朱皮勒
比利时拉格啤酒品牌，由百威英博酿造，与比利时足球和大众啤酒文化紧密相连。 朱皮勒是比利时皮尔森啤酒品牌，1853年诞生于瑞皮勒-叙尔-默兹，现隶属于百威英博。
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概览
朱皮勒是比利时啤酒品牌，其主要产品是由百威英博在列日省于伊区的皮埃布夫啤酒厂酿造的淡色拉格啤酒。品牌名称源自其产地，已成为比利时最知名的啤酒品牌之一。该品牌尤其与主流拉格啤酒消费、足球赞助和国家体育认同相关联。 该品牌的工业和地理根源可追溯至1853年在于伊尔建立的皮埃布夫啤酒厂。第一款以朱皮勒命名的啤酒于1950年以朱皮勒乌尔蒂普（Jupiler Urtyp）之名问世。1966年，品牌进行了重大现代化改造，推出了朱皮勒5号（Jupiler 5），作为一款酒精含量为5%的清爽拉格啤酒。后来数字从品牌名称中移除，留下了今天使用的更简短的朱皮勒标识。 核心朱皮勒拉格啤酒是一种淡色啤酒，由麦芽、玉米、水、啤酒花和酵母酿制而成。标准版本的酒精含量为5.2%（体积比）。其定位是面向大众市场，而非小众或高端。在比利时，朱皮勒被描述为该国销量最高的啤酒，根据引用的参考资料，其市场份额约为40%。这种规模使该品牌成为比利时啤酒市场的重要组成部分，尽管它归全球酿酒集团所有。 朱皮勒还开发了一系列产品，以覆盖低酒精、风味、无酒精和生活方式导向的场合。朱皮勒蓝（Jupiler Blue）于2006年推出，酒精含量为3.3%。朱皮勒蓝柠檬青柠（Jupiler Blue Lemon and Lime）于2016年扩展了该低度系列，增加了风味变体。朱皮勒0.0%（Jupiler 0.0%）于2016年底推出，作为朱皮勒N.A.（Jupiler N.A.）的继任者，将品牌扩展到无酒精啤酒领域。朱皮勒纯金发（Jupiler Pure Blonde）于2018年推出，面向寻求更清淡啤酒并追求积极生活方式的消费者。包括朱皮勒金牛（Jupiler Tauro）、朱皮勒新金牛（Jupiler New Tauro）和朱皮勒力量（Jupiler Force）在内的几款烈性或非传统延伸产品随后被停产。 体育是朱皮勒营销的核心。该品牌一直是比利时职业联赛（比利时顶级足球联赛）的主要赞助商，并赞助了荷兰的乙级联赛。它还赞助比利时国家足球队，并在特别版罐上使用球员形象。其长期口号“男人知道为什么”（Men know why）将品牌定位为男性情谊和自信熟悉。2018年，公司暂时将包装上的朱皮勒名称替换为“比利时”，为期五个月，以在FIFA世界杯期间支持比利时国家队。这一临时变更展示了品牌、比利时国家象征和足球文化之间的紧密联系。 朱皮勒是比利时啤酒品牌，其故事始于列日郊区的瑞皮勒-叙尔-默兹，皮德伯夫家族于1853年在此创立啤酒厂并酿造出第一款啤酒。品牌于1959年推出Jupiler Urtyp，并于1966年9月推出Jupiler 5。如今朱皮勒隶属于全球最大啤酒酿造商百威英博，产品系列包括无酒精的Jupiler 0.0以及可通过PerfectDraft在家享用的Jupiler桶装啤酒。品牌与比利时体育紧密相连，赞助Jupiler Pro League超过30年，并赞助红魔队。 该品牌的工业和地理根源可追溯至1853年在于伊尔建立的皮埃布夫啤酒厂，当时皮德伯夫家族以自己的名字创立啤酒厂并酿造出第一款啤酒。第一款以朱皮勒命名的啤酒于1959年以朱皮勒乌尔蒂普（Jupiler Urtyp）之名问世，这款金色啤酒得名于瑞皮勒-叙尔-默兹，旨在与当时流行的德国啤酒竞争。1966年9月，品牌进行了重大现代化改造，推出了朱皮勒5号（Jupiler 5），作为一款酒精含量为5%的清爽拉格啤酒，其名称来源于酒精度百分比和原料数量。后来数字从品牌名称中移除，留下了今天使用的更简短的朱皮勒标识。 朱皮勒还开发了一系列产品，以覆盖低酒精、风味、无酒精和生活方式导向的场合。朱皮勒N.A.是一款酒精含量为0.5%的低酒精淡色拉格啤酒，于2004年推出。朱皮勒蓝（Jupiler Blue）于2006年推出，酒精含量为3.3%。朱皮勒蓝柠檬青柠（Jupiler Blue Lemon and Lime）于2016年6月扩展了该低度系列，增加了风味变体。朱皮勒0.0%（Jupiler 0.0%）于2016年底推出，作为朱皮勒N.A.（Jupiler N.A.）的继任者，将品牌扩展到无酒精啤酒领域；旧N.A.产品的生产从2017年起结束。朱皮勒纯金发（Jupiler Pure Blonde）于2018年推出，面向寻求更清淡啤酒并追求积极生活方式的消费者。包括朱皮勒金牛（Jupiler Tauro）、朱皮勒新金牛（Jupiler New Tauro）和朱皮勒力量（Jupiler Force）在内的几款烈性或非传统延伸产品随后被停产。朱皮勒金牛是一款8.3%酒精含量的淡色拉格啤酒，于2008年推出，2012年停产，并由朱皮勒新金牛短暂取代，这是一款6.4%酒精含量的啤酒，但几个月后也被撤回。朱皮勒力量是一种酿造软饮料，于2011年出现，2014年停产。如今产品系列还包括可通过PerfectDraft在家享用的朱皮勒桶装啤酒。 体育是朱皮勒营销的核心。该品牌一直是比利时职业联赛（Jupiler Pro League）的主要赞助商超过30年，并赞助了荷兰的乙级联赛。它还赞助比利时国家足球队红魔队，并在特别版罐上使用球员形象。其长期口号“男人知道为什么”以荷兰语“Mannen weten waarom”和法语“Les Hommes savent pourquoi”表达，将品牌定位为男性情谊和自信熟悉。2018年，在FIFA世界杯前夕，百威英博暂时将朱皮勒名称替换为“比利时”，为期五个月，以支持比利时国家足球队。该举措将啤酒与对国家队的支持直接联系起来，并展示了该品牌的身份如何围绕国家体育赛事进行动员。朱皮勒仍然是百威英博旗下的活跃品牌，其主要生产与于伊尔-苏-默兹的皮埃布夫相关。
沿革
朱皮勒的历史根植于比利时于伊尔的皮埃布夫酿造业务。皮埃布夫于1853年在于伊尔成立，为后来品牌的发展奠定了工业和地理基础。该地区现在是列日的一部分，皮埃布夫啤酒厂仍然是百威英博旗下与朱皮勒相关的生产地。 第一款使用朱皮勒名称的啤酒于1950年以朱皮勒乌尔蒂普之名推出。该品牌在1966年达到了其决定性的现代形态，当时推出了朱皮勒5号。“5”指的是该啤酒在推出时5%的酒精含量定位。该产品被定位为一款清爽的拉格啤酒，后来数字被移除，留下了在比利时广为人知的朱皮勒名称。 核心啤酒是一款由麦芽、玉米、水、啤酒花和酵母酿制的淡色拉格啤酒。标准版本的酒精含量为5.2%（体积比）。朱皮勒发展成为一款大众市场的比利时啤酒，并在比利时取得了销量领先地位，引用的参考资料称其约占全国啤酒市场的40%。其成功既反映了广泛的分销，也反映了与比利时日常饮酒场合的明确联系，而非专业或精酿啤酒的定位。 在接下来的几十年里，该品牌在其标准拉格啤酒之外进行了扩展。朱皮勒N.A.是一款酒精含量为0.5%的低酒精淡色拉格啤酒，于2004年推出。朱皮勒蓝于2006年推出，酒精含量为3.3%。产品组合曾短暂包括烈性啤酒：朱皮勒金牛是一款8.3%酒精含量的淡色拉格啤酒，于2008年推出，而朱皮勒力量是一种酿造软饮料，于2011年出现。金牛于2012年停产，并由朱皮勒新金牛短暂取代，这是一款6.4%酒精含量的啤酒，但几个月后也被撤回。朱皮勒力量于2014年停产。 该公司继续开发低酒精和无酒精场合的产品。朱皮勒蓝柠檬青柠是一款3.3%酒精含量的风味淡色拉格啤酒，于2016年6月推出。朱皮勒0.0%于2016年底推出，作为朱皮勒N.A.的继任者；旧N.A.产品的生产从2017年起结束。朱皮勒纯金发是另一款3.3%酒精含量的淡色拉格啤酒，于2018年推出，定位面向追求积极生活方式的消费者。 营销一直是该品牌最重要的历史资产之一。朱皮勒通过赞助比利时职业联赛和比利时国家队，与比利时足球紧密相连。它还赞助了荷兰的乙级联赛。广告活动和包装使用了足球运动员和国家队形象，强化了朱皮勒作为比利时流行啤酒品牌的角色。口号“男人知道为什么”以荷兰语“Mannen weten waarom”和法语“Les Hommes savent pourquoi”表达，成为该品牌社会和男性定位的简洁陈述。 2018年，在FIFA世界杯前夕，百威英博暂时将朱皮勒名称替换为“比利时”，为期五个月。该举措将啤酒与对国家队的支持直接联系起来，并展示了该品牌的身份如何围绕国家体育赛事进行动员。朱皮勒仍然是百威英博旗下的活跃品牌，其主要生产与于伊尔-苏-默兹的皮埃布夫相关。 朱皮勒的故事始于工业革命时期列日郊区的瑞皮勒-叙尔-默兹，皮德伯夫家族在此以自己的名字创立啤酒厂，并于1853年酿造出第一款啤酒。1959年，皮德伯夫啤酒厂推出Jupiler Urtyp，这款金色啤酒得名于瑞皮勒-叙尔-默兹，旨在与当时流行的德国啤酒竞争。继Urtyp成功后，啤酒厂又推出了Jupiler 5，其名称来源于酒精度百分比和原料数量，于1966年9月上市。朱皮勒曾一度挑战斯特拉·阿图瓦在比利时的主导地位，但当创建英特布鲁的合并于十六年后最终实现时，双方角色发生了逆转。两者联手后，朱皮勒拓展至荷兰市场，连续十年成为增长最快的拉格啤酒。范达姆对朱皮勒的诸多贡献之一便是标志中标志性的跳舞公牛，象征着可控的力量、活力与激情。如今朱皮勒隶属于全球最大啤酒酿造商百威英博，产品系列已扩展至无酒精的Jupiler 0.0以及可通过PerfectDraft在家享用的Jupiler桶装啤酒。品牌赞助Jupiler Pro League和红魔队。
- 2018
朱皮勒纯金发推出
[1]朱皮勒纯金发，一款面向积极生活方式受众的3.3%淡色拉格啤酒，正式推出。
- 2018
临时比利时包装活动
[1]在FIFA世界杯期间，朱皮勒名称被“比利时”取代，为期五个月，以支持比利时国家足球队。
- 2016
蓝柠檬青柠和朱皮勒0.0%加入
[1]该品牌于6月推出朱皮勒蓝柠檬青柠，并于年底推出朱皮勒0.0%。
- 2011
朱皮勒力量推出
[1]朱皮勒力量，一种酿造软饮料，将品牌扩展到传统啤酒之外。
- 2008
朱皮勒金牛推出
[1]该品牌在其产品系列中增加了朱皮勒金牛，一款8.3%酒精含量的烈性淡色拉格啤酒。
- 2006
朱皮勒蓝推出
[1]朱皮勒蓝作为一款3.3%酒精含量的淡色拉格啤酒推出。
- 2004
朱皮勒N.A.推出
[1]该品牌以朱皮勒N.A.进入低酒精细分市场，这是一款酒精含量为0.5%的淡色拉格啤酒。
- 1966
朱皮勒5号推出
[1]朱皮勒5号于9月作为一款酒精含量为5%的清爽拉格啤酒推出，其名称来源于酒精度百分比和原料数量；后来数字从品牌名称中移除。
- 1959
朱皮勒乌尔蒂普推出
[1]第一款以朱皮勒命名的啤酒以朱皮勒乌尔蒂普之名推出，这款金色啤酒得名于瑞皮勒-叙尔-默兹，旨在与当时流行的德国啤酒竞争。
- 1950
朱皮勒乌尔蒂普推出
[1]第一款以朱皮勒命名的啤酒以朱皮勒乌尔蒂普之名推出。
产品与定位
主流比利时拉格啤酒，与国家、足球和社交情谊紧密相关；比利时最受欢迎的啤酒。
低酒精度淡色拉格 · 1966
朱皮勒蓝罐
核心朱皮勒啤酒是一款广泛销售的比利时淡色拉格啤酒。其酒精含量为5.2%（体积比），由麦芽、玉米、水、啤酒花和酵母酿制而成。该产品是该品牌主流定位的核心体现，与比利时日常啤酒消费紧密相关。 朱皮勒蓝是2006年推出的低酒精淡色拉格啤酒。其酒精含量为3.3%（体积比），将朱皮勒品牌延伸到消费者想要比标准拉格更清淡的场合。罐装版本酒精度和热量较低，4.0% ABV，每25cl瓶仅75千卡，通过-1°C过滤工艺获得格外清爽明亮的金色皮尔森啤酒。
风味淡色拉格 · 2016
朱皮勒蓝柠檬青柠
这款风味延伸产品将低度朱皮勒蓝与柠檬和青柠风味相结合。于2016年6月推出，酒精含量为3.3%（体积比）。
无酒精啤酒 · 2016
朱皮勒0.0%无酒精啤酒
朱皮勒0.0%是该品牌的无酒精啤酒，是朱皮勒N.A.的继任者。于2016年底推出，为寻求无酒精啤酒风格饮品的消费者拓宽了产品组合。
低酒精度淡色拉格 · 2018
朱皮勒纯金发
朱皮勒纯金发是2018年推出的3.3%酒精含量的淡色拉格啤酒。其目标消费者是拥有积极生活方式的消费者，为品牌提供了更清淡、更注重生活方式的產品定位。
低酒精度淡色拉格 · 2004
朱皮勒N.A.
朱皮勒N.A.是一款酒精含量为0.5%（体积比）的淡色拉格啤酒。尽管其名称暗示无酒精产品，但它是一款低酒精啤酒。它被朱皮勒0.0%取代，生产从2017年起结束。 核心朱皮勒啤酒是一款广泛销售的比利时淡色拉格啤酒。其酒精含量为5.2%（体积比），由麦芽、玉米、水、啤酒花和酵母酿制而成。该产品是该品牌主流定位的核心体现，与比利时日常啤酒消费紧密相关。
烈性淡色拉格 · 2008
朱皮勒金牛
朱皮勒新金牛是一款6.4%酒精含量的烈性淡色拉格啤酒，于2012年作为朱皮勒金牛的继任者推出。该产品在推出几个月后被撤回。
酿造软饮 · 2011
朱皮勒力量
朱皮勒力量是一种酿造软饮料，代表将品牌扩展到酒精啤酒之外的尝试。于2011年推出，2014年停产。
朱皮勒Perfect Draft桶装
可通过PerfectDraft在家享用的桶装啤酒。
营销活动
- 2018比利时临时更名活动
Belgium
在2018年FIFA世界杯前后的五个月里，包装上使用“比利时”代替朱皮勒品牌名称，以表达对比利时国家足球队的支持。该活动利用了朱皮勒与比利时足球的既有赞助关系。该活动是临时性的，之后恢复了Jupiler的名称。
结果. 该活动是临时性的，之后恢复了Jupiler的名称。
品牌决策
2018
暂时将朱皮勒名称替换为“比利时”其他背景
比利时国家足球队正在备战2018年FIFA世界杯，朱皮勒与比利时足球有着既定的合作关系。
采取的行动
百威英博宣布朱皮勒名称将被“比利时”取代，为期五个月。
后续影响
更名是一项限时国家队支持举措，而非永久性品牌变更。
2016
扩展至无酒精啤酒新品背景
朱皮勒早期的低酒精N.A.产品并非完全无酒精的啤酒。
采取的行动
朱皮勒0.0%作为朱皮勒N.A.的继任者推出。
后续影响
N.A.产品从2017年起逐步淘汰，而品牌保留了无酒精产品。
1966
推出朱皮勒5号新品背景
皮埃布夫开发了一款以朱皮勒命名的现代品牌拉格啤酒。
采取的行动
朱皮勒5号作为一款酒精含量为5%的清爽拉格啤酒推出；后来数字被移除。
后续影响
该产品确立了核心朱皮勒品牌形象，后来成为比利时领先的啤酒品牌之一。
来源4 个来源
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