013

  被 E-Land World 收购

  [1]K-Swissen.wikipedia.org

  在报告重大亏损后，E-Land World Limited 以 1.7 亿美元收购了 K-Swiss。

• 2009

  剥离 Royal Elastics

  [1]K-Swissen.wikipedia.org

  Royal Elastics 被出售给管理层主导的投资集团。

• 2001

  收购 Royal Elastics 的多数股权

  [1]K-Swissen.wikipedia.org

  K-Swiss 通过收购澳大利亚品牌 Royal Elastics 的多数股权来扩大其鞋类组合。

• 1966

  K-Swiss 在洛杉矶成立

  [1]K-Swissen.wikipedia.org

  瑞士兄弟 Art 和 Ernie Brunner 在培养了对网球的兴趣并从瑞士的 Kuenzli 进口皮革网球鞋后创立了该品牌。

一个中档运动和运动生活方式品牌，以美国网球传统、经典皮革鞋款、亲民设计以及面向时尚、娱乐和企业家受众的合作为基础。

• 网球和休闲运动鞋

  Classic

  Classic 是 K-Swiss 最知名的传统鞋型。它与品牌最初的网球定位、皮革构造、内敛造型和独特的侧面条纹相关联。该型号也作为生活方式运动鞋，使公司能够在球场之外销售源自网球的设计。

• 网球鞋

  Si-18

  Si-18 是 K-Swiss 的网球系列，代表了品牌的性能和历史方面。它与 Classic 一起，是 K-Swiss 长期网球身份最紧密相关的产品系列之一。

• 滑板鞋

  Supra Footwear

  Supra 是一个受滑板影响的鞋类品牌，于 2015 年被 K-Swiss 收购。其纳入产品组合扩展了 K-Swiss 在滑板和街头服饰鞋类领域的影响力，尽管现有参考资料并未单独确定其当前所有权或运营状态。

• 休闲鞋

  Royal Elastics

  Royal Elastics 是一个澳大利亚鞋类品牌，K-Swiss 于 2001 年收购了其多数股权。K-Swiss 后来于 2009 年出售了该业务，使其成为历史投资组合持有，而不是当前 K-Swiss 的旗舰产品。

• 2011

  肯尼·鲍尔斯广告中的脏话

  一则由丹尼·麦克布莱德饰演肯尼·鲍尔斯的 K-Swiss 广告因其使用脏话而受到关注。现有参考资料将反应描述为引起关注，但并未确定具体的监管调查结果或法律后果。

  来源

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• 2019绝命毒师合作

  United States · International

  K-Swiss 推出了与电视剧《绝命毒师》相关的鞋类合作，将鞋类品牌与娱乐粉丝和收藏运动鞋文化联系起来。

  结果. 将品牌的合作活动扩展到体育和创业之外。

  来源
• 2017加里·维纳查克合作

  United States · International

  该品牌通过与企业家 Gary Vaynerchuk 的合作扩展了其以企业家为中心的战略。

  结果. 将 K-Swiss 与企业家个人品牌文化联系起来。

  来源
• 2016为企业家打造的运动鞋

  United States · International

  K-Swiss 在总裁 Barney Waters 的领导下，将其部分营销重新定位为围绕企业家和创业文化。

  结果. 为后来与商业和创意人士的合作创造了平台。

  来源
• 2014美国网球传统品牌重塑

  International

  K-Swiss 推出了基于其 1966 年传统的新标志和更广泛的标识，包括与网球场相关的字体和颜色。

  结果. 在投资组合和所有权变更期间明确了品牌传承定位。

  来源
• 2011肯尼·鲍尔斯广告活动

  United States

  一则由丹尼·麦克布莱德饰演虚构角色肯尼·鲍尔斯的广告，使用故意挑衅的幽默和脏话，赋予品牌更不敬的娱乐导向声音。

  结果. 通过争议性幽默为 K-Swiss 吸引了关注。

  来源
• 2007安娜·库尔尼科娃品牌重塑活动

  International

  一项以网球选手安娜·库尔尼科娃为主角的品牌重塑计划，加强了 K-Swiss 与职业网球的关系。

  结果. 强化了品牌以网球为主导的公众形象。

  来源
• 1997我穿我的K-Swiss

  United States

  一项多媒体电视和印刷广告活动，连续运行五年，将 K-Swiss 鞋定位为面向更年轻的都市消费者。该活动由创意总监 Mindy Gale 领导的代理团队开发。

  结果. 将品牌的影响力从网球鞋扩展到面向年轻人的生活方式营销。

  来源

• 2024

  在 KP Global 下出售并私有化 K-Swiss并购

  背景

  特步在随后的所有权变更中剥离了 K-Swiss。

  采取的行动

  K-Swiss 在 KP Global 下出售并私有化，总部迁至加利福尼亚州格伦代尔。

  后续影响

  该品牌继续作为活跃的私人持有的运动鞋品牌。

  Transaction value. $151 million (2024)

  来源

• 2019

  通过 E-Land Footwear USA Holdings 收购 K-Swiss并购

  背景

  特步国际通过收购 E-Land 的鞋类业务来扩大其国际运动器材组合。

  采取的行动

  特步收购了 E-Land Footwear USA Holdings，从而收购了 K-Swiss。

  后续影响

  K-Swiss 在特步的国际品牌组合中运营，直到 2024 年出售。

  来源

• 2016

  采用以企业家为中心的品牌使命战略

  背景

  K-Swiss 寻求一个当代文化平台，以补充其既定的网球传统。

  采取的行动

  总裁 Barney Waters 将使命定义为为企业家制作运动鞋。

  后续影响

  该定位支持了与 Gary Vaynerchuk、Karen Civil、Ben Baller 和 Natalie Ellis 的合作。

  来源

• 2015

  收购 Supra Footwear并购

  背景

  K-Swiss 寻求进入滑板和街头服饰鞋类领域。

  采取的行动

  公司于 2015 年 6 月 1 日收购了 Supra Footwear。

  后续影响

  Supra 成为 K-Swiss 更广泛鞋类组合的一部分。

  来源

• 2013

  将 K-Swiss 出售给 E-Land World并购

  背景

  公司在 2009 年至 2012 年间报告了 1.95 亿美元的亏损。

  采取的行动

  K-Swiss 被出售给韩国公司 E-Land World Limited。

  后续影响

  E-Land 成立了 K-Swiss Inc.，并任命了由 Truman Kim 和 Larry Remington 领导的新高管团队。

  Transaction value. $170 million (January 2013)

  来源

• 2001

  收购 Royal Elastics 的多数股权并购

  背景

  K-Swiss 寻求扩大其鞋类组合，超越其核心网球品牌。

  采取的行动

  公司购买了澳大利亚鞋类品牌 Royal Elastics 的多数股权。

  后续影响

  K-Swiss 后来于 2009 年将 Royal Elastics 出售给管理层主导的投资集团。

  来源

1. 1K-Swissen.wikipedia.org
2. 2K-Swiss official websitekswiss.com