通用磨坊
美国跨国食品公司，在全球生产和销售品牌消费品。
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概览
通用磨坊是一家公开上市的美国食品公司，总部位于明尼苏达州金谷。其现代企业身份始于1928年，当时Washburn-Crosby公司与其他几家磨粉企业合并，统称为通用磨坊。公司的更深远历史可追溯至1856年在密西西比河圣安东尼瀑布附近成立的明尼阿波利斯磨粉公司。面粉磨制是公司最初的业务基础，Gold Medal品牌成为其最持久的消费品牌之一。 尽管公司最初是一家大型面粉磨坊，但逐渐发展成为多元化的品牌食品制造商。其产品组合包括早餐麦片、烘焙产品、冷藏和冷冻食品、零食、餐食、酸奶、宠物食品及其他包装食品。与通用磨坊相关的主要品牌包括Cheerios、Wheaties、Chex、Lucky Charms、Trix、Cocoa Puffs、Kix、Gold Medal、Betty Crocker、Pillsbury、Nature Valley、Totino's、Old El Paso、Häagen-Dazs、Annie's、Lärabar和Cascadian Farm。品牌所有权和地域权利随时间变化；一些产品通过合资企业或当地合作伙伴在国际上销售，而非由通用磨坊直接销售。 公司的发展受到食品加工和包装创新的影响。在1930年代，通用磨坊的工程师开发了膨化技术，帮助创造了Kix和后来的Cheerioats（后更名为Cheerios）。公司还开发了包装设备和开封系统，同时保持了对食品制造以外工程的长期兴趣。其前航空和电子活动为高空气球项目和Alvin深海研究潜艇做出了贡献。 通用磨坊在1960年代和1970年代扩展到食品以外的领域，收购了Rainbow Crafts、Kenner和Parker Brothers等玩具企业，并通过Red Lobster和后来的Olive Garden进入餐饮业。玩具业务于1985年分离，餐饮业务最终于1995年分拆为Darden Restaurants。这些交易帮助公司重新聚焦于品牌消费品。 近几十年来，收购被用于扩大产品组合并进入增长更快的品类。公司于2001年收购了Pillsbury，2014年收购了天然食品生产商Annie's，2018年收购了宠物食品公司Blue Buffalo。后来，它通过收购Tyson Foods的宠物零食业务和Fera Pets扩大了宠物平台。与此同时，通用磨坊强调全谷物、减少面向儿童销售的某些产品的糖分、无笼鸡蛋、再生农业和温室气体减排。 通用磨坊主要通过零售杂货、大众商家、俱乐部商店、便利店渠道和电子商务销售，同时也为餐饮服务客户供货。其竞争定位依赖于知名品牌、广泛的分销、制造规模以及在多个包装食品品类中运营的能力。公司仍然活跃，但其产品组合继续通过收购、剥离和区域品牌权交易而变化，包括将北美酸奶业务转让给Groupe Lactalis和Sodiaal。
沿革
通用磨坊的历史可追溯至1856年由罗伯特·史密斯在圣安东尼瀑布附近成立的明尼阿波利斯磨粉公司。卡德瓦拉德·C·沃什伯恩后来收购了该公司，并与威廉·D·沃什伯恩一起开发了大型面粉厂。1877年，沃什伯恩家族与约翰·克罗斯比合作成立了Washburn-Crosby公司。1878年的一场灾难性爆炸摧毁了Washburn A磨坊并造成18名工人死亡，但公司以更安全的设施和钢辊技术重建。1880年，其面粉在辛辛那提磨粉展览会上获奖，从而产生了Gold Medal的名称。 Washburn-Crosby通过品牌、广告和促销扩大了其消费者影响力。1924年收购了广播电台WLAG，并将其更名为WCCO。1928年6月20日，Washburn-Crosby与另外三家磨粉公司合并，创建了通用磨坊。新公司于当年晚些时候在纽约证券交易所上市。在1930年代和1940年代，工程成为重要的次要能力：谷物膨化设备支持了Kix和Cheerioats的推出，而包装改进使面粉袋更容易密封和打开。通用磨坊还创建了一个航空研究部门，从事高空气球工作，后来运营了一个与Alvin潜艇相关的电子部门。 公司广泛使用营销和娱乐赞助。Betty Crocker优惠券和目录鼓励重复购买，并将食品与家居商品联系起来。通用磨坊赞助了广播和电视上的《独行侠》，后来支持了包括《洛基和布尔温克尔》以及其他动画和西部系列节目。这些活动帮助将包装食品从商品转变为全国广告的品牌产品。 从1960年代到1980年代，通用磨坊多元化进入玩具、肉类产品、餐饮和专业零售。收购包括Play-Doh制造商Rainbow Crafts、Kenner和Parker Brothers。公司还收购了Red Lobster，并通过其餐饮部门开发了Olive Garden。1985年，玩具业务分离为Kenner Parker Toys。通用磨坊卷入了关于Parker Brothers的Monopoly商标和Anti-Monopoly游戏的长期诉讼；美国最高法院裁定，公司不能阻止在游戏标题中使用普通词“monopoly”。 餐饮业务最终于1995年从通用磨坊分离，创建了Darden Restaurants。与此同时，公司重新将战略重点放在品牌食品上。1990年，它与雀巢成立了Cereal Partners Worldwide，在美国和加拿大以外销售谷物。1996年收购了Ralcorp谷物品牌，并于2001年从帝亚吉欧收购了Pillsbury，大幅扩展了其烘焙、面团和冷藏食品组合。 在2000年代和2010年代，通用磨坊响应了对营养、天然食品和可持续性的兴趣。它将其谷物组合转向全谷物，减少了面向儿童销售的谷物中的糖分，并宣布转向无笼鸡蛋。收购Annie's和Blue Buffalo扩大了其天然食品和宠物食品的曝光。公司还重组了运营，在几次重组计划中减少了工作岗位，并设定了气候和再生农业目标。 自2020年以来，投资组合管理一直是核心。通用磨坊于2021年完成了对Tyson Foods宠物零食品牌的收购，2022年收购了TNT Crust，2023年收购了Fera Pets，同时剥离了Hamburger Helper和Suddenly Salad。2024年，它宣布将北美酸奶业务出售给Lactalis和Sodiaal。这些举措反映了持续努力将资源集中在大型品牌平台上，尤其是零食、餐食和宠物产品，同时调整对增长较慢或战略上不太核心的类别的敞口。
- 2024
宣布出售北美酸奶业务
[1]通用磨坊宣布将美国酸奶品牌转让给Lactalis，将加拿大酸奶业务转让给Sodiaal的交易。
- 2023
收购Fera Pets
[1]通用磨坊为其宠物组合增加了一项宠物补充剂业务。
- 2022
收购TNT Crust
[1]公司从Peak Rock Capital收购了一家冷冻披萨饼皮供应商。
- 2021
收购Tyson宠物零食业务
[1]通用磨坊从Tyson Foods收购了True Chews、Nudges和Top Chews业务。
- 2018
收购Blue Buffalo
[1]通用磨坊通过收购Blue Buffalo Pet Products进入宠物食品领域。
- 2014
收购Annie's
[1]此次收购加强了通用磨坊在天然和有机包装食品领域的地位。
- 2001
收购Pillsbury
[1]通用磨坊从帝亚吉欧收购了Pillsbury，该交易被描述为合并。
- 1990
Cereal Partners Worldwide成立
[1]通用磨坊和雀巢创建了一家合资企业，在美国和加拿大以外销售谷物。
- 1970
收购Red Lobster
[1]通用磨坊收购了这家小型连锁餐厅，并将其扩展到全国。
- 1965
通用磨坊进入玩具业
[1]公司收购了Play-Doh制造商Rainbow Crafts。
产品与定位
一家大规模、多品类的品牌包装食品公司，将家喻户晓的品牌与杂货分销、创新和投资组合管理相结合。
早餐麦片 · 1941
Cheerios
一种烤燕麦麦片，是通用磨坊最知名的品牌之一。该产品线已扩展到多种口味，并围绕日常早餐消费、家庭吸引力和某些配方中的营养属性进行营销。
面粉和烘焙原料 · 1880
Gold Medal
通用磨坊历史悠久的面粉品牌，源自公司的磨粉传统。它包括通用面粉、面包粉、全麦面粉和特种面粉，主要面向家庭烘焙和烹饪销售。
烘焙和餐食产品 · 1921
Betty Crocker
一个主要的食品和食谱品牌，涵盖蛋糕粉、糖霜、烘焙混合物、预制产品和食谱内容。Betty Crocker帮助通用磨坊成为面向消费者的品牌食品公司，而不仅仅是商品磨坊。
冷藏和烘焙食品
Pillsbury
一个涵盖冷藏面团、烘焙产品、混合物和相关食品的广泛品牌。通用磨坊于2001年收购了Pillsbury，大幅增加了其在面团和家庭烘焙领域的份额。
零食棒 · 1975
Nature Valley
一个以格兰诺拉麦片棒、脆棒、威化产品及相关便携零食为中心的零食品牌。它定位于谷物、便利性和户外或外出消费。
冷冻食品
Totino's
一个冷冻披萨和零食品牌，以派对食品、披萨卷和其他方便的冷冻产品而闻名。它服务于冷冻食品区的价值、便利和非正式分享场合。
墨西哥风味食品 · 1938
Old El Paso
一个货架稳定的墨西哥风味食品品牌，提供玉米饼壳、调味料、炸豆泥、酱汁和餐食套装。它使通用磨坊在家常Tex-Mex和墨西哥风味餐食中占据重要地位。
冰淇淋 · 1961
Häagen-Dazs
一个高端冰淇淋品牌，以浓郁配方和国际分销而闻名。通用磨坊在特定市场拥有重要的品牌权，而所有权和许可安排因地区而异。
天然和有机食品 · 1989
Annie's
一个天然和有机品牌，提供通心粉和奶酪、零食、调味品和其他杂货产品。通用磨坊于2014年收购了Annie's，以加强其天然食品组合。
宠物食品 · 2003
Blue Buffalo
一个宠物食品品牌，提供狗粮和猫粮，定位于注重成分的配方和专门的营养需求。在2018年收购后，它成为通用磨坊宠物食品业务的基础。
早餐麦片 · 1964
Lucky Charms
一种甜味麦片，以棉花糖块和季节性营销而闻名。它是通用磨坊经久不衰的儿童和家庭麦片品牌之一。
争议事件
营销活动
- 2015温室气体减排承诺
Global
通用磨坊宣布承诺在十年内将温室气体排放量减少28%，将品牌管理与气候行动联系起来。
结果. 该承诺成为更广泛的可持续发展和农业计划的一部分。
- 1959洛奇和布温克尔赞助
United States
通用磨坊赞助了《洛基和他的朋友们》（后来称为《布尔温克尔秀》），并在广告中使用这些角色。
结果. 这些角色出现在通用磨坊的广告中，直到1968年。
- 1941独行侠赞助
United States
通用磨坊在广播和后来的电视上赞助了《独行侠》，将包装食品广告与流行的娱乐节目联系起来。
结果. 电视赞助于1961年结束。
- 1929贝蒂·克罗克优惠券和目录计划
United States
通用磨坊使用与Betty Crocker产品相关的盒顶优惠券来奖励购买，并通过广泛分发的目录推广家居用品。
结果. 该计划持续了数十年，并于2006年终止。
品牌决策
2024
出售北美酸奶业务并购背景
通用磨坊决定剥离其北美酸奶业务，同时继续管理其更广泛的包装食品组合。
采取的行动
它宣布将美国酸奶品牌出售给Groupe Lactalis，将加拿大酸奶业务出售给Sodiaal。
后续影响
据报道，加拿大交易于2025年1月完成，美国交易于2025年6月完成。
2022
出售Hamburger Helper和Suddenly Salad并购背景
通用磨坊继续调整其产品组合，转向其认为具有战略吸引力的业务。
采取的行动
公司同意将这两项业务出售给Eagle Family Foods Group。
后续影响
出售于2022年7月完成，减少了通用磨坊对这些产品线的敞口。
Reported sale consideration. $610 million (2022)
2021
收购Tyson Foods的宠物零食业务并购背景
通用磨坊旨在将其宠物平台从完整的宠物食品扩展到零食。
采取的行动
它同意从Tyson Foods收购True Chews、Nudges和Top Chews业务。
后续影响
此次收购扩大了通用磨坊的宠物零食组合。
Reported acquisition consideration. $1.2 billion (2021)
2018
收购Blue Buffalo并购背景
通用磨坊将宠物食品视为与其消费品牌能力相邻的增长类别。
采取的行动
根据引用的参考，公司以约80亿美元收购了Blue Buffalo Pet Products。
后续影响
该交易将宠物食品确立为通用磨坊的主要业务平台。
Reported acquisition consideration. Approximately $8 billion (2018)
2014
收购Annie's并购背景
消费者对天然和有机食品的兴趣日益增加，通用磨坊希望在该领域占据更强势的地位。
采取的行动
根据引用的参考，通用磨坊以约8.2亿美元收购了Annie's。
后续影响
Annie's扩大了通用磨坊的天然和有机品牌平台。
Reported acquisition consideration. Approximately $820 million (2014)
2001
收购Pillsbury并购背景
通用磨坊寻求扩大其品牌食品组合，并增加在烘焙、面团和冷藏产品领域的份额。
采取的行动
它从帝亚吉欧收购了Pillsbury，该交易正式定性为合并。
后续影响
Pillsbury成为通用磨坊消费食品组合的主要组成部分。
近期事件
通用磨坊公布2027财年第一财季营收与利润超预期[5]
报道日期：
通用磨坊公布2027财年第一财季营收和利润均超预期，有机净销售额持平，调整后盈利同比下降13%。公司维持全年展望，并预计投入成本通胀处于4%至5%区间的高端，理由是货运、谷物和包装现货价格上涨以及加拿大新关税。
Google Cloud与General Mills扩大合作[6]
报道日期：
Google宣布扩大与General Mills的合作；General Mills选择Google Cloud作为其首选云合作伙伴。双方表示将合作运用数据、分析及相关能力。
通用磨坊同意收购泰森食品宠物零食业务[7]
报道日期：
通用磨坊宣布达成最终协议，将以12亿美元现金收购泰森食品的宠物零食业务。交易包括 Nudges、Top Chews 和 True Chews 品牌以及位于爱荷华州独立市的一家制造工厂。
General Mills扩大Covington生产能力[8]
报道日期：
General Mills正在扩大其位于佐治亚州Covington的生产园区，以提高Cinnamon Toast Crunch的产能和生产效率。该项目预计将创造40个就业岗位。
卢卡斯影业与八个品牌推出《天行者崛起》宣传合作[10]
报道日期：
卢卡斯影业与 Bose、Dannon、GE Appliances、General Mills、麦当劳、Porsche、Samsung Mobile 和 United Airlines 合作，为《星球大战：天行者崛起》开展宣传活动。该宣传合作于2019年10月2日启动。
Honey Nut Cheerios「Snap for Good Rewards」活动启动[11]
报道日期：
General Mills 和 Honey Nut Cheerios 与 HRC Foundation 合作开展为期两个月的活动，消费者可通过 Honey Nut Cheerios 包装上的 Snapcode 使用 Snapchat 镜头。Honey Nut Cheerios 将从 10 万美元中捐出一部分给三家参与机构。
通用磨坊与蜂蜜坚果 Cheerios 携手 HRC 基金会开展筹款活动[12]
报道日期：
通用磨坊与蜂蜜坚果 Cheerios 携手人权运动基金会开展支持 LGBTQ 权利的筹款活动。为期两个月的活动计划在蜂蜜坚果 Cheerios 包装盒上印制 Snapcode，用户扫码后可使用 Snapchat 镜头并选择三家参与慈善机构之一；Cheerios 将从 10 万美元中捐出部分款项给这些机构。
来源12 个来源
- 1General Millsen.wikipedia.org
- 2General Mills corporate websitegeneralmills.com
- 3General Mills leadershipgeneralmills.com
- 4General Mills news and sustainability informationgeneralmills.com
- 5通用磨坊公布2027财年第一财季营收与利润超预期cnbc.com
- 6Google Cloud与General Mills扩大合作prnewswire.com
- 7通用磨坊同意收购泰森食品宠物零食业务powderbulksolids.com
- 8General Mills扩大Covington生产能力areadevelopment.com
- 9通用磨坊任命首席数字与技术官foodnavigator.com
- 10卢卡斯影业与八个品牌推出《天行者崛起》宣传合作comicsbeat.com
- 11Honey Nut Cheerios「Snap for Good Rewards」活动启动hrc.org
- 12通用磨坊与蜂蜜坚果 Cheerios 携手 HRC 基金会开展筹款活动nydailynews.com
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