Grolsch啤酒厂

Grolsch啤酒厂是一家荷兰酿酒企业，其起源可追溯至1615年，当时Willem Neerfeldt在格罗恩洛（当时称为Grolle的设防城镇）建立了一家啤酒厂。Grolsch这个名字意为“来自Grolle”，将品牌与其诞生地直接联系起来。该企业后来传给了Neerfeldt的女婿Peter Sanford Kuyper，并于1895年被de Groen家族收购，该家族的酿酒业务还包括19世纪初在恩斯赫德建立的一家啤酒厂。 随着时间的推移，恩斯赫德成为公司的主要酿酒地点。该啤酒厂的地区身份仍然是品牌的核心：在Grolsch成为职业足球俱乐部FC Twente的赞助商后，该俱乐部的体育场在2008-09赛季被命名为De Grolsch Veste，即“Grolsch堡垒”。Grolsch于1995年获得荷兰皇家称号Koninklijk，反映了其悠久的经营历史和国家重要性。 公司的核心产品是一种淡色拉格啤酒，在国内被称为Grolsch Premium Pilsner，在许多国际市场上被称为Grolsch Premium Lager。这种啤酒通常与5%酒精度的配方、明显的皮尔森风格以及绿色玻璃包装相关联。Grolsch还开发了低酒精、无酒精、季节性、小麦、水果味、radler和高强度产品。该企业还销售Amsterdam品牌的拉格啤酒，特别是在欧洲和部分海外市场。 Grolsch尤其以其de beugel翻盖瓶而闻名。这种瓶盖无需单独的开瓶器即可打开，已成为品牌视觉和功能身份的重要组成部分。包装随时间而变化：公司于2007年为荷兰国内市场引入了绿色瓶子，后来调整了瓶子的尺寸和格式，并继续为国内和出口产品使用不同的包装。 该啤酒厂的所有权在21世纪发生了重大变化。2007年，Royal Grolsch董事会接受了SABMiller提出的价值8.16亿欧元的收购要约，公司股票于2008年3月退市。Grolsch随后成为涉及Anheuser-Busch InBev收购SABMiller的交易链的一部分。为了满足该合并的监管条件，Anheuser-Busch InBev于2016年同意将Grolsch连同Peroni和Meantime出售给日本的朝日集团控股公司，据报道总价为25.5亿欧元。 Grolsch仍然是朝日国际产品组合中的活跃啤酒品牌。其主要的国际市场历来包括英国、美国、加拿大、澳大利亚和新西兰，而荷兰仍是其本土市场。该企业的定位围绕荷兰酿造传统、皮尔森专业知识、独特的包装和广泛的可用性，而不是作为一家多元化的饮料公司。其当前身份结合了荷兰东部的本地根源和朝日旗下的国际分销。

Grolsch是一个荷兰啤酒品牌，其起源可追溯至1615年荷兰东部，当时Willem Neerfeldt在格罗恩洛（当时称为Grolle的设防城镇）建立了一家啤酒厂。Grolsch这个名字意为“来自Grolle”，将品牌与其诞生地直接联系起来。该企业后来传给了Neerfeldt的女婿Peter Sanford Kuyper，并于1895年被de Groen家族收购，该家族的酿酒业务还包括19世纪初在恩斯赫德建立的一家啤酒厂。其历史发展与恩斯赫德密切相关，该市位于上艾瑟尔省，是品牌的主要酿酒基地。几个世纪以来，该啤酒厂从一家本地生产商发展成为全国知名的荷兰啤酒品牌。 该品牌的身份不仅由啤酒本身塑造，也由其包装塑造。Grolsch与绿色玻璃瓶，尤其是带有陶瓷瓶塞和金属丝装置的可重复使用翻盖瓶紧密相关。这种包装使啤酒具有一眼可辨的外观，并有助于传达独特、传统的特质。这种瓶子还通过将开瓶行为变成消费体验的一部分，支撑了高端形象。公司于2007年为荷兰国内市场引入了绿色瓶子，后来调整了瓶子的尺寸和格式，并继续为国内和出口产品使用不同的包装。 在20世纪和国际啤酒整合时期，Grolsch将业务扩展到荷兰以外。其产品通过出口和分销安排进入外国市场，使品牌能够向更广泛的受众展示荷兰酿造传统。国际营销强调其独特的瓶子、绿色视觉形象，以及比标准大众市场拉格更具特色的风味特征。其主要的国际市场历来包括英国、美国、加拿大、澳大利亚和新西兰，而荷兰仍是其本土市场。 Grolsch后来成为SABMiller的一部分，后者是主要国际酿酒集团之一。这使该品牌进入了一个更大的全球商业和分销网络，同时保留了Grolsch的荷兰名称和既有的包装资产。2007年，Royal Grolsch董事会接受了SABMiller提出的价值8.16亿欧元的收购要约，公司股票于2008年3月退市。2016年，朝日集团控股公司收购了SABMiller的欧洲啤酒业务，这是AB InBev收购SABMiller监管程序的一部分；为了满足该合并的条件，Anheuser-Busch InBev同意将Grolsch连同Peroni和Meantime出售给朝日，据报道总价为25.5亿欧元。Grolsch因此成为朝日欧洲和国际啤酒品牌组合的一部分。 在当前形式下，Grolsch仍然是一个活跃的啤酒品牌，荷兰是其核心文化和商业市场，并在国际市场分销。其产品系列以拉格为中心，可能包括无酒精或低酒精变体，具体取决于当地供应情况。当代传播使用“Make it real”平台，围绕真实风味、真实时刻、相聚以及直接参与体验的邀请来呈现品牌。因此，这个现代品牌将数百年的荷兰起源故事与国际管理的分销和当代啤酒品类营销结合在一起。

• 2016

  成为朝日欧洲啤酒组合的一部分

  [1]Grolsch official websitegrolsch.com

  在朝日集团控股公司收购SABMiller的欧洲啤酒业务后，Grolsch成为朝日国际品牌组合的一部分。

• 2008

  股票退市

  在SABMiller收购后，Grolsch的股票于2008年3月退市。

• 2008

  FC Twente体育场命名为De Grolsch Veste

  在Grolsch成为职业足球俱乐部FC Twente的赞助商后，该俱乐部的体育场在2008-09赛季被命名为De Grolsch Veste，即“Grolsch堡垒”。

• 2007

  接受SABMiller收购要约，并为荷兰国内市场引入绿色瓶子

  Royal Grolsch董事会接受了SABMiller提出的价值8.16亿欧元的收购要约，公司为荷兰国内市场引入了绿色瓶子。

• 1995

  获得荷兰皇家称号Koninklijk

  Grolsch获得荷兰皇家称号Koninklijk，反映了其悠久的经营历史和国家重要性。

• 1895

  被de Groen家族收购

  该企业被de Groen家族收购，该家族的酿酒业务还包括19世纪初在恩斯赫德建立的一家啤酒厂。

• 1615

  起源可追溯至1615年

  [1]Grolsch official websitegrolsch.com

  Grolsch的酿造传统可追溯至1615年在恩斯赫德地区建立的酿造活动。

一个传统的荷兰啤酒品牌，以皮尔森酿造、地区身份、国际分销和独特的de beugel翻盖瓶为基础。

• Grolsch Premium Lager

• Grolsch Swingtop Bottle

• Grolsch alcohol-free beer

• Make it real

  International and market-specific communications

  来源

• 2016

  并购

  来源

1. 1Grolsch official websitegrolsch.com