绿巨人
美国蔬菜品牌，以罐装和冷冻蔬菜以及其快乐绿巨人吉祥物而闻名。
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概览
绿巨人是一个美国包装蔬菜品牌，其身份围绕罐装和冷冻蔬菜，特别是豌豆、玉米和青豆。其根源可追溯至1903年在明尼苏达州勒苏尔成立的明尼苏达谷罐头公司。该公司最初以包括Le Sueur Z在内的标签罐装蔬菜，后来发展了自己的绿巨人身份，以营销一种异常大而嫩的豌豆品种。 绿巨人的名字于1925年首次用于公司的大豌豆。该产品是在公司发现其为其他企业生产的既定标签不愿营销新豌豆品种后创建的。明尼苏达谷罐头没有将豌豆的异常大小视为缺点，而是在绿巨人的名字中强调了它。1928年引入了一个巨人角色。早期版本是一个穿着熊皮的较黑、皱眉的人物，但该角色在1935年由李奥贝纳广告公司进行了大幅重新设计。修改后的角色穿着叶状套装，微笑，并被呈现为快乐绿巨人。 吉祥物成为品牌广告的核心。巨人从1954年开始出现在电视上，1961年响亮的“Ho, ho, ho”成为标志性元素。小绿芽于1972年加入，作为年轻的伴侣和消费者的象征性代表。该角色成为美国最知名的广告偶像之一；《广告时代》在1999年将绿巨人列为二十世纪广告偶像的第三位。 该企业于1950年采用了绿巨人公司名称。后来于1979年成为皮尔斯伯里公司的一部分，并在2001年通用磨坊收购皮尔斯伯里时被通用磨坊收购。通用磨坊于2015年以7.65亿美元现金将绿巨人和相关的Le Sueur品牌出售给B&G食品公司。因此，绿巨人是一个消费品牌，而不是一个单独上市的公司；B&G食品是公开交易的拥有者。 该品牌的核心产品组合仍然以货架稳定的罐装蔬菜和冷冻蔬菜为中心。其产品包括豌豆、甜玉米、青豆、混合蔬菜和其他蔬菜形式。在加拿大，相关的Le Sueur品牌通常被称为Le Sieur。绿巨人还与明尼苏达河谷和蓝土镇有着强烈的地方认同，1978年在那里安装了一个55英尺高的玻璃纤维快乐绿巨人雕像。雕像和该镇一年一度的巨人日节继续将品牌与路边旅游和区域农业历史联系起来。 绿巨人的定位结合了便利、熟悉的蔬菜主食、面向家庭的沟通和可接近的健康营养信息。其持久的竞争资产是快乐绿巨人，它给一个原本功能性的食品杂货类别赋予了独特的个性和长期视觉识别。该品牌在B&G食品下仍然活跃，尽管可用的参考材料没有为绿巨人确定一个单一的公司总部或完整的国际市场清单。
沿革
绿巨人源于1903年在明尼苏达州勒苏尔成立的明尼苏达谷罐头公司。该公司最初以Le Sueur Z等标签生产罐装蔬菜，后来将Le Sueur作为独立品牌使用。其决定性的品牌变革发生在1920年代，当时公司开始以绿巨人的名称营销一种异常大而嫩的豌豆品种。这个名字将一个可能尴尬的产品特征——大豌豆——转化为丰富和卓越的承诺。 1928年引入了一个巨人角色。第一个形象是一个穿着熊皮的严厉、原始的人物，与今天公认的友好吉祥物不同。1935年，广告撰稿人李奥贝纳和他的代理机构将角色重塑为微笑的快乐绿巨人，穿着树叶。这次重新设计使吉祥物更适合家庭广告，并确立了定义品牌数十年的视觉语言。 公司于1950年更名为绿巨人公司。吉祥物于1954年进入电视，1961年“Ho, ho, ho”的声音签名与该角色相关联。小绿芽于1972年加入广告世界。这些发展帮助绿巨人将商品蔬菜业务转变为广为人知的消费品牌。 绿巨人于1979年成为皮尔斯伯里的一部分。当通用磨坊于2001年收购皮尔斯伯里时，绿巨人进入了通用磨坊的投资组合。2015年，通用磨坊以7.65亿美元现金将绿巨人和Le Sueur出售给B&G食品。此次出售使B&G食品成为当前所有者，并将绿巨人置于品牌食品产品组合中。 该品牌的历史也与明尼苏达州的公共文化有关。勒苏尔周围的明尼苏达河谷被称为快乐绿巨人之谷。在附近的明尼苏达州蓝土镇，1978年揭幕了一座55英尺高的吉祥物玻璃纤维雕像，并于1979年放置在永久基座上。该雕像通过当地民间筹款开发，成为路边景点。蓝土继续将吉祥物与其夏季巨人日庆祝活动联系起来，而该地区的前绿巨人罐头厂根据参考材料继续季节性生产豌豆和玉米。 绿巨人也曾在流行文化和宣传媒体中使用。1963年由田纳西·厄尼·福特和绿谷歌手录制的唱片呈现了一个关于该角色的品牌故事，而1964年名为“快乐绿巨人”的新奇歌曲在公告牌百强单曲榜上排名第四。这些出现将吉祥物扩展到杂货包装和传统广告之外。如今，绿巨人仍然是一个专注于罐装和冷冻蔬菜的活跃品牌，快乐绿巨人作为其主要的长期品牌资产。
- 2015
B&G食品收购该品牌
[1]B&G食品以7.65亿美元现金从通用磨坊购买了绿巨人和Le Sueur。
- 2001
通用磨坊收购皮尔斯伯里
[1]绿巨人通过通用磨坊收购皮尔斯伯里进入通用磨坊的品牌组合。
- 1979
绿巨人加入皮尔斯伯里
[1]绿巨人业务与皮尔斯伯里公司合并。
- 1978
蓝土雕像揭幕
[1]一座55英尺高的玻璃纤维快乐绿巨人雕像在明尼苏达州蓝土镇揭幕。
- 1972
小绿芽推出
[1]小绿芽作为年轻的伴侣和面向消费者的角色加入了吉祥物宇宙。
- 1961
“Ho, ho, ho”成为标志性台词
[1]巨人洪亮的声音口头禅成为品牌广告的决定性部分。
- 1954
电视广告开始
[1]快乐绿巨人首次出现在电视上。
- 1950
公司更名为绿巨人公司
[1]运营公司采用了绿巨人的名称。
- 1935
吉祥物重新设计为快乐绿巨人
[1]李奥贝纳的广告工作将角色转变为微笑的、穿着叶状套装的人物，并确立了快乐绿巨人的身份。
- 1928
首个绿巨人角色推出
[1]一个巨人形象被添加到品牌的营销中，最初表现为一个穿着熊皮的严厉角色。
产品与定位
方便、熟悉的蔬菜主食，作为可靠的家庭食品呈现，快乐绿巨人提供友好而令人难忘的品牌形象。
货架稳定包装蔬菜 · 1903
罐装蔬菜
绿巨人的罐装系列是品牌的历史核心。它包括日常蔬菜主食，如甜玉米、豌豆、青豆和混合蔬菜。罐装使这些产品具有较长的保质期，并使其成为家庭膳食的方便储藏室配料。
冷冻包装蔬菜
冷冻蔬菜
冷冻产品组合将绿巨人的蔬菜产品扩展到货架稳定产品之外。它包括冷冻豌豆、玉米、青豆和各种蔬菜组合，设计用于作为配菜或烹饪配料。
豌豆 · 1925
绿巨人豌豆
大而嫩的豌豆是赋予绿巨人名字最初商业目的的产品。该品牌的早期营销强调豌豆的异常大小，同时承诺嫩度和独特风味。
玉米
绿巨人玉米
玉米，包括Niblets系列，是绿巨人最知名的蔬菜产品之一。它主要以罐装和冷冻形式销售，既可作为独立配菜，也可作为烹饪配料。
青豆
绿巨人青豆
切好的青豆是绿巨人在罐装蔬菜类别中的长期产品。它们代表了品牌专注于熟悉、方便的蔬菜，用于日常家庭餐。
营销活动
- 2005万事达卡图标
United States
快乐绿巨人与其他著名广告吉祥物一起出现在超级碗XXXIX期间万事达卡的偶像广告中。
结果. 这次亮相巩固了吉祥物作为广为人知的广告偶像的地位。
- 1978蓝色地球路边景点
United States
当地民间组织者在明尼苏达州蓝土镇为大型快乐绿巨人雕像筹集资金，并得到绿巨人公司的批准。
结果. 这座雕像成为持续的旅游景点，并帮助巩固了该镇的巨人日庆祝活动。
- 1935快乐绿巨人吉祥物重新推出
United States
该品牌用微笑的、穿着叶状套装的角色取代了早期皱眉的巨人概念，并在名称中添加了“快乐”。重新设计使吉祥物更平易近人，更适合面向家庭的广告。
结果. 快乐绿巨人成为品牌持久的中心广告角色。
品牌决策
2015
从通用磨坊出售给B&G食品并购背景
通用磨坊决定剥离绿巨人和Le Sueur作为其投资组合管理的一部分，而B&G食品寻求扩大其品牌食品业务。
采取的行动
B&G食品以7.65亿美元的现金交易从通用磨坊收购了这些品牌。
后续影响
绿巨人成为B&G食品的一部分，并仍然是一个活跃的品牌蔬菜业务，而不是一个单独上市的公司。
Purchase price. $765 million (2015 transaction)
来源2 个来源
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