健康选择

Healthy Choice 是一个包装食品品牌，主要与冷冻餐食和其他方便食品相关联，这些食品以更健康的选择为卖点。该品牌在美国和加拿大由康尼格拉品牌公司（Conagra Brands）所有，这是一家北美大型食品公司。在澳大利亚，Healthy Choice 名称由麦凯恩食品（McCain Foods）所有，因此该品牌的所有权和产品组合因市场而异。 Healthy Choice 的概念源于时任康尼格拉首席执行官查尔斯·“迈克”·哈珀（Charles “Mike” Harper）的个人健康危机。1985年，哈珀心脏病发作后，必须大幅改变饮食。根据康尼格拉的公司历史，这一经历促成了开发一条方便预制餐食产品线的想法，这些餐食的营养成分比许多传统冷冻晚餐产品更健康。该品牌随后成为康尼格拉更广泛的消费食品业务组合的一部分。 Healthy Choice 在多个品类中运营，而非局限于一种餐食。其产品范围包括冷冻晚餐和主菜、配菜、冷藏或冷冻食品、冷切肉和其他肉类、罐装汤、冰淇淋、面包、意大利面酱和爆米花。冷冻餐食仍然是该品牌最清晰的表现形式，将分份的便利性与低脂肪、低热量、低钠或其他注重健康的饮食相关的声明或配方选择相结合。确切的产品和营养定位随时间变化，并可能因国家而异。 2009年进行了一次重大重新定位，当时康尼格拉重新推出了冷冻餐食系列，并推出了包括全天然主菜（All Natural Entrees）在内的新产品。重新推出包括重新设计的包装和大型多媒体广告活动。女演员朱莉娅·路易斯-德雷福斯（Julia Louis-Dreyfus）出现在由电影制片人克里斯托弗·格斯特（Christopher Guest）执导的广告中，为活动增添了显著的娱乐和幽默元素，同时将该品牌呈现为冷冻食品通道中更现代的选择。 Healthy Choice 的竞争角色是连接便利性和感知的营养责任。它服务于寻求即食餐食的消费者，同时试图通过食谱选择、份量控制、成分信息和包装沟通来区别于放纵的冷冻晚餐。该品牌的广度也使其能够参与预制餐食以外的多个包装食品品类。由于其产品组合由更大的区域食品公司管理，其当前的产品供应、所有权结构和市场重点在全球范围内并不相同。

Healthy Choice 是在康尼格拉的食品业务中发展起来的，此前该公司时任首席执行官查尔斯·“迈克”·哈珀于1985年心脏病发作。随之而来的饮食限制使哈珀考虑商业生产的冷冻食品系列是否能让更健康的饮食变得更加方便。康尼格拉的公司记录将这一经历确定为 Healthy Choice 的起源。 该品牌成为一个广泛的包装食品平台，而非单一的冷冻餐食标签。其产品包括冷冻晚餐、主菜、配菜和其他预制食品，以及冷藏产品、冷切肉和其他肉类、罐装汤、冰淇淋、面包、意大利面酱和爆米花。冷冻餐食仍然是最知名的品类，因为它们直接结合了便利性、份量和营养定位。 Healthy Choice 后来被康尼格拉用作在冷冻食品市场中竞争更健康细分市场的工具。2009年4月，该公司重新推出了冷冻餐食系列，并推出了包括全天然主菜在内的新产品。重新推出涉及更新包装和大量多媒体活动。朱莉娅·路易斯-德雷福斯出现在由克里斯托弗·格斯特执导的广告中，为活动带来了高调的喜剧呈现，并帮助传达了品牌焕然一新的形象。 该品牌的所有权在地理上有所划分。康尼格拉品牌公司在美国和加拿大拥有并营销 Healthy Choice，而麦凯恩食品在澳大利亚拥有 Healthy Choice 名称。因此，该名称不一定代表相同的国际产品组合。产品线、标签和可用性可能因市场而异。可用的参考资料并未确定单一的成立年份、品牌当前的总部或当前产品的完整列表。

• 2009

  冷冻食品系列重新推出

  [1]Healthy Choiceen.wikipedia.org

  康尼格拉重新推出了 Healthy Choice 冷冻餐食，增加了全天然主菜，并更新了包装和营销。

• 1985

  健康危机激发品牌概念

  [1]Healthy Choiceen.wikipedia.org

  康尼格拉首席执行官查尔斯·“迈克”·哈珀心脏病发作，需要改变饮食；康尼格拉后来将这一经历确定为 Healthy Choice 的灵感来源。

定位为更健康的饮食选择、注重份量的餐食以及更放纵的预制食品的替代品的方便包装食品。

• 冷冻预制食品

  冷冻餐食和晚餐

  Healthy Choice 的核心产品系列包括分份的冷冻晚餐和主菜，设计用于方便制备。该品类是品牌健康导向身份的核心，使用食谱、份量和包装信息来区别于更放纵的冷冻晚餐选项。具体食谱和营养声明随时间变化，并因市场而异。

• 冷冻预制食品 · 2009

  全天然主菜

  作为2009年重新推出的一部分，全天然主菜扩展了 Healthy Choice 的冷冻餐食组合，并支持其向与天然或加工程度较低的食品定位相关的成分和配方信息迈进。

• 冷冻配菜

  冷冻配菜

  Healthy Choice 提供冷冻配菜以及其单独餐食。这些产品将品牌从完整主菜扩展到家庭餐食的辅助组成部分，尽管可用的参考资料并未指定完整的当前产品组合。

• 包装食品

  其他包装食品

  该品牌还与冷藏食品、冷切肉和其他肉类、罐装汤、冰淇淋、面包、意大利面酱和爆米花相关联。这些品类展示了 Healthy Choice 名称的广度，但其当前可用性和市场覆盖范围并未由所提供的材料确定。

• 2020

  Conagra召回Healthy Choice鸡肉碗产品

  Conagra Brands因消费者投诉产品中有小石块，正在召回部分Healthy Choice鸡肉碗产品。此次召回涉及约130,763磅产品；当时未有食用后出现不良反应的报告。

  来源

• 2020

  Conagra因可能含有异物召回冷冻鸡肉碗产品

  消费者报告食品中有小石块后，Conagra Brands召回约13.1万磅鸡肉碗产品。受影响产品在美国和加拿大销售；报道指出没有已确认的不良反应。

  来源

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• 2009健康选择冷冻食品重新上市活动

  United States

  2009年的重新推出使用了重新设计的包装、新产品和多媒体广告，将 Healthy Choice 呈现为一个焕然一新、现代的冷冻食品品牌。朱莉娅·路易斯-德雷福斯出现在由克里斯托弗·格斯特执导的广告中。

  结果. 该活动伴随冷冻餐系列的重新推出以及全天然主菜的上市。

  来源

• 2009

  用全天然主菜刷新冷冻产品组合新品

  背景

  康尼格拉使用 Healthy Choice 品牌在健康导向的方便食品细分市场中更显眼地竞争。

  采取的行动

  公司重新推出了冷冻餐食系列，增加了全天然主菜，重新设计了包装，并用多媒体活动支持了这一变化。

  后续影响

  这一行动标志着一次重大的品牌刷新，但所提供的来源并未提供随后的销售或市场份额结果。

  来源

• 尚未确定

  Conagra召回Healthy Choice鸡肉碗产品[2]Conagra recalls Healthy Choice chicken bowl productsfinanznachrichten.de

  报道日期：2020-04-14

  Conagra Brands因消费者投诉产品中有小石块，正在召回部分Healthy Choice鸡肉碗产品。此次召回涉及约130,763磅产品；当时未有食用后出现不良反应的报告。

• 2020-04-10

  Conagra因可能含有异物召回冷冻鸡肉碗产品[3]Conagra recalls frozen chicken bowl products over possible foreign matter contaminationntd.com

  报道日期：2020-04-11

  消费者报告食品中有小石块后，Conagra Brands召回约13.1万磅鸡肉碗产品。受影响产品在美国和加拿大销售；报道指出没有已确认的不良反应。

1. 1Healthy Choiceen.wikipedia.org
2. 2Conagra recalls Healthy Choice chicken bowl productsfinanznachrichten.de
3. 3Conagra recalls frozen chicken bowl products over possible foreign matter contaminationntd.com
4. 4CONAGRA RECALLS CERTAIN PRODUCTSkmmo.com
5. 5Conagra Recalls Chicken, Turkey Bowl Products For Small Rocksfinanznachrichten.de