金片

Gold Flake是一个印度香烟品牌，其历史可追溯到一个多世纪以前。该名称最初指的是用明亮、浓郁的黄金烟草制成的香烟。该品牌最初由格拉斯哥的Stephen Mitchell & Son在英国生产。从1901年起，生产由布里斯托尔的W.D. & H.O. Wills接管，该公司是帝国烟草的一部分。在其早期的英国历史中，该品牌通过广告角色Mr. Gold和Mr. Flake进行推广。这些形象使用了大约三十年，成为品牌传播中可识别的元素，尽管广告并未阻止Gold Flake在英国暂时停产。 1971年，Gold Flake Kings的推出是一个重要的产品发展，这是一种84毫米规格的产品。Gold Flake Kings成为该品牌标志性产品之一，并帮助在其产品组合中确立了长支（king-size）规格。1999年，Gold Flake Kings Lights也以84毫米规格推出，品牌为寻求更清淡口味的消费者扩展了产品线。 该品牌在印度有着特别重要的历史。ITC在20世纪60年代在印度推出了Gold Flake，最初面向SEC A社会经济类别的成年男性吸烟者。随着时间的推移，Gold Flake成为ITC的主要香烟品牌之一，并在印度市场获得了广泛认可。其产品组合包括标准Gold Flake、Gold Flake Kings、Gold Flake Lights和Gold Flake Kings Lights，以及后来的规格和产品延伸。 在印度的品牌传播非常强调顺滑感。Honeydew Smooth主张使用露珠符号作为可识别的视觉装置。广告使用了丝绸围巾、羽毛、画笔、小提琴、大理石花瓶、沙漏和贝壳等图像来暗示柔软和顺滑的感官品质。Gold Flake后来放弃了既定的Honeydew平台，推出了Go Smooth活动，在重新定位品牌的同时保留了顺滑作为核心产品关联。 Gold Flake在印度营销史上也使用过体育赞助。1997年至2001年，它担任金奈Gold Flake公开网球赛的主要赞助商。该赛事是ATP网球巡回赛的一部分，现在被称为马哈拉施特拉公开赛。赞助使品牌在国家和国际关注的体育背景下获得了知名度。 印度仍然是Gold Flake的主要市场，而该品牌也在巴基斯坦和其他几个国家销售。在巴基斯坦，它拥有相当大的市场份额，并由英美烟草巴基斯坦公司销售。该品牌还出口或分销到加拿大、牙买加、爱尔兰、英国、荷兰、德国、瑞士、埃及、南非、巴勒斯坦领土、尼泊尔和马来西亚等市场。 到2013年，Gold Flake在印度的营销已从早期对SEC A细分市场的关注扩展到SEC B消费者和达到法定吸烟年龄的年轻人。ITC还推出了较小的64毫米规格。因此，该系列结合了既定的长支产品、清淡型变体和不同价位的小规格产品。Gold Flake仍然是ITC卷烟业务中的一个烟草产品品牌，尽管具体的当前产品供应、每个市场的所有权安排和当前的广告活动并未由所提供的参考资料确定。

Gold Flake有记载的历史始于英国，该香烟最初由格拉斯哥的Stephen Mitchell & Son生产。该名称与用明亮、浓郁的黄金烟草制成的香烟有关。1901年，生产转移到布里斯托尔的W.D. & H.O. Wills，该公司作为帝国烟草的子公司运营。早期英国推广包括虚构的广告人物Mr. Gold和Mr. Flake。他们出现在营销中大约三十年，广为人知，但该活动并未产生足够的销售成功，以防止该品牌在英国暂时停产。 Gold Flake的下一个重要产品里程碑是1971年推出的Gold Flake Kings。这款84毫米的产品成为核心产品，并确立了长支规格作为品牌身份的重要组成部分。1999年，Gold Flake Kings Lights紧随其后，将产品线扩展到清淡型香烟细分市场。其他有记载的变体包括标准Gold Flake和Gold Flake Lights。 Gold Flake最重要的发展发生在印度。ITC在20世纪60年代在那里推出了该品牌，最初针对SEC A类别的成年男性吸烟者。在ITC的所有权、制造和营销下，Gold Flake成为印度著名的香烟品牌。其传播策略强调顺滑，并使用独特的视觉符号来传达预期的感官特征。Honeydew Smooth平台使用露珠标志，而活动图像包括丝绸围巾、羽毛、画笔、小提琴、大理石花瓶、沙漏和贝壳。这些图像作为柔软和顺滑的视觉简写。 该品牌随后用Go Smooth取代了既定的Honeydew活动。这一变化代表了形象和传播的重置，而不是偏离品牌的核心顺滑关联。Gold Flake还通过体育营销获得了知名度。从1997年到2001年，它是金奈Gold Flake公开网球赛的主要赞助商，该赛事是ATP赛事，后来被称为马哈拉施特拉公开赛。 印度被确定为Gold Flake的主要市场。该品牌在巴基斯坦也有重要存在，由英美烟草巴基斯坦公司销售。参考资料中列出的出口和分销市场包括加拿大、牙买加、爱尔兰、英国、荷兰、德国、瑞士、埃及、南非、巴勒斯坦领土、尼泊尔和马来西亚。 2013年，ITC调整了该品牌在印度的市场策略，将目标从SEC A消费者扩展到SEC B消费者和达到法定吸烟年龄的年轻人。在现有较大规格的基础上推出了64毫米产品。这些发展表明了一种基于多种尺寸、标准和清淡型变体以及不同价格点的产品组合策略。所提供的材料并未确定现代品牌的精确创始年份、当前高管领导层、当前市场份额或每个国家当前产品的完整说明。

• 2013

  印度产品组合和目标扩大

  [1]Gold Flakeen.wikipedia.org

  ITC扩大了该品牌在印度的目标消费者群体，并推出了64毫米规格。

• 2001

  Gold Flake公开赛赞助结束

  [1]Gold Flakeen.wikipedia.org

  Gold Flake作为金奈ATP赛事主要赞助商的有记载时期结束。

• 1999

  Gold Flake Kings Lights上市

  [1]Gold Flakeen.wikipedia.org

  该品牌增加了84毫米的清淡型变体。

• 1997

  Gold Flake公开赛赞助开始

  [1]Gold Flakeen.wikipedia.org

  Gold Flake成为金奈ATP网球赛事的主要赞助商，该赛事后来被称为马哈拉施特拉公开赛。

• 1971

  Gold Flake Kings推出

  [1]Gold Flakeen.wikipedia.org

  该品牌推出了84毫米的Gold Flake Kings规格。

• 1901

  生产转移至W.D. & H.O. Wills

  [1]Gold Flakeen.wikipedia.org

  帝国烟草的子公司W.D. & H.O. Wills接管了Gold Flake的生产。

一个大众市场的印度香烟品牌，历史上与顺滑、黄金烟草、长支规格和广泛供应相关联。其在印度的传播从针对成年男性SEC A群体发展到更广泛的SEC B和达到法定吸烟年龄的年轻成人受众。

• 长支香烟 · 1971

  Gold Flake Kings

  1971年推出的84毫米Gold Flake变体。Gold Flake Kings成为该品牌的主要产品之一，代表了产品组合中较大规格的部分。

• 清淡型长支香烟 · 1999

  Gold Flake Kings Lights

  1999年推出的84毫米清淡型变体。它将Gold Flake系列扩展到清淡型香烟细分市场，同时保留了既定的长支规格。

• 香烟

  Gold Flake

  标准Gold Flake系列，与该品牌悠久的黄金烟草身份及其在印度以顺滑为导向的定位相关联。

• 清淡型香烟

  Gold Flake Lights

  一种较清淡的Gold Flake变体，构成该品牌更广泛的标准和清淡型香烟产品系列的一部分。

• 短支香烟 · 2013

  Gold Flake 64毫米

  在印度推出的较小64毫米规格，作为ITC扩大品牌产品组合并超越早期高端社会经济目标群体的努力的一部分。

• 1997Gold Flake公开赛赞助

  India

  Gold Flake担任金奈ATP网球赛事的主要赞助商，为该赛事提供了Gold Flake公开赛的名称。

  结果. 赞助持续到2001年；该赛事现在被称为马哈拉施特拉公开赛。

  来源
• Mr. Gold和Mr. Flake

  United Kingdom

  早期英国广告使用Mr. Gold和Mr. Flake角色来推广品牌。这些角色使用了大约三十年，成为可识别的活动人物。

  结果. 这些角色很受欢迎，但该活动并未阻止Gold Flake在英国暂时停产。

  来源
• Honeydew Smooth

  India

  ITC在印度的传播平台将Gold Flake与顺滑联系起来，并使用露珠符号作为独特的品牌提示。广告采用了触感和优雅的意象，包括丝绸、羽毛、乐器和抛光物品。

  结果. 该平台在品牌转向后来的传播方式之前，将顺滑确立为Gold Flake的核心关联。

  来源
• Go Smooth

  India

  后来的活动重塑了Gold Flake的形象，并脱离了既定的Honeydew Smooth广告平台。

  结果. 该活动保留了顺滑作为关键主张，同时通过新的定位和创意框架呈现品牌。

  来源

• 2013

  超越SEC A目标群体战略

  背景

  Gold Flake早期在印度的广告主要针对SEC A类别的成年男性吸烟者。

  采取的行动

  ITC将品牌的目标群体扩大到SEC B消费者和达到法定吸烟年龄的年轻人。

  后续影响

  这一转变伴随着较小64毫米产品的推出，为印度产品线增加了另一种规格。

  来源

• 1999

  推出Gold Flake Kings Lights新品

  背景

  该品牌将其产品组合扩展到清淡型变体，同时保留了长支规格。

  采取的行动

  ITC推出了84毫米的Gold Flake Kings Lights。

  后续影响

  该产品拓宽了该品牌的标准和清淡型香烟系列。

  来源

• 1971

  推出Gold Flake Kings新品

  背景

  该品牌通过更长的香烟产品扩展了其现有规格。

  采取的行动

  Gold Flake Kings以84毫米规格推出。

  后续影响

  长支产品成为Gold Flake系列中的旗舰产品。

  来源

• 1960

  ITC在印度推出Gold Flake战略

  背景

  ITC在20世纪60年代将Gold Flake引入印度香烟市场，最初将其传播重点放在成年男性SEC A吸烟者身上。

  采取的行动

  该公司将Gold Flake确立为ITC拥有、制造和销售的印度香烟品牌。

  后续影响

  印度成为该品牌的主要市场，以及后续产品和传播扩展的基础。

  来源

1. 1Gold Flakeen.wikipedia.org