恒适
美国服装品牌，以内衣、T恤、袜子、连裤袜、抓绒及其他日常服装必需品而闻名。
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概览
Hanes（恒适）是一个美国服装品牌，总部位于北卡罗来纳州温斯顿-塞勒姆，以实用、大众市场的服装必需品而闻名。其主要品类包括男士、女士和儿童内衣；文胸和塑身衣；汗衫；袜子和连裤袜；T恤；抓绒；运动衫和运动服。该品牌定位于舒适、易得、耐用和日常穿着，而非高级时装设计或奢侈定位。 该品牌起源于1900年由商人约翰·韦斯利·汉斯在温斯顿-塞勒姆创立的Shamrock Knitting Mills。汉斯于1903年去世，但企业继续发展，成为纺织品和袜子生产商。该企业于1914年采用Hanes Hosiery Mills Company的名称。约翰·韦斯利·汉斯的兄弟普莱森特·H·汉斯于1901年单独创立了P. H. Hanes Knitting Company。两家汉斯企业于1965年合并，成立了Hanes Corporation。1979年，Hanes成为Consolidated Foods的一部分，后者后来更名为Sara Lee Corporation。 一个重大的公司转折点发生在2006年9月，当时Sara Lee将其在美洲和亚洲的品牌服装业务分拆为Hanesbrands Inc.。Hanes成为新公司最大、最突出的品牌，与Champion、Playtex、Bali、Just My Size、L'eggs等品牌并列。Hanesbrands后来通过收购Pacific Brands（2016年）和Bras N Things（2018年）扩大了其更广泛的产品组合，尽管这些交易主要涉及核心Hanes品牌以外的品牌。 Hanes通过长期广告、名人代言和令人难忘的口号建立了广泛的消费者认知。其袜子广告在1970年代和1980年代使用了“Gentlemen Prefer Hanes”的口号，后来的广告使用了“The lady prefers Hanes”和“Just wait'll we get our Hanes on you”。后者在2000年代以迈克尔·乔丹、马修·佩里和玛丽莎·托梅等名人代言重新推出。该品牌还推广了无标签T恤和舒适导向的产品特性，帮助将技术性产品主张转化为消费者可获得的利益。 该品牌在美国以外保持了大量的制造和采购业务。Hanesbrands在萨尔瓦多经营纺织品生产已有数十年，与Hanes相关的制造对该国的服装出口经济具有重要意义。在COVID-19大流行期间，美国的一家Hanes工厂被改造为生产N95口罩，展示了该公司在紧急情况下重新调整制造能力的能力。 如今，Hanes仍然是一个活跃的国际基础品牌，通过大众零售商、百货商店、电子商务渠道和公司自己的数字商务运营销售。其市场角色是大众市场、中端市场的熟悉必需品供应商，产品开发侧重于合身、柔软、弹性、吸湿排汗、无标签结构、价值，以及在特定系列中，如EcoSmart品牌下推广的回收或低影响材料。
沿革
Hanes起源于1900年北卡罗来纳州温斯顿-塞勒姆，当时约翰·韦斯利·汉斯创立了Shamrock Knitting Mills。该公司从该地区不断发展的纺织和袜子经济中崛起，最终与Hanes品牌在内衣、袜子和针织服装领域联系在一起。约翰·韦斯利·汉斯于1903年因心脏病去世，但企业继续运营并扩大了制造足迹。1911年在第三街和马歇尔街建造了一座新的Shamrock Knitting Mills工厂。原建筑后来被出售，经过后续使用，于1978年被列入国家史迹名录。 汉斯家族的企业结构还包括约翰·韦斯利·汉斯的兄弟普莱森特·H·汉斯创立的另一家企业。P. H. Hanes Knitting Company成立于1901年。兄弟俩此前曾参与烟草制造，1900年将该业务出售给R. J. Reynolds Tobacco Company。Shamrock Knitting Mills于1914年采用Hanes Hosiery Mills Company的名称，而两家汉斯针织企业作为独立运营了几十年。 1965年，Hanes Hosiery Mills Company和P. H. Hanes Knitting Company合并为Hanes Corporation。这次合并统一了主要的汉斯纺织和服装利益，为袜子和服装必需品的生产和分销提供了更大的平台。P. H. Hanes Knitting Company综合体后来于2005年被列入国家史迹名录，反映了汉斯在温斯顿-塞勒姆制造遗产的历史重要性。 1979年，Hanes进入新的公司阶段，当时该公司成为Consolidated Foods的一部分。Consolidated Foods后来更名为Sara Lee Corporation。在Sara Lee旗下，Hanes在更广泛的品牌消费品组合中运营，并扩大了其基础服装品牌的影响力。在二十世纪后期，该品牌通过全国性的袜子、内衣、T恤和其他高销量产品广告而变得尤为突出。 广告是Hanes公众形象的核心。女性袜子口号“Gentlemen Prefer Hanes”在1970年代和1980年代使用，随后在1990年代初期改为“The lady prefers Hanes”。1980年代中期的电视广告由女演员波莉·罗尔斯饰演“12号检查员”，她的质量控制角色反复说，除非她批准产品，否则不会批准Hanes的名字。从1992年到1999年，该品牌使用了“Just wait'll we get our Hanes on you”，这个口号在2005年由迈克尔·乔丹、马修·佩里和玛丽莎·托梅等名人代言重新推出。 2006年9月，Sara Lee将其在美洲和亚洲的品牌服装业务分拆为Hanesbrands Inc.。该交易使Hanesbrands成为一家独立的上市公司，并使Hanes成为其最大的品牌。新公司还控制或营销了广泛的服装品牌，包括Champion、Playtex、Bali、Just My Size、L'eggs、Duofold等。Hanes继续作为集团的核心日常基础品牌，而更广泛的公司组合涵盖运动服、内衣、袜子和相邻类别。 Hanes的国际制造网络在中美洲尤为重要。该公司在萨尔瓦多制造了大约三十年，生产用于出口的面料和服装。参考资料将Hanes描述为萨尔瓦多纺织品和服装出口的主要贡献者，年产量达到数千万米面料。在COVID-19危机期间，美国的一家Hanes工厂被改造为生产N95口罩，展示了从消费服装到防护医疗设备的临时转变。 母公司继续寻求国际扩张。2016年，Hanesbrands收购了Pacific Brands，增加了Bonds、Berlei和Sheridan等澳大利亚和地区品牌。2018年，Hanes Australasia收购了Bras N Things。这些交易扩大了Hanesbrands的国际组合，但Hanes本身仍然专注于内衣、T恤、袜子、连裤袜、抓绒、运动服和其他易得的服装必需品。 Hanes最近的品牌传播强调舒适、合身、包容性和日常穿着。ComfortFlex Fit、EcoSmart、Beefy-T、Go Tagless和FlexFit等产品平台利用结构、面料、弹性、柔软度和可持续性主张来区分原本基本的产品。2019年的Every Bod活动在男士内衣营销中使用了身体积极的语言。Hanes目前是一个活跃的全球服装品牌，通过零售商、在线渠道和Hanesbrands的商业网络分销。
- 2020
Hanes在大流行期间生产N95口罩
[1]在COVID-19紧急情况下，一家Hanes制造工厂被改造为生产N95口罩。
- 2019
Every Bod广告活动推出
[1]Hanes为其FlexFit男士内裤系列引入了身体积极的信息。
- 2018
Hanes Australasia收购Bras N Things
[1]Hanes Australasia将Bras N Things纳入其内衣零售和品牌组合。
- 2016
Hanesbrands收购Pacific Brands
[1]此次收购将Bonds、Berlei、Sheridan等品牌纳入Hanesbrands的国际品牌组合。
- 2006
Hanesbrands Inc.成立
[1]Sara Lee将其在美洲和亚洲的品牌服装业务分拆为公开上市的Hanesbrands Inc.，Hanes成为其领先品牌。
- 1996
Hanes赞助亚特兰大奥运会
[1]Hanes成为亚特兰大奥运会的主要赞助商，并为该赛事生产了限量版Beefy-T恤。
- 1992
“Just wait'll we get our Hanes on you”广告活动开始
[1]Hanes推出了一句口号，成为其最著名的广告平台之一，并在1990年代持续使用。
- 1979
Hanes加入Consolidated Foods
[1]Hanes Corporation成为Consolidated Foods的一部分，后者后来更名为Sara Lee Corporation。
- 1965
汉斯公司合并
[1]P. H. Hanes Knitting Company和Hanes Hosiery Mills Company合并为Hanes Corporation。
- 1914
公司采用Hanes Hosiery Mills名称
[1]Shamrock Knitting Mills更名为Hanes Hosiery Mills Company。
产品与定位
中端市场，日常基础款，强调舒适、合身、价值、耐用性和广泛的家庭吸引力。
内衣和贴身衣物
Hanes内衣和贴身衣物
Hanes的核心产品包括男士内衣、女士内裤和塑身衣、文胸、汗衫和儿童内衣。这些产品通常为日常穿着设计，强调舒适面料、实惠价格、实用合身、弹性和易护理结构。
休闲服装
Hanes T恤
Hanes T恤从基本汗衫到较重的休闲款式，如Beefy-T和功能性T恤。Go Tagless平台强调去除刺激性的颈标，而其他系列则注重柔软度、耐用性、吸湿排汗或再生纤维含量。
袜类
Hanes袜子和连裤袜
袜子和连裤袜是Hanes的长期品类。该系列服务于男士、女士和儿童，包括日常袜子、运动袜和女士连裤袜。历史上，袜子广告在建立Hanes在美国消费者中的知名度方面发挥了重要作用。
运动服装
Hanes运动服
Hanes运动服包括功能性T恤、短裤和相关运动基础款。这些产品将品牌从内衣和休闲必需品扩展到适合锻炼、娱乐和日常活动的服装，同时保持品牌的价值导向定位。
休闲服装
Hanes抓绒和运动衫
抓绒服装和运动衫拓宽了Hanes的外套和休闲服装产品。这些产品围绕舒适和叠穿而设计，补充了品牌的T恤、内衣、袜子和其他基础服装。
内衣
Hanes ComfortFlex Fit
ComfortFlex Fit是Hanes的一个产品平台，专注于弹性结构和合身。它与内衣和其他设计为随穿着者移动的服装相关，以弹性和舒适特性作为关键卖点。
抓绒和休闲服装
Hanes EcoSmart
EcoSmart是Hanes的一个系列，与使用再生材料制成的抓绒和休闲服装相关。该平台将品牌的价值导向基础产品主张与低影响材料信息联系起来。
T恤
Hanes Beefy-T
Beefy-T是Hanes的T恤系列，以比轻质汗衫更厚重、更结实的结构而闻名。它既是一个主要产品线，也是促销活动的重要平台，包括与1996年亚特兰大奥运会相关的限量版。
男士内衣
Hanes FlexFit
FlexFit男士内裤采用弹性结构和舒适导向的信息。该系列是2019年Every Bod广告活动的主题，该活动为男士内裤广告呈现了更具包容性和身体积极的方法。
争议事件
营销活动
- 2019每个身体
United States
Every Bod通过身体积极的信息推广Hanes FlexFit平角内裤，旨在减少传统男士内裤广告中常见的男子气概假设。
结果. 该活动拓宽了Hanes在包容性和日常身体自信方面的沟通。
- 2008查理·辛代言活动
United States
查理·辛加入迈克尔·乔丹成为Hanes名人代言人。该广告由The Martin Agency制作。
结果. 在针对辛的家庭暴力指控提出后，Hanesbrands于2010年终止了该活动。
- 2005看看我们现在让谁穿上了Hanes
United States
Hanes以迈克尔·乔丹、马修·佩里和玛丽莎·托梅等名人代言重新推出了其早期的口号平台。
结果. 该活动为品牌在新时期更新了幽默的大众市场广告方式。
- 2000无标签
United States
Hanes通过包括迈克尔·乔丹、成龙和布莱恩·里根在内的名人和艺人广告推广无标签T恤。
结果. 该活动将产品构造上的优势——没有传统颈标——作为品牌信息的核心。
- 1996亚特兰大奥运会Beefy-T赞助
United States
作为亚特兰大奥运会的主要赞助商，Hanes生产了限量版500件Beefy-T恤。第一件恤衫以32,500美元拍卖，该系列中最高报告售价为42,000美元。
结果. 限量版促销活动引发了大量收藏者的兴趣，并将Beefy-T与重大体育赛事联系起来。
- 1992等着我们给你穿上Hanes
United States
该口号在1992年至1999年间使用幽默和对话式措辞来推广Hanes内衣和基本服装。
结果. 它成为品牌标志性的广告平台之一，并于2005年重新启用。
- 1990女士偏爱Hanes
United States
Hanes将其早期的连裤袜口号改为“The lady prefers Hanes”，将偏好的声音转向消费者本人。
结果. 该活动将品牌既定的丝袜广告语言延续到20世纪90年代初。
- 1985检查员12
United States
电视广告由女演员波莉·罗尔斯饰演“12号检查员”，一个质量控制角色，她只有在批准产品后才批准Hanes的名字。
结果. 该角色和反复出现的台词为Hanes提供了一个独特的质量和检验广告手法。
- 1970绅士偏爱Hanes
United States
Hanes在1970年代和1980年代的女士连裤袜广告中使用了“Gentlemen Prefer Hanes”的口号，将品牌与熟悉、主流的女性气质和产品偏好联系起来。
结果. 这句口号成为品牌广告形象中广为人知的一部分。
品牌决策
2020
大流行生产转换其他背景
COVID-19大流行造成了对医护人员防护装备的迫切需求。
采取的行动
美国的一家Hanes工厂被改造为生产N95口罩。
后续影响
制造网络在公共卫生紧急情况下临时支持了医疗设备生产。
2018
收购Bras N Things并购背景
Hanes Australasia继续扩大其在澳大利亚市场的内衣业务。
采取的行动
Hanes Australasia部门收购了Bras N Things品牌和零售业务。
后续影响
Hanesbrands在澳大利亚内衣零售领域获得了更大的地位。
Estimated acquisition value. Approximately AU$500 million (February 2018)
2016
收购Pacific Brands并购背景
Hanesbrands寻求扩大其国际服装业务，并加强其在澳大利亚及邻近市场的地位。
采取的行动
Hanesbrands收购了Pacific Brands，将Bonds、Berlei和Sheridan等品牌纳入其投资组合。
后续影响
该交易增加了Hanesbrands的国际规模，并扩大了其品牌覆盖范围，超出了核心Hanes品牌。
Reported acquisition value. US$800 million (2016)
2006
与Sara Lee分离战略背景
Sara Lee通过将其在美洲和亚洲的品牌服装业务与母公司分离来重组其投资组合。
采取的行动
服装业务被分拆为Hanesbrands Inc.，Hanes作为旗舰品牌。
后续影响
Hanes成为一家独立上市服装公司中的领先品牌，该公司还拥有或营销众多相邻品牌。
近期事件
Hanesbrands 与维克森林大学达成服装授权合作[4]
维克森林大学体育部与 Hanesbrands 签署长期零售服装授权合作，涉及 Alternative Apparel、Champion 和 Hanes 品牌。
- 尚未确定
Front Desk Supply宣布两项十月促销[7]
报道日期：
Front Desk Supply宣布面向酒店的两项十月优惠：符合条件的新品订单满500美元减75美元，以及Hanes口罩丝网印刷优惠30%。
HanesBrands宣布任命首席执行官[8]
报道日期：
HanesBrands宣布董事会任命Stephen B. Bratspies为首席执行官及董事会成员，任命于2020年8月3日生效；他将接替Gerald W. Evans Jr.
HanesBrands宣布首席执行官Gerald Evans计划退休[9]
报道日期：
HanesBrands宣布，首席执行官Gerald W. Evans Jr.已通知董事会，决定在截至2021年1月2日的财年末退休。董事会已开始寻找下一任首席执行官。
HanesBrands续签美国环保署SmartWay合作[10]
报道日期：
HanesBrands宣布续签与美国环境保护署SmartWay运输项目的合作；该项目此前审核并验证了公司提交的运输及节能数据。
来源12 个来源
- 1Hanesen.wikipedia.org
- 2Hanes official websitehanes.com
- 3Keds sues Hanes over Champion trademarkworldipreview.com
- 4Hanesbrands 与维克森林大学达成服装授权合作sgbonline.com
- 5HanesBrands任命William S. Simon为董事会成员textileworld.com
- 6HanesBrands任命Cheryl K. Beebe为董事会成员textileworld.com
- 7Front Desk Supply宣布两项十月促销prweb.com
- 8HanesBrands宣布任命首席执行官textileworld.com
- 9HanesBrands宣布首席执行官Gerald Evans计划退休knittingindustry.com
- 10HanesBrands续签美国环保署SmartWay合作knittingindustry.com
- 11HanesBrands续签SmartWay合作关系textileworld.com
- 12HanesBrands appoints new CEOknittingindustry.com
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