H&M家居

H&M Home 是瑞典零售集团 H&M 旗下的家居室内与生活方式品牌，于 2009 年 2 月推出，将 H&M 在时装、纺织、潮流解读、商品企划和国际分销方面积累的能力延伸至家居室内市场。其最初的定位是以亲民价格提供时尚的家用纺织品和配饰，让顾客无需购置整套室内方案，也能为单个房间焕新。 该品牌最初主要以数字化和目录销售为概念。首个系列在北欧市场以及 H&M 已建立远程销售业务的若干欧洲大陆国家推出。最初的产品系列按房间和用途组织，涵盖卧室、浴室、客厅、厨房和餐厅产品。早期宣传强调将 H&M 的时尚专长应用于室内装饰，把季节性色彩、图案、面料和装饰主题转化为靠垫、窗帘、床品、毛巾、毯子、桌布和厨房纺织品。 在发展过程中，H&M Home 超越了最初的纺织品重心。产品系列逐渐纳入装饰摆件、陶瓷、玻璃器皿、篮子、收纳用品、照明、家具、花盆、香薰蜡烛、香薰扩香器及其他家居香氛产品。这使该品牌从室内纺织品概念扩展为更全面的家居生活方式业务。其当前产品既按品类也按房间组织，覆盖卧室、客厅、浴室、厨房、门厅、婴儿房、儿童房、阳台和户外空间。 H&M Home 的定位将源自斯堪的纳维亚的设计感与大众市场的可及性相结合。该品牌通常经营于基础家居用品与更具设计感的室内产品之间，通过季节性系列、精心策划的色彩组合、联名合作和视觉陈列，营造出比纯实用型家居用品零售商更具启发性的购物体验。它还发展出部分更具设计感和手工艺导向的产品，包括工匠制作的陶瓷器皿以及与创意伙伴的限量合作。 该品牌的分销模式已从线上和目录销售演变为全渠道网络。H&M Home 产品通过 H&M 线上生态、H&M Home 专门概念店以及 H&M 时装店内的店中店区域销售。H&M 集团报告称，截至 2026 年 8 月 31 日，H&M Home 在 11 个门店市场拥有 19 家概念店，并通过店中店形式进驻 471 家 H&M 门店。截至该日期，其线上业务覆盖 45 个市场，不过集团的公开市场概览并未逐一列出所有国家。 H&M Home 仍是 H&M 集团旗下的品牌，而非独立注册或独立上市的公司。其战略作用是将集团与顾客的关系从个人服饰拓展至家居环境，同时利用集团既有的设计、采购、物流、数字商务和国际零售基础设施。该品牌目前仍在运营，并持续推出季节性系列、按房间划分的产品系列、香氛产品、家具、装饰配饰和联名合作。

H&M Home 源于 H&M 将其在时装与纺织品领域的专长延伸至家居内饰的决策。2008 年 11 月，H&M 宣布将于 2009 年初推出全新的家居概念。公司将该计划描述为其捕捉潮流、开发纺织产品并以亲民价格提供当代设计这一能力的延伸。H&M 最初并未以全品类家具零售商的身份进入市场，而是选择从能够迅速改变房间观感的内饰纺织品和小型配饰入手。 首个 H&M Home 系列于 2009 年 2 月推出，最初通过 H&M 既有的远程销售体系发售，包括线上商城和产品目录。首批市场为瑞典、挪威、丹麦、芬兰、德国、奥地利和荷兰。产品按房间划分，涵盖卧室、浴室、客厅、厨房和餐厅用品。床上用品、毛巾、靠垫、窗帘、毯子、厨房纺织品、餐桌布艺及相关配饰构成了早期产品系列的核心。 此次推出是 H&M 品牌的战略性延伸，而非独立的公司创业项目。H&M 试图将时装零售的逻辑——季节性更替、亲民设计、系列化搭配和快速的视觉焕新——移植到家居内饰之中。这一概念让顾客能够购买价格相对低廉的小件商品，同时仍能跟上更广泛的设计潮流。早期的产品和宣传内容尤其强调色彩主题、表面处理、面料选择以及按房间进行的搭配陈列。 H&M Home 的早期表现和顾客兴趣为其后续发展提供了支撑。2009 年，H&M 表示该概念已引起广泛关注，并称品牌正在推出多个系列，并有设计师、艺术家和插画师参与创作。2009 年 9 月，H&M Home 在斯德哥尔摩开设了专属展厅，作为兼具灵感展示与零售功能的空间，不断更换的陈列将家居产品与画廊式的呈现方式相结合。H&M 2009 年年报还提到计划将销售扩展至英国。 随着时间推移，该品牌逐渐超越了最初的内饰纺织品定位。H&M Home 陆续增加了陶瓷、玻璃器皿、装饰摆件、收纳用品、篮子、照明、家具、花盆、餐具、蜡烛和室内香氛。这一转变使品牌成为更广泛的家居生活方式业务，同时纺织品依然占据重要地位。目前的产品类别涵盖床上用品、毯子、窗帘、靠垫、浴室用品、厨房与餐厅用品、家具、照明、装饰、收纳和香氛。品牌还提供适用于婴儿房、儿童房、阳台和户外区域的产品。 分销模式同样不断演变。H&M Home 专属概念店与数字商务互为补充，而店中店区域则将产品系列引入 H&M 时装门店。这种形式使集团能够利用现有零售网点和物流，同时让 H&M Home 拥有更显眼的实体存在。H&M 集团目前的市场概览将 H&M Home 列为一个独立品牌，拥有概念店、线上市场和数百个店中店网点。 H&M Home 越来越多地借助联名合作和策划系列来强化其设计资质。这些合作涵盖创意人士和生活方式品牌，例如 2024 年与香氛及精品酒店概念品牌 Coqui Coqui 的合作。该合作强调旅行、自然、手工艺和高雅待客氛围。与此同时，H&M Home 也推广手工制作，包括由专业制造商生产的手工陶瓷产品。 因此，该品牌如今的定位是逐步扩张的结果：从 2009 年推出的线上内饰纺织品实验，发展为覆盖纺织品、装饰、餐饮、家具、照明和香氛的全球分销家居生活方式品牌。H&M Home 仍由 H & M Hennes & Mauritz AB 作为 H&M 集团的一部分控制和运营。其在集团中的角色是将客户关系从服装延伸至家居，同时保持 H&M 以亲民价格提供潮流设计的核心主张。

• 2026

  H&M 集团公布 H&M HOME 分销网络扩张

  [5]H&M Group markets and expansionhmgroup.com

  截至 2026 年 8 月 31 日，H&M 集团报告称 H&M HOME 在 11 个门店市场拥有 19 家概念店，在 45 个市场提供线上销售，并以店中店形式进驻 471 家 H&M 门店。

• 2026

  发布里维埃拉风格春季系列

  [9]Celebrate Spring at H&M Homepress.hm.com

  H&M HOME 发布春季系列，灵感源自 20 世纪 60 年代和 70 年代的里维埃拉室内风格，采用暖调中性色、柔和色彩、质感面料与实用装饰单品。

• 2024

  与 Coqui Coqui 联名合作

  [8]A home away from home: H&M HOME and Coqui Coquiwww2.hm.com

  H&M HOME 推出与 Coqui Coqui 的联名合作，融合家居装饰物件、香氛传承、旅行元素与手工艺设计。

• 2010

  H&M Home 发展出更广泛的按房间划分的概念

  [4]News for spring from Homehmgroup.com

  H&M Home 的宣传重点介绍了季节性室内纺织品、按房间划分的系列，以及在斯德哥尔摩、哥本哈根、赫尔辛基、伦敦和阿姆斯特丹的概念店网络。

• 2009

  H&M Home 正式上线

  [3]H&M Group Annual Report 2009hmgroup.com

  首个 H&M Home 系列于 2009 年 2 月通过线上和目录渠道在七个欧洲初始市场发售。

• 2009

  首家 H&M Home 展厅在斯德哥尔摩开业

  [3]H&M Group Annual Report 2009hmgroup.com

  2009 年 9 月 25 日，一家专门展厅在斯德哥尔摩开业，通过定期更换的室内陈列展示 H&M Home 产品，并提供部分柜台现货销售。

• 2008

  H&M 宣布推出全新家居概念

  [2]New at H&M – a fashionable approach to homewarehmgroup.com

  H&M 宣布将于 2009 年初推出 H&M Home，把其在时装与纺织品方面的专长应用于家用纺织品和家居饰品。

面向大众市场、注重设计的家居生活方式品牌，融合受北欧影响的风格、季节性潮流系列与亲民定价，产品涵盖纺织品、装饰品、家具、餐具及香氛。

• 室内纺织品 · 2009

  家用纺织品

  家用纺织品是 H&M Home 最初定位的根基。该品类涵盖窗帘、靠垫、靠垫套、毛毯、盖毯、桌布、桌旗、餐巾、餐垫、厨房毛巾及其他软装布艺。系列常围绕季节性色彩、图案、质感和房间概念进行组织，让顾客无需更换主要家具即可更新室内氛围。

• 卧室纺织品 · 2009

  床品与卧室

  卧室系列包括被套套装、枕套、床单、床罩、毛毯、盖毯及相关卧室配件。床品始终是品牌最具辨识度的产品领域之一，也体现了 H&M Home 最初以平价纺织品改变房间氛围的核心理念。

• 浴室 · 2009

  浴室纺织品与配件

  浴室产品包括毛巾、浴用纺织品、淋浴相关配件、收纳用品、装饰摆件及部分香氛产品。该系列旨在将实用家居功能与季节性造型相结合，把品牌以房间为单位的商品企划思路从客厅和卧室延伸至浴室空间。

• 家居装饰

  装饰配件

  装饰配件包括花瓶、托盘、烛台、墙面装饰、篮子、收纳盒、花盆、摆件及其他点缀单品。这些产品使 H&M Home 不仅是纺织品供应商，更成为完整的家居造型目的地，各系列可相互搭配，营造协调统一的室内场景。

• 厨房与餐饮

  陶瓷与餐具

  厨房与餐饮系列涵盖餐盘、碗、马克杯、玻璃器皿、玻璃水瓶、水壶、餐具、砧板、上菜用具、厨房毛巾、桌布、餐巾和餐垫。H&M Home 还推出精选手工陶瓷产品，由专业制造合作伙伴采用手工艺精加工技术制作。

• 家具

  家具与照明

  家具与照明系列包括边桌、储物家具、坐垫、台灯、灯罩以及其他精选的客厅和卧室单品。这些产品标志着 H&M Home 向更大件、更耐用的家居用品拓展，同时保留品牌对平易近人、风格协调的设计的重视。

• 家居香氛

  家居香氛

  家居香氛产品包括香薰蜡烛、室内香氛及相关芳香配件。香氛通过让顾客不仅塑造房间的视觉效果，还能营造房间的感官氛围，支持 H&M Home 更广泛的生活方式定位。该品类也为与香氛及酒店服务导向的合作伙伴开展联名合作提供了天然平台。

• 儿童家居

  儿童与婴儿房装饰

  H&M Home 的房间导航包含婴儿房和儿童房产品。这些系列将品牌的装饰与纺织品系列延伸至家庭空间，产品涵盖床上用品、储物用品、软装饰品和装饰造型。

• 2026里维埃拉灵感春季系列

  Selected H&M HOME markets

  春季推广活动以 20 世纪 60 年代和 70 年代的里维埃拉生活为灵感，采用温暖的中性色、柔和的阳光色调、富有触感的材质，以及适合日常仪式和社交场合的物件。

  结果. 该系列计划于 2026 年 4 月 22 日在线上及部分门店发售。

  来源
• 2024H&M HOME x Coqui Coqui

  International H&M HOME markets

  H&M HOME 与香氛品牌及精品酒店概念 Coqui Coqui 合作，推出高端装饰物件，灵感来自探索、自然、待客之道和传统手工艺技法。

  结果. 此次合作强化了 H&M HOME 以设计为主导、面向生活方式的定位，同时将该品牌与高端香氛和旅行美学联系起来。

  来源
• 2009H&M Home 上市推广活动

  Sweden · Norway · Denmark · Finland · Germany · Austria · Netherlands

  此次上市推广将 H&M Home 定位为一种亲民而时尚的家居焕新方式。传播重点围绕按房间进行搭配、纺织品、季节性色彩，以及将 H&M 的时尚专长延伸至家居领域。

  结果. 这一概念引起了顾客兴趣，并从线上和目录销售发展为展厅、概念店以及更广泛的家居生活方式产品系列。

  来源

• 2026

  持续推进全渠道扩张战略

  背景

  H&M集团一直在其品牌组合中整合数字商务、概念店和店中店业态。

  采取的行动

  H&M HOME继续运营概念店、线上渠道以及H&M门店内的店中店。

  后续影响

  截至2026年8月31日，集团报告拥有19家概念店、45个线上市场，并在471家H&M门店设有店中店。

  来源

• 2024

  通过 Coqui Coqui 合作提升高端设计资质新品

  背景

  H&M HOME 希望将家居装饰与香氛、精品酒店、旅行和手工艺生产联系起来。

  采取的行动

  该品牌与 Coqui Coqui 合作推出了一系列高端家居装饰物件。

  后续影响

  此次合作拓宽了 H&M HOME 的生活方式叙事，并加强了其与设计主导、感官化家居体验的关联。

  来源

• 2009

  在欧洲首批市场推出 H&M Home新品

  背景

  这一初始概念面向希望通过纺织品和小型配饰快速、经济地改变家居环境的顾客。

  采取的行动

  H&M 在瑞典、挪威、丹麦、芬兰、德国、奥地利和荷兰通过线上及目录形式推出了首个系列。

  后续影响

  该品牌获得了顾客的关注，并开始增设陈列室和实体概念店活动。

  来源

• 2009

  增设实体陈列室和零售展示战略

  背景

  H&M Home 最初依赖远程销售，但 H&M 希望为顾客提供更多视觉灵感以及亲身体验系列产品的触觉方式。

  采取的行动

  公司在斯德哥尔摩开设了一家 H&M Home 陈列室，随后在多个欧洲城市运营概念店。

  后续影响

  这种实体形式成为该品牌后来全渠道模式的一部分，与线上销售和店中店分销并存。

  来源

• 2008

  以纺织品和配饰进军家居装饰市场战略

  背景

  H&M 发现了一个机会，可以将其在时尚、纺织品和潮流方面的专长应用于家居装饰，同时利用其现有的远程销售基础设施。

  采取的行动

  公司宣布推出 H&M Home 这一全新家居纺织品概念，首個系列计划于 2009 年初推出。

  后续影响

  该概念于 2009 年 2 月正式上线，随后扩展至装饰品、餐具、家具、照明和香氛领域。

  来源

1. 1H&M Group historyhmgroup.com
2. 2New at H&M – a fashionable approach to homewarehmgroup.com
3. 3H&M Group Annual Report 2009hmgroup.com
4. 4News for spring from Homehmgroup.com
5. 5H&M Group markets and expansionhmgroup.com
6. 6H&M US home décor assortmentwww2.hm.com
7. 7Handcrafted home décorwww2.hm.com
8. 8A home away from home: H&M HOME and Coqui Coquiwww2.hm.com
9. 9Celebrate Spring at H&M Homepress.hm.com
10. 10Wikidata: H&M HOMEwikidata.org