i―mode

i―mode 是 NTT DoCoMo 于1999年2月22日在日本推出的一项移动互联网服务。它将网页访问、电子邮件、分组交换数据以及运营商控制的内容门户整合在一个面向普通手机用户而非专业计算机用户的套餐中。该服务成为移动数据被整合到商业电信产品中的最早的大规模范例之一，并帮助确立了后来与移动门户、可下载内容、移动游戏、数字票务和运营商计费相关的模式。 从技术上讲，i―mode 不仅仅是无线应用协议之上的品牌层。它使用了 DoCoMo 专有的 ALP 和 TLP 协议，以及固定互联网技术，包括紧凑型 HTML（C-HTML）。C-HTML 是 HTML 的简化形式，适应了当时手机的限制，如小型单色或低分辨率屏幕、有限的内存、有限的处理能力和受限的文本输入。兼容手机通常包含一个专用的 i―mode 按钮，用于打开服务的门户菜单。 该服务提供新闻、天气、体育比分、游戏、金融信息、票务预订、电子邮件和其他商业服务。DoCoMo 区分了通过其门户链接的官方站点和用户可以通过输入地址或其他导航方式访问的更大的非官方站点。官方内容受 DoCoMo 的监督，并且通常可以通过运营商计费，这使公司对客户关系和支付收集的控制比开放网络模式更强。 其商业模式结合了基本月费、分组数据费用和可选的高级服务订阅。DoCoMo 还引入了折扣结构，包括家庭套餐和鼓励更多使用的数据套餐。这帮助将移动数据从偶尔的技术功能转变为经常性的消费者服务。内容公司迅速响应：万代于1999年推出了 Dokodemo Aso Vegas 服务，南梦宫于同年晚些时候推出了 Namco Station。这些服务展示了移动娱乐的潜力，并促进了日本移动内容市场的扩张。 日本推出后迅速出现了竞争服务。KDDI 推出了 EZweb，而 J-Phone 推出了 J-Sky，形成了运营商管理的移动互联网的竞争市场。尽管如此，i―mode 成为最知名的日本范例，并通过与欧洲、亚洲、澳大利亚和其他市场的运营商合作出口。国际计划最终覆盖了17个国家。其海外表现参差不齐：一些推出实现了快速早期采用，但运营商通常依赖有限的兼容日本或特别适配的手机。主要手机制造商最初不愿支持该技术，后来的移动平台和智能手机提供了替代的互联网访问方式。因此，i―mode 未能在国际上复制其在日本的统治地位。 在日本国内，使用量在2008年左右达到高点，随后市场转向更新的移动互联网体验和智能手机。DoCoMo 于2019年10月宣布该服务将于2026年3月31日终止。因此，i―mode 的意义超越了其最终的服务寿命：它帮助在智能手机成为主流之前多年就使移动电子邮件、运营商门户、付费数字内容和基于分组的互联网访问正常化。

i―mode 起源于 NTT DoCoMo，旨在使移动数据对广泛的消费者受众有用。其设计围绕20世纪90年代末手机的限制而非桌面网络惯例。该服务使用简化的 HTML 格式 C-HTML 和 DoCoMo 特有的网络协议，通过兼容手机提供选定的网页内容、电子邮件和分组数据。专用的手机按钮和策划的门户减少了在屏幕小、文本输入困难的设备上查找服务所需的工作。 该服务于1999年2月22日在日本推出。松永真理领导内容策划和服务设计，夏野刚负责业务发展，高级主管榎启一负责技术和整体开发。编辑策划、商业开发和网络工程的结合帮助 i―mode 不仅仅是一个连接功能。它作为一个集成生态系统运作，DoCoMo 控制门户、认证官方提供商，并经常处理付费内容的计费。 初始服务包括电子邮件、新闻、天气、体育信息、金融服务、游戏和票务预订。DoCoMo 的商业结构包括基本服务费、基于使用的分组费用和可选订阅。公司还提供旨在鼓励更频繁或更高容量使用的折扣计划。内容公司迅速探索了新渠道。万代于1999年5月推出了 Dokodemo Aso Vegas，南梦宫于同年12月推出了 Namco Station。由此产生的市场帮助在智能手机时代之前确立了移动游戏和其他付费数字服务作为可行业务。 竞争对手在日本迅速做出反应。KDDI 推出了 EZweb，J-Phone 推出了 J-Sky。竞争鼓励运营商开发自己的门户、内容关系、计费系统和兼容设备。i―mode 保持了强势地位，因为它以相对简单的消费者主张连接了所有这些元素。其官方门户包括数千个经批准的站点，而用户也可以访问门户之外的大量非官方站点。 DoCoMo 随后通过运营商合作寻求国际扩张。该服务出现在17个市场，包括澳大利亚、比利时、保加利亚、法国、德国、希腊、香港、爱尔兰、以色列、意大利、荷兰、罗马尼亚、俄罗斯、新加坡、西班牙、台湾和英国。一些运营商记录了快速的早期采用，但国际模式面临结构性困难。日本手机供应商是原始体验的核心，而诺基亚和其他占主导地位的国际供应商最初不愿构建完整的 i―mode 支持。因此，运营商不得不使用更窄且不太熟悉的手机生态系统。后来国际制造商的改编往往不完整或在竞争性移动互联网方法获得优势之后才出现。 该服务还面临不断变化的技术和管理优先级。新的手机供应商和互联网平台拓宽了在线服务的访问，而智能手机逐渐降低了运营商特定门户和专有格式的重要性。尽管 i―mode 仍然是日本功能手机文化的重要组成部分，但那里的使用量在2008年左右达到顶峰。DoCoMo 于2019年10月宣布计划于2026年3月31日终止日本服务。其历史影响仍然巨大：i―mode 在几个方面预示了移动应用生态系统，它将网络、兼容设备、策划内容、订阅和运营商计费结合在一个品牌服务中。

• 2019

  宣布服务终止

  [1]I-modeen.wikipedia.org

  NTT DoCoMo 于10月29日宣布，i―mode 将于2026年3月31日在日本结束。

• 2008

  日本使用量达到大致峰值

  [1]I-modeen.wikipedia.org

  i―mode 在日本的使用量在此期间达到顶峰，之后市场向更新的移动互联网服务和智能手机过渡。

• 2006

  日本移动数据服务用户超过8000万

  [1]I-modeen.wikipedia.org

  6月，据报道 i―mode、EZweb 和 J-Sky 在日本合计拥有超过8000万用户。

• 2004

  雷诺一级方程式赞助开始

  [1]I-modeen.wikipedia.org

  i―mode 开始赞助雷诺 F1 车队，该安排持续到2006年。

• 2003

  i―mode 基础设施与 CiRCUS 相关联

  [1]I-modeen.wikipedia.org

  DoCoMo 的 i―mode 中心被确定为 CiRCUS，由公司川崎办公室的大型服务器安装支持。

• 1999

  i―mode 在日本推出

  [1]I-modeen.wikipedia.org

  NTT DoCoMo 于2月22日推出该服务，提供移动电子邮件、网页访问、分组数据和策划的内容门户。

• 1999

  移动娱乐内容出现

  [1]I-modeen.wikipedia.org

  万代于5月推出 Dokodemo Aso Vegas，南梦宫于12月推出 Namco Station。

一个便捷的大众市场移动互联网生态系统，在功能手机上结合了网页访问、电子邮件、数字内容和运营商计费。

• 移动电信服务 · 1999

  i―mode 移动互联网服务

  核心 i―mode 服务将兼容手机连接到 DoCoMo 的分组交换网络和门户。它支持通过 C-HTML 进行网页访问、移动电子邮件以及一系列信息和交易服务。其受控的门户和计费安排使 DoCoMo 能够组织官方内容提供商并通过运营商关系收取高级服务费用。

• 数字内容平台 · 1999

  i―mode 官方站点生态系统

  官方站点生态系统由通过 i―mode 菜单列出的 DoCoMo 监督的商业服务组成。它涵盖新闻、天气、体育、游戏、金融服务、票务和其他内容。用户也可以访问官方目录之外的非附属站点，但这些站点不一定使用 DoCoMo 的门户或计费安排。

• 移动设备 · 1999

  i―mode 兼容手机

  兼容手机通常包括专用的 i―mode 访问键、彩色显示屏、分组数据支持和适应 C-HTML 的浏览器软件。型号包括翻盖手机和来自日本及国际制造商（如富士通、NEC、三菱、摩托罗拉、诺基亚、三星、索尼爱立信和 LG）的设备。一些型号添加了相机和其他在当时先进的功能。

• 2004雷诺 F1 赞助

  International

  i―mode 从2004年到2006年赞助了雷诺一级方程式车队，利用一个突出的国际体育项目来提高其海外扩张期间服务的知名度。

  结果. 赞助在2006赛季后结束；可用参考未量化其商业效果。

  来源

• 2019

  宣布 i―mode 服务终止其他

  背景

  随着智能手机和更新的移动互联网服务改变了客户行为，使用量从大约2008年的峰值下降。

  采取的行动

  NTT DoCoMo 于2019年10月29日宣布，日本的 i―mode 服务将于2026年3月31日结束。

  后续影响

  该公告标志着最早的大众市场移动互联网生态系统之一的计划退役。

  来源

• 2000

  寻求国际许可和运营商合作战略

  背景

  日本服务的快速增长鼓励 DoCoMo 和外国运营商探索可转移的移动互联网模式。

  采取的行动

  DoCoMo 通过与17个海外市场的运营商建立合作伙伴关系和许可安排来扩展 i―mode。

  后续影响

  该服务在几个国家获得了早期发展势头，但有限的手机支持、对适配设备的依赖以及来自更新的移动互联网平台的竞争使其无法在国际上复制其在日本的成功。

  来源

• 1999

  推出策划的、运营商计费的移动互联网服务新品

  背景

  20世纪90年代末的手机显示、内存、处理能力和输入方法有限。因此，DoCoMo 设计了一种基于简化网页格式、专用访问按钮、选定门户内容和分组数据的服务，而不是试图复制完整的桌面网络体验。

  采取的行动

  DoCoMo 在日本推出了 i―mode，提供 C-HTML 浏览、电子邮件、信息服务、高级内容和运营商计费。

  后续影响

  该模式在日本获得了广泛采用，并促使竞争对手运营商服务出现，同时也影响了移动内容业务的发展。

  • KDDI — KDDI 推出了竞争性的 EZweb 移动数据服务。
  • J-Phone — J-Phone 推出了竞争性的 J-Sky 服务。

  来源

1. 1I-modeen.wikipedia.org
2. 2NTT DoCoMo i-mode service informationnttdocomo.co.jp