GB Glace
GB Glace 是瑞典最大的冰淇淋品牌，其起源可追溯至1942年成立的 Glace-Bolaget。
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概览
GB Glace 是瑞典的冰淇淋品牌，其公司起源可追溯至1942年 Glace-Bolaget 的成立。该业务由早期瑞典冰淇淋业务的整合而来，包括 Mjölkcentralen 的冰淇淋部门和斯德哥尔摩生产商 Choklad-Thule，它们联合收购了 Alaska Glace。其成立正值冰淇淋从季节性特产发展为瑞典大众市场食品的时期。 公司的根源可追溯至瑞典早期冰淇淋行业。Mjölkcentralen 在20世纪30年代中期开始生产冰淇淋，此前 Eric Wilhelm Hanner 在国外学习了生产方法，并说服乳制品组织利用多余的乳脂开发新产品线。其冰淇淋以 Puck 品牌销售。其他生产商，包括 Alaska Glace 和 Igloo Glace，也在斯德哥尔摩地区经营，而区域性乳制品相关制造商在全国各地发展。竞争压力和行业整合最终将其中几家企业纳入 Glace-Bolaget 网络。 GB 在战后冰淇淋消费增长期间大幅扩张。1955年，随着冰淇淋成为瑞典主流产品，需求急剧增加。公司扩大了产量，并暂时从丹麦进口产品。1957年，它在弗伦开设了一家大型工厂，成为重要的生产基地。在20世纪60年代和70年代初，GB 吸收或合并了一系列区域制造商，包括 Arla Glass、Cupglass、Freja Glass、Nordan Glass、Solglass、Malmö Glass、Åhus Glass 和 Strands Glass。这些交易帮助建立了全国分销网络，包括瑞典南部的覆盖和北部的生产能力。 所有权和公司身份随时间发生了变化。Glace-Bolaget 于1973年与 Trollhätteglass 合并，使联合利华成为扩大后公司的合作伙伴。Arla 后来将业务出售给联合利华，但在一段时间内保留了少数股权。在联合利华的所有权下，弗伦工厂进行了大规模重建。尽管法律和运营公司最初名为 Glace-Bolaget，但 GB Glace 的消费者名称已广为人知，因此公司于1991年采用 GB Glace 作为其名称。它于1994年进入芬兰，但随后在挪威建立类似地位的尝试未成功。联合利华于1996年获得全部所有权，GB Glace 于1998年采用了联合利华国际冰淇淋业务使用的爱心标志。 该品牌在组合模式下运营，销售成熟的瑞典产品以及联合利华更广泛冰淇淋体系中的产品。其最知名的产品线包括 Nogger 和有争议的 Nogger Black 变体，而更广泛的历史产品组合也反映了 Puck 品牌和通过瑞典行业整合开发的其他产品。在芬兰，联合利华在2011年收购 Ingman Ice Cream 后，将 GB Glace 的业务与 Ingman 冰淇淋的业务整合；到2013年，GB Glace 不再作为那里的品牌使用。 GB Glace 主要与瑞典市场和大规模包装冰淇淋相关联。其历史结合了当地乳制品行业的起源、区域制造整合、联合利华的国际品牌架构以及瑞典知名产品名称的持续重要性。
沿革
瑞典的冰淇淋生产在20世纪20年代末和30年代初发展起来。斯德哥尔摩有 Choklad-Thule 等生产商，而乌普萨拉公司 Fyris 在1933年破产前生产冰淇淋。随后，Pressbyrån 利用 Fyris 的旧设备开始生产冰淇淋，为斯德哥尔摩的 Alaska Glace 奠定了基础。 一个重要的早期机构生产商是 Mjölkcentralen，通常称为 MC。1934年，Eric Wilhelm Hanner 在丹麦、瑞士、美国等国学习冰淇淋生产后返回。他说服 MC 管理层，冰淇淋可以充分利用多余的乳脂。MC 在其斯德哥尔摩厂区建造了一家工厂，生产在1935年季节前开始。MC 的第一个产品是 Puck。同一时期，Igloo Glace 在 Märsta 开始生产。生产商之间的竞争后来促成了 Igloo 和 MC 业务的合并。 到1941年底，斯德哥尔摩仍有四家冰淇淋制造商。1942年，MC 的冰淇淋部门和 Choklad-Thule 联合收购了 Alaska Glace。由此产生的企业被命名为 Glace-Bolaget，即 GB。Eric W. Hanner 成为其首任首席执行官，并一直担任该职位直到1972年退休。战时配给造成了直接的生产问题：脂肪和其他成分受到限制，迫使 GB 降低脂肪含量并使用替代品。 决定性的扩张发生在第二次世界大战之后。1955年，冰淇淋在瑞典达到大众市场地位，GB 不得不增加产量，同时从丹麦进口一些产品以满足需求。1957年，公司在弗伦开设了一家大型工厂。在20世纪60年代，整合将 GB 从斯德哥尔摩的生产商转变为全国性网络。联合利华于1962年收购了竞争对手 Gille-Glace 和 Trollhätteglass。1963年，六家乳制品企业——哥德堡的 Arla Glass、厄勒布鲁的 Cupglass、耶夫勒的 Freja Glass、吕勒奥的 Nordan Glass 和卡尔斯塔德的 Solglass，以及相关的区域整合——被纳入 GB。1966年，通过与 Malmö Glass 和 Åhus Glass 的合并，公司扩展到瑞典南部。1972年，它收购了 Strands Glass AB，包括位于皮特奥附近 Öjebyn 的一家工厂。 1973年，Glace-Bolaget 与 Trollhätteglass 合并，联合利华成为合作伙伴。Arla 于1985年决定将 Glace-Bolaget 出售给联合利华，但在交易时保留了10%的股份。联合利华接管后，弗伦工厂进行了大规模重建并重新开业。该业务在法律上继续与 Glace-Bolaget 名称相关联，但 GB Glace 品牌已足够突出，公司于1991年更名为 GB Glace。 GB 于1994年扩展到芬兰，但其进入挪威的尝试未成功。1996年初，联合利华完成了收购，GB Glace 成为全资子公司。1998年，该品牌更改了标志，采用了联合利华冰淇淋品牌共用的爱心符号，将瑞典身份与公司的国际品牌体系联系起来。 该品牌还在2005年卷入了一场公开争议。GB Glace 推出了 Nogger Black，一种与现有 Nogger 产品相关的新冰棒，其名称自1979年以来一直使用，指的是其牛轧糖夹心。反种族主义及相关不容忍中心批评了产品名称和一则广告，广告中使用了“Nogger + 甘草 = 爱心”的短语。该组织认为该呈现方式暗示了种族歧视，并要求撤回该活动，威胁进行抵制宣传。争议集中在命名和广告上，而非产品安全问题。 联合利华于2011年收购了芬兰竞争对手 Ingman Ice Cream。其芬兰业务于2013年整合，此后 GB Glace 在芬兰不再作为品牌存在。该品牌的主要历史和商业身份仍然是瑞典的。其发展说明了瑞典冰淇淋行业从小型区域制造商和乳制品企业发展到在跨国组合中运营的整合国家品牌的过程。在联合利华冰淇淋业务分离后，现任所有者是 The Magnum Ice Cream Company。
- 2013
GB Glace 品牌在芬兰退出
[1]在整合 Ingman Ice Cream 的业务后，GB Glace 在芬兰不再作为品牌存在。
- 2005
Nogger Black 广告争议
[1]Nogger Black 的发布广告因被认为具有种族关联而受到反种族主义组织的批评。
- 1998
引入爱心标志
[1]GB Glace 采用了联合利华冰淇淋品牌共用的爱心图案。
- 1996
联合利华全面收购
[1]GB Glace 成为联合利华的全资子公司。
- 1994
进入芬兰市场
[1]GB Glace 进入芬兰。
- 1991
公司更名为 GB Glace
[1]鉴于消费者品牌的知名度，公司名称从 Glace-Bolaget 改为 GB Glace。
- 1985
联合利华接管
[1]Arla 将 Glace-Bolaget 出售给联合利华，同时保留少数股权。
- 1973
联合利华成为合作伙伴
[1]Glace-Bolaget 与 Trollhätteglass 合并，联合利华加入扩大后的公司。
- 1966
GB 扩展到瑞典南部
[1]与 Malmö Glass 和 Åhus Glass 的合并扩展了 GB 的全国业务。
- 1963
区域性乳制品冰淇淋公司与 GB 合并
[1]几家区域生产商加入 GB，显著扩大了其在瑞典的分销足迹。
产品与定位
一个主流的瑞典冰淇淋品牌，将熟悉的本地产品与全球冰淇淋集团的国际组合和分销能力相结合。
冰淇淋棒 · 1979
Nogger
Nogger 是 GB Glace 自1979年以来销售的长期冰淇淋产品。其名称据描述源自产品的牛轧糖夹心。该产品成为后来 Nogger Black 变体的基础，是该品牌最知名的产品之一。
冰淇淋棒 · 2005
Nogger Black
Nogger Black 作为现有 Nogger 产品线的补充推出。该产品不仅因其与甘草相关的口味定位而引人注目，还因为其2005年的广告活动引发了瑞典反种族主义组织的批评。
冰淇淋 · 1935
Puck
Puck 是 Mjölkcentralen 的早期冰淇淋产品，其生产业务后来成为 Glace-Bolaget 和 GB Glace 历史的一部分。它代表了瑞典业务的乳制品行业起源，而不是确认的当前 GB Glace 旗舰产品。
争议事件
营销活动
- 2005Nogger Black 发布活动
Sweden
GB Glace 推广新的 Nogger Black 冰棒，广告将 Nogger 与甘草联系起来并使用爱心符号。反种族主义及相关不容忍中心认为产品命名和呈现方式可能被解读为种族参考。
结果. 该组织呼吁撤回该活动，并敦促如果 GB Glace 不采取行动则进行抵制。现有参考资料未确定该活动是否被撤回。
品牌决策
2011
收购 Ingman Ice Cream并购背景
联合利华寻求巩固其在芬兰冰淇淋市场的地位。
采取的行动
联合利华收购了芬兰竞争对手 Ingman Ice Cream。
后续影响
芬兰业务于2013年整合，GB Glace 不再作为那里的品牌使用。
1996
完成联合利华收购并购背景
联合利华自1973年以来一直是该业务的合作伙伴，并于1985年从 Arla 手中接管了控制权。
采取的行动
联合利华收购了剩余的股权，使 GB Glace 成为全资子公司。
后续影响
GB Glace 作为联合利华国际冰淇淋结构的一部分运营。
1991
采用 GB Glace 名称战略背景
尽管公司最初成立为 Glace-Bolaget，但 GB Glace 已成为更知名的面向消费者的身份。
采取的行动
公司更名为 GB Glace。
后续影响
这一变更使公司身份与既定的瑞典品牌保持一致。
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