时尚芭莎

《Harper's BAZAAR》是一本国际时尚媒体品牌，其核心刊物为美国女性月刊。该刊于1867年11月2日在纽约创刊，由Harper & Brothers推出，最初名为Harper's Bazar，为受欧洲时尚报刊传统影响的周刊。该刊从一本综合性的插图风格与社会杂志，逐步演变为专注时尚、美容、名人、艺术、设计、旅行与文化的权威刊物。它通常被视为持续出版历史最悠久的女性时尚杂志，也是美国最早出版的时尚杂志之一。 1913年，该刊成为赫斯特出版集团旗下资产。在赫斯特旗下，《Harper's BAZAAR》从一本美国全国性杂志发展为授权出版、本地编辑的全球品牌。其国际版本将母品牌的名称、视觉符号与时尚权威，与针对不同市场的编辑团队、撰稿人和文化视角相结合。该品牌曾在众多国家和地区出版，包括英国、日本、印度、澳大利亚、中国、韩国、德国、意大利、台湾和阿联酋。由于出版安排和本地版本不断变化，实际运营版本的数量会随时间而变动。 《Harper's BAZAAR》的编辑定位是高端，但并不局限于秀场报道。它呈现设计师系列、购物与潮流指南、美容推荐、名人与人物特写、视觉专题、文化评论，以及艺术、设计与旅行方面的内容。其定位强调精致的策划、出色的摄影和富有见地的观点。赫斯特将该品牌描述为面向各年龄段女性的资源，突出有影响力的造型师、摄影师和设计师；英国版则强调其独特的文化与编辑气质。 该品牌的商业模式涵盖纸质发行、订阅、数字出版、品牌广告、商业导向内容、社交与视频分发，以及赫斯特杂志提供的活动和其他受众互动形式。数字扩张使品牌更具即时性和商业转化力：在线文章、购物指南、产品推荐、视频、新闻简报和可购物广告，与每月出版的纸质刊物相辅相成。2013年Nordstrom与UGG的原生广告活动，是早期将编辑式发现与产品信息、分享和购买路径相连接的尝试。 其受众通常被媒体资料描述为注重风格且相对富裕，对奢侈品、美容和文化有浓厚兴趣。作为赫斯特旗下的纸质与数字品牌，《Harper's BAZAAR》至今仍然活跃，美国版总部位于纽约，国际版本则通过赫斯特自有、授权和出版合作伙伴等多种结构运营。输入中的国家标注“日本”描述的是其市场之一，而非品牌的来源国或全球总部所在地。

《Harper's BAZAAR》的历史可追溯至1867年11月2日的纽约，当时Harper & Brothers出版了《Harper's Bazar》。这份早期刊物属于19世纪的画报杂志文化，并借鉴了欧洲时尚杂志的模式。创刊初期的出版频率高于现代月刊，内容涵盖服饰、家庭生活、社交与视觉文化，之后才逐渐专注于时尚。 该杂志在20世纪初改为月刊。1913年，William Randolph Hearst为旗下出版集团收购了这本刊物，开启了Hearst长期持有该刊的历史，并延续至今。杂志的现代名称在20世纪逐渐形成；在1930年正式注册刊名之前，Harper's Bazaar这一写法已在编辑中使用。杂志的纽约总部后来与Hearst位于哥伦布圆环附近Hearst Tower的总部联系在一起。 20世纪期间，《Harper's Bazaar》凭借高级时尚摄影、艺术指导和具有影响力的编辑团队建立了声誉。它的定位不仅来自对时装系列的报道，也来自时尚、名人、设计与更广泛文化之间的关系。该刊与《Vogue》《Elle》等杂志争夺高端读者和广告客户，同时保持对视觉精致感和精选视角的独特强调。 Elizabeth Tilberis于1992年出任主编，她的任期是杂志编辑与商业形象重新受到关注的时期之一。1998年，该刊推出新网站和电视广告宣传活动，旨在支持广告销售，并推广杂志及其广告客户。该活动与3月时尚特刊同步推出，使用多支由广告客户出镜的短电视广告，显示出印刷页面之外整合推广日益重要。 Hearst随后通过国际版本和合作扩展《Harper's Bazaar》。2009年，该品牌通过Hearst Magazines International与India Today进入印度，推出面向印度时尚受众的月刊。其他版本已在欧洲、亚洲、中东、澳大利亚和北美运营。各地版本保留全球品牌的高端时尚框架，同时根据本国市场调整选题、撰稿人和商业活动。德国版由Hubert Burda Media于2013年推出，是美国直接运营之外本地出版安排的一个例子。 数字时代使该品牌从单一杂志转变为多平台编辑业务。其网站和社交渠道在印刷刊期之间发布时尚新闻、秀场解读、美容建议、名人报道、文化和购物内容。Hearst还开发了结合展示广告、视频、定制内容和电商的广告产品。2013年，Nordstrom与UGG的一次推广使用了类似精选图钉板的视觉趋势拼贴，并将读者连接到产品信息和购买选项。这反映了原生广告和可购物媒体更广泛的趋势。 编辑和商业策略也越来越多地利用受众洞察。2018年，Real Beauty项目将更透明地处理名人影像与读者调研相结合，探讨人们对美、清洁产品和整容手术态度的变化。该专题延伸至印刷和数字渠道，并吸引美容广告客户重新参与。如今，《Harper's BAZAAR》继续作为Hearst旗下的时尚与文化品牌存在，拥有以纽约为基地的美国版、国际版本，以及将影响力延伸至购物、视频、社交媒体和活动的数字产品。

• 2018

  “真实之美”倡议扩展

  [6]Harper's Bazaar Real Beauty initiativeglossy.co

  该刊推出了一套基于数据的印刷与数字美妆专题内容，聚焦更少修饰的呈现方式以及读者态度的变化。

• 2013

  德国版创刊

  [7]Harper's Bazaar Germany brand profileburda.com

  胡贝特·布尔达传媒推出《Harper's Bazaar》德国版。

• 2013

  原生广告拓展至商业领域

  [5]Harper's Bazaar native advertising campaign with Nordstrommediapost.com

  Nordstrom与UGG的广告活动采用精选视觉形式，融入产品信息与购买功能。

• 2009

  印度版创刊

  [3]Harper's BAZAAR launches in Indiahearst.com

  赫斯特杂志国际与《今日印度》合作推出《Harper's BAZAAR》印度版。

• 1998

  网站与电视推广启动

  [9]Elizabeth Tilberis becomes editor-in-chiefnytimes.com

  该杂志推出新网站及电视广告宣传活动，以支持广告销售并提升品牌知名度。

• 1992

  伊丽莎白·蒂尔贝里斯出任主编

  [9]Elizabeth Tilberis becomes editor-in-chiefnytimes.com

  蒂尔贝里斯被任命为主编，开启了以编辑与推广活动焕新为标志的时期。

• 1913

  赫斯特收购该杂志

  [1]Harper's Bazaaren.wikipedia.org

  Harper's Bazaar 成为赫斯特出版版图的一部分。

• 1901

  改为月刊出版

  [8]Monthly publication beginssimple.wikipedia.org

  该杂志在此前较为频繁的出版节奏之后，改为按月出版。

• 1867

  首期在纽约出版

  [1]Harper's Bazaaren.wikipedia.org

  1867年11月2日，Harper & Brothers 出版了《Harper's Bazar》创刊号，该刊名后来演变为 Harper's Bazaar。

面向关注时尚的读者，提供高端、权威的时尚与文化报道，将奢华编辑呈现与实用的美妆、购物及生活方式指南相结合。

• 纸质杂志 · 1867

  《Harper's BAZAAR》纸质杂志

  作为该品牌的旗舰月刊，它以高端的编辑与摄影形式呈现设计师时装、美妆、名人、文化、艺术、设计与生活方式内容。美国版在纽约制作，各国际版本则根据当地受众调整这一形式。

• 数字出版物

  HarpersBazaar.com

  该数字平台通过及时的秀场报道、潮流资讯、美妆建议、名人与文化专题、购物指南、产品推荐、视频、电子通讯及社交媒体分发，延续杂志在时尚领域的权威地位。

• 授权及本地出版版本

  国际版本

  《Harper's BAZAAR》以全球出版特许经营模式运作，各版本由赫斯特集团、授权方及出版合作伙伴制作。各地版本在保持品牌奢华定位的同时，委托制作符合当地市场的新闻报道、摄影及时尚内容。

• 广告与媒体服务

  品牌内容与商业形式

  借助赫斯特集团的商业体系，该品牌支持展示广告、视频、定制编辑式广告、产品推荐及可购物形式。这些产品使广告主得以借助该刊在时尚领域的权威形象，将灵感与产品发现相连接。

• 2018真实之美

  United States

  《Harper's BAZAAR》通过一项大型读者调查和一个扩展的未修图摄影专题，探讨美对其受众意味着什么。该企划涵盖印刷与数字内容，涉及清洁美妆以及不断变化的化妆品期待等议题。

  结果. 据所引行业报道，Bobbi Brown 再次以呈现赞助商身份回归，Sephora 则参与了一个相关的数字专题。

  来源
• 2013Nordstrom/UGG 潮流拼图

  United States

  赫斯特在《Harper's Bazaar》上报道的首个原生广告活动，采用精心编排的照片网格形式呈现 Nordstrom 的 UGG 系列。该广告单元与相关文章并列展示，并提供产品描述、库存信息、分享及购买入口。

  结果. 该活动成为杂志品牌将原生编辑化呈现与数字商务相衔接的早期范例。

  来源
• 1998网站与电视品牌推广活动

  United States

  伊丽莎白·蒂尔贝里斯出任主编后，《Harper's Bazaar》推出新网站，并开展了其首次电视广告宣传活动。此举旨在拉动广告销售，同时围绕三月时装特刊推广杂志及其广告客户。

  结果. 该活动展现了印刷、网络与电视相结合的早期整合营销思路；所引材料未报告后续的商业成果。

  来源

• 2018

  利用读者数据塑造美妆报道战略

  背景

  围绕纯净产品、医美疗程和更透明的图像，美妆观念正在变化，这既带来编辑机遇，也带来商业机遇。

  采取的行动

  该杂志调查了约1400名潜在读者和现有读者，并在纸刊与数字平台推出Real Beauty专题。

  后续影响

  据Glossy报道，该专题重新吸引了Bobbi Brown和Sephora的参与。

  来源

• 2013

  采用原生广告与可购物广告战略

  背景

  数字出版商当时正在开发更像实用内容的广告形式，以推动读者从发现内容走向零售购买。

  采取的行动

  赫斯特为《Harper's Bazaar》制作了Nordstrom/UGG Trend Collage，融合精选图像、产品信息、社交分享与购买入口。

  后续影响

  这一形式体现了时尚编辑、广告与商业在该品牌数字渠道中更为紧密的关系。

  来源

• 1998

  为杂志品牌增加网络与电视推广战略

  背景

  在竞争激烈的时尚杂志市场中，该刊希望提升广告销售，并强化其在广告主心目中的形象。

  采取的行动

  《Harper's Bazaar》推出网站，并配合三月时尚特刊发起整合电视广告宣传活动。

  后续影响

  此举预示了该品牌日后的多平台模式，不过所引来源并未给出可衡量的长期结果。

  来源

• 1913

  加入赫斯特出版版图并购

  背景

  自1867年创刊以来，《Harper's Bazaar》一直由Harper & Brothers出版，而赫斯特当时正在扩张其媒体与杂志业务。

  采取的行动

  赫斯特收购了《Harper's Bazaar》，取得该刊的所有权与出版权。

  后续影响

  赫斯特的所有权得以延续，为该杂志日后的国际扩张提供了企业平台。

  来源

• 尚未确定

  《Harper's BAZAAR》获得Lucie时尚版面奖[10]《Harper's BAZAAR》获得Lucie时尚版面奖harpersbazaar.com

  报道日期：2019-10-25

  《Harper's BAZAAR》连续第二年获得Lucie年度时尚版面奖，获奖作品是其九月刊专题《Deep Freeze》。

1. 1Harper's Bazaaren.wikipedia.org
2. 2Harper's BAZAAR - Hearsthearst.com
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4. 4Harper's Bazaar UK brand profilehearst.co.uk
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10. 10《Harper's BAZAAR》获得Lucie时尚版面奖harpersbazaar.com