JCDECAUX SE

德高集团（JCDECAUX SE）是一家法国跨国媒体与城市服务公司，以户外广告（也称 out-of-home 或 OOH 媒体）闻名。公司由让-克洛德·德高（Jean-Claude Decaux）于1964年创立，其商业模式以广告收入资助公共设施的安装、维护和运营。其早期的街道设施理念——尤其是广告资助的公交候车亭——在商业媒体与市政服务之间建立了持久的联系，并成为集团国际扩张的基础。 公司业务围绕三大主要环境展开：街道设施、交通广告和广告牌。街道设施包括公交候车亭、报刊亭、城市信息牌、长椅、公共厕所及其他可承载广告的城市设施。交通媒体覆盖机场、火车站、地铁系统、公交车、有轨电车及其他交通网络。广告牌业务包括大格式显示屏、路边广告牌、建筑围挡及相关形式。德高集团日益将传统印刷展示与数字屏幕、受众数据、场景化定向和程序化购买相结合。 其商业模型通常依赖于与市政当局、交通管理部门、机场运营商、业主及其他公共或私人业主的特许经营、招标、租赁和合作。在许多安排中，德高集团安装和维护设备，同时向品牌和代理商销售相关广告库存。长期合同可提供对宝贵城市和交通受众的重复触达，同时也使公司承担质量、维护和遵守当地法规的责任。 德高集团已从法国扩展到覆盖欧洲、亚太、拉丁美洲、非洲、中东和北美的广泛国际网络。公司自称全球领先的户外广告集团，并强调在街道设施、交通广告和特定区域市场的领导地位。机场和交通资产尤为重要，因为它们将广告主与旅客和通勤者连接起来，而数字户外媒体则支持更灵活的排期、实时信息、定向和测量。 技术已成为核心增长领域。德高集团开发了数字户外库存和程序化能力，旨在让广告主通过更标准化、数据驱动的系统在机场、街道、交通枢纽和零售环境中激活广告活动。集团还通过收购、合资和赢得合同来加强其地理覆盖，包括涉及 Clear Channel 意大利和西班牙业务的交易，以及成立涉及 IMC 和现有德高相关业务的中美洲合资企业。 可持续发展是另一战略主题。公司推广广告资助的城市服务、可再生能源承诺和减排举措，并将其 360 Footprint 测量工具与2030年 ESG 和气候战略相关联。该工具旨在评估广告活动的环境、经济和社会影响，包括碳和水影响以及就业和经济价值等要素。德高集团仍是一家活跃的上市公司，总部位于法国塞纳河畔讷伊，其业务定位于媒体、城市基础设施、出行和广告技术的交汇点。

德高集团于1964年由让-克洛德·德高在法国创立。其标志性创新是通过广告资助公共街道设施，这一方式尤其与公交候车亭相关，后来扩展到其他市政设施。公司并非仅作为海报空间的销售者，而是将媒体销售与城市和公众使用的基础设施的设计、安装、清洁和维护相结合。 这一模式支持了通过市政特许经营和竞争性招标实现的扩张。随着时间的推移，德高集团将其城市组合扩展到信息牌、报刊亭、长椅、公共厕所和其他街道级资产。公司还进入交通广告领域，与机场、铁路运营商、地铁系统、公交车和有轨电车网络建立关系。广告牌业务成为第三大主要活动，使集团在街道和交通业务之外，还涉足路边和大格式媒体。 国际化将德高集团从法国城市设施专家转变为全球户外媒体集团。公司在欧洲建立业务和合作伙伴关系，随后扩展到亚太、拉丁美洲、非洲、中东和北美。其国际模式依赖于全资子公司、特许经营、合资企业、收购和本地合作的混合。业务还扩展到自助自行车租赁及相关城市出行服务，加强了其与城市的更广泛关系。 机场和交通网络的发展使德高集团能够触达集中、高频的受众，并帮助其库存多样化，超越路边和市政位置。随着媒体消费转向数字格式，公司投资于数字显示屏和管理动态内容所需的基础设施。随后，公司开发了程序化数字户外能力，旨在使购买方式更接近数据驱动的数字广告，同时保留公共空间的物理触达。 通过交易进行扩张仍是集团战略的一部分。2023年，德高集团宣布协议收购 Clear Channel 在意大利和西班牙的业务。在中美洲，德高 Top Media 收购了 IMC 的多数股权，并将其与相关区域业务合并为一家新的合资企业，此前还与 Grupo Publigrafik 进行了合并。这些举措旨在加强本地规模，并提高服务广告主、公共当局和私人业主的能力。 与此同时，德高集团更加重视负责任的媒体和可持续发展。公司推广广告资助的服务作为对城市生活质量的贡献，并将其气候和 ESG 计划与材料、能源和广告制作方面的运营变化相联系。其 360 Footprint 工具最初在法国试点，随后准备国际部署，旨在量化广告活动的环境、经济和社会影响，并帮助客户比较低影响的选项。 德高集团总部位于塞纳河畔讷伊，仍在巴黎泛欧交易所上市，股票代码为 DEC。其当前身份结合了长期的城市和交通特许经营、庞大的国际户外广告网络、数字和程序化媒体技术，以及旨在支持城市和出行环境的服务。

• 2026

  360 Footprint 国际推广

  [2]JCDecaux 360 Footprint international rolloutjcdecaux.com

  公司宣布增强其整体广告活动影响测量工具的国际推广。

• 2024

  通过 IMC 扩展中美洲合资企业

  [5]IMC Central America joint venture announcementwebwire.com

  德高 Top Media 收购 IMC 70% 的股份，并与现有区域业务组成更广泛的中美洲平台。

• 2024

  全球程序化 DOOH 扩展

  [3]JCDecaux global programmatic DOOH solutionjcdecaux.com

  德高集团宣布推出覆盖机场、街道、交通和零售环境的全球程序化服务。

• 2023

  宣布 Clear Channel 意大利和西班牙交易

  [4]Clear Channel Italy and Spain acquisition announcementlive.euronext.com

  德高集团宣布协议收购 Clear Channel 在意大利和西班牙的业务。

• 2021

  360 Footprint 试点期

  [2]JCDecaux 360 Footprint international rolloutjcdecaux.com

  根据公司后续资料，德高集团开始提供涵盖环境和社会经济维度的广告活动影响计算器。

• 2001

  首次公开募股

  [8]Initial public offeringwarc.com

  德高集团完成首次公开募股，并在巴黎证券交易所上市。

• 1964

  公司在法国成立

  [1]JCDecaux official websitejcdecaux.com

  让-克洛德·德高创立公司，并建立了广告资助街道设施的商业模式，这成为其核心业务理念。

• 户外广告 · 1964

  街道设施广告

  在公交候车亭、报刊亭、城市信息牌、长椅、公共厕所及其他城市设施上或周围投放的广告。德高集团通常根据与市政当局或其他当局的协议提供或维护基础设施，同时向广告主销售相关媒体库存。

• 户外广告

  交通广告

  覆盖机场、火车站、地铁、公交车、有轨电车及其他公共交通环境的媒体服务。形式从印刷海报和面板到数字屏幕和互动装置，使品牌能够触达通勤者、旅客及其他高频受众。

• 户外广告

  广告牌广告

  大格式路边、城市和建筑广告，包括传统广告牌、数字显示屏、霓虹灯形式和广告围挡。该业务以显眼位置的高可见度库存补充公司的街道设施和交通网络。

• 广告技术 · 2024

  程序化数字户外

  面向机场、街道、交通枢纽和零售环境数字屏幕的数据驱动购买和激活解决方案。该服务旨在支持跨多个市场的集中激活、场景化定向、实时排期和测量。

• 广告活动测量 · 2021

  360 Footprint

  一种测量和规划工具，旨在评估德高集团广告活动的环境、经济和社会足迹。它涵盖碳和水影响以及就业和经济价值等因素，并被定位为帮助设计低影响广告活动的工具。

• 城市出行服务

  自助自行车租赁

  与公司城市服务活动相关的自助自行车租赁及相关城市出行基础设施。这些服务将德高集团的角色从广告扩展到公众可见的出行系统和广告资助的城市设施。

• 2026360 Footprint 国际发布活动

  Brazil · Italy · Germany · International

  德高集团以“衡量你看不见的”为主题，宣传 360 Footprint 的国际扩展。Publicis Consultants 制定了传播计划，将该工具呈现为一种使广告活动的碳、水、经济和社会影响更加透明的方式。

  结果. 该活动支持了测量工具的国际推广以及德高集团负责任传播的定位。

  来源

• 2026

  国际化 360 Footprint战略

  背景

  品牌、代理商、当局和公众更加重视广告对环境和社会经济影响的透明度。

  采取的行动

  德高集团在国际上推出增强版 360 Footprint，并将其覆盖范围扩展到公司的不同广告环境。

  后续影响

  该举措支持公司2030年 ESG 和气候战略，以及其作为低影响户外媒体合作伙伴的定位。

  来源

• 2024

  通过 IMC 创建中美洲合资企业并购

  背景

  在与 Grupo Publigrafik 进行相关合并后，德高集团寻求整合其中美洲活动并增加区域规模。

  采取的行动

  德高 Top Media 收购了 IMC 70% 的股份，其余股东以其权益换取覆盖六个中美洲国家的新合资企业的股份。

  后续影响

  德高集团将持有该合资企业 51% 的股份，加强其区域平台以及提供数字和数据驱动户外媒体的能力。

  来源

• 2024

  扩展全球程序化数字户外媒体新品

  背景

  广告主日益寻求跨物理媒体环境的数据驱动、可衡量和灵活的激活方式。

  采取的行动

  德高集团将其程序化 DOOH 解决方案从以机场为主的服务扩展到街道、交通和零售环境，并在多个市场激活。

  后续影响

  此举将数字和程序化媒体定位为集团国际网络中的重要技术和增长领域。

  来源

• 2023

  收购 Clear Channel 在意大利和西班牙的业务并购

  背景

  德高集团发现机会，在两个日益数字化的户外广告市场扩大影响力，并以更广泛的本地网络服务广告主和业主。

  采取的行动

  公司签署了分别收购 Clear Channel Outdoor 意大利和西班牙业务的协议，完成日期和监管条件因国家而异。

  后续影响

  这些交易旨在补充德高集团在这两个市场的现有业务。

  Announced cash consideration on a debt-free basis. €15.1 million for Italy and €60.0 million for Spain (Announced 30 May 2023)

  来源

• 2022-02-09

  JCDecaux与Ipsos合作推出客户反馈计划[9]JCDecaux与Ipsos合作推出客户反馈计划mumbrella.com.au

  报道日期：2022-02-09

  JCDecaux与研究公司Ipsos合作创建名为JCDecaux Voice的客户反馈计划。

• 2021-12-07

  Adidas启用机场跑道[10]Adidas启用机场跑道freepressjournal.in

  报道日期：2021-12-07

  Adidas与Dubai Airports及JCDecaux合作，在迪拜机场一座繁忙航站楼的到达区域启用跑道，鼓励旅客步行，并为参与者提供免费运动鞋定制服务。

• 2021-08-30

  JCDecaux宣布Black Dog Institute成为其下一家慈善合作伙伴[11]JCDecaux宣布Black Dog Institute成为其下一家慈善合作伙伴mumbrella.com.au

  报道日期：2021-08-30

  户外媒体公司JCDecaux宣布Black Dog Institute成为其下一家慈善合作伙伴。

• 2021-06-11

  JCDecaux宣布与Bush Heritage Australia建立合作伙伴关系[12]JCDecaux宣布与Bush Heritage Australia建立合作伙伴关系mumbrella.com.au

  报道日期：2021-06-10

  JCDecaux宣布与保育组织Bush Heritage Australia建立新的合作伙伴关系。

• 2021-04-16

  JCDecaux宣布与Adobe建立合作[13]JCDecaux宣布与Adobe建立合作mumbrella.com.au

  报道日期：2021-04-16

  JCDecaux宣布与Adobe建立合作，帮助营销人员在网络和现实环境中触达受众，并识别可能吸引品牌线上受众的户外广告点位。

• 2021-02-26

  JCDecaux 任命维多利亚州销售总监[14]JCDecaux 任命维多利亚州销售总监mumbrella.com.au

  报道日期：2021-02-25

  JCDecaux 宣布任命 Kristian Muhllechner 和 Rob Sloan 担任维多利亚州联合州销售总监，正式确认两人此前在 2020 年大部分时间临时担任的职位。

• 2020-04-17

  JCDecaux向南非政府提供广告资源用于新冠疫情沟通[15]JCDecaux向南非政府提供广告资源用于新冠疫情沟通themediaonline.co.za

  报道日期：2020-04-17

  JCDecaux表示正与南非卫生部和政府传播与信息系统合作，向其提供多种形式的未售广告资源并免除媒体租赁费用，以支持遏制病毒传播的宣传工作。

• 2019-12-06

  JCDecaux与Movember合作开展推广活动[16]JCDecaux与Movember合作开展推广活动mumbrella.com.au

  报道日期：2019-12-05

  户外广告公司JCDecaux与Movember基金会合作开展推广活动，向参与者赠送Movember Rain乳霜。

• 2019-12-04

  IG 推出突发财经新闻户外数字广告活动[17]IG 推出突发财经新闻户外数字广告活动digitalsignagetoday.com

  报道日期：2019-12-04

  IG 与 Grand Visual 合作，在 JCDecaux 的伦敦 Motion@TheCity 数字户外广告网络上播放 IG 网站的突发新闻和图片。该活动计划持续至2020年4月27日。

1. 1JCDecaux official websitejcdecaux.com
2. 2JCDecaux 360 Footprint international rolloutjcdecaux.com
3. 3JCDecaux global programmatic DOOH solutionjcdecaux.com
4. 4Clear Channel Italy and Spain acquisition announcementlive.euronext.com
5. 5IMC Central America joint venture announcementwebwire.com
6. 6Denver International Airport contract announcementjcdecaux.com
7. 7Luxembourg railway-station contract announcementjcdecaux.com
8. 8Initial public offeringwarc.com
9. 9JCDecaux与Ipsos合作推出客户反馈计划mumbrella.com.au
10. 10Adidas启用机场跑道freepressjournal.in
11. 11JCDecaux宣布Black Dog Institute成为其下一家慈善合作伙伴mumbrella.com.au
12. 12JCDecaux宣布与Bush Heritage Australia建立合作伙伴关系mumbrella.com.au
13. 13JCDecaux宣布与Adobe建立合作mumbrella.com.au
14. 14JCDecaux 任命维多利亚州销售总监mumbrella.com.au
15. 15JCDecaux向南非政府提供广告资源用于新冠疫情沟通themediaonline.co.za
16. 16JCDecaux与Movember合作开展推广活动mumbrella.com.au
17. 17IG 推出突发财经新闻户外数字广告活动digitalsignagetoday.com
18. 18JC Decaux appoints new director of communicationsmumbrella.com.au
19. 19JCDecaux appoints Jenna D’Auvergne as acting sales director for NSWmumbrella.com.au