雅各布斯

产品品牌

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一个源自爱尔兰的饼干、薄脆饼干、零食产品和糖果品牌，主要在爱尔兰和英国销售。

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概览

Jacob's是一个源自爱尔兰的饼干和薄脆饼干品牌，其历史始于19世纪沃特福德的雅各布家族面包店生意。威廉·比尔·雅各布经营着一家小面包店和海饼干生意，1851年他的兄弟罗伯特加入。兄弟俩扩展到都柏林，1852年收购了彼得斯街的房产，并于1853年开设了W. & R. Jacob's蒸汽饼干工厂。都柏林的业务成为爱尔兰最知名的食品制造商之一，后来发展出从日常饼干到薄脆饼干、零食产品、巧克力棒和棉花糖饼干的广泛产品组合。该业务在爱尔兰海两岸都有发展。Jacob's于1914年在利物浦的安特里开设了第一家英国工厂。1922年爱尔兰和英国的业务分离后，都柏林业务保留了W. & R. Jacob的名称，而利物浦业务则成为Jacob's Bakery Ltd。这两个业务随后经历了不同的公司合并。利物浦公司于1960年加入Associated Biscuits；Associated Biscuits后来被纳贝斯克收购，再后来被达能收购。在爱尔兰，W. & R. Jacob在1970年代与Boland's Bakery合并，创建了Irish Biscuits，并于1973年将生产转移到塔拉赫特。这两个业务于1991年重新归于共同所有权，当时达能收购了Irish Biscuits。这种安排是短暂的。2004年，United Biscuits同意收购Jacob's Biscuit Group，但交易被重组，United Biscuits收购了英国业务，而Fruitfield Foods收购了爱尔兰业务。Fruitfield后来更名为Jacob Fruitfield Food Group，并成为Valeo Foods的一部分。United Biscuits于2014年被Pladis收购，将英国的Jacob's业务置于Yıldız Holding旗下的零食集团组合中。在亚洲市场，所有权和生产经历了达能的饼干业务，然后是卡夫食品；相关业务现在与亿滋国际有关。在英国，安特里工厂仍然是Jacob's产品（如Cream Crackers和Twiglets）的主要生产基地。在爱尔兰，塔拉赫特工厂在2009年关闭，结束了156年的国内饼干生产，裁减了约220个工作岗位，而爱尔兰业务在其他职能中保留了较小的员工队伍。该品牌继续涵盖传统家庭产品和更新的调味、分份和零食导向格式。其产品系列包括Cream Crackers、咸味薄脆饼干、脆面包、Mini Cheddars、Twiglets、Cheeselets、棉花糖饼干、消化饼、Fig Rolls、Jaffa Cakes和Club Milk棒，尽管可用性因市场和许可持有者而异。 Jacob's也是爱尔兰劳工历史的一部分。在20世纪初，工人和工会组织者Rosie Hackett在都柏林工厂工作，并在1911年帮助组织女性员工支持罢工的男性同事。Jacob's工人随后参与了1913年都柏林停工期间的劳工动员，Hackett于1914年被解雇。最近，利物浦工人在2022年进行了为期十一周的罢工，此前薪酬谈判未果。Pladis后来宣布了一项涉及自愿裁员和进一步裁员计划。因此，Jacob's结合了长期的消费者身份和复杂的工业与企业历史，同一品牌在不同地理市场由不同所有者控制。

沿革

Jacob's的起源可以追溯到威廉·比尔·雅各布在爱尔兰沃特福德建立的面包店和海饼干生意。罗伯特·雅各布于1851年加入他的兄弟，创建了W. & R. Jacob合伙企业。兄弟俩于1852年扩展到都柏林，并于1853年开设了W. & R. Jacob's蒸汽饼干工厂。都柏林的厂房后来与1916年的复活节起义有关，当时该建筑被叛乱者占领。向英格兰的扩张始于1914年在利物浦安特里开设工厂。1922年，爱尔兰和英国的分支成为独立的公司。都柏林业务保留了W. & R. Jacob的名称，而利物浦业务则作为Jacob's Bakery Ltd运营。英国业务于1960年加入Associated Biscuits。Associated Biscuits于1982年被纳贝斯克收购，1989年被达能收购，随后英国公司被称为The Jacob's Bakery Ltd。爱尔兰业务走了不同的路线。W. & R. Jacob在1970年代与Boland's Bakery合并，形成Irish Biscuits，并于1973年将生产转移到塔拉赫特的新工厂。达能于1991年收购了Irish Biscuits，使爱尔兰和英国的Jacob's业务再次归于同一企业所有者。2004年，达能和United Biscuits同意出售Jacob's Biscuit Group，但该集团在完成前被分割：United Biscuits收购了英国业务，Fruitfield Foods收购了爱尔兰业务。Fruitfield后来更名为Jacob Fruitfield Food Group，并最终并入Valeo Foods。United Biscuits在2014年被收购后成为Pladis的一部分。该品牌的亚洲业务遵循了另一条所有权路径。在欧洲分离后，达能保留了Jacob's在亚洲市场的权益，包括在马来西亚的生产。达能的饼干部门于2007年被卡夫食品收购，相关业务后来成为亿滋国际的一部分。因此，Jacob's并非由一家全球性公司控制；所有权取决于地区。该品牌的制造足迹发生了重大变化。塔拉赫特工厂于2009年关闭，结束了Jacob's名下超过一个半世纪的爱尔兰工厂生产。安特里工厂仍然是重要的英国基地，生产包括Cream Crackers和Twiglets在内的产品。该工厂在2015年获得了United Biscuits报告的1000万英镑投资。它后来成为2022年为期十一周的劳资纠纷的现场，随后在2023年宣布裁员。 Jacob's的产品开发已从传统的原味饼干和薄脆饼干转向调味薄脆饼干、零食格式、涂层产品、夹心饼干和糖果棒。长期存在的名称包括Cream Crackers、Digestives、Fig Rolls、Ginger Nuts、Rich Tea、Jaffa Cakes、Twiglets、Mini Cheddars、Cheeselets、Club Milk，以及几种棉花糖饼干，如Mikado和Kimberley。产品所有权在爱尔兰、英国和亚洲市场之间有所不同。该品牌的社会历史包括Rosie Hackett的角色，她曾在都柏林工厂工作，并在1911年的劳资纠纷中帮助组织女性工人。Jacob's员工也参与了1913年更广泛的都柏林停工，Hackett于1914年被解雇。这段劳工历史与长期的大众市场广告记录并存，尤其是在爱尔兰，电视广告和令人难忘的口号帮助Jacob's成为家喻户晓的名字。

2015
宣布对安特里的投资
[1]Jacob'sen.wikipedia.org
United Biscuits向利物浦工厂投资了报告的1000万英镑，以提高生产能力。
2014
United Biscuits成为Pladis的一部分
[1]Jacob'sen.wikipedia.org
United Biscuits被Pladis收购，将英国Jacob's业务的控制权转移到Pladis组合中。
2009
塔拉赫特工厂关闭
[1]Jacob'sen.wikipedia.org
Jacob Fruitfield停止了塔拉赫特工厂的生产，约220个工作岗位流失。
2004
Jacob's Biscuit Group按市场分割
[1]Jacob'sen.wikipedia.org
计划出售给United Biscuits的交易被重组，United Biscuits收购了英国业务，Fruitfield Foods收购了爱尔兰业务。
1991
达能重新统一业务于共同所有权之下
[1]Jacob'sen.wikipedia.org
达能收购了Irish Biscuits，使爱尔兰和英国的Jacob's业务归于同一企业所有者。
1973
爱尔兰生产转移到塔拉赫特
[1]Jacob'sen.wikipedia.org
Irish Biscuits将制造转移到都柏林塔拉赫特的工厂。
1960
利物浦业务加入Associated Biscuits
[1]Jacob'sen.wikipedia.org
Jacob's Bakery成为Associated Biscuits的一部分，开始了后来涉及纳贝斯克和达能的一系列所有权变更。
1922
爱尔兰和英国业务分离
[1]Jacob'sen.wikipedia.org
都柏林和利物浦的分支成为独立的公司，保留了相关但不同的Jacob's身份。
1914
第一家英国工厂在安特里开业
[1]Jacob'sen.wikipedia.org
Jacob's在利物浦安特里建立了第一家英国工厂，该工厂至今仍是英国的主要生产基地。
1853
都柏林蒸汽饼干工厂开业
[1]Jacob'sen.wikipedia.org
兄弟俩在都柏林开设了W. & R. Jacob's蒸汽饼干工厂。
1851
W. & R. Jacob合伙企业成立
[1]Jacob'sen.wikipedia.org
罗伯特·雅各布加入了威廉·比尔·雅各布，建立了成为Jacob's饼干业务基础的合伙企业。

产品与定位

一个传统烘焙和零食品牌，围绕熟悉的日常饼干和薄脆饼干定位，具有强烈的爱尔兰关联和显著的英国零售影响力。

饼干
奶油薄脆饼干
Jacob's的基础产品，也是该品牌最知名的原味薄脆饼干之一。Cream Crackers作为日常咸味饼干销售，与英国和爱尔兰的杂货市场紧密相关。
咸味零食
Twiglets
一种独特的带棱纹、酵母提取物调味的零食，具有强烈的咸味。Twiglets以多包装和罐装形式销售，仍然是该品牌最知名的英国零食产品之一。
奶酪零食
迷你切达
小型的烘焙奶酪味饼干零食，有原味和调味变体。该系列已扩展到烟熏烧烤、纳乔奶酪和墨西哥辣椒、青柠辣椒以及地区奶酪风格等调味。
奶酪饼干
奶酪片
奶酪味饼干，传统上与季节性和分享场合相关。它们以标准包装和罐装形式销售，是Jacob's更广泛的咸味饼干组合的一部分。
棉花糖饼干
Mikado
一种棉花糖饼干，结合了饼干底、棉花糖、椰子和覆盆子果酱。它属于Jacob's历史悠久的爱尔兰棉花糖饼干传统。
棉花糖饼干
Kimberley
一种姜味夹心饼干，带有棉花糖夹心和粗糖晶体涂层。Kimberley特别与爱尔兰Jacob's系列相关。
夹心饼干
无花果卷
一种传统的夹心饼干，由烘焙外皮包裹无花果馅料。该产品得到了长期的爱尔兰广告支持，是Jacob's传统饼干系列的一部分。
巧克力棒
Club牛奶棒
一种巧克力涂层棒，有原味、黑巧克力、橙味、薄荷味、白巧克力、威化和厚实版本等多种变体。它在爱尔兰通过多代广告进行营销。
饼干
消化饼
Jacob's更广泛的甜饼干系列中的传统消化饼生产线。可用性和具体配方因市场和运营公司而异。
夹心饼干
Jaffa蛋糕
一种柔软的蛋糕状饼干产品，带有水果馅和巧克力涂层，在相关市场中包含在Jacob's其他甜饼干产品中。

营销活动

2008某种奇妙
Ireland
Jacob's在2000年代末使用“Some Kind of Wonderful”作为品牌口号。
结果. 强化了品牌情感化、传统化的呈现方式。
来源
1992巧克力系列
Ireland
The Chocolate Collection的广告强调巧克力保持不变而下面的饼干变化的信息。
结果. 突出了产品系列中的多样性。
来源
1988拿饼干
Ireland
Jacob's在1980年代末和1990年代初的广告中使用了“Take The Biscuit”的口号。
结果. 为品牌的饼干产品组合提供了广泛的宣传口号。
来源
1985Telax太空科学活动
Ireland
Telax棒在1980年代中期通过太空和科学主题的广告概念进行推广。
结果. 将Telax定位为雅各布斯产品组合中更具现代感的糖果产品。
来源
1978弗兰克·凯利和莫琳·波特的电视广告
Ireland
Frank Kelly和Maureen Potter出现在一系列幽默的Jacob's广告中，包括一个涉及德国教授争论品牌名称发音的广告。
结果. 为雅各布斯独特的爱尔兰电视广告形象做出了贡献。
来源
1975Club牛奶：最佳之选
Ireland
1970年代中期的一场活动，使用口号“best after all”推广Club Milk。
结果. 支持该巧克力棒在爱尔兰糖果市场中的定位。
来源
1970如何将无花果放入无花果卷
Ireland
一个爱尔兰广告活动，围绕无花果馅如何进入无花果卷的幽默解释而构建。
结果. 有助于强化无花果卷作为雅各布斯传统产品的熟悉形象。
来源

品牌决策

2022
安特里罢工期间的生产中断其他
背景
安特里的工人在大约三个月的薪酬谈判未果后进入劳资纠纷。
采取的行动
员工进行了为期十一周的罢工，公司暂时将部分生产转移到葡萄牙。
后续影响
纠纷之后，Pladis在2023年宣布了进一步的裁员计划。
来源
2015
对安特里工厂的投资战略
背景
利物浦工厂仍然是几个Jacob's产品的主要英国制造基地，需要额外的产能。
采取的行动
United Biscuits向安特里工厂投资了报告的1000万英镑以提高产量。
后续影响
该基地继续作为英国Jacob's系列的主要生产中心。
Reported factory investment. £10 million investment (2015)
来源
2009
关闭塔拉赫特制造工厂战略
背景
Jacob Fruitfield在塔拉赫特工厂进行了156年的饼干生产后，审查了其在爱尔兰的制造足迹。
采取的行动
塔拉赫特工厂被关闭，该地点的生产停止。
后续影响
约220个工作岗位流失，而公司保留了约100名员工在其他职位。
来源
2004
Jacob's Biscuit Group在United Biscuits和Fruitfield之间的分割并购
背景
达能和United Biscuits最初宣布收购Jacob's Biscuit Group，但交易被修改，英国和爱尔兰的业务由不同的买家收购。
采取的行动
United Biscuits收购了英国部分，而Fruitfield Foods收购了爱尔兰部分。
后续影响
Jacob's成为一个特定地区的品牌，在爱尔兰和英国拥有独立的所有权和运营结构。
来源

近期事件

2022-02-16
Jacobs 获得两项美国空军设计奖[2]Jacobs 获得两项美国空军设计奖prnewswire.com
报道日期：2022-02-16
Jacobs 因空军设施及基地相关设计工作获得两项美国空军设计奖；其中一个项目获优异奖，另一个项目获嘉奖奖。
2021-09-28
Jacobs赢得GSA ASTRO合同的七项授标[3]Jacobs赢得GSA ASTRO合同的七项授标prnewswire.com
报道日期：2021-09-28
Jacobs赢得美国总务管理局ASTRO合同的七项授标，包括其提交提案的全部七个领域。
2021-09-09
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报道日期：2021-09-09
Jacobs 获得阿布扎比能源部授予的两年期合同，负责污水实验室项目管理。Jacobs 将监督项目执行以及实验室的设计、工程、采购和施工。
2021-08-11
Jacobs凭借廷德尔海军基地海岸韧性项目获得国际卓越奖[5]Jacobs凭借廷德尔海军基地海岸韧性项目获得国际卓越奖prnewswire.com
报道日期：2021-08-11
Jacobs凭借其在佛罗里达州廷德尔空军基地开展的海岸韧性项目，获得英国环境署“洪水与海岸卓越奖”颁发的国际卓越奖。
2021-05-12
Jacobs 凭联邦规划项目赢得三项 APA 奖项[6]Jacobs 凭联邦规划项目赢得三项 APA 奖项prnewswire.com
报道日期：2021-05-12
Jacobs 因联邦规划项目获得美国规划协会联邦规划部颁发的三项奖项。颁奖仪式于 2021 年 5 月 12 日在线举行。
2020-12-03
洪都拉斯Próspera聘请Jacobs参与罗阿坦项目[7]洪都拉斯Próspera聘请Jacobs参与罗阿坦项目prnewswire.co.uk
报道日期：2020-12-03
洪都拉斯Próspera宣布聘请Jacobs，为其罗阿坦经济开发项目设计和管理基础设施开发及市政服务交付，首先涉及首个58英亩场地。
2020-12-03
Próspera聘请Jacobs参与罗阿坦开发项目[8]Próspera聘请Jacobs参与罗阿坦开发项目prnewswire.com
报道日期：2020-12-03
洪都拉斯Próspera宣布聘请Jacobs，为其罗阿坦项目设计和管理基础设施开发及市政服务，首先覆盖首个58英亩场地。
2020-11-24
Jacobs收购The Buffalo Group[9]Jacobs收购The Buffalo Groupprnewswire.com
报道日期：2020-11-24
Jacobs报告称已收购The Buffalo Group，以增强其网络安全、全源情报和人工智能能力。
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报道日期：2020-11-23
Jacobs推出云端平台Pavy，旨在帮助机场管理道面资产并规划投资。
2020-10-08
Jacobs 获得 2020 年最佳新倡议影响力奖[11]Jacobs 获得 2020 年最佳新倡议影响力奖prnewswire.com
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Jacobs 因开发 Innovation as a Service 项目而获评 2020 年最佳新倡议影响力奖得主。

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