概览

吉布森是一家美国乐器公司，以高端电吉他和原声吉他闻名。其根源可追溯至密歇根州卡拉马祖，奥维尔·H·吉布森于19世纪90年代开始制造乐器，并于1902年成立了吉布森曼陀林吉他制造有限公司。公司最初专注于曼陀林及相关乐器，但其雕刻拱形音板的使用帮助确立了现代拱面吉他的地位，并使吉布森在日益扩大的美国吉他市场中占据了独特地位。在20世纪20年代和30年代，吉布森在设计总监劳埃德·洛尔和高管盖伊·哈特的领导下扩大了产品范围。这一时期的代表性乐器包括L-5拱面吉他、F-5曼陀林、Super 400和J-200平面原声吉他。吉布森还于1936年推出了ES-150，进入电声乐器领域。该型号与爵士吉他手查理·克里斯蒂安紧密相关，展示了电声吉他的商业潜力。公司继续生产吉他、曼陀林、班卓琴和钢弦吉他，同时在大萧条和第二次世界大战期间调整其制造业务。 1944年，吉布森被芝加哥乐器公司收购。在1950年成为总裁的特德·麦卡蒂的领导下，公司进入了电吉他历史上最具影响力的时期之一。1952年，Les Paul实心电吉他问世，随后出现了Tune-o-matic琴桥和PAF双线圈拾音器等创新。吉布森还开发了ES-335半空心电吉他，而Explorer和Flying V则引入了更激进的琴体形状。1961年，重新设计的Les Paul琴体演变为SG，因为莱斯·保罗撤回了对新形状的认可；原始Les Paul设计于1968年重新回到产品目录。 20世纪60年代末，所有权再次变更，芝加哥乐器公司被ECL收购，后者后来与Norlin公司有关联。Norlin时期持续到1986年，通常以企业控制、制造变革和对产品一致性的担忧为特征。生产在1976年至1984年间从卡拉马祖大量转移到纳什维尔。前卡拉马祖的员工和设施后来促成了Heritage吉他的创立。 1986年，亨利·尤什凯维奇、大卫·贝里曼和加里·泽布罗斯基在吉布森濒临倒闭时收购了该公司。新所有权恢复了增长，扩大了纳什维尔和蒙大拿州博兹曼的生产，并发展了吉布森在半空心和原声乐器领域的存在。吉布森还收购或发展了专业音频和消费电子业务，包括KRK、Cerwin-Vega、Stanton、Onkyo相关业务、TEAC和WOOX。这些活动增加了公司的广度，但也增加了财务和管理复杂性。吉布森于2018年5月申请第11章破产保护。其重组计划终止或清算亏损的Gibson Innovations消费电子业务，并将业务重心重新聚焦于乐器。公司于2018年11月在KKR领导的新所有权下摆脱破产。詹姆斯·“JC”·柯利于2018年10月成为总裁兼首席执行官，公司随后强调其核心的Gibson、Epiphone和Kramer品牌、艺术家关系、直接面向消费者的活动和数字媒体。 2019年，吉布森将其纳什维尔总部迁至Cummins Station，并在关闭孟菲斯工厂后将空心琴体生产整合到纳什维尔。Murphy Lab成立于Custom Shop内，专门制作历史风格和人工做旧的乐器。吉布森还于2020年推出Gibson TV，2021年推出Gibson Records，将品牌扩展到在线节目和以吉他为主的录制音乐领域。塞萨尔·格伊基安于2018年加入吉布森，担任过商品和品牌领导职务，于2023年成为临时CEO，并于同年晚些时候被确认为正式CEO。吉布森仍然是全球公认的优质吉他制造商。

沿革

Gibson 的历史始于 Orville H. Gibson，这位乐器制造者所制作的拱面曼陀林和吉他影响了公司早期的制作方法。Gibson Mandolin-Guitar Manufacturing Company 于 1902 年在密歇根州卡拉马祖成立。早期生产以曼陀林、拱顶吉他及相关有品乐器为主，公司因拱形音板和精致的原声投射力而逐渐建立声誉。 20 世纪 20 至 30 年代，Gibson 成为爵士乐和舞曲乐队乐手所用拱顶乐器的主要制造商。L-5 帮助确立了公司的高端地位，而 20 世纪 30 年代推出的 ES-150 则展示了电吉他的商业潜力。二战后，Gibson 继续改进电吉他设计，并于 20 世纪 50 年代进入实心吉他市场。 1952 年推出的 Les Paul 型号成为 Gibson 最具代表性的电吉他。这款乐器与吉他手 Les Paul 合作开发，采用实心桃花心木琴体、拱形枫木面板和双拾音器。尽管该型号在 20 世纪 60 年代一度停产，但后来的复刻版以及摇滚吉他手重新燃起的兴趣，使其成为有史以来最著名的电吉他之一。Gibson 于 1961 年推出 SG，作为更薄、双缺角设计的实心吉他，并陆续开发了 Flying V 和 Explorer 等型号。同一时期，Gibson 的空心和半空心乐器依然重要。ES 系列服务于爵士、布鲁斯、乡村和摇滚乐手，而 J-45 等原声型号则与创作歌手和节奏吉他传统紧密相连。艺术家关系和签名款乐器成为 Gibson 营销和产品开发方式的核心部分。公司在 20 世纪后期多次易主。1986 年，Henry Juszkiewicz 和 David Berryman 收购了 Gibson，并帮助重振核心吉他业务。在他们的领导下，Gibson 扩大了产品范围，并收购或投资了传统吉他以外的业务，包括钢琴、鼓、消费电子和专业音频。更广泛的 Gibson Brands 战略扩大了公司规模，但也增加了复杂性和债务。 Gibson 的财务问题最终导致其在 2018 年申请第 11 章破产保护。此次重组之前，公司多年承受债务压力，且多元化努力表现不佳。与 KKR 支持的投资者相关的新融资使重组后的公司得以更专注于吉他和专业音频。Henry Juszkiewicz 和 David Berryman 离开了公司，JC Curleigh 成为首席执行官。破产后的公司专注于产品质量、核心品牌、艺术家关系和直接客户互动。它扩大了 Gibson Custom Shop，并在纳什维尔开发了 Gibson Garage，作为零售、展览、演出和品牌体验场所。Gibson 还通过 2021 年收购 Mesa/Boogie 扩大了放大器产品组合，同时继续将 Epiphone 作为 Gibson 家族旗下更易入手的吉他品牌来运营。在当今时代，Gibson 将美国传统制造与国际分销、艺术家营销、数字内容和体验式零售相结合。其身份仍然与标志性历史型号紧密相连，但公司也通过现代制造、产品改版、配件、放大器以及与不同流派和市场音乐人的关系来参与竞争。

2021
收购Mesa/Boogie
[2]Gibson acquires Mesa/Boogie ampsguitarworld.com
Gibson收购了Mesa/Boogie，将一家重要的精品放大器业务纳入其组合。
2018
第11章破产重组
[6]Chapter 11 restructuringblog.upfrontguitars.com
Gibson寻求破产保护，并围绕其核心的乐器与专业音频业务进行了重组。
1986
Juszkiewicz与Berryman收购Gibson
[1]Gibson (guitar company)en.wikipedia.org
Henry Juszkiewicz和David Berryman收购了Gibson，并开始重建公司的吉他业务。
1961
SG推出
[1]Gibson (guitar company)en.wikipedia.org
吉普森推出SG，这是一款轻量化的双缺角实心电吉他，后来成为吉普森的重要设计系列。
1952
Les Paul推出
[1]Gibson (guitar company)en.wikipedia.org
吉普森推出Les Paul型号，该型号后来成为该公司在国际上最具辨识度的电吉他平台。
1936
ES-150推出
[1]Gibson (guitar company)en.wikipedia.org
ES-150帮助吉普森确立了作为重要电吉他制造商之一的地位。
1902
吉普森公司成立
[1]Gibson (guitar company)en.wikipedia.org
Gibson Mandolin-Guitar Manufacturing Company（吉普森曼陀林-吉他制造公司）正式注册成立，将与Orville H. Gibson乐器设计相关的业务正式化。

产品与定位

以传统、美国工艺、标志性艺术家关联和历史意义深远的吉他设计为核心的高端乐器。

电吉他 · 1952
莱斯保罗
Gibson 标志性的单缺角电吉他系列，以桃花心木琴身配雕刻枫木面板、出色的延音和双线圈拾音器著称。该系列涵盖量产型号以及高度还原的 Custom Shop 复刻款和艺术家签名款。
电吉他 · 1961
SG
一款轻量化的双缺角实心电吉他，最初是作为 Les Paul 的后继型号开发的。SG 以琴身纤薄、高把位易于演奏以及与摇滚和硬摇滚乐手的紧密联系而闻名。
半空心与空心电吉他 · 1936
ES 系列
Gibson 历史悠久的电西班牙吉他系列，包括用于爵士、布鲁斯、乡村和摇滚的半空心与空心吉他。ES-335 等型号采用半空心结构并内置中心音块，以增强延音并抑制啸叫。
原声吉他
原声吉他系列
Gibson 生产高端原声吉他，包括 J-45、Hummingbird、SJ-200 及相关型号。这些乐器强调传统的美式制作工艺、独特的琴身造型，以及常用于录音和现场演出的音色特质。
音箱 · 2021
Mesa/Boogie
Mesa/Boogie 是 Gibson 于 2021 年收购的高端音箱品牌。它继续以原有名称独立运营，同时为 Gibson 更广泛的产品组合贡献电子管音箱工程与高增益方面的专业能力。
吉他品牌
Epiphone
Epiphone 是 Gibson 旗下更易入手的吉他品牌。它提供受 Gibson 经典设计启发的版本以及自有型号，让学生、成长中的乐手和预算有限的职业音乐人都能接触到 Gibson 大家庭。

营销活动

2013《The Pitch》
United States
Gibson 亮相 AMC 电视台节目《The Pitch》，期间两家纳什维尔广告公司为其不断扩大的消费电子与乐器品牌家族分别提出了相互竞争的市场营销方案。
结果. 现有资料记录了这场电视播出的广告公司遴选过程，但并未确认最终胜出的广告公司，也没有可衡量的商业结果。
来源
2005Flying, Fork, Nude, Bomb
International
为 Gibson 创作的一组采用挑逗性和超现实图像的平面广告，刊登于电子与科技广告类别。
结果. 该广告活动收录于广告档案中；其商业表现未见报道。
来源
拉丁裔市场营销项目
Mexico · United States · Latin America
Gibson 借助定向行业媒体、社交媒体、零售快闪店、活动赞助和艺人合作来触达拉丁裔受众。该项目包括参与墨西哥城的 Guitar Town 音乐节，以及推出与 Sergio Vallín 相关的 Les Paul 复刻款吉他。
结果. 该广告公司案例研究称受众和客户反响强烈，但未提供经独立核实的销售数据。
来源

品牌决策

2021
收购Mesa/Boogie并购
背景
Gibson寻求加强其音箱业务，并引入一家备受尊敬的精品音箱制造商的工程能力。
采取的行动
Gibson收购了Mesa/Boogie，并保留创始人Randy Smith，让其在与该品牌电子管技术和产品愿景相关的岗位上继续任职。
后续影响
Mesa/Boogie继续以自己的名义生产，并被定位为Gibson集团内重要的音箱能力。
来源
2018
破产重组后重新聚焦战略
背景
Gibson向核心吉他及专业音频以外业务的扩张，增加了公司复杂度和财务压力。
采取的行动
在破产保护后，新的所有者和管理层将业务更集中地聚焦于吉他、音箱、专业音频及相关品牌。
后续影响
公司完成重组后，运营重心收窄，并继续投资于其吉他传统和面向乐手的零售体验。
来源

近期事件

尚未确定
Gibson推出面向吉他手的新版Gibson App移动应用[8]Gibson推出面向吉他手的新版Gibson App移动应用q1043.iheart.com
Gibson正在推出面向吉他手的移动应用Gibson App,其中包含公司的吉他调音器、学习方法、可伴奏歌曲、虚拟吉他技术服务以及Gibson TV频道内容。该应用的核心音频增强现实技术是Gibson与瑞典音乐科技公司Zoundio合作开发的。
尚未确定
Gibson推出Nathaniel Rateliff LG-2 Western吉他[9]Gibson推出Nathaniel Rateliff LG-2 Western吉他guitarworld.com
报道日期：2021-08-31
Gibson推出与歌手兼词曲作者Nathaniel Rateliff合作打造的全新签名款原声吉他LG-2 Western，现已发售，售价为3,299美元。
2021-07-29
Gibson宣布与Kirk Hammett建立合作关系[10]Gibson宣布与Kirk Hammett建立合作关系blabbermouth.net
报道日期：2021-07-29
Gibson宣布与Metallica吉他手Kirk Hammett建立官方品牌合作，合作范围涵盖Gibson Brands，包括Gibson和Epiphone吉他。
2021-02-25
Gibson与Dave Mustaine合作推出吉他系列[11]Gibson与Dave Mustaine合作推出吉他系列nme.com
报道日期：2021-02-25
Gibson与Megadeth主唱Dave Mustaine合作开发吉他系列，其中包括Gibson吉他以及由Gibson旗下Epiphone和Kramer制造的吉他。
2021-01-25
Gibson与Orianthi合作推出签名款原声吉他[12]Gibson与Orianthi合作推出签名款原声吉他blabbermouth.net
报道日期：2021-01-25
Gibson宣布与吉他手Orianthi Panagaris合作打造Gibson Orianthi SJ-200 Custom Cherry款，并计划于2021年5月在全球上市。
2021-01-09
Gene Simmons与Gibson宣布G²合作[13]Gene Simmons与Gibson宣布G²合作nme.com
报道日期：2021-01-09
Gene Simmons与Gibson以G²名义合作开发电吉他和贝斯系列及全球流媒体娱乐内容，并计划后续推出乐器产品。
2021-01-06
Gibson宣布收购Mesa/Boogie[14]Gibson宣布收购Mesa/Boogieblabbermouth.net
报道日期：2021-01-06
Gibson宣布收购Mesa/Boogie。来源报道的是收购公告，并未称交易已经完成。
2020-06-08
Gibson 与 MyMusicRx 启动音乐支持项目[15]Gibson 与 MyMusicRx 启动音乐支持项目guitarworld.com
报道日期：2020-06-09
Gibson 与儿童癌症协会的旗舰项目 MyMusicRx 合作，为患有严重疾病的儿童和青少年提供支持。该项目于 6 月 8 日启动，推出计划系列视频中的首支视频。
2020-05-05
Gibson推出虚拟吉他技术服务[16]Gibson推出虚拟吉他技术服务guitarplayer.com
报道日期：2020-05-05
Gibson推出免费的虚拟吉他技术服务，为乐器玩家提供基本调试和维护方面的实时协助。
2020-04-01
Gibson推出「每日Epiphone吉他抽奖」系列[17]Gibson推出「每日Epiphone吉他抽奖」系列guitarworld.com
报道日期：2020-04-01
Gibson推出「每日Epiphone吉他抽奖」线上系列，平日每集将向一名观众赠送一把全新的Epiphone吉他。

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吉布森品牌

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