Frosch

Frosch是德国家居护理品牌，隶属于Werner & Mertz GmbH，这家总部位于美因茨的制造商还拥有Erdal等品牌。该品牌于1986年推出，当时Werner & Mertz将Frosch中性皂清洁剂注册为无磷酸盐的家居清洁产品。其推出扩展了公司现有产品组合，将清洁性能与可见的生态定位相结合。 Frosch系列最初专注于家居清洁剂，从一个小众环保产品发展成为德国最知名的清洁品牌之一。其产品组合包括多用途清洁剂、擦洗产品、玻璃清洁剂、专用清洁剂、马桶清洁剂、洗碗液和洗衣粉。后来的扩展增加了洗手液、沐浴露和空气清新剂，包括Frosch Oasis系列。根据公开参考资料，整个产品家族包含80多种产品。Frosch被描述为Werner & Mertz最大的收入来源，2006年约占公司收入的80%。 Frosch的市场地位在1980年代末和1990年代迅速发展。它成为德国家居清洁剂的市场领导者，但在1999年失去了这一地位，因为竞争对手采用了更强的环保宣传，且Werner & Mertz暂停了Frosch的广告数年。重新投入广告帮助该品牌在2000年和2001年重新获得市场领先地位。2001年，据报道Frosch在德国家居清洁剂市场占有19.5%的份额，领先于Der General和Mr. Clean。 环保定位仍然是该品牌的核心。Frosch产品旨在使用植物基或环保成分，同时保持实用的清洁性能。Werner & Mertz通过包装、制造、配方和外部合作来追求这一定位，而不仅仅依赖广告。与品牌相关的美因茨和哈莱因生产基地已获得EMAS环境管理认证。公司还与德国自然与生物多样性保护联盟（NABU）合作开展回收和生物多样性项目。 包装循环性是Frosch主张的重要组成部分。2010年推出的Recyclat倡议支持使用消费后再生塑料。该品牌后来转向完全由回收材料制成的瓶子，并于2019年与Green Dot和Erema合作，使用从德国黄袋家庭回收流中回收的再生塑料制作零售包装。公开报道称，到2022年，瓶子中黄袋材料的比例达到50%，同时使用回收瓶子。Frosch还推广可回收的补充袋和旨在减少原生材料使用的包装设计。 成分采购既带来了创新也带来了审视。Frosch使用植物基表面活性剂，并采用了与橙皮油和欧洲种植的作物（如向日葵、油菜籽、亚麻和橄榄）相关的材料。Werner & Mertz一直在寻找棕榈仁油表面活性剂的替代品，包括在贫瘠土壤上种植的非食用油菜籽和橙皮衍生成分。然而，一些产品中继续使用棕榈仁油表面活性剂因与种植园扩张和雨林丧失的联系而受到批评。 消费者研究和行业奖项强化了Frosch在信任和可持续性方面的声誉。读者文摘信托品牌研究多次将Frosch列为德国家居清洁剂类别的第一名，包括2020年的研究。该品牌还获得了德国可持续发展奖、Effie、Lebensmittel Praxis、全球包装奖、德国设计奖、WorldStar包装奖等相关项目的认可。其商业范围持续扩大：Frosch实现了报告的领先……

Frosch源于Werner & Mertz创建具有明确环保身份的家居清洁品牌的努力。1986年4月，Werner & Mertz注册了Frosch中性皂清洁剂，参考资料称其为德国市场上首款无磷酸盐的家居清洁剂。该品牌补充了公司现有产品（包括Erdal），将生态考量与实用的清洁效果相结合。 在1980年代末和1990年代，Frosch超越了最初的小众定位。其产品范围扩展到日常家务任务，包括多用途清洁、擦洗、玻璃护理、专用清洁、马桶护理和洗碗。该品牌在1990年代成为德国家居清洁剂的市场领导者。其势头在1999年减弱，当时竞争对手越来越多地采用环保声明，且Werner & Mertz停止了Frosch广告六年。公司随后重新投入营销。参考资料称，一项耗资610万欧元的广告计划帮助Frosch在2000年和2001年恢复市场领先地位。2001年的比较显示该品牌市场份额为19.5%，领先于Der General和Mr. Clean。 Frosch后来将产品组合扩展到洗衣粉、洗手液、沐浴产品和空气清新剂。Frosch Oasis空气清新剂系列成为显著的品牌延伸，并因在主品牌架构内成功创建子系列而获得行业认可。到2006年，据报道Frosch品牌约占Werner & Mertz收入的80%，成为公司的核心商业平台。母公司2019年报告收入为4.55亿欧元；这一数字涉及Werner & Mertz而非仅Frosch。 可持续性在配方、制造和包装方面得到追求。与Frosch相关的Werner & Mertz美因茨和哈莱因生产基地已获得EMAS环境管理认证。公司还与NABU合作使用再生塑料和开展生物多样性项目，包括支持在美因茨附近莱茵河漫滩栖息地重新引入树蛙，该倡议通常被翻译为“Frosch保护青蛙”。 包装日益成为品牌环境战略的核心。Recyclat倡议始于2010年，最初强调使用来自旧瓶子的再生塑料。Frosch随后转向完全由回收材料制成的瓶子。2019年，该品牌与Green Dot和Erema合作，使用通过德国黄袋系统收集的再生塑料制作包装。到2022年，报告的包装成分达到50%来自回收瓶子和50%来自黄袋废物。该品牌还开发了一种无胶的可回收聚乙烯自立袋；该设计于2017年获得专利，后来获得包装和设计奖项。 Frosch的成分政策既涉及创新也涉及批评。该品牌使用植物基表面活性剂，来源包括向日葵、油菜籽、亚麻和橄榄，以及自1990年代初以来在一些产品中使用橙皮油。Werner & Mertz一直在寻求用替代品（如贫瘠土壤上种植的非食用油菜籽）替代一些棕榈仁油表面活性剂。然而，棕榈仁油表面活性剂的使用仍然是环境批评的主题，因为与东南亚种植园相关的森林砍伐风险。 该品牌的公众声誉总体良好。营销研究人员将Frosch与环境能力和创新联系起来，而读者文摘信托品牌研究多次将其确定为德国领先的家居清洁剂品牌。Frosch在可持续性、广告、包装、产品开发和品牌延伸方面获得了奖项。2020年，据报道其在玻璃清洁剂领域取得市场领先地位，洗衣粉份额达到3.3%。同年第一季度，液体肥皂和洗衣粉销售同比增长强劲。Frosch仍然是Werner & Mertz的活跃品牌，涵盖家居清洁和精选个人护理类别。

• 2022

  Frosch获得WorldStar包装奖

  [1]Frosch (brand), Wikipediaen.wikipedia.org

  该品牌因使用据报道50%黄袋衍生再生塑料的包装而获得认可。

• 2021

  Frosch可回收包装赢得设计认可

  [1]Frosch (brand), Wikipediaen.wikipedia.org

  该包装获得德国设计奖和国家德国可持续发展奖设计认可。

• 2020

  Frosch在可持续性和产品性能方面获得认可

  [1]Frosch (brand), Wikipediaen.wikipedia.org

  该品牌获得可持续性战略认可，敏感沐浴露获得产品奖，并据报道在德国玻璃清洁剂类别中领先。

• 2019

  使用黄袋回收料的零售包装推出

  [1]Frosch (brand), Wikipediaen.wikipedia.org

  Frosch与Green Dot和Erema合作，使用回收的家居包装废物制作包装。

• 2017

  可回收自立袋获得专利

  [1]Frosch (brand), Wikipediaen.wikipedia.org

  Frosch开发了一种无胶聚乙烯自立袋，旨在回收。

• 2010

  Recyclat倡议启动

  [1]Frosch (brand), Wikipediaen.wikipedia.org

  Werner & Mertz启动正式计划，扩大Frosch包装中消费后再生塑料的使用。

• 2009

  Frosch被评为德国最具可持续性品牌

  [1]Frosch (brand), Wikipediaen.wikipedia.org

  该品牌获得国家德国可持续发展奖认可。

• 2008

  Frosch获得品牌延伸奖

  [1]Frosch (brand), Wikipediaen.wikipedia.org

  该品牌因建立Frosch Oasis空气清新剂而获得最佳品牌延伸类别认可。

• 2001

  Frosch创下领先市场份额

  [1]Frosch (brand), Wikipediaen.wikipedia.org

  该品牌在德国家居清洁剂比较中报告份额为19.5%，同年获得银Effie奖。

• 2000

  Frosch重新获得市场领先地位

  [1]Frosch (brand), Wikipediaen.wikipedia.org

  重新投入广告帮助该品牌重返德国家居清洁剂领先地位。

• 1999

  Frosch失去家居清洁剂市场领导地位

  [1]Frosch (brand), Wikipediaen.wikipedia.org

  据报道，在竞争对手增加环保广告且Frosch广告停止后，该品牌的领先地位丧失。

• 1991

  Frosch获得金Effie奖

  [1]Frosch (brand), Wikipediaen.wikipedia.org

  该品牌因其营销获得金Effie认可。

• 1986

  Frosch中性皂清洁剂注册

  [1]Frosch (brand), Wikipediaen.wikipedia.org

  Werner & Mertz注册了该品牌首款无磷酸盐家居清洁产品，确立了Frosch的生态定位。

环保导向的家居和个人护理产品，旨在结合植物基或资源节约型配方、可回收包装和有效的日常清洁。

• 家用清洁剂 · 1986

  Frosch中性皂清洁剂

  该产品与品牌1986年的推出相关。它确立了Frosch作为无磷酸盐家居清洁产品的地位，并表达了该品牌最初将日常清洁效用与环境差异化相结合的理念。

• 家用清洁剂

  Frosch多用途清洁剂

  该系列的核心部分，用于日常清洁家居表面。这些产品代表了Frosch广泛的日常使用主张，并在品牌以植物为导向和环保意识的产品架构内进行营销。

• 专业清洁剂

  Frosch玻璃清洁剂

  专为窗户和玻璃表面配制的产品。据报道，Frosch在2020年实现了玻璃清洁剂类别的市场领先地位，使其成为该品牌著名的专业细分市场之一。

• 餐具洗涤

  Frosch洗碗液

  家居护理组合中的手动洗碗产品。它们将Frosch的生态清洁主张扩展到厨房使用，并成为该品牌广泛的日常清洁形式的一部分。

• 衣物护理

  Frosch洗衣粉

  洗衣护理产品，成为品牌重要的后期扩展。参考资料报告称2020年初销售强劲增长，当时该类别市场份额为3.3%。

• 空气清新剂

  Frosch Oasis

  在Frosch品牌下开发的空气清新剂子系列。其建立被认可为成功的品牌延伸，并将Frosch扩展到表面、餐具和衣物清洁之外。

• 个人护理

  Frosch洗手液和沐浴露

  个人护理延伸产品，包括洗手液和沐浴露。该系列包括芦荟护手霜和Senses橙花敏感沐浴露，后者根据参考资料获得2020年年度产品奖。

• 2010Recyclat倡议

  Germany

  一项包装和循环经济计划，专注于增加Frosch瓶子和其他包装中消费后再生塑料的使用。

  结果. 该计划支持了瓶用再生料及黄袋塑料的后续使用。

  来源
• 2000Frosch市场复苏广告活动

  Germany

  Werner & Mertz在暂停多年后重新投入Frosch广告，支持该品牌在2000年和2001年重返家居清洁剂市场领先地位。

  结果. Frosch据称重新获得市场领先地位。

  来源
• Frosch保护青蛙

  Germany

  由Werner & Mertz和NABU支持的生物多样性倡议，促进在美因茨附近莱茵河漫滩栖息地重新引入树蛙。

  结果. 与Frosch可持续发展形象相关的本地生物多样性支持活动。

  来源

• 2019

  推出黄袋衍生零售包装新品

  背景

  Werner & Mertz追求更高回收含量的包装和与家庭塑料废物更循环的关系。

  采取的行动

  Frosch与Green Dot和Erema合作，使用通过黄袋系统回收的塑料制作零售包装。

  后续影响

  该包装方法随后获得了可持续性、设计和包装认可。

  来源

• 2010

  扩大再生塑料包装战略

  背景

  该品牌的生态定位越来越依赖于减少包装中原生塑料的使用并支持循环材料系统。

  采取的行动

  Werner & Mertz启动了Recyclat倡议，并扩大了消费后再生塑料的使用。

  后续影响

  Frosch后来推出了使用回收瓶子和黄袋衍生回收料的包装。

  来源

• 2000

  恢复Frosch广告战略

  背景

  在竞争对手加强环保传播且Frosch广告暂停后，该品牌失去了市场领先地位。

  采取的行动

  Werner & Mertz重新投入广告以重建品牌的市场地位。

  后续影响

  Frosch在2000年和2001年重新获得报告的市场领先地位。

  Advertising investment. €6.1 million (2000-2001 campaign)

  来源

• 1986

  推出无磷酸盐清洁平台新品

  背景

  Werner & Mertz寻求通过环保差异化的家居清洁品牌补充其现有产品组合。

  采取的行动

  公司注册并推出了Frosch中性皂清洁剂。

  后续影响

  Frosch从小众产品发展成为德国主要家居清洁剂品牌。

  来源

1. 1Frosch (brand), Wikipediaen.wikipedia.org