豪帅快活
一个历史悠久的墨西哥龙舌兰酒品牌，在哈利斯科州生产，并通过贝克曼家族的烈酒业务在国际上销售。
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概览
豪帅快活是一个墨西哥龙舌兰酒品牌，起源于哈利斯科州特基拉镇，其历史可追溯至18世纪的一份土地授权。1758年，何塞·安东尼奥·德·库尔沃从西班牙王室获得土地，并建立了家族的农业和蒸馏业务。他的后代后来获得了商业生产龙舌兰酒的授权，与库尔沃名字相关的首个商业产品于1795年问世。该品牌的生产集中在拉罗赫尼亚，这是特基拉的一家活跃酿酒厂，公司称其为拉丁美洲最古老的活跃酿酒厂。 豪帅快活帮助塑造了商业龙舌兰酒品类。家族在19世纪末开始瓶装龙舌兰酒以供分销，当时许多生产商仍以桶装运输烈酒。瓶装使产品更易于运输和营销，包括出口到美国。公司在1852年记录了早期对美国的出口，其首款瓶装龙舌兰酒与20世纪初相关。该品牌在20世纪在美国日益突出，受益于龙舌兰酒在美国西南部的传播、战时进口烈酒供应的变化、墨西哥旅游业以及玛格丽特和其他龙舌兰鸡尾酒的流行。 产品组合涵盖平价的混合型和龙舌兰酒产品，以及由100%蓝色韦伯龙舌兰制成的优质和超陈年产品。核心产品包括豪帅快活特级、传统系列，以及限量或纪念产品，如250周年纪念版。珍藏家族系列作为品牌的超高端系列，采用小批量生产并在家族私人酒窖中长期陈酿。豪帅快活还销售预调玛格丽特、起泡鸡尾酒和无酒精玛格丽特混合饮料，将品牌扩展到即饮和鸡尾酒场合。 所有权和分销随时间发生了变化，而业务仍与贝克曼家族（何塞·安东尼奥·德·库尔沃的后代）相关联。1989年，家族将少数股权出售给国际蒸馏酒与葡萄酒公司，该公司后来与大都会和帝亚吉欧有关联。帝亚吉欧多年来在许多市场分销豪帅快活，并讨论过收购该品牌，但这些谈判未达成购买。2013年，贝克曼家族的Proximo Spirits公司从帝亚吉欧手中接管了在美国的分销。该品牌现由家族企业生产，并通过Proximo Spirits分销。 豪帅快活将传统定位与大众市场覆盖相结合。它强调其悠久历史、拉罗赫尼亚酿酒厂、蓝色龙舌兰种植、传统生产以及龙舌兰酒的文化认同，同时保持广泛的价格和格式。2012年推出的豪帅快活快车旅游列车连接瓜达拉哈拉和特基拉，将品牌与酿酒厂旅游联系起来。该业务还利用体育合作伙伴关系和体验式营销，包括与沙滩排球、UFC的合作，以及宣布的2026赛季NASCAR合作伙伴关系。该品牌仍然活跃，被广泛认为是全球最畅销的龙舌兰酒品牌之一。
沿革
豪帅快活的历史始于1758年，当时何塞·安东尼奥·德·库尔沃在哈利斯科州特基拉获得皇家土地授权。家族种植蓝色韦伯龙舌兰，并建立了一家酒馆和农业经营，后来与龙舌兰酒生产相关联。1795年，何塞·玛丽亚·瓜达卢佩·德·库尔沃获得商业生产龙舌兰酒的许可，此前一段时间生产受到限制。这一授权被视为公司商业龙舌兰酒历史的开端。 家族的酿酒厂业务在19世纪发展起来。后来被称为拉罗赫尼亚的生产基地成为品牌的主要所在地。豪帅快活是早期采用单独瓶装的先驱，在19世纪末开始从仅桶装分销过渡。公司早期对美国的出口，包括1852年运往边境的三瓶酒，证明了龙舌兰酒成为国际产品的潜力。到20世纪初，公司已商业销售瓶装龙舌兰酒。 品牌名称在安娜·冈萨雷斯·鲁比奥继承酿酒厂并于1900年与何塞·库尔沃·拉瓦斯蒂达结婚后确立。该业务随后使用豪帅快活龙舌兰酒名称。管理和所有权通过家族和遗产安排传承，之后贝克曼家族成为企业的主导力量。该品牌在20世纪扩张，并成为龙舌兰酒在美国增长的主要参与者。禁酒令期间的走私、二战期间一些欧洲烈酒供应减少、墨西哥旅游业以及龙舌兰鸡尾酒的流行都有助于扩大需求。 1989年，贝克曼家族将豪帅快活的45%股份出售给国际蒸馏酒与葡萄酒公司，该公司与大都会有关联。1997年大都会与吉尼斯合并后，帝亚吉欧成为主要分销合作伙伴。帝亚吉欧后来讨论以超过30亿美元收购该品牌，但拟议的交易失败。帝亚吉欧宣布其美国分销安排将结束，由贝克曼家族控制的Proximo Spirits于2013年7月接管美国分销。 生产仍以哈利斯科州特基拉为基地。蒸馏过程始于成熟的蓝色龙舌兰，其果肉经过蒸煮、压碎、发酵和蒸馏。龙舌兰酒类别包括白、陈酿、陈年和超陈年，部分区别在于陈酿时间和生产方法。豪帅快活既销售由100%龙舌兰制成的产品，也销售更平价的混合型产品。其高端化战略以珍藏家族为代表，该系列于1995年为酿酒厂二百周年推出，并在私人酒窖中陈酿。 公司还开发了旅游和体验资产。豪帅快活快车于2012年开始运营，将游客从瓜达拉哈拉运送到特基拉，进行品鉴、酿酒厂参观和文化体验。营销包括沙滩排球赞助、UFC活动以及计划于2026年开始的NASCAR合作伙伴关系。该品牌的产品组合现在包括核心龙舌兰酒、优质陈年龙舌兰酒、即饮鸡尾酒、玛格丽特和混合饮料。它仍然是一个家族拥有的墨西哥品牌，具有国际分销。
- 2013
Proximo Spirits接管分销
[1]在帝亚吉欧的分销安排结束后，Proximo Spirits接管了美国分销。
- 2012
豪帅快活快车开通
[1]品牌列车服务开始运送游客往返于瓜达拉哈拉和特基拉之间，进行品鉴和酿酒厂旅游。
- 1995
推出珍藏家族
[1]超高端珍藏家族系列为纪念酿酒厂200周年而推出。
- 1989
出售少数股权
[1]贝克曼家族将45%的股份出售给国际蒸馏酒与葡萄酒公司。
- 1900
采用拉罗赫尼亚名称
[1]安娜·冈萨雷斯·鲁比奥与何塞·库尔沃·拉瓦斯蒂达结婚后，酿酒厂更名为拉罗赫尼亚，豪帅快活龙舌兰酒名称得以确立。
- 1880
商业瓶装开始
[1]库尔沃家族开始单独瓶装龙舌兰酒以供商业分销，而不是仅依赖桶装。
- 1852
早期对美国的出口
[1]三瓶豪帅快活被运往美墨边境，这是该品牌的早期国际出口。
- 1795
商业龙舌兰酒授权
[1]何塞·玛丽亚·瓜达卢佩·德·库尔沃获得商业生产龙舌兰酒的许可，标志着家族商业蒸馏历史的开始。
- 1758
特基拉皇家土地授权
[1]何塞·安东尼奥·德·库尔沃在哈利斯科州特基拉获得土地，建立了家族与龙舌兰种植和龙舌兰酒生产的联系。
产品与定位
一个传承悠久的墨西哥龙舌兰酒品牌，同时覆盖主流和高端市场，产品组合从平价的鸡尾酒龙舌兰酒到手工酿造的陈年100%龙舌兰酒。
龙舌兰酒
豪帅快活特级
特级系列是广泛分销的核心系列，包括银色和金色产品。它定位于平价的消费和鸡尾酒用途，银色产品为清澈未陈年，金色产品具有更甜的风味，带有橡木和香草味。
100%龙舌兰酒 · 1795
豪帅快活传统
传统系列是一个历史悠久的100%龙舌兰系列，包括白、陈酿、陈年和水晶产品。产品因陈酿和过滤而异：陈酿在橡木桶中陈放，陈年陈酿时间更长，水晶经过过滤以呈现清澈外观，同时保留陈年龙舌兰酒的特征。
高级龙舌兰酒 · 1995
珍藏家族
珍藏家族是豪帅快活的超高端系列。它使用100%蓝色龙舌兰和传统小批量方法，龙舌兰酒在酿酒厂的私人酒窖中陈酿。该系列包括多个产品，如普拉蒂诺、陈酿、超陈年和水晶。
特级陈年龙舌兰酒
豪帅快活250周年纪念版
250周年纪念版是一款纪念性的100%蓝色龙舌兰超陈年龙舌兰酒，由储备酒混合而成，并在新的美国橡木桶中陈酿至少36个月。
预调鸡尾酒
豪帅快活玛格丽特
玛格丽特产品组合包括预调豪帅快活玛格丽特、金色玛格丽特产品、起泡玛格丽特和无酒精玛格丽特混合饮料。这些产品将品牌扩展到便捷的家用和即饮鸡尾酒场合。
营销活动
- 2026NASCAR合作
United States
NASCAR将豪帅快活命名为官方龙舌兰酒和官方玛格丽特，以及官方合作伙伴，从2026赛季开始。
结果. 宣布了一项多年合作伙伴关系。
- 2021UFC合作
International
豪帅快活成为UFC官方龙舌兰酒合作伙伴，将品牌与综合格斗观众和电视体育娱乐联系起来。
结果. 该合作伙伴关系在参考资料中仍然是活跃的体育营销平台。
- 2012豪帅快线
Mexico
公司推出了一列连接瓜达拉哈拉和特基拉的游客列车，结合龙舌兰田旅行、品鉴、鸡尾酒和拉罗赫尼亚酿酒厂参观。
结果. 该举措加强了品牌与龙舌兰酒旅游和哈利斯科地区的联系。
- 1979沙滩排球赞助
United States
豪帅快活成为沙滩排球的首个主要赞助商，将品牌与户外休闲、夜生活和夏季饮酒场合联系起来。
结果. 后来的豪帅快活职业沙滩排球系列赛于2011年推出，但在2013年AVP巡回赛回归后未能继续。
品牌决策
来源2 个来源
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