强生婴儿

强生婴儿是美国婴儿护理和护肤品牌，隶属于Kenvue。其起源通常追溯到1893年，当时强生公司推出了强生婴儿爽身粉，此前公司首任科学事务总监弗雷德里克·B·基尔默博士推荐使用带香味的意大利滑石粉，以减少与药物膏药相关的刺激。该粉末最初通过助产士分发，并包含在给新妈妈的工具包中，帮助建立了品牌与新生儿护理之间的联系。1894年，它以黄红相间的包装上市，标明用于盥洗和育儿用途。 该品牌在二十世纪从爽身粉扩展到更广泛的婴儿护理产品组合。1921年推出婴儿霜和早期婴儿礼品盒，随后1938年推出按摩油，1942年推出粉红色瓶装的婴儿乳液。1953年，强生公司推出了“无泪”洗发水，使用温和的两性清洁剂，旨在对眼睛温和。该产品迅速成为领先的婴儿洗发水，“无泪”一词成为品牌最知名的商标之一。后来的扩展包括1971年推出的“无纠结”洗发水；大约1980年首次以“婴儿洗脸巾”名称上市的婴儿湿巾；1991年推出防晒霜；1997年推出“头到脚”清洁剂；以及2000年以“睡前沐浴”开始的“睡前”系列。 强生婴儿传统上将自己定位为温和、日常卫生、皮肤科保证和父母信任。其产品包括婴儿爽身粉、玉米淀粉基爽身粉、洗发水、沐浴露、乳液、霜、按摩油、湿巾、清洁剂和部分防晒产品。一些产品也被成年人用于婴儿护理之外的目的，特别是婴儿油作为清洁剂或保湿剂，尽管这些用途不是品牌的核心身份。公司还支持与婴儿清洁和皮肤保湿相关的教育和临床举措，包括涉及婴儿乳液和“头到脚”洗液的研究。 该品牌的历史也受到滑石粉争议的影响。2019年10月，美国食品药品监督管理局报告在一瓶产品中发现微量石棉后，强生公司在美国召回了一批婴儿爽身粉。2020年5月，公司宣布停止在美国和加拿大销售滑石基婴儿爽身粉，理由是需求下降和诉讼压力；玉米淀粉基爽身粉继续提供。与滑石粉相关的癌症指控引发了重大诉讼，后来涉及为处理滑石粉负债而设立的实体的破产程序。这些事件实质性地改变了围绕该品牌一个多世纪核心产品的公众背景。 强生婴儿历史上是强生消费者健康组合的一部分。2023年强生消费者健康业务分拆为Kenvue后，该品牌成为Kenvue组合的一部分。它仍然是一个活跃的国际品牌，尽管产品配方、可用性和名称因市场而异。当代系列强调非滑石粉替代品和液体清洁、保湿和湿巾产品，同时保留诸如婴儿乳液、婴儿油和“无泪”配方等可识别的传统产品。

强生婴儿源于强生公司十九世纪末的消费者健康活动。1892年，弗雷德里克·B·基尔默回应了一位医生为患者因药物膏药引起的皮肤刺激寻求缓解的请求。基尔默推荐了带香味的意大利滑石粉并寄送了样品。这个想法变成了强生婴儿爽身粉，于1893年推出，1894年开始商业分销。早期爽身粉包装在黄红相间的锡罐中，标明用于盥洗和育儿用途。它通过助产士分发，并包含在新妈妈工具包中，连同强生公司因客户兴趣也开始生产的卫生巾。 婴儿爽身粉标签上出现的第一个婴儿是玛丽·李·约翰逊·理查兹，她是强生公司联合创始人罗伯特·伍德·约翰逊一世的孙女。这有助于赋予产品独特的家庭和新生儿关联。二十世纪初，品牌扩大了产品范围。1921年推出婴儿霜和包含小包装爽身粉、霜和肥皂的婴儿礼品盒。1938年推出按摩油，1942年推出婴儿乳液。乳液的粉红色包装导致品牌长期被非正式地称为“粉红品牌”。 一个重大转折点是1953年“无泪”婴儿洗发水的推出。其温和的两性清洁系统被宣传为对眼睛温和，该配方帮助强生成为婴儿洗发水的主要力量。“无泪”一词于1959年注册为商标。广告将洗发水与主流家庭娱乐联系起来，包括1955年在《罗宾汉历险记》周围的电视投放。1971年推出“无纠结”洗发水。 品牌后来扩展到信息和相邻护理类别。1976年进入图书出版，出版了一本婴儿发展书籍，随后1979年又出版了一本育儿书。大约1980年出现婴儿洗脸巾，后来被称为婴儿湿巾。1991年推出防晒产品，1997年推出“头到脚”超温和清洁剂，2000年以“睡前沐浴”开始“睡前”系列，后来扩展到含有薰衣草和洋甘菊关联的乳液、洗液和油产品。 强生婴儿还参与了有关婴儿皮肤护理的研究和专业教育。2007年由品牌赞助的欧洲圆桌会议倡议检查了婴儿清洁实践。2010年由品牌赞助的随机试验检查了婴儿皮肤护理程序中的保湿剂使用，并报告乳液使用者具有有利的保湿效果。2013年曼彻斯特大学学者发表的研究将“头到脚”洗液与仅用水进行比较，并报告在该研究条件下清洁剂同样安全。这些研究由品牌赞助或支持，因此在解释时其商业背景相关。 滑石粉安全成为品牌现代史上最重要的问题。1985年，医生公开警告父母婴儿爽身粉的吸入风险，而强生公司表示产品按指示使用是安全的。从2016年起，围绕滑石粉产品与卵巢癌和石棉暴露相关的指控的诉讼加剧。强生公司坚持认为化妆品滑石粉得到数十年安全证据的支持。2019年10月，美国食品药品监督管理局在一瓶产品中发现微量石棉后，公司召回了一批产品。2020年5月，它宣布在美国和加拿大停售滑石基婴儿爽身粉，同时继续销售玉米淀粉基替代品。 滑石粉负债随后于2021年和2023年再次进入破产程序。另外，强生公司于2023年完成将其消费者健康活动分拆为Kenvue，使Kenvue成为强生婴儿的当前所有者。该品牌在国际上仍然活跃，产品可用性和配方因国家而异。其当前身份结合了传统婴儿护理产品与液体清洁剂、保湿剂、湿巾和非滑石粉替代品。

• 2023

  品牌转移至Kenvue

  [1]Johnson's Babyen.wikipedia.org

  强生婴儿在强生消费者健康业务分拆后成为Kenvue的一部分。

• 2020

  滑石基爽身粉从美国和加拿大撤出

  [1]Johnson's Babyen.wikipedia.org

  强生公司宣布在这两个市场停售滑石基婴儿爽身粉，而玉米淀粉基产品继续销售。

• 2019

  滑石基爽身粉召回

  [1]Johnson's Babyen.wikipedia.org

  美国食品药品监督管理局在一瓶产品中检测到微量石棉后，一批婴儿爽身粉被召回。

• 2000

  “睡前”系列开始

  [1]Johnson's Babyen.wikipedia.org

  “睡前沐浴”作为后来与薰衣草和洋甘菊相关的系列中的第一款产品推出。

• 1997

  推出“头到脚”清洁剂

  [1]Johnson's Babyen.wikipedia.org

  品牌增加了一款超温和清洁剂，用于婴儿全身清洗。

• 1980

  推出婴儿洗脸巾

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  预湿清洁巾出现，随后作为婴儿湿巾销售。

• 1971

  推出“无纠结”洗发水

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  品牌扩展了洗发水系列，推出了一款针对打结的护发产品。

• 1953

  推出“无泪”洗发水

  [1]Johnson's Babyen.wikipedia.org

  强生公司推出了一款温和的婴儿洗发水，配方温和，对眼睛温和。

• 1942

  推出婴儿乳液

  [1]Johnson's Babyen.wikipedia.org

  粉红色瓶装的婴儿乳液成为品牌的标志性产品之一。

• 1938

  推出婴儿按摩油

  [1]Johnson's Babyen.wikipedia.org

  强生婴儿增加了按摩油，后来作为婴儿爽身粉的配套产品推广。

• 1921

  推出婴儿霜和婴儿礼品盒

  [1]Johnson's Babyen.wikipedia.org

  品牌扩展到爽身粉之外，推出了婴儿霜和包含小包装婴儿护理产品的礼品盒。

• 1894

  婴儿爽身粉上市

  [1]Johnson's Babyen.wikipedia.org

  该粉末开始商业分销，包装标明用于盥洗和育儿用途。

• 1893

  推出强生婴儿爽身粉

  [1]Johnson's Babyen.wikipedia.org

  强生公司在弗雷德里克·B·基尔默开发了使用带香味滑石粉减少皮肤刺激的概念后推出了婴儿爽身粉。

大众市场婴儿护理，专注于温和清洁、保湿、婴儿皮肤护理和父母信任；该品牌的定位日益强调非滑石粉配方和成分变化。

• 婴儿爽身粉 · 1893

  强生婴儿爽身粉

  最初的旗舰产品，于1890年代推出，是一种基于滑石粉的粉末，用于育儿和皮肤护理。在多年的安全争议和诉讼后，滑石基版本于2020年从美国和加拿大撤出。该品牌在这些市场继续提供玉米淀粉基替代品。

• 婴儿爽身粉

  玉米淀粉婴儿爽身粉

  一种基于玉米淀粉的非滑石粉系列，包括含有芦荟和维生素E的版本。它作为美国和加拿大停售的滑石基爽身粉的替代品。

• 头发和身体清洁 · 1953

  强生婴儿洗发水

  该品牌的婴儿洗发水系列包括历史悠久的“无泪”定位，旨在减少意外接触眼睛时的刺激。产品配方和名称因市场而异。

• 保湿霜 · 1942

  强生婴儿乳液

  一种轻盈的婴儿保湿霜，于1942年推出，与品牌的粉红色包装密切相关。它用于婴儿皮肤的日常保湿，仍然是强生婴儿最知名的产品之一。

• 按摩油和护理 · 1938

  强生婴儿油

  1938年推出，婴儿油被开发为按摩和护肤产品，并被大力宣传为婴儿爽身粉的补充。它也被成年人用作清洁剂或保湿剂，尽管品牌以婴儿护理为中心。

• 婴儿沐浴露 · 1997

  “头到脚”清洁剂

  一种超温和清洁剂，用于全身清洗。品牌赞助并于2013年发表的研究在受控研究条件下将其与仅用水清洗新生儿进行了比较。

• 湿巾 · 1980

  强生婴儿湿巾

  预湿清洁巾，大约1980年首次以“婴儿洗脸巾”名称出现，后来作为湿巾销售。它们构成品牌日常卫生组合的一部分。

• 沐浴和护肤 · 2000

  强生婴儿“睡前”系列

  一个以睡前为导向的系列，始于2000年的“睡前沐浴”，后来包括“睡前乳液”、“睡前洗液”和“睡前油”。该系列与薰衣草和洋甘菊成分或香味相关，具体取决于市场配方。

• 2020

  北美停售滑石基婴儿爽身粉

  强生公司停止在美国和加拿大销售滑石基婴儿爽身粉，理由是销售下降和诉讼反弹。玉米淀粉产品继续销售。

  来源

• 2019

  石棉发现和婴儿爽身粉召回

  美国食品药品监督管理局报告在一瓶测试产品中发现微量石棉，促使召回一批滑石基婴儿爽身粉。这一事件加剧了对产品安全和质量控制的审查。

  来源

• 2016

  卵巢癌滑石粉诉讼

  密苏里州陪审团命令强生公司向杰基·福克斯的家人支付赔偿金，她曾使用婴儿爽身粉并死于卵巢癌。公司对安全声明提出异议并计划上诉。

  来源

• 1985

  关于吸入婴儿爽身粉的警告

  两位医生敦促父母不要使用婴儿爽身粉，因为吸入可能不安全。强生公司回应称产品按预期使用是安全的。

  来源

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• 1955《罗宾汉历险记》电视广告

  United States

  强生婴儿洗发水出现在《罗宾汉历险记》周围的广告中，声称该洗发水不会刺激眼睛。

  结果. 加强了“无泪配方”洗发水在大众市场的知名度。

  来源
• 1943婴儿油配套产品广告

  United States

  强生公司在《生活》杂志上全国推广婴儿油，作为婴儿爽身粉的配套产品，帮助围绕品牌的婴儿护理产品建立更广泛的日常护理程序。

  结果. 支持从单一爽身粉产品扩展到协调的婴儿护理系列。

  来源

• 2023

  转移至Kenvue战略

  背景

  强生公司将其消费者健康活动分拆为一家独立公司。

  采取的行动

  强生婴儿成为Kenvue品牌组合的一部分。

  后续影响

  Kenvue成为该品牌的当前所有者和运营商，具体产品安排因市场而异。

  来源

• 2020

  在美国和加拿大撤出滑石基婴儿爽身粉战略

  背景

  该决定是在需求下降、广泛诉讼以及2019年因石棉发现而召回一批产品之后做出的。

  采取的行动

  强生公司在这两个市场停售滑石基产品，同时保留玉米淀粉基替代品。

  后续影响

  这一变化结束了该品牌原始旗舰配方在北美的销售，并将产品线转向非滑石粉。

  来源

• 1953

  推出“无泪”洗发水新品

  背景

  该品牌寻求一种比传统肥皂基清洁剂更温和的婴儿清洁替代品。

  采取的行动

  强生公司推出了一款使用两性清洁剂的洗发水，旨在对眼睛温和。

  后续影响

  该产品迅速获得市场份额，并成为强生婴儿的标志性创新。

  来源

• 2020.10.21

  报道2020.10.21

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