Joules
Joules 是一个英国生活方式品牌，销售色彩缤纷的乡村风格服装、鞋履、配饰、儿童用品和家居产品。
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概览
Joules 是一个英国生活方式和服装品牌，以其对乡村和户外服饰的色彩缤纷诠释而闻名。其产品涵盖女装、男装和童装、鞋履、配饰、家居用品、园艺产品、香水和洗浴用品。该品牌的视觉形象将实用的乡村元素——如惠灵顿靴、蜡质或防水外套、马术影响和马球衫——与更明亮的色彩、图案面料以及对传统乡村服装更俏皮的演绎相结合。 该业务始于1977年的Joule & Sons，当时Ian Joule在马术和乡村展会上销售品牌服装和配饰。他的儿子Tom Joule于1989年接管了业务。Tom发现了一个机会，提供比传统乡村服装更丰富多彩、更具时尚意识的替代品，这一方向通过早期订购的粉色惠灵顿靴迅速售罄而得到体现。公司于1994年采用Joules名称，最初通过在较小的展会和较大的户外展会上销售来建立声誉。1999年3月，它推出了首个以Joules名义设计和销售的产品系列。 2000年9月在Market Harborough开设首家Joules店铺后，零售扩张随之而来。2001年口蹄疫爆发取消了许多该业务依赖的乡村展会，迫使其转向直接零售分销。Joules于2002年推出邮购目录，2003年推出在线商店。这些渠道成为不断增长的店铺网络的重要补充，并帮助公司触达传统展会圈之外的客户。 该品牌通过儿童系列扩大了客户群。Little Joule于2008年推出，面向大约两至十二岁的儿童，随后Baby Joule于2009年推出。Joules还扩展到服装之外：2013年推出家居和园艺产品，2014年与Vision Express合作开发光学系列，2015年增加家用香水和洗浴用品。2019年宣布与彼得兔合作推出儿童系列。 Joules于2016年5月在伦敦另类投资市场上市。它继续扩大门店网络，并在2010年代后期报告了强劲的销售增长。2019年，高级领导层的变动以及创意和产品职责的分配导致Tom Joule在接近年底时离开公司。随后，COVID-19大流行扰乱了零售运营，并减少了英国和爱尔兰门店网络的收入。 2022年，随着通货膨胀和生活成本危机削弱了消费者信心和可自由支配支出，压力加剧。Joules于2022年11月16日进入正式管理程序，约1,600个工作岗位面临风险。涉及Next plc和Tom Joule的交易于2022年12月从管理程序中收购了该业务。12月1日关闭了19家分店，而收购的业务在周转计划下继续运营。收购后的战略侧重于产品开发、保留现有Joules客户群以及吸引对色彩缤纷、学院风和乡村风格感兴趣的年轻消费者。Tom Joule重返公司，Alice Joule担任创意总监。
沿革
Joules的起源可追溯到Joule & Sons，这是Ian Joule于1977年创立的服装和配饰业务。最初的业务在马术和乡村展会上交易，向对乡村和户外生活方式感兴趣的客户销售成熟的品牌产品。汤姆·朱尔于1989年接管，并开始围绕更具特色、色彩缤纷的乡村服装重塑产品定位。 汤姆看到了传统低调的乡村服装与更具表现力的休闲时尚之间的市场空白。早期的一个实验涉及订购粉色惠灵顿靴；它们的迅速售罄表明，乡村客户既能对明亮、设计主导的产品做出反应，也能对传统的实用装备做出反应。该业务于1994年更名为Joules，然后通过销售品牌户外服装在展会和展会上发展其影响力。到1997年，它已在大型活动中获得吸引力，并于1999年3月推出了首个以Joules名义推出的系列。 第一家Joules店铺于2000年9月在Market Harborough开业，毗邻汤姆父亲经营的咖啡馆。2001年，英国口蹄疫爆发导致Joules预期交易的大多数展会取消，这是一个重大干扰。公司通过发展直接零售分销来应对，于2002年推出邮购目录，2003年推出电子商务网站。这种多渠道模式减少了对临时活动交易的依赖，并支持了永久门店的增长。 在接下来的十年中，Joules扩大了受众和产品范围。Little Joule于2008年推出，面向两至十二岁的儿童，而Baby Joule于2009年推出。该业务于2013年增加家居和园艺产品，2014年与Vision Express合作推出光学系列，并于2015年推出家用香水和洗浴用品。这些举措帮助Joules确立为更广泛的生活方式品牌，而不仅仅是乡村服装零售商。 公司继续扩大门店网络以及数字和邮购业务。它于2016年5月加入另类投资市场。2010年代后期带来了进一步的销售扩张，但也带来了组织变革。2019年，新任董事长和首席执行官加入，创意和产品职责被重新分配。汤姆·朱尔于2019年圣诞节前后离开公司。 COVID-19大流行削弱了零售贸易，并减少了Joules在英国和爱尔兰门店的收入。随后的生活成本危机进一步造成压力，因为客户减少了可自由支配支出。Joules寻求新的投资，但未能完成融资解决方案，并于2022年11月16日进入管理程序。12月1日关闭了19家门店。随后，Next plc和汤姆·朱尔从管理程序中收购了该业务，保护了数百个工作岗位，使品牌得以继续交易。汤姆重返公司，爱丽丝·朱尔担任创意总监。持续的转型强调更具吸引力的新产品、保留忠实客户以及吸引那些喜欢学院风和色彩缤纷的乡村风格造型的年轻消费者。
- 2022
管理程序与收购
[1]Joules于11月进入管理程序，并于12月被Next和汤姆·朱尔收购。
- 2019
宣布彼得兔合作伙伴关系
[1]Joules宣布为其儿童系列与彼得兔合作。
- 2016
Joules在AIM上市
[1]Joules在另类投资市场完成上市。
- 2015
增加家用香水和洗浴用品
[1]该品牌通过家用香水和洗浴用品拓宽了其生活方式产品组合。
- 2014
光学合作伙伴关系启动
[1]Joules与Vision Express合作开发光学系列。
- 2013
家居和园艺系列推出
[1]Joules从服装扩展到家居和园艺产品。
- 2009
Baby Joule推出
[1]Joules将其儿童产品扩展到婴儿服装。
- 2008
Little Joule推出
[1]该品牌推出面向两至十二岁儿童的童装系列。
- 2003
在线销售开始
[1]Joules推出网站，并将电子商务添加到其零售模式中。
- 2002
邮购目录推出
[1]Joules推出目录渠道，以触达展会和门店之外的客户。
产品与定位
一个色彩缤纷、平易近人的英国生活方式品牌，通过俏皮的图案、实用的产品和时尚引领的风格，将乡村和户外服装现代化。
女装 · 1999
Joules女装
女装系列将现代休闲和户外服装与乡村元素相结合。包括上衣、针织衫、连衣裙、裤子、夹克、外套和适合天气的单品，通常以色彩、印花和实用细节为特色。该系列已从专业乡村产品演变为更广泛的生活方式和时尚系列。
男装 · 1999
Joules男装
男装系列涵盖休闲装、针织衫、衬衫、马球衫、外套和受乡村影响的户外服装。它保留了乡村和休闲着装的实用根源，同时使用比传统乡村零售商更明亮的色彩组合和更现代的轮廓。
童装 · 2008
Little Joule
Little Joule是面向大约两至十二岁儿童的童装系列。它将Joules色彩缤纷的图案、动物图案和户外元素转化为儿童的日常服装、鞋履和配饰。
婴儿服装 · 2009
Baby Joule
Baby Joule将品牌的儿童产品扩展到婴儿。该系列使用同样俏皮、色彩缤纷的视觉语言，同时专注于婴儿服装和实用的早期产品。
鞋履
Joules鞋履
鞋履包括帮助定义品牌早期身份的惠灵顿靴，以及休闲、户外和生活方式鞋。该产品将天气实用性与Joules色彩缤纷和图案化的设计方法相结合。
家居和园艺 · 2013
Joules家居和园艺
家居和园艺系列将Joules扩展到与家庭和户外乡村生活相关的生活方式产品。它通过旨在将品牌的图案、色彩和乡村视觉线索带入家庭的产品补充了服装业务。
光学产品 · 2014
Joules光学
光学系列与Vision Express合作开发，将Joules色彩缤纷、时尚引领的风格应用于眼镜和相关光学产品。
美容和个人护理 · 2015
Joules香水和洗浴用品
2015年推出的家用香水和洗浴用品系列将Joules的生活方式产品扩展到服装和配饰之外，进入香氛和个人护理产品。
营销活动
- 2019彼得兔儿童合作
United Kingdom
Joules与彼得兔合作推出儿童系列产品，将经典角色与Joules既定的家庭导向的乡村和户外风格相结合。
结果. 通过授权角色合作扩展了儿童产品系列。
品牌决策
2022
从管理程序中收购并购背景
在严峻的经济条件、消费者支出疲软和未能成功获得新投资后，Joules进入管理程序。
采取的行动
Next plc和汤姆·朱尔从管理程序中收购了该业务。
后续影响
数百个工作岗位得以保留，19家分店关闭，汤姆·朱尔重返公司，业务在新所有权下开始转型。
2016
2013
2008
推出Little Joule新品背景
核心Joules产品已建立了以家庭为导向的客户群，并且存在将品牌扩展到童装的机会。
采取的行动
Joules推出了面向大约两至十二岁儿童的Little Joule。
后续影响
儿童产品随后于2009年扩展到Baby Joule。
2001
口蹄疫爆发后的多元化战略背景
英国口蹄疫爆发导致Joules销售产品的大多数乡村展会取消。
采取的行动
Joules将重点转向直接零售分销，随后推出目录和在线销售。
后续影响
这一变化减少了对活动交易的依赖，并帮助建立了支持后来门店和电子商务增长的多渠道模式。
近期事件
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