Johnson and Johnson Consumer Products

强生消费品业务是强生公司面向消费者的业务板块，而非独立的仿制药品牌。其产品组合围绕日常健康、卫生和个人护理需求发展，将非处方药与婴儿护理、皮肤护理、口腔护理、轻微创伤护理及健康产品相结合。与该组合相关的知名品牌包括强生婴儿（Johnson’s）、泰诺（Tylenol）、美林（Motrin）、邦迪（Band-Aid）、李施德林（Listerine）、露得清（Neutrogena）、艾惟诺（Aveeno）、力克雷（Nicorette）、OGX和Maui Moisture，不过品牌所有权和地域产品组合可能因市场而异。 该产品组合受益于强生悠久的医疗健康传统以及分散化的运营模式，在这种模式下，各公司和品牌保留了相当大的商业独立性。消费者营销通常强调信任、安全、科学可信度、家庭护理和便利性。分销渠道覆盖药店、超市、大卖场、医疗保健分销商、专业零售商和电子商务。该业务服务于多个消费者群体，包括父母、管理疼痛或发热的人群、寻求皮肤科和美容产品的消费者，以及购买口腔护理或急救产品的家庭。 该产品组合不仅限于药品。泰诺和美林代表非处方止痛退热产品；强生婴儿代表婴儿皮肤和头发护理；邦迪代表创可贴和急救产品；李施德林代表漱口水和口腔护理产品；露得清和艾惟诺代表皮肤护理。力克雷针对戒烟，而其他区域性品牌则拓宽了集团在护发、女性护理和自我护理领域的布局。这种广度使该业务成为全球最知名的消费者健康产品集合之一，但也使公司面临消费者偏好变化、产品安全期望、诉讼以及来自跨国公司和自有品牌品牌的激烈竞争。 强生于2021年宣布将其消费者健康业务从制药和医疗器械业务中分拆。该独立业务被命名为Kenvue。Kenvue于2023年5月在首次公开募股后在纽约证券交易所开始交易，强生随后将其剩余的Kenvue权益分配给股东。此次分拆结束了强生消费品业务作为强生内部运营产品组合的历史，而许多基础消费者品牌继续在Kenvue旗下运营。因此，该主题最好被视为前企业产品组合和历史品牌架构，而非当前的仿制药公司。

强生的消费品业务身份源于母公司从手术敷料和专业医疗用品向更广泛领域的扩张。母公司成立于1886年，并逐步建立起多元化的医疗健康组织。消费者业务通过品牌药品、婴儿护理、急救、口腔护理和皮肤护理发展起来，通常使用独立的运营公司和品牌团队，而非将所有产品置于一个主品牌之下。 消费者药品方面的一个重大步骤发生在1959年，当时强生收购了McNeil Laboratories。McNeil增强了公司的非处方药和制药能力，并与泰诺业务相关联。在随后的几十年里，强生增加或发展了更多的消费者品牌。强生婴儿产品与婴儿沐浴和皮肤护理紧密关联；邦迪成为创可贴急救敷料的领先品牌；李施德林将产品组合扩展到漱口水；露得清和艾惟诺将其拓宽到面向皮肤科医生的皮肤护理。力克雷增加了戒烟产品，而后的收购和品牌发展带来了更多护发和个人护理产品。 消费者产品组合的商业模式将大众零售分销与医疗健康可信度相结合。产品通过药店、杂货店和综合商品零售商、医院和专业渠道销售，并越来越多地通过在线市场销售。广告范围从电视和平面广告活动到数字、影响者和短视频。这些品牌通常使用以温和、有效、家庭保护、专业推荐和科学测试为中心的信息。这一定位帮助产品组合既覆盖普通家庭购物者，也覆盖寻求针对性自我护理解决方案的消费者。 增长也带来了审视。消费者药品和个人护理产品在广泛的安全、标签和广告规则下运营，强生面临涉及某些产品和公司行为的召回、诉讼和公众争议。特别是滑石粉诉讼影响了整个强生集团的声誉和法律地位，尽管后来的消费者健康分拆并未消除历史索赔或解决所有争议。该产品组合还必须应对关于成分、染料、包装、可持续性和透明度的不断变化的期望。 2021年11月，强生宣布将其消费者健康业务从制药和医疗器械业务中分拆。计划中的独立公司被命名为Kenvue，包括该产品组合中许多最知名的品牌。Kenvue于2023年5月完成首次公开募股，在纽约证券交易所以KVUE代码出售股票，而强生最初保留了大部分股权。强生随后完成了将Kenvue股份分配给股东。该交易标志着强生消费品业务作为强生当前运营部门的终结，尽管这些品牌和消费者健康活动继续在Kenvue旗下运营。

• 2023

  Kenvue首次公开募股并上市

  [3]Kenvue IPO overviewbiopharmadive.com

  Kenvue以每股22美元的价格进行首次公开募股，并在纽约证券交易所以KVUE代码开始交易，启动了消费者健康业务的公开市场分拆。

• 2021

  宣布消费者健康业务分拆

  [2]Kenvue IPO pricing and consumer-health spinoffcnbc.com

  强生宣布计划创建一家独立的消费者健康公司，后命名为Kenvue。

• 2020

  推出Healthy Lives Mission

  [4]Healthy Lives Mission and sustainable marketingadvertising.amazon.com

  强生消费者健康推出了一个可持续发展和健康倡议，涉及包装、产品影响和到2030年的环境目标。

• 1959

  收购McNeil Laboratories

  [7]McNeil Laboratories acquiredhistoryoasis.com

  此次收购扩大了强生的非处方药和制药业务，并增强了其消费者药品能力。

• 1886

  强生公司成立

  [1]Our Company Historyjnj.com

  强生在美国成立，创建了后来发展其消费者健康产品组合的企业平台。

• 非处方止痛药

  泰诺

  泰诺是该产品组合中主要的对乙酰氨基酚类止痛退热品牌。它以成人和儿童剂型销售，成为自我护理领域最知名的品牌之一。产品供应、配方和监管状态因国家而异。该品牌的历史还包括1982年的产品投毒危机，此后防篡改包装成为行业主要安全实践。

• 婴儿护理

  强生婴儿

  强生婴儿涵盖婴儿洗发水、沐浴露、润肤露、润肤油及相关个人护理产品。其定位传统上强调温和、清洁和婴儿护理，而后来的产品和包装工作则回应了对更简单成分、减少染料和更可持续选择的需求。该品牌仍然是全球最知名的婴儿护理品牌之一。

• 急救 · 1920

  邦迪

  邦迪是一个用于小割伤、擦伤和其他日常伤口的创可贴品牌。它从基本条状扩展到各种尺寸、形状、材料、活动导向型格式和儿童设计。在美国，该品牌如此熟悉，以至于其名称经常被口语化地用于指代创可贴，尽管该商标仍然是强生/Kenvue的品牌。

• 皮肤护理

  露得清

  露得清是一个皮肤护理品牌，与洁面乳、保湿霜、痤疮护理、防晒和其他皮肤科相关产品相关联。它通常围绕有效配方和皮肤科医生可信度定位，同时面向大众消费者。其产品组合包括与科技相关的产品，如家用光疗痤疮设备，以及传统皮肤护理产品。

• 皮肤护理和身体护理

  艾惟诺

  艾惟诺提供皮肤、身体和婴儿护理产品，通常围绕敏感肌肤和胶体燕麦等成分故事定位。该品牌占据日常个人护理和皮肤科医生指导治疗之间的空间，产品针对保湿、清洁和易受刺激的皮肤。艾惟诺成为消费者产品组合中重要的健康与保健品牌之一。

• 戒烟

  力克雷

  力克雷是一个戒烟品牌，提供尼古丁替代产品，形式包括口香糖、含片和贴片，须经各国批准。它服务于试图减少或停止烟草使用的消费者，并将产品组合扩展到行为改变和长期健康，而非短期症状缓解。

• 2019

  滑石粉诉讼和产品安全争议

  强生面临大量诉讼和公众争议，指控含滑石粉产品受到石棉污染并与癌症风险相关。公司对这些指控提出异议，而法院和监管机构在不同案件和司法管辖区产生了不同结果。

  来源

• 1982

  泰诺产品投毒危机

  在芝加哥地区，有人将氰化物放入泰诺包装中，导致数人死亡。强生召回产品并采用或支持更严格的防篡改包装实践，成为消费者健康领域经常被引用的危机应对案例。

  来源

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• 2020Healthy Lives Mission

  Global

  包括李施德林、露得清、强生婴儿、OGX和力克雷在内的消费者健康品牌通过数字渠道和零售合作伙伴关系传播可持续发展工作。重点领域包括可回收包装、再生塑料以及可能的补充或重复使用模式。

  结果. 该使命将可持续发展确立为到2030年产品 and 包装开发的产品组合级平台。

  来源
• 2015婴儿护理振兴与Project Apollo

  United States

  强生更新了婴儿护理包装和配方，包括将熟悉的金色洗发水变为视觉透明，同时使用彩色包装以保持辨识度。该倡议还强调去除特定染料、天然成分定位和更新的数字营销努力。

  结果. 该计划旨在使产品组合现代化，并使其与年轻父母重新建立联系，同时保留强生婴儿产品的视觉传统。

  来源
• 短视频社交内容合作

  United States

  一家代理合作伙伴为泰诺、美林、艾惟诺婴儿、强生婴儿、邦迪、OGX和Maui Moisture制作了摄影、视频、插图、GIF、定格动画资产和社交广告，特别关注TikTok和Instagram Reels。

  结果. 据报道，目标是在多个家庭品牌之间实现更快、更连贯、更现代的社会化叙事。

  来源

• 2023

  Kenvue首次公开募股并购

  背景

  作为强生分拆计划的一部分，前消费者健康产品组合为独立所有权和公开交易做好了准备。

  采取的行动

  Kenvue以每股22美元的价格出售了1.728亿股股票，并在纽约证券交易所以KVUE代码上市。

  后续影响

  此次发行产生了约38亿美元的毛收益，最初使强生保留了控股权，随后进行了股东分配。

  IPO gross proceeds. Approximately $3.8 billion (May 2023)

  来源

• 2021

  将消费者健康与制药和医疗科技分拆战略

  背景

  强生得出结论，其消费者健康活动应与更高增长的创新制药和医疗器械业务分开运营。

  采取的行动

  公司宣布计划分拆，并创建Kenvue作为独立的消费者健康公司。

  后续影响

  分拆最终导致Kenvue于2023年首次公开募股，以及后来强生剩余Kenvue股份的分配。因此，消费品业务不再是强生当前的运营产品组合。

  来源

1. 1Our Company Historyjnj.com
2. 2Kenvue IPO pricing and consumer-health spinoffcnbc.com
3. 3Kenvue IPO overviewbiopharmadive.com
4. 4Healthy Lives Mission and sustainable marketingadvertising.amazon.com
5. 5Consumer brand social-content case studysparksocialagency.com
6. 6Baby-care brand revitalizationchiefmarketer.com
7. 7McNeil Laboratories acquiredhistoryoasis.com
8. 8Tylenol product-tampering crisisfda.gov
9. 9Talc litigation and product-safety controversyreuters.com