Frosch

Frosch是德国家居清洁和个人护理品牌，隶属于总部位于美因茨的家族企业Werner & Mertz GmbH。该品牌于1986年推出，首款产品为中性皂清洁剂，公司称其为德国首款无磷酸盐家用清洁产品。其名称和绿色青蛙形象在德国市场已成为环保清洁的代名词。 最初的定位是将生态理念与普通清洁性能相结合，而非将环保责任视为小众领域。在1980年代末至1990年代，Frosch从最初的清洁剂扩展到广泛的家居产品系列，包括多用途清洁剂、擦洗产品、玻璃清洁剂、专用清洁剂、马桶清洁剂、洗碗液和洗衣液。后来进一步扩展到洗手液、沐浴露和空气清新剂，包括Frosch Oasis系列。 Frosch成为Werner & Mertz的重要增长引擎。该品牌在1990年代成为德国家居清洁剂市场领导者，1999年因竞争对手采用更强的环保宣传且Frosch广告暂停数年而失去领先地位，2000年和2001年在大规模广告投入后重新夺回首位。2001年，据报道该品牌占据德国家居清洁剂市场19.5%的份额，领先于Der General和Mr. Clean。到2006年，根据引用的参考资料，Frosch约占Werner & Mertz收入的80%。 可持续发展体现在配方和包装两方面。Frosch使用植物基表面活性剂，并逐步增加来自欧洲农业的原料使用，包括菜籽油、葵花籽油、亚麻籽油、橄榄油等。部分产品还使用橙皮油。公司承认部分产品仍使用棕榈仁油衍生的表面活性剂，同时致力于开发非食用菜籽油和柑橘类原料等替代品。 包装是品牌生态形象的核心部分。Werner & Mertz与德国环保组织NABU合作，推动消费后塑料的使用，并于2010年启动“再生材料倡议”。Frosch瓶逐步采用再生材料，公司报告称其清洁剂瓶完全由再生塑料制成。2019年，Frosch、绿点公司和Erema展示了100%再生塑料制成的零售包装，包括通过德国黄色袋子家庭回收系统收集的材料。到2022年，瓶子中黄色袋子废料的占比达到50%。 该品牌在消费者信任、可持续发展、包装和产品创新方面获得认可。《读者文摘》调查多次将Frosch列为家居清洁剂类别第一，德国可持续发展与包装奖项也认可其可持续战略和可回收包装。Frosch仍是活跃品牌，在德国及其他欧洲市场广泛存在，但提供的参考资料未指明现任首席执行官或当前公司收入数据。

Werner & Mertz于1986年推出Frosch，作为现有家居护理产品组合（包括Erdal品牌）的生态延伸。首个注册产品是中性皂清洁剂，定位为无磷酸盐且基于天然成分。Frosch旨在将环保考量与有效的日常清洁相结合，帮助公司满足那些希望替代传统家用化学品但又不放弃主流性能的消费者。 在1980年代末至1990年代，该品牌从一个小众生态产品扩展为广泛的家居清洁系列，进入洗碗、玻璃清洁、马桶护理、专用清洁、擦洗和洗衣等品类。Frosch在1990年代成为德国家居清洁剂市场领导者。1999年，由于竞争对手在自身营销中采用环保主题，而Frosch的广告活动暂停了六年，其地位有所削弱。Werner & Mertz随后投入610万欧元进行广告宣传，Frosch在2000年和2001年重新夺回市场领导地位。引用资料显示，2001年该品牌在家居清洁剂市场份额为19.5%。 Frosch对Werner & Mertz的整体业务日益重要。据报道，2006年该品牌约占公司收入的80%。产品组合后来扩展到洗手液、沐浴露和空气清新剂。Frosch Oasis空气清新剂系列被认为是成功的品牌延伸，而更广泛的品牌继续与环保消费相关联。 可持续发展倡议与产品扩展并行发展。Frosch产品在美因茨和哈莱因的Werner & Mertz工厂生产，根据提供的资料，这两个工厂均获得EMAS环境管理认证。Werner & Mertz还与NABU合作，增加再生塑料的使用。2010年启动的“再生材料倡议”帮助Frosch包装转向消费后再生材料。公司后来表示，其清洁剂瓶由再生塑料制成，材料来自旧瓶和黄色袋子家庭回收系统。 2019年，Frosch与绿点公司和Erema合作，推出100%再生塑料制成的零售包装。包装开发持续吸引行业关注，包括可回收聚乙烯立式袋和增加黄色袋子废料使用量所获得的奖项。到2022年，引用资料报道，Frosch瓶子中再生含量的一半来自黄色袋子废料，另一半来自回收瓶。 成分政策一直是创新和审查并存的领域。Frosch使用来自菜籽油、葵花籽油、亚麻籽油、橄榄油和柑橘皮的植物基表面活性剂，公司报告称，从2013年起，其产品中10%至100%的表面活性剂来自欧洲种植，具体取决于产品。棕榈仁衍生的表面活性剂也因种植园扩张与雨林丧失之间的联系而受到批评。Werner & Mertz正在寻求替代品，包括在贫瘠土壤上种植的非食用菜籽油和橙皮油。 消费者和行业认可巩固了品牌的市场地位。《读者文摘》可信赖品牌研究多次将Frosch列为家居清洁剂类别第一，根据引用资料，始于2002年。Frosch还获得了德国可持续发展、包装、设计和营销奖项。2019年Öko-Test审查批评一款洗衣粉含有合成聚合物；公司宣布重新配方，后续检查据报道未检测到该聚合物。2020年对Frosch液体洗衣液的审查评为“满意”，并继续质疑另一种聚合物成分，公司表示当时尚无完全天然的替代品。

• 2022

  黄色袋子含量提高

  [1]Frosch (brand)en.wikipedia.org

  Frosch瓶材料中黄色袋子回收废料的报告占比达到50%。

• 2019

  展示100%再生零售包装

  [1]Frosch (brand)en.wikipedia.org

  Frosch、绿点公司和Erema展示了完全由再生塑料制成的零售包装。

• 2010

  启动再生材料倡议

  [1]Frosch (brand)en.wikipedia.org

  Werner & Mertz正式推动在Frosch包装中使用消费后再生塑料。

• 2002

  《读者文摘》信任度领先

  [1]Frosch (brand)en.wikipedia.org

  Frosch开始在《读者文摘》可信赖品牌研究中连续位居家居清洁剂类别第一。

• 2001

  报告家居清洁剂市场份额19.5%

  [1]Frosch (brand)en.wikipedia.org

  据报道，Frosch以19.5%的市场份额领先德国家居清洁剂市场。

• 2000

  重新夺回市场领导地位

  [1]Frosch (brand)en.wikipedia.org

  Frosch在大型广告活动后重新夺回家居清洁剂市场首位。

• 1999

  失去市场领导地位

  [1]Frosch (brand)en.wikipedia.org

  由于竞争对手采用环保宣传且品牌暂停自身广告，Frosch失去了德国家居清洁剂领导地位。

• 1991

  获得金艾菲奖

  [1]Frosch (brand)en.wikipedia.org

  Frosch因其营销工作获得金艾菲奖。

• 1986

  Frosch品牌推出

  [1]Frosch (brand)en.wikipedia.org

  Werner & Mertz注册并推出了名为Frosch的无磷酸盐中性皂家用清洁剂。

环保导向、植物基、有效且对皮肤友好的家居和个人护理产品，并辅以再生和可回收包装。

• 家用清洁剂 · 1986

  Frosch中性皂清洁剂

  Frosch最初的产品，于1986年作为中性皂家用清洁剂推出。它确立了品牌将日常清洁性能、无磷酸盐配方和环保定位相结合的特点。

• 餐具洗涤

  Frosch洗碗液

  Frosch的主要品类，包括手洗餐具产品，定位为植物来源成分、清洁效果和皮肤相容性。该系列是品牌核心家居清洁业务的一部分。

• 衣物护理

  Frosch洗衣液

  将Frosch生态理念扩展到织物护理的洗衣液。该品类包括液体和粉末产品，并已接受关于合成聚合物和配方选择的独立测试。

• 表面护理

  Frosch玻璃清洁剂和多用途清洁剂

  日常表面清洁产品，涵盖玻璃、多用途、马桶、擦洗和专用应用。据报道，Frosch的玻璃清洁剂产品在2020年实现了德国市场领导地位。

• 空气清新剂

  Frosch Oasis

  Frosch品牌下的空气清新剂延伸。其作为独立子系列的建立被认可为成功的品牌延伸，产品如睡莲空气清新剂在行业奖项中被引用。

• 个人护理

  Frosch洗手液和沐浴露

  后来加入产品组合，将品牌的环保和皮肤友好定位应用于洗手和沐浴护理。引用的例子包括芦荟护手霜和敏感肌肤沐浴露产品。

• 2010再生材料倡议

  Germany · Europe

  一项包装和可持续发展倡议，专注于增加Frosch瓶中消费后再生塑料的使用，与环保和回收行业合作伙伴共同开发。

  结果. Frosch逐步提高再生含量，并后来使用来自德国黄色袋子系统的材料。

  来源
• 2000Frosch市场领导力广告活动

  Germany

  Werner & Mertz在Frosch广告暂停六年后投入610万欧元进行广告宣传。该活动帮助品牌在2000年和2001年重新夺回家居清洁剂市场领导地位。

  结果. 重新夺回市场领导地位。

  来源
• Frosch保护青蛙

  Germany

  Werner & Mertz支持NABU的一项倡议，帮助将树蛙重新引入美因茨附近的莱茵河漫滩栖息地，将品牌的青蛙形象与生物多样性保护联系起来。

  结果. 当地生物多样性支持；提供的资料未量化结果。

  来源

• 2019

  推出全再生零售包装新品

  背景

  品牌寻求支持循环包装系统，而非主要依赖原生塑料。

  采取的行动

  Frosch与绿点公司和Erema合作，推出100%再生塑料制成的零售包装。

  后续影响

  该包装随后获得包装和设计认可。

  来源

• 2019

  回应合成聚合物批评其他

  背景

  Öko-Test在识别出合成聚合物后修订了对Frosch洗衣粉的评估。

  采取的行动

  Werner & Mertz表示将在未来配方中移除所引用的成分类型。

  后续影响

  2020年的后续测试据报道未再检测到该聚合物，但后来的液体洗涤剂测试仍对另一种聚合物成分提出质疑。

  来源

• 2010

  扩大再生塑料包装战略

  背景

  包装废弃物和原生塑料的环境影响成为品牌可持续发展主张的核心关切。

  采取的行动

  Werner & Mertz启动再生材料倡议，并与NABU合作提高再生含量。

  后续影响

  Frosch转向使用消费后再生材料制成的瓶子，并随后纳入黄色袋子废料。

  来源

• 2000

  重新投资Frosch广告战略

  背景

  Frosch在广告停播且竞争对手加强环保宣传后失去了家居清洁剂领导地位。

  采取的行动

  Werner & Mertz投入610万欧元进行广告宣传。

  后续影响

  Frosch在2000年和2001年重新夺回市场领导地位。

  Advertising investment. €6.1 million (Campaign around 2000-2001)

  来源

• 1986

  推出无磷酸盐中性皂清洁剂新品

  背景

  Werner & Mertz寻求以明确关注生态问题的产品补充其成熟的家居产品组合。

  采取的行动

  公司注册并推出了Frosch中性皂清洁剂。

  后续影响

  该产品成为广泛生态家居护理品牌的基础。

  来源

1. 1Frosch (brand)en.wikipedia.org
2. 2Frosch official websitefrosch.com