莫德洛集团

莫德洛集团是一家墨西哥酿酒公司，成立于1925年，总部位于墨西哥城。它从莫德洛啤酒厂发展成为墨西哥最重要的啤酒生产商、分销商和出口商之一。公司最知名的品牌包括科罗娜特级、莫德洛特级、内格拉莫德洛、太平洋、维多利亚、埃斯特雷亚哈利斯科和莱昂。科罗娜成为该集团标志性的国际出口品牌，而莫德洛特级和内格拉莫德洛则建立了涵盖淡色拉格、皮尔森风格和深色拉格格式的更广泛产品组合。 该啤酒厂由25名西班牙移民创立，其中布拉乌利奥·伊里亚特和马丁·奥扬布鲁是重要人物。莫德洛、内格拉莫德洛和科罗娜的销售在公司最初几年开始，据报道该啤酒厂在1928年售出约800万瓶。莫德洛集团随后通过收购和开发额外酿造能力进行扩张。1935年收购了生产维多利亚的托卢卡和墨西哥公司，1954年收购了与瓜达拉哈拉的埃斯特雷亚哈利斯科相关的啤酒厂。这些交易帮助公司获得了地理上多元化的国内产品组合，而不是依赖单一旗舰品牌。 公司的国际身份尤其与科罗娜特级相关，这是一种淡色拉格，通常装在透明瓶中，作为墨西哥出口啤酒销售。科罗娜成为墨西哥啤酒在国外的领先品牌，根据参考资料，可在150多个国家购买。莫德洛特级和太平洋也成为重要的出口品牌，而其他品牌主要专注于墨西哥市场。莫德洛集团还拥有在墨西哥进口和分销安海斯-布希产品的权利，包括百威、百威淡啤和欧杜尔，并与其他国际啤酒和瓶装水产品有分销关系。 在2000年代和2010年代，所有权发生了重大变化。安海斯-布希英博在2012年宣布以201亿美元现金收购剩余股份之前，已持有非控股的50%股份。美国司法部于2013年1月以反垄断为由挑战该交易。此事通过和解解决，使合并得以进行，莫德洛集团品牌在美国的权利转移给星座品牌。收购于2013年6月完成。因此，莫德洛集团成为AB英博在美国以外的一部分，而星座品牌根据和解结构拥有并营销莫德洛和科罗娜品牌在美国的权利。 莫德洛集团继续作为AB英博全球体系内重要的墨西哥酿造和商业组织运营。其活动包括啤酒生产、营销和分销、国内零售发展和出口支持。该集团还运营Extra便利店，并推出了Modelorama Now，一种提供在线订购啤酒、零食和软饮料的配送概念。其地位结合了墨西哥酿造传统与全球知名品牌，以及服务于国内消费者和国际市场的产品组合。

莫德洛集团始于1925年，由25名西班牙移民在墨西哥城建立莫德洛啤酒厂。与其创立相关的两位重要人物是拥有面包店和莫利诺·尤斯卡罗的布拉乌利奥·伊里亚特，以及与多家墨西哥企业有关联的实业家、银行家和地主马丁·奥扬布鲁。公司在其最初几年开始销售莫德洛、内格拉莫德洛和科罗娜啤酒。到1928年，销售额已达到约800万瓶，表明该啤酒厂迅速建立了可观的国内影响力。 科罗娜在啤酒厂早期被引入作为核心公司品牌，后来成为莫德洛集团国际身份的主要载体。1926年，啤酒厂采用透明玻璃四分之一瓶包装科罗娜。这种包装使品牌在视觉上与众不同，尽管透明玻璃可能使啤酒暴露在光线下并可能影响风味。莫德洛集团早期的广告也使用红色罂粟花，直到1960年代，这为公司提供了可识别的历史广告主题。 集团通过收购扩大了其墨西哥品牌组合。1935年，收购了托卢卡和墨西哥公司，其酿造传统包括维多利亚，一种最初与托卢卡相关的维也纳风格拉格。1954年，收购了与瓜达拉哈拉的埃斯特雷拉相关的啤酒厂。这些收购补充了莫德洛现有的品牌，并赋予公司具有强烈区域特色的品牌。与锡那罗亚州马萨特兰相关的太平洋成为另一个重要的淡色拉格出口品牌。莱昂，一种源自墨西哥东南部的深琥珀慕尼黑风格啤酒，为国内产品组合增添了更深的风格。 到二十世纪末和二十一世纪初，莫德洛集团已成为墨西哥啤酒生产、分销和营销的领先力量。科罗娜特级发展成为公司最国际知名的产品，并出口到大量国家。莫德洛特级和太平洋也在墨西哥以外获得认可，而维多利亚、内格拉莫德洛、埃斯特雷亚哈利斯科和莱昂保持了重要的国内或区域角色。集团的业务不仅限于酿造：它还运营分销活动，拥有Extra便利店连锁店，并开发了Modelorama零售店。在墨西哥，它分销或进口其他饮料公司的精选产品，包括安海斯-布希品牌，并通过与雀巢水的合作参与瓶装水业务。 所有权成为公司现代历史中的决定性议题。AB英博在2012年6月宣布以201亿美元现金收购剩余股份之前，持有非控股的50%股份。拟议交易引发了美国司法部的挑战，后者于2013年1月31日提起反垄断诉讼。双方达成和解，解决了在美国的竞争担忧。根据由此产生的安排，星座品牌获得了相关莫德洛集团品牌在美国的权利，并负责其在美国的分销，而AB英博在该市场之外获得了莫德洛集团的完全控制权。合并于2013年6月完成。 所有权结构意味着相同的墨西哥历史品牌在不同市场可能具有不同的公司所有权和商业控制权。莫德洛集团仍然是AB英博国际组织的一部分，而科罗娜和莫德洛品牌在美国的版本与星座品牌相关，根据反垄断和解。在2020年代，莫德洛特级在美国零售额中的崛起证明了该产品组合的持续实力，尽管该美国表现属于星座控制的业务，而非AB英博的莫德洛集团运营。公司还通过开发Modelorama Now来应对消费者购买习惯的变化，这是一种在线订购啤酒、零食和软饮料的配送概念。

• 2023

  莫德洛特级成为美国零售额最高的啤酒

  [1]Grupo Modeloen.wikipedia.org

  莫德洛特级在美国零售额上超过百威淡啤。

• 2013

  所有权过渡完成

  [1]Grupo Modeloen.wikipedia.org

  在反垄断和解后，AB英博完成合并，而星座品牌获得相关品牌在美国的权利。

• 2012

  AB英博宣布全面收购

  [1]Grupo Modeloen.wikipedia.org

  AB英博宣布以201亿美元现金协议收购莫德洛集团剩余50%股份。

• 2008

  推出太平洋淡啤

  [1]Grupo Modeloen.wikipedia.org

  推出太平洋的淡啤版本。

• 1997

  科罗娜特级引领美国进口啤酒销售

  [1]Grupo Modeloen.wikipedia.org

  科罗娜特级成为美国最畅销的进口啤酒。

• 1954

  收购埃斯特雷拉啤酒厂

  [1]Grupo Modeloen.wikipedia.org

  公司收购与埃斯特雷拉相关的瓜达拉哈拉啤酒厂，后来以埃斯特雷亚哈利斯科品牌销售。

• 1935

  收购维多利亚啤酒厂

  [1]Grupo Modeloen.wikipedia.org

  莫德洛集团收购托卢卡和墨西哥公司，将维多利亚纳入其产品组合。

• 1928

  早期销量达到800万瓶

  [1]Grupo Modeloen.wikipedia.org

  据报道，莫德洛、内格拉莫德洛和科罗娜的销量达到约800万瓶。

• 1926

  科罗娜采用透明四分之一瓶包装

  [1]Grupo Modeloen.wikipedia.org

  啤酒厂开始以透明玻璃四分之一瓶包装科罗娜，这种格式后来与品牌紧密相关。

• 1925

  莫德洛啤酒厂成立

  [1]Grupo Modeloen.wikipedia.org

  25名西班牙移民在墨西哥城建立啤酒厂，开始了后来成为莫德洛集团的业务。

墨西哥啤酒传统与易饮的优质和主流拉格品牌相结合，具有强大的出口认知度，产品组合涵盖淡色、浅色、维也纳风格和深色啤酒。

• 淡色拉格 · 1925

  科罗娜特级

  科罗娜特级是莫德洛集团的标志性国际啤酒，是一种与墨西哥出口文化相关的淡色拉格。它从啤酒厂早期就开始酿造，并根据市场以各种瓶装、罐装和生啤形式销售。其透明瓶是独特的视觉特征，而品牌的全球定位强调清爽、非正式和墨西哥传统。

• 淡色拉格

  科罗娜淡啤

  科罗娜淡啤是公司对科罗娜主张的清淡诠释。它作为莫德洛集团的第一款淡啤推出，将科罗娜品牌扩展到低热量、更清淡的细分市场，同时保留旗舰品牌的视觉和商业身份。

• 皮尔森风格拉格 · 1925

  莫德洛特级

  莫德洛特级是一种淡色皮尔森风格拉格，于1925年首次装瓶。它是公司的主要出口品牌之一，通常以355毫升玻璃瓶销售，在某些市场也有罐装。在美国，其权利由星座品牌根据2013年后的反垄断和解持有和营销。

• 淡色拉格 · 1994

  莫德洛淡啤

  莫德洛淡啤是莫德洛家族的清淡拉格延伸。它专为寻求更清淡啤酒风格的消费者开发，同时保留品牌的墨西哥酿造身份。

• 深色拉格 · 1926

  内格拉莫德洛

  内格拉莫德洛是一种慕尼黑风格深色拉格。它于1926年作为生啤推出，以其深色、更饱满的麦芽特征和独特的宽棕色瓶配金色标签而闻名。该品牌拓宽了莫德洛集团超越淡色拉格的产品组合。

• 特色拉格

  莫德洛珍藏

  莫德洛珍藏是一种基于莫德洛特级的珍藏风格啤酒，使用与龙舌兰酒桶陈酿相关的木材完成。它定位为莫德洛家族中更专业和优质的表达。

• 淡色拉格

  太平洋

  太平洋是一种起源于锡那罗亚州马萨特兰的淡色拉格。其包装以城市灯塔为特色，位于救生圈设计中，将品牌与太平洋海岸联系起来。太平洋成为莫德洛集团重要的出口品牌之一，并添加了淡啤版本。

• 维也纳拉格 · 1865

  维多利亚

  维多利亚是一种维也纳风格拉格，起源于托卢卡，由托卢卡和墨西哥公司在19世纪首次酿造。莫德洛集团于1935年收购了该公司。维多利亚在其标签上使用甘布里努斯的形象，并作为集团成熟的墨西哥传统品牌之一。

• 皮尔森

  埃斯特雷亚哈利斯科

  埃斯特雷亚哈利斯科是一种与瓜达拉哈拉和哈利斯科州相关的皮尔森。其酿造历史可追溯到莫德洛集团于1954年收购的埃斯特雷拉啤酒厂。该品牌已在国内外销售，包括美国。

• 深琥珀色拉格

  莱昂

  莱昂是一种深琥珀色慕尼黑风格啤酒，与墨西哥东南部相关。它结合了麦芽甜味和适中的苦味，为莫德洛集团的产品组合增添了更深的区域性风格。

• 饮料配送与零售

  Modelorama Now

  Modelorama Now是莫德洛集团开发的配送导向零售概念。客户可以在线订购啤酒、零食和软饮料以供送货上门，将公司传统的Modelorama零售业务扩展到数字商务。

• 2021

  Grupo Modelo因Corona Hard Seltzer起诉Constellation

  AB InBev的墨西哥业务Grupo Modelo在美国联邦地区法院起诉Constellation Brands，称将Corona名称用于硬苏打酒违反了仅限啤酒的许可安排。Constellation表示其遵守了协议并将捍卫自身权利。

  来源

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• 红罂粟广告图案

  Mexico

  直到1960年代，莫德洛集团在其大部分广告中使用红色罂粟花，为啤酒厂创造了反复出现的历史视觉主题。

  结果. 该图案与公司早期的广告时期相关联；后续活动的结果未具体说明。

  来源

• 2013

  美国品牌权利和解并购

  背景

  美国司法部以竞争为由挑战拟议收购。

  采取的行动

  双方解决了争议，将莫德洛集团相关品牌在美国的权利转让给星座品牌，并允许AB英博完成更广泛的收购。

  后续影响

  莫德洛集团成为AB英博在美国以外的一部分，而星座品牌成为相关品牌权利在美国的所有者和营销者。

  来源

• 2012

  AB英博宣布收购莫德洛集团剩余股份并购

  背景

  AB英博已持有非控股的50%股份，并寻求完全拥有这家墨西哥酿酒商。

  采取的行动

  AB英博同意以201亿美元现金收购剩余50%股份。

  后续影响

  该交易面临美国反垄断诉讼，随后通过涉及将美国品牌权利转让给星座品牌的和解进行重组。

  Announced cash purchase consideration. $20.1 billion (2012 announcement)

  来源

• 推出Modelorama Now战略

  背景

  公司寻求将其零售和分销模式扩展到在线订购和送货上门。

  采取的行动

  莫德洛集团建立了Modelorama Now，通过其网站订购啤酒、零食和软饮料进行配送。

  后续影响

  该举措为公司的Modelorama便利店零售活动增加了数字配送渠道。

  来源

• 2021.02.15

  报道2021.02.15

  Grupo Modelo因Corona Hard Seltzer起诉Constellation[3]Grupo Modelo sues Constellation over Corona Hard Seltzereconotimes.com

  AB InBev的墨西哥业务Grupo Modelo在美国联邦地区法院起诉Constellation Brands，称将Corona名称用于硬苏打酒违反了仅限啤酒的许可安排。Constellation表示其遵守了协议并将捍卫自身权利。

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1. 1Grupo Modeloen.wikipedia.org
2. 2Grupo Modelo official websitegrupomodelo.com
3. 3Grupo Modelo sues Constellation over Corona Hard Seltzereconotimes.com