Intimissimi

Intimissimi 是意大利贴身服饰品牌，由桑德罗·韦罗内西于1996年创立，隶属于 Calzedonia 集团。品牌专注于女性及男性的内衣、文胸、内裤、内衣套装、吊带衫、背心、睡衣等品类，将日常内衣与更具时尚感的季节性系列相结合，在专业内衣零售与大众时尚服饰之间占据一席之地。 品牌通过直营门店和国际扩张实现快速发展。到2006年，全球单品牌门店已超过1000家，较早建立了广泛的实体零售网络。其国际形象还通过精选分销合作得到加强。自2005年起，Intimissimi 产品通过第三方协议在维多利亚的秘密门店销售，该合作还延伸至美妆线及奥莱渠道。 营销是 Intimissimi 品牌建设的重要部分。品牌启用国际知名模特、演员、运动员等公众人物参与广告宣传。2015年，Shlomit Malka 成为品牌代言人，并主导国际广告活动，直至2017年 Dakota Johnson 接任。同年，品牌广告由 Mario Testino 掌镜，邀请 Ana Ivanovic、Ella Mills、Irina Shayk 和 Dakota Johnson 出镜，将品牌定位为具有全球风格和形象意识的内衣品牌，而非单纯的功能性内衣零售商。 品牌还涉足娱乐和体验式营销。2017年10月，第四届 Intimissimi on Ice 在维罗纳竞技场举行，服装由 Chiara Ferragni 设计，将内衣、表演、时尚设计与意大利文化场景相结合。同期，品牌在纽约第五大道开设门店，拓展美国市场。 在零售技术方面，Intimissimi 于2020年6月推出 Infinity 货架服务，通过电商库存窗口补充门店订单，减少缺货情况，体现了实体店与线上库存的整合。 2023年，品牌与詹妮弗·洛佩兹合作推出胶囊系列“This Is Me Now”，围绕其成熟形象进行呈现。总体而言，Intimissimi 的业务模式结合了国际零售网络、内衣与睡衣专长、名人合作、活动营销以及日益整合的线上线下服务。

Intimissimi 于1996年由桑德罗·韦罗内西在意大利创立，作为贴身服饰专业品牌发展。其核心业务围绕文胸、内裤、吊带衫、背心和睡衣等内衣产品，涵盖女性和男性。品牌形象建立在直营零售、意大利时尚呈现以及内衣品类中的广泛可及性之上。 公司通过单品牌门店迅速扩张。到2006年，全球单品牌门店超过1000家，建立了可观的国际零售网络。这一以门店为主导的战略辅以外部分销。自2005年起，维多利亚的秘密通过第三方合作销售 Intimissimi 产品，合作还包括在维密门店推出 Intimissimi 美妆线，并通过奥莱渠道销售产品。该合作使品牌接触到成熟的国际内衣客户群，同时保持其独立品牌身份。 品牌传播日益依赖知名代言人和时尚形象。2015年，Shlomit Malka 成为 Intimissimi 代言人，并用于国际广告，直至2017年 Dakota Johnson 接任。2017年的广告还邀请了 Ana Ivanovic、Ella Mills、Irina Shayk 和 Johnson，由 Mario Testino 掌镜。参与者的多样性将品牌与模特、演艺、体育和生活方式媒体联系起来，而非局限于传统内衣广告。 Intimissimi 通过 Intimissimi on Ice 将推广活动延伸至现场娱乐。第四届于2017年10月在维罗纳竞技场举行，服装由 Chiara Ferragni 设计。该活动为品牌提供了高曝光平台，将品牌与表演、时尚和维罗纳的文化身份联系起来。同年，公司在纽约第五大道开设了一家500平方英尺的门店，标志着品牌在美国市场的重要一步。 公司还调整了零售模式，以适应门店与电商的关系。2020年6月，Intimissimi 推出 Infinity 货架服务，旨在通过电商库存窗口补充门店库存，减少缺货问题。该服务代表了向全渠道履约的运营转变，使客户能够获得比单个门店更丰富的商品。 2023年，Intimissimi 与詹妮弗·洛佩兹合作推出 This Is Me Now 胶囊系列。该合作利用洛佩兹成熟的公众形象进行呈现，并强化了公司持续依赖名人合作来为新品发布创造关注度的策略。Intimissimi 仍是隶属于 Calzedonia 集团的活跃意大利内衣和睡衣品牌，其商业模式结合了专业产品、国际门店、营销合作和数字零售支持。

• 2023

  This Is Me Now 胶囊系列发布

  [1]Intimissimien.wikipedia.org

  Intimissimi 与詹妮弗·洛佩兹合作推出胶囊系列。

• 2020

  Infinity 货架服务推出

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  品牌推出利用线上库存帮助解决门店缺货问题的服务。

• 2017

  第四届 Intimissimi on Ice 活动

  [1]Intimissimien.wikipedia.org

  第四届 Intimissimi on Ice 在维罗纳竞技场举行，服装由 Chiara Ferragni 设计。

• 2017

  第五大道门店开业

  [1]Intimissimien.wikipedia.org

  Intimissimi 在纽约第五大道开设门店。

• 2015

  Shlomit Malka 成为品牌代言人

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  Shlomit Malka 开始主导 Intimissimi 的国际广告活动。

• 2006

  国际门店网络超过1000家

  [1]Intimissimien.wikipedia.org

  Intimissimi 在全球开设超过1000家单品牌门店。

• 2005

  与维多利亚的秘密分销合作开始

  [1]Intimissimien.wikipedia.org

  Intimissimi 产品开始通过维多利亚的秘密销售，同时推出美妆线及奥莱分销。

• 1996

  Intimissimi 创立

  [1]Intimissimien.wikipedia.org

  桑德罗·韦罗内西创立 Intimissimi，作为意大利贴身服饰品牌。

一个面向国际的意大利内衣及贴身服饰品牌，融合了大众时尚、日常内衣、睡衣、名人代言的广告活动以及专注的全渠道零售。

• 内衣 · 1996

  女士内衣

  女士内衣系列是品牌的核心产品领域，包括文胸、内裤、成套内衣及其他贴身衣物。系列将日常款式与更具时尚感的季节性设计相结合，通过零售和广告活动将内衣呈现为功能性服饰和个人风格元素。

• 贴身衣物 · 1996

  吊带衫和背心

  吊带衫、背心及相关轻便服饰将品牌延伸至结构化内衣之外。它们可作为打底、睡衣或可见的时尚单品，支持 Intimissimi 在贴身服饰和日常基础款中的定位。

• 睡衣 · 1996

  睡衣及家居服

  睡衣及其他家居服是男女皆宜的重要相邻品类。该系列将品牌与客户的关系从内衣扩展到居家穿着，同时保持对柔软材质、协调款式和季节性时尚呈现的重视。

• 男士内衣和睡衣

  男士贴身服饰

  Intimissimi 还为男士提供内衣、背心、睡衣及相关贴身服饰。男士系列为品牌提供了更广泛的家居和生活方式定位，同时保持其贴身服装的核心专长。

• 合作胶囊系列 · 2023

  This Is Me Now 胶囊系列

  2023年与詹妮弗·洛佩兹合作推出，This Is Me Now 是一个名人合作限量胶囊系列。其传播强调洛佩兹的成熟形象，并将产品发布与关于自我呈现和个人自信的更广泛信息联系起来。

• 2023This Is Me Now with Jennifer Lopez

  International

  Intimissimi 与詹妮弗·洛佩兹合作推出胶囊系列，通过洛佩兹的成熟身体形象和公众形象呈现。

  结果. 为品牌创建了一个以名人为主导的产品和传播平台。

  来源
• 2017Intimissimi名人广告活动

  International

  由 Mario Testino 掌镜的广告活动邀请了 Ana Ivanovic、Ella Mills、Irina Shayk 和 Dakota Johnson。

  结果. 强化了品牌的时尚和生活方式导向的国际形象。

  来源
• 2017Intimissimi冰上秀

  Italy · International

  第四届现场表演活动在维罗纳竞技场举行，服装由 Chiara Ferragni 设计。

  结果. 将品牌与时尚设计、现场娱乐和维罗纳的文化背景联系起来。

  来源
• 2015Shlomit Malka国际广告活动

  International

  Shlomit Malka 成为 Intimissimi 代言人，并主导品牌国际广告活动。

  结果. 确立了可识别的国际广告面孔，直至2017年过渡到Dakota Johnson。

  来源

• 2023

  与詹妮弗·洛佩兹合作推出 This Is Me Now 胶囊系列新品

  背景

  品牌利用高知名度合作来为新胶囊系列及关于成熟自我呈现的更广泛信息创造关注。

  采取的行动

  Intimissimi 与詹妮弗·洛佩兹合作推出 This Is Me Now 胶囊系列。

  后续影响

  该合作延续了 Intimissimi 的名人及时尚胶囊营销模式。

  来源

• 2020

  推出 Infinity 货架全渠道服务战略

  背景

  实体店可能面临缺货，即使产品在品牌电商库存中仍有售。

  采取的行动

  Intimissimi 推出 Infinity 货架服务，允许电商库存窗口支持门店订单，降低缺货风险。

  后续影响

  该服务加强了门店网络与线上库存之间的整合。

  来源

• 2017

  扩大美国旗舰店曝光战略

  背景

  Intimissimi 正通过重要的单品牌门店建立国际零售形象。

  采取的行动

  公司在纽约第五大道开设了一家500平方英尺的门店。

  后续影响

  该门店使品牌在国际时尚零售街区获得了显著存在感。

  来源

• 2005

  通过维多利亚的秘密进入第三方分销战略

  背景

  Intimissimi 寻求在自有门店之外获得额外的国际分销和曝光。

  采取的行动

  品牌与维多利亚的秘密达成合作，由后者销售 Intimissimi 产品，并在其门店支持 Intimissimi 美妆线，同时通过奥莱渠道分销产品。

  后续影响

  该合作使 Intimissimi 得以利用维多利亚的秘密的零售网络和客户群。

  来源

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