GfK

GfK是一家源自德国的市场研究和消费者洞察公司，总部位于纽伦堡。其名称源自GfK-Nürnberg Gesellschaft für Konsumforschung，即纽伦堡消费者研究协会。该组织于1934年由纽伦堡的大学讲师创立，研究概念由联合创始人Wilhelm Vershofen提出，创始团队包括后来成为德国联邦经济事务部长和联邦总理的Ludwig Erhard。 GfK最初是一个研究协会，而非传统的商业咨询机构。其早期工作涵盖了关于德国消费和市场的广泛实际问题，包括商标认知、个人护理和肥皂使用、饮料消费模式、药品和患者、以及司机对燃料公司提供的路线图的评价。这种广泛性确立了将调查研究与购买和使用行为的结构化测量相结合的传统。 二战后，美国占领当局审查了该组织在1934年至1945年间的活动。GfK于1947年获得继续运营的许可。1984年，其商业活动从协会中分离出来，成立GfK GmbH。1990年，商业实体成为GfK AG，而GfK协会保留了促进市场和销售研究的角色。 随着时间的推移，GfK从一家德国研究机构发展成为国际性的数据和洞察提供商。其活动包括消费者调查、零售测量、媒体受众研究、产品和品牌研究、市场预测，以及为制造商、零售商、媒体公司和其他面向消费者的组织提供分析。该公司还通过收购进行扩张，包括2005年收购NOP World，2008年投资互联网流量分析公司Qosmos，以及2016年收购Netquest和Wakoopa。这些交易拓宽了GfK在国际舆论研究、数字行为数据、消费者固定样本和基于软件的测量方面的渠道。 2010年，GfK被描述为全球第四大市场研究公司。其后期战略强调技术驱动、持续更新的智能，而非仅依赖定期报告。2020年，该公司推出了gfknewron，一个由人工智能驱动的平台，旨在将相关市场数据与预测和推荐行动相结合。该平台反映了GfK通过连接测量、预测和决策支持，使研究对客户更具操作性的努力。 所有权在2010年代末发生了重大变化。2016年12月，私募股权公司Kohlberg Kravis Roberts提出收购大量少数股权的要约。到2017年3月，与KKR相关的投资工具持有GfK SE的多数股权。2018年，Ipsos收购了GfK的客户特定项目部门，该交易转移了约1000名员工的业务。 2023年，经过欧洲监管审查，GfK成为NIQ（前身为Nielsen Holdings的消费者情报公司）的一部分。欧盟批准该交易，但要求剥离GfK的消费者固定样本业务，该业务于2023年7月出售给YouGov。因此，GfK作为NIQ旗下的品牌和业务运营，其当前定位专注于市场情报、消费者行为、零售跟踪、媒体测量、产品表现和数据驱动推荐。其与德国的历史联系仍然是其身份的核心，而其服务和客户群是国际化的。

GfK于1934年在纽伦堡成立，最初名为GfK-Nürnberg Gesellschaft für Konsumforschung，是一个由大学讲师创建的研究协会。Wilhelm Vershofen帮助提出了创始概念，创始团队包括后来成为战后德国最具影响力的经济政策制定者之一的Ludwig Erhard。该协会旨在系统研究消费和市场，当时商业研究仍是一门正在发展的学科。 其初始计划异常广泛。早期研究考察了商标的公众认知、个人护理产品和肥皂的使用、饮料消费模式、药品和患者相关问题，以及司机对燃料公司生产的路线图的看法。这些项目确立了GfK一直重要的基本模式：收集关于消费者的结构化证据，并将其转化为对企业和机构有用的信息。 二战后，美国占领当局审查了GfK在1934年至1945年期间的工作。该组织于1947年获得授权恢复活动。这使其能够在国家消费者经济重建期间继续作为德国市场和销售研究机构发展。 1984年发生了一次重大的组织变革，GfK的商业活动被分离到GfK GmbH。协会本身更专注于推进市场和销售研究，而商业公司则发展面向客户的业务。GfK GmbH于1990年1月23日更名为GfK AG。公司结构帮助该组织从协会主导的模式转向更大的国际商业企业。 GfK通过有机增长和收购扩张。2005年，它收购了NOP World，一家主要在英国、美国和意大利运营的市场研究公司。2008年，它收购了Qosmos的股权，该公司的深度包检测技术可以支持互联网使用分析。2016年，收购Netquest和Wakoopa加强了GfK在消费者固定样本和数字行为信息方面的获取。这些举措反映了行业从传统问卷和零售审计向集成、技术驱动的测量的转变。 到2010年，GfK被描述为全球第四大市场研究公司。其工作涵盖消费者和购物者研究、零售跟踪、媒体测量、品牌和广告研究，以及产品和品类情报。该公司测量大量产品分类中的行为，并在多个国家调查消费者，为制造商、零售商、媒体企业和其他依赖需求变化的组织提供数据。 所有权在2010年代末成为核心问题。KKR于2016年12月提出收购大量股份的要约，与KKR相关的投资工具于2017年3月成为GfK SE的多数股东。2018年秋季，Ipsos收购了GfK的客户特定项目部门，转移了大量团队，缩小了GfK集团保留的资产范围。 GfK的后期战略更加强调软件和预测分析。2020年，它推出了gfknewron，一个由人工智能驱动的平台，旨在汇集当前数据、预测和行动建议。该平台将GfK定位为决策智能提供商，而非仅提供回顾性报告，帮助客户更快地应对市场变化。 2023年，NIQ在反垄断调查后获得欧盟批准收购GfK。批准要求剥离GfK的消费者固定样本业务，该业务于当年7月出售给YouGov。因此，GfK成为NIQ的一部分，同时继续以其既定名称运营，专注于消费者情报、零售和产品测量、媒体研究、分析和技术支持的推荐。因此，该品牌将悠久的德国机构历史与在更广泛的消费者情报集团中的国际角色相结合。

• 2025

  Advent通过IPO退出NIQ和GfK

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  参考历史记录Advent International通过首次公开募股退出其对NIQ和GfK的投资。

• 2023

  NIQ收购GfK，但需剥离消费者固定样本业务

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  欧洲监管机构批准NIQ的收购，但要求将GfK的消费者固定样本业务出售给YouGov。

• 2020

  gfknewron推出

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  GfK推出一个由人工智能驱动的平台，结合当前数据、预测和推荐行动。

• 2017

  GfK成为与KKR相关的投资工具的多数股权所有者

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  Acceleratio Capital N.V.成为GfK SE的多数股东。

• 2016

  Netquest和Wakoopa加入GfK

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  GfK收购Netquest和Wakoopa，加强固定样本和数字行为测量。

• 2008

  GfK投资Qosmos

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  公司入股Qosmos，以支持互联网使用跟踪和数字研究。

• 2005

  收购NOP World

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  GfK收购NOP World，扩大其国际市场研究业务。

• 1990

  GfK GmbH更名为GfK AG

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  商业公司于1月23日更名为GfK AG。

• 1984

  商业活动分离至GfK GmbH

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  GfK的商业运营从协会中分离出来，成立GmbH，而协会保留研究推广角色。

• 1947

  GfK获准恢复运营

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  经过美国占领当局的战后审查，GfK获准继续其研究活动。

• 1934

  GfK在纽伦堡成立

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  GfK-Nürnberg Gesellschaft für Konsumforschung由大学讲师创立，Wilhelm Vershofen为联合创始人之一，Ludwig Erhard为创始参与者之一。

为制造商、零售商、媒体组织和其他面向消费者的企业提供基于证据的消费者情报和市场测量。

• 市场研究

  消费者和购物者洞察

  GfK的消费者和购物者研究帮助客户了解态度、偏好、购买旅程和使用行为。它结合调查工作、固定样本信息和分析解释，以支持关于品牌、品类、定价、产品开发和传播的决策。该服务面向制造商、零售商和其他需要将消费者动机与观察或报告的市场行为联系起来组织。

• 零售测量

  零售跟踪

  零售跟踪测量跨产品类别、渠道和市场的销售和市场表现。它用于评估品类规模、竞争份额、分销、品类组合和需求变化。该服务为制造商和零售商提供市场动态的结构化视图，并帮助他们评估商业表现，超越个别交易或孤立的研究项目。

• 媒体研究

  媒体测量

  GfK的媒体相关研究为出版商、广播公司、广告商和其他行业参与者测量受众和媒体行为。这项工作可以支持受众理解、活动评估和媒体规划。其在GfK产品组合中的更广泛角色是将消费者特征和行为与人们接触信息、娱乐和广告的渠道联系起来。

• 决策智能平台 · 2020

  gfknewron

  gfknewron于2020年推出，是一个由人工智能驱动的平台，旨在以更连续和可操作的形式为客户提供相关数据。它结合市场信息与预测分析和建议，以指导业务行动。该平台代表了GfK向技术支持决策智能的转变，而非仅以定期报告形式提供研究。

• 产品和品类分析

  产品智能

  产品智能支持跨大型产品分类的产品表现、品类动态和消费者需求分析。GfK已将其数据覆盖描述为超过1.8亿个库存单位，允许客户检查产品层面的发展以及更广泛的市场和消费者趋势。该服务与产品策略、品类规划、创新和商业优化相关。

• 面板研究

  消费者固定样本

  消费者固定样本从参与的家庭或个人收集重复信息，以识别随时间变化的购买和使用模式。GfK历史上在多个国家运营消费者固定样本活动，但其消费者固定样本业务于2023年作为欧洲批准NIQ收购GfK的条件被剥离给YouGov。

• 2023

  在监管批准后加入NIQ并购

  背景

  NIQ寻求收购GfK，但欧洲监管机构因对消费者固定样本研究竞争的潜在影响而审查了该交易。

  采取的行动

  欧盟批准了收购，但要求剥离GfK的消费者固定样本业务。

  后续影响

  GfK成为NIQ的一部分，而YouGov于2023年7月收购了被剥离的消费者固定样本业务。

  • YouGov — YouGov收购了为获得监管批准而必须剥离的消费者面板业务。

  来源

• 2020

  推出gfknewron新品

  背景

  客户越来越希望获得持续更新的情报、预测和实用建议，而非静态研究报告。

  采取的行动

  GfK推出了gfknewron，一个结合相关数据、预测和推荐行动的人工智能平台。

  后续影响

  该平台成为GfK技术主导的决策智能战略的核心表达。

  来源

• 2018

  将客户特定项目部门出售给Ipsos并购

  背景

  GfK在所有权变更和更广泛的业务聚焦努力后正在重塑其产品组合。

  采取的行动

  GfK将其客户特定项目部门出售给Ipsos。

  后续影响

  该部门约有1000名员工，成为Ipsos的一部分，而GfK继续专注于其保留的测量和情报业务。

  Reported transaction value. €105 million (2018)

  • Ipsos — 益普索收购了该部门，并吸纳了其员工和客户特定的研究活动。

  来源

• 2016

  收购Netquest和Wakoopa并购

  背景

  市场研究行业正在向集成消费者固定样本和数字行为数据发展。

  采取的行动

  GfK收购了Netquest和Wakoopa。

  后续影响

  这些收购加强了GfK的固定样本、在线测量和数字研究能力。

  来源

• 2008

  投资Qosmos以进行互联网使用测量战略

  背景

  数字行为对市场研究人员变得越来越重要，创造了对能够观察互联网使用的技术的需求。

  采取的行动

  GfK入股Qosmos，一家深度包检测公司。

  后续影响

  该投资扩展了GfK调查数字使用模式以进行营销研究的能力。

  来源

• 2005

  收购NOP World并购

  背景

  GfK寻求扩大其国际市场研究足迹，特别是在主要的英语和欧洲市场。

  采取的行动

  GfK收购了NOP World，该公司主要在英国、美国和意大利运营。

  后续影响

  该交易拓宽了GfK的国际研究平台和客户覆盖范围。

  来源

• 1984

  将商业研究运营与GfK协会分离战略

  背景

  GfK已从一个致力于消费者和市场研究的协会发展成为一个拥有日益增长的商业活动的组织。

  采取的行动

  商业活动被转移到GfK GmbH，而协会保留了专注于促进市场和销售研究的角色。

  后续影响

  分离创造了后来发展为GfK AG的公司结构，并支持了公司的国际商业扩张。

  来源

• 2021-10-27

  GfK在中东推出gfknewron平台[3]GfK在中东推出gfknewron平台prnewswire.com

  报道日期：2021-10-27

  GfK在中东推出其集成式AI软件平台gfknewron。该平台整合市场、消费者及品牌数据、分析和预测功能。

1. 1GfKen.wikipedia.org
2. 2GfK official websitegfk.com
3. 3GfK在中东推出gfknewron平台prnewswire.com
4. 4Maximising data driven business growth: GfK launches AI-supported intelligence platform 'gfknewron' in South Africa - NielsenIQbizcommunity.com