Jōvan麝香

Jōvan麝香是一个围绕合成麝香打造的香水品牌，最初于1972年推出Jōvan麝香油，同年又推出Jōvan麝香古龙水。该品牌诞生于美国浓缩香油和合成麝香产品日益流行的时期。麝香油在反主流文化零售场所（包括头饰店）尤为显眼，消费者看重其浓烈的气味和遮盖异味的能力。这一趋势引起了RH Cosmetics的Bob Elias、Richard Solomon和Herb Wilson的注意，他们是香水及化妆品专业人士。他们投资开发并营销一款新的麝香香水，调香师Denis MacAdams创作了最初的油。 Jōvan当时是一家非常小的公司，由Barry Shipp和Bernard Mitchell经营。其现有业务以Mink and Pearls沐浴油珠为中心，但公司同意将新的麝香产品加入其产品线。由此推出的产品为Jōvan带来了更广泛的商业机会。Jōvan麝香油不含传统香水中常用的酒精。其香调结构主要依赖合成麝香原料，包括Galaxolide和乙烯基巴西酸酯，稀释于二丙二醇中。该配方反映了当时合成芳香化学品在精细香水和家居产品中日益广泛的使用。 古龙水版本由国际香料香精公司的Murray Moscona开发。古龙水保留了主导的麝香香调，同时增加了花香醛类前调以及琥珀和木质调。其常见的香调结构包括前调的醛、佛手柑、茉莉和橙花；中调的麝香、广藿香、檀香和依兰；以及以麝香为主的基调。这一特征有助于将古龙水与更浓缩的油状形式区分开来，并支持其通过大众市场零售渠道分销。 该品牌的成功促成了竞争对手香水公司推出更广泛的麝香产品浪潮。Jōvan后来扩展了产品线，增加了须后水、除臭剂和女性用Musk Oil Gold等产品。其产品尤其与药店、超市和其他大型零售渠道相关联，而非仅限于高端香水店。 Jōvan的公司所有权多次变更。Beecham集团于1979年收购了该品牌。1988年，Jōvan通过杠杆收购被出售，业务更名为Quintessence Incorporated，而香水继续以Jōvan品牌销售。Benckiser消费品公司于1992年收购了Quintessence，之后该业务并入Coty。因此，该品牌作为产品标识在多次公司转型中得以存续。其长期定位仍然是大众市场香水和个人护理产品中一个平易近人、辨识度高的麝香香水系列。

Jōvan麝香始于1972年，作为一种浓缩香油，在合成麝香产品快速增长时期开发。RH Cosmetics的Bob Elias、Richard Solomon和Herb Wilson认识到麝香已成为一个商业上很有前景的香型类别，尤其是在通过反主流文化零售渠道购买香油的消费者中。他们与调香师Denis MacAdams合作，创作了最初的Jōvan麝香油。当时的小公司Jōvan与Barry Shipp和Bernard Mitchell有关，以Mink and Pearls沐浴油珠闻名，同意将该产品加入其产品组合。小规模首发后，同年推出了Jōvan麝香古龙水。 该油使用合成芳香材料而非动物麝香。Galaxolide和乙烯基巴西酸酯构成了核心麝香特征，材料稀释于二丙二醇而非酒精基底。对于古龙水，国际香料香精公司的Murray Moscona开发了相关配方，围绕强烈的麝香香调构建。花香醛、琥珀、木质和其他辅助香调赋予古龙水更传统的香水层次，同时保持麝香作为其定义性特征。由此产生的产品帮助麝香成为一种突出的商业香型，并鼓励其他公司推出竞争性麝香产品。 Jōvan扩展了原始油和古龙水形式。后来的产品包括须后水和除臭剂，以及女性用Musk Oil Gold。该系列通常通过药店、超市和大众市场零售店分销，强化了其作为平易近人的香水品牌而非专属高端品牌的形象。 随着品牌发展，公司所有权发生变化。Beecham集团于1979年以据报道8500万美元的交易收购了Jōvan。1988年，该业务通过杠杆收购出售并更名为Quintessence Incorporated；Jōvan产品保留了其既定品牌名称。Benckiser消费品公司于1992年收购了Quintessence，随后该业务并入Coty。这些交易将面向消费者的Jōvan身份与拥有和营销它的一系列公司分离开来。 营销成为Jōvan崛起的重要组成部分。1981年，该品牌签署了滚石乐队美国巡演的独家赞助安排。据报道价值300万美元的协议将一个大众市场香水与一个重要的巡回音乐表演联系起来，为Jōvan带来了显著的文化知名度。Jōvan麝香的持续身份依赖于这种独特的合成麝香特征、广泛的零售渠道、产品形式扩展以及面向流行而非狭隘精英香水文化的营销组合。

• 1992

  Benckiser收购及与Coty合并

  [1]Jōvan Musken.wikipedia.org

  Benckiser消费品公司收购了Quintessence，之后并入Coty。

• 1988

  业务更名为Quintessence Incorporated

  [1]Jōvan Musken.wikipedia.org

  在杠杆收购后，公司更名为Quintessence Incorporated，同时继续营销Jōvan香水。

• 1981

  滚石乐队巡演赞助

  [1]Jōvan Musken.wikipedia.org

  Jōvan成为滚石乐队1981年美国巡演的独家赞助商，据报道协议价值300万美元。

• 1979

  Beecham集团收购

  [1]Jōvan Musken.wikipedia.org

  Beecham集团以据报道8500万美元的交易收购了Jōvan。

• 1972

  Jōvan麝香油推出

  [1]Jōvan Musken.wikipedia.org

  Jōvan在小型首发后推出其原创麝香香油。

• 1972

  Jōvan麝香古龙水紧随其后

  [1]Jōvan Musken.wikipedia.org

  推出了古龙水版本，使用与国际香料香精公司合作开发的强烈合成麝香香调。

经典、平易近人的麝香香水，面向大众市场的香水和个人护理消费者。

• 香油 · 1972

  Jōvan麝香油

  1972年最初的Jōvan麝香产品，由Denis MacAdams创作。它使用以Galaxolide和乙烯基巴西酸酯为中心的浓缩合成麝香结构，稀释于二丙二醇而非酒精香水基底。油状形式反映了帮助麝香在1970年代初流行的香油文化。

• 古龙水 · 1972

  Jōvan麝香古龙水

  1972年推出的古龙水版本扩展了原始麝香概念，增加了醛类、花香、琥珀和木质元素。其香调特征通常被描述为以醛、佛手柑、茉莉和橙花开场，经过麝香、广藿香、檀香和依兰，最后以粉状麝香基调结束。

• 须后水

  Jōvan麝香须后水

  一款须后水延伸产品，将Jōvan麝香身份带入男性理容领域。它属于该品牌更广泛的策略，将其标志性麝香特征适应于通过大众零售销售的实用个人护理形式。

• 除臭剂

  Jōvan麝香除臭剂

  一款使用可识别的Jōvan麝香香调特征的除臭产品。该形式将品牌从香水和古龙水标签扩展为日常身体护理和香水产品。

• 女性香油

  Musk Oil Gold

  一款女性麝香油变体，将Jōvan的核心香水概念扩展到另一个消费群体。可用的描述将其标识为后来Jōvan麝香油基香水系列的一部分。

• 1981滚石乐队1981年美国巡演赞助

  United States

  Jōvan签署了一项营销合作，成为滚石乐队1981年美国巡演的独家赞助商。据报道价值300万美元的协议将这个香水品牌与当时最受瞩目的巡回音乐表演之一联系起来。

  结果. 该赞助提升了品牌的文化知名度，并将Jōvan麝香与流行音乐营销联系起来。

  来源

• 1981

  利用大型音乐巡演赞助来营销品牌战略

  背景

  Jōvan寻求其大众市场香水业务的高知名度流行文化曝光。

  采取的行动

  公司签署了滚石乐队1981年美国巡演的独家赞助协议。

  后续影响

  该活动将Jōvan与一个主要的国际摇滚乐队联系起来，并成为该品牌最著名的有记录的营销举措之一。

  Sponsorship fee. $3 million (1981 American Tour)

  来源

• 1972

  推出合成麝香油新品

  背景

  合成麝香油越来越受欢迎，包括通过头饰店购买香油的反主流文化消费者。

  采取的行动

  Jōvan将Denis MacAdams的麝香油添加到其现有的沐浴油珠业务中，并作为Jōvan麝香油发布。

  后续影响

  该产品的成功帮助Jōvan确立为香水品牌，并鼓励了竞争性麝香产品的推出。

  来源

• 1972

  用古龙水扩展麝香产品线新品

  背景

  原始油创造了接触寻求更传统可穿戴香水形式的消费者的机会。

  采取的行动

  古龙水将产品线扩展到浓缩油之外，并支持通过主流零售渠道分销。

  来源

1. 1Jōvan Musken.wikipedia.org