强生消费者公司

强生消费者健康业务公司（Johnson & Johnson Consumer Companies）是美国医疗健康集团强生公司旗下的消费者健康业务板块，强生成立于1886年。它并非单一消费品产品线，而是以强生公司品牌为依托运营的一系列业务和商标组合。其产品通过药店、超市、大卖场、医疗保健分销商以及日益增长的电商渠道触达消费者。 该业务组合凭借强生婴儿护理产品、邦迪创可贴、泰诺止痛药、李施德林口腔护理产品、露得清护肤以及艾惟诺皮肤与身体护理等品牌而获得国际知名度。视市场和时期不同，更广泛的消费者业务组织还包括美林、落健、力克雷、OGX、Maui Moisture和城野医生等品牌。产品所有权和分销随收购、剥离、许可安排及区域组合决策而不断变化，因此具体品牌名单因报告期和国家而异。 该部门的定位将强生的医疗和科学传承与日常便利相结合。婴儿产品强调温和、呵护与父母信任；非处方药强调可识别的疗效与负责任使用；伤口护理产品聚焦便捷急救；皮肤、头发和口腔护理产品线则通过配方、皮肤科或牙科专业背书、包装和广泛的零售覆盖展开竞争。营销通常采用电视、平面媒体、药店推广、数字媒体、社交内容、网红以及教育材料。公司还针对父母、敏感肌肤人群、寻求自我护理产品的家庭以及有特定健康关切的消费者开发特定受众的产品和信息。 消费者业务具有战略重要性，因为其品牌为全球家庭所熟悉，但强生日益将公司资源集中于处方药和医疗技术。2021年11月，公司宣布计划将其消费者健康业务分拆为一家新公司。该继任公司于2022年被命名为Kenvue。Kenvue于2023年5月在纽约证券交易所进行首次公开募股，股票代码为KVUE，而强生最初保留了大部分股权。随后的换股要约使强生的持股降至少数股权，强生随后出售了其剩余的Kenvue股份。因此，强生消费者健康业务公司最好被视为一个历史性的业务组合和前身业务，而非活跃的独立品牌。在业务组合发生变化的情况下，这些消费品牌继续归属于Kenvue及其他所有者。

强生的消费者健康业务是在强生医疗健康集团的整体历史中发展起来的，该集团于1886年在美国创立。公司的消费者形象建立在将专业医疗知识与日常家庭护理相连接的产品之上。婴儿用品、急救用品和非处方药使公司名称在医院和药房之外也广为人知，而护肤、口腔护理和护发领域的收购则拓宽了产品组合。 该组织以分散化的业务集合而非单一的铁板一块的产品公司来运营。这种结构使各个品牌能够保持独特的形象和营销方案，同时受益于强生的研究、监管能力、分销规模和声誉。产品组合涵盖多个消费者健康场景：婴儿护理、治疗常见疼痛和发热、清洁和保护轻微伤口、保持口腔卫生、管理皮肤问题以及购买个人护理产品。 几十年来，收购加强了消费者药品和个人护理产品组合。对McNeil Laboratories的收购支持了公司在消费者药品领域的地位，而2006年对辉瑞消费者健康业务的收购则增加了重要品牌和规模，包括与Listerine及其他自我护理品类相关的产品。然而，品牌所有权和产品构成因国家和时期而异，一些业务后来被出售或重组。 营销既依赖家庭护理的情感联想，也依赖关于安全性、有效性和便利性的功能性主张。婴儿护理广告试图让父母安心；Band-Aid的传播让急救变得平易近人；Tylenol和Motrin针对日常疼痛和发热；而Neutrogena和Aveeno等皮肤学品牌则采用皮肤科学和敏感性相关的定位。该集团在药房活动、教育内容、数字广告、影响者和社交视频之外，还使用传统大众媒体。营销活动还包括使用音频广告、短信和移动网站的移动广告实验，以及为TikTok和Instagram Reels等平台设计的较新社交项目。 到2020年代初，强生将战略重点更多地放在创新药物和医疗技术上。2021年11月，它宣布消费者健康业务将分拆为一家新的上市公司。该新实体于2022年被命名为Kenvue，包含产品组合中许多最知名的品牌。Kenvue于2023年5月在纽约证券交易所完成IPO。强生最初保留多数股权，随后通过交换要约减少持股，后来又处置了剩余股份。该交易使强生消费者公司作为母公司现有运营部门的身份终结，尽管其许多品牌仍在Kenvue旗下活跃。

• 2023

  Kenvue首次公开募股与分拆

  [3]Johnson & Johnson Consumer Health Spinoff and Kenvue IPOcnbc.com

  Kenvue以股票代码KVUE在纽约证券交易所完成首次公开募股，随后强生进一步减持其持股。

• 2022

  Kenvue名称公布

  [4]Johnson & Johnson readies IPO for Kenvue consumer health businesscosmeticsbusiness.com

  计划独立运营的消费者健康公司被命名为Kenvue，并被介绍为强生众多消费品牌的未来归属。

• 2021

  宣布分拆计划

  [10]Separation plan announcedforex.com

  强生宣布将把其消费者健康业务分拆为一家新公司。

• 2006

  收购辉瑞消费者健康业务

  [9]Cilag joins the Johnson & Johnson familyhistoryoasis.com

  强生收购了辉瑞的消费者健康业务，大幅拓展了其国际自我护理与个人健康产品组合。

• 1960

  Cilag 加入强生大家庭

  [9]Cilag joins the Johnson & Johnson familyhistoryoasis.com

  瑞士制药公司 Cilag 的并入扩大了强生在欧洲的业务版图，也壮大了其整体医疗健康平台。

• 1886

  强生公司成立

  [1]Johnson & Johnson corporate websitejnj.com

  强生公司的成立奠定了这家医疗健康集团的基础，其后的消费者业务正是由此发展而来。

一个值得信赖、以科学为依据的消费者健康产品组合，通过全球零售和医疗健康渠道提供日常护理、自我药疗、个人卫生和家庭健康产品。

• 婴儿护理

  强生婴儿

  一个婴儿护理产品组合，涵盖婴儿及家庭使用的洗发水、沐浴露、润肤露及相关产品。其长期定位围绕温和、清洁和让父母安心，后来的产品开发和包装则回应了消费者对成分偏好和敏感肌肤问题的关注。该品牌是划归Kenvue的最具知名度的消费者资产之一。

• 伤口护理

  邦迪

  一个用于小伤口、擦伤和日常急救的创可贴品牌。该产品线包含多种规格和设计，以满足不同的伤口护理需求和消费者偏好。其营销使基本的伤口保护成为普通家庭常备品，而不再局限于临床环境使用的产品。

• 非处方药

  泰诺

  一个主要的非处方止痛退烧品牌，以多种配方和剂型在多个市场销售，并受各国法规监管。泰诺成为与强生公司相关的核心消费者健康资产之一，并被纳入划归Kenvue的产品组合。

• 口腔护理

  李施德林

  一个以漱口水及相关卫生用品为核心的口腔护理品牌。它通过清新口气、控制牙菌斑和抑制细菌等主张参与竞争，具体因配方和市场而异。李施德林是扩展后的消费者健康产品组合的一部分，并在分拆后成为Kenvue旗下品牌。

• 护肤

  露得清

  一个护肤品牌，以面向皮肤科需求的产品著称，涵盖清洁、保湿、祛痘、防晒及其他个人护理需求。其定位通常强调配方、皮肤科学以及适用于多种肌肤问题。露得清是并入Kenvue的主要品牌之一。

• 肌肤与身体护理

  艾惟诺

  一个肌肤与身体护理品牌，以主打舒缓、保湿和敏感肌护理的产品而闻名。其产品组合包括沐浴露、润肤乳及相关产品，宣传中常突出成分与皮肤科关联。艾惟诺，包括艾惟诺婴儿产品，成为Kenvue品牌组合的一部分。

• 非处方药

  美林

  一个非处方止痛品牌，以针对常见酸痛、疼痛和发热的配方进行销售。它是强生在零售和数字营销活动中使用的消费品牌之一，随后被纳入分拆至Kenvue的消费者健康业务组合。

• 护发

  OGX和Maui Moisture

  纳入消费者业务组合并在后续社交内容项目中重点推广的护发品牌。它们通过差异化的成分、质地、香氛和包装，满足清洁、护发和造型相关的消费者需求。由于分拆后消费品牌安排可能发生变化，其所有权和组合归属状态应按市场逐一核实。

• 与BabyCenter的合作

  International and market-specific digital channels

  强生通过与BabyCenter相关的营销活动触达父母群体，在围绕孕期、育儿与儿童发展的场景中推广婴儿护理产品。

  结果. 现有参考资料将该合作描述为一项消费者营销举措，但未提供可独立验证的业绩结果。

  来源
• 多渠道移动营销活动

  United States

  强生开展了一项移动营销活动，运用通话中音频广告、短信和移动网页体验。消费者在选定通话中听到行动号召，可按键选择参与，使该活动将大规模覆盖的音频投放与移动端互动结合起来。

  结果. 所引报告描述了该活动的运作机制和面向年轻人的定向策略，但未确认活动的销售或互动结果。

  来源
• 消费品牌社交内容项目

  Digital and social markets

  强生与一家社交内容机构合作，为泰诺、美林、Aveeno Baby、强生婴儿、邦迪、OGX和Maui Moisture持续制作摄影、短视频、定格动画、插画、GIF及付费社交素材。

  结果. 该机构报告称互动率提升、数字形象焕新，但现有材料未提供经审计的业绩数据。

  来源
• 婴儿护理产品包装与成分更新

  United States and other consumer markets

  一项被报道的焕新举措更新了婴儿产品包装，去除某些化学染料，并强调更天然的成分。其中一项可见变化是将洗发水改为透明质地，同时通过瓶身设计保留熟悉的金色视觉提示。

  结果. 该举措被定位为一项旨在推动婴儿护理业务现代化、重建与当代父母相关性的努力。

  来源

• 2023

  启动Kenvue首次公开募股并购

  背景

  分拆需要通过公开市场交易将Kenvue确立为一家可独立投资的消费者健康公司。

  采取的行动

  Kenvue将其首次公开募股定价为每股22美元，并以股票代码KVUE在纽约证券交易所开始交易。

  后续影响

  强生最初仍是多数股东，后来通过交换要约减少持股，并最终出售剩余权益。

  IPO offer price. 22 USD per share (May 2023)

  来源

• 2022

  创建Kenvue企业标识战略

  背景

  未来的独立公司需要一个独特的企业名称和标识，同时保留一系列熟悉的消费者品牌。

  采取的行动

  强生公布了消费者健康业务的新名称Kenvue。

  后续影响

  Kenvue成为消费者产品组合的运营标识，随后在纽约证券交易所上市。

  来源

• 2021

  分拆消费者健康业务战略

  背景

  强生认为，独立的消费者健康公司将使母公司能够更专注于创新药物和医疗技术，同时为消费者品牌提供专门运营架构。

  采取的行动

  公司宣布计划将其消费者健康业务分拆为一家新的上市公司。

  后续影响

  该计划中的继承公司于2022年被命名为Kenvue，并推进首次公开募股和完全分拆。

  来源

1. 1Johnson & Johnson corporate websitejnj.com
2. 2Joaquin Duatojnj.com
3. 3Johnson & Johnson Consumer Health Spinoff and Kenvue IPOcnbc.com
4. 4Johnson & Johnson readies IPO for Kenvue consumer health businesscosmeticsbusiness.com
5. 5Johnson & Johnson brings in billions from remaining Kenvue stakemassdevice.com
6. 6Johnson & Johnson breaks multichannel mobile campaignmarketingdive.com
7. 7J&J Consumer Takes Strong Steps to Revitalize its Brandchiefmarketer.com
8. 8Social content case study for Johnson & Johnson brandssparksocialagency.com
9. 9Cilag joins the Johnson & Johnson familyhistoryoasis.com
10. 10Separation plan announcedforex.com
11. 11BabyCenter partnershiploop.studybay.com