Figleaves

Figleaves是一家英国在线时尚零售商，由企业家Daniel Nabarro和前麦肯锡公司经理Michael Ross于1998年创立。该公司在互联网商务早期扩张时期成立，并围绕当时在线服务相对不足的品类——内衣——进行定位。成立之初，Figleaves被描述为第一家专门销售内衣的互联网零售商，也是最早专注于以女性为主的客户市场的在线企业之一。 该业务发展了一个以贴身衣物为中心的多品类定位。内衣约占销售额的一半，泳装约占40%，睡衣约占10%。除了销售外部品牌的产品外，Figleaves还通过与N Brown Group相关的渠道（包括JD Williams）销售自有品牌服装，并利用亚马逊和eBay等第三方市场。其运营基础设施包括位于赫特福德郡斯蒂夫尼奇的总部，以及位于萨福克郡哈弗希尔的仓库和客户服务设施。 Figleaves于2002年扩展到美国，使其在原有英国市场之外获得了国际维度。2005年，私募股权投资者Balderton Capital收购了近40%的股份。该零售商在早期大部分时间里在英国一直亏损，直到2012年才报告英国盈利，这距离其成立已有14年，距离被N Brown Group收购已有两年。 N Brown Group于2010年以1150万英镑收购了Figleaves，将这家在线专业零售商纳入更广泛的家居购物和服装业务组合。此次收购为Figleaves提供了进入更大零售集团的机会，同时也使N Brown能够扩展其在内衣及相关品类中的覆盖范围。Julia Reynolds此前与Tesco的F&F服装品牌有关联，于2008年至2011年担任首席执行官。她离职后，公司没有立即任命直接继任者；职责分散在高级商业、运营、产品和品牌角色中。Miriam Lahage在开发和领导美国和欧洲的多渠道业务后，于2016年成为首席执行官。 Figleaves最终成为N Brown整合其数字零售业务努力的一部分。2021年2月，Figleaves.com宣布其网站将关闭，其客户和交易活动将并入SimplyBe.co.uk。这标志着Figleaves作为独立在线零售目的地的终结。因此，该品牌最好被理解为早期专业电子商务零售商，其重要性在于开创了在线内衣零售，建立了跨品类贴身衣物业务，并后来被整合到一个更大的时尚商业集团中。

Figleaves由Daniel Nabarro和Michael Ross于1998年在消费者互联网零售的形成时期创立。其最初的概念在当时异常专注：它不是作为一般的在线百货商店运营，而是专门销售内衣。该公司也成为最早针对以女性为主的消费者受众的在线零售商之一。这种专业化帮助Figleaves区别于更广泛的电子商务竞争对手，并赋予其清晰的品类身份。 该零售商围绕贴身衣物扩展了其产品组合。内衣仍然是其最大的业务领域，约占销售额的50%，其次是泳装，约占40%，睡衣约占10%。它销售成熟品牌以及自有品牌服装，一些自有品牌产品通过JD Williams（另一家N Brown Group业务）以及包括亚马逊和eBay在内的市场分销。这种专业商品销售和多渠道分销的结合成为其运营模式的重要组成部分。 2002年，Figleaves进入美国，在其英国基地之外增加了一个海外市场。2005年，Balderton Capital收购了近40%的股份，进一步投资随之而来。尽管其先发优势，该公司在英国多年未实现盈利。直到2012年，即成立14年后、N Brown Group收购两年后，它才在英国实现盈利。 2010年N Brown Group以1150万英镑的收购改变了Figleaves的所有权，并将其与更大的直接面向消费者和时尚品牌运营商联系起来。Julia Reynolds从2008年到2011年担任首席执行官。她离职前往Blacks后，她的职责被分配给几位高级职能领导，而不是立即移交给新的首席执行官。Miriam Lahage于2016年成为首席执行官，带来了美国和欧洲多渠道业务的经验。 Figleaves最终停止作为独立网络目的地运营。2021年2月，公司宣布Figleaves.com将关闭，其活动将并入Simply Be。这一决定结束了一家帮助将在线内衣确立为独特电子商务品类的零售商的独立形式，同时将其部分商业主张保留在N Brown Group更广泛的数字零售结构中。

• 2021

  独立网站关闭

  [1]Figleavesen.wikipedia.org

  Figleaves.com关闭，其活动并入SimplyBe.co.uk。

• 2012

  英国业务实现盈利

  [1]Figleavesen.wikipedia.org

  Figleaves在成立14年后录得英国盈利。

• 2010

  被N Brown Group收购

  [1]Figleavesen.wikipedia.org

  N Brown Group以1150万英镑收购Figleaves。

• 2005

  Balderton Capital收购近40%股份

  [1]Figleavesen.wikipedia.org

  私募股权投资者收购了该零售商的大量少数股权。

• 2002

  开始在美国销售

  [1]Figleavesen.wikipedia.org

  Figleaves将其在线销售业务扩展到美国。

• 1998

  Figleaves成立

  [1]Figleavesen.wikipedia.org

  Daniel Nabarro和Michael Ross创立Figleaves，作为专门销售内衣的在线零售商。

一家专注于内衣及相关女性服装的早期专业电子商务零售商，结合第三方品牌、自有品牌和市场分销。

• 贴身衣物 · 1998

  内衣

  内衣是Figleaves的核心品类，约占其销售额的一半。公司围绕这一领域的专业在线销售建立了自己的身份，销售外部品牌的产品并开发自有品牌服装。

• 女性服装

  泳装

  泳装是该零售商报告的第二大品类，约占销售额的40%。它将Figleaves扩展到内衣之外，同时与其专业的贴身衣物定位保持紧密相关。

• 睡眠服装

  睡衣

  睡衣构成了较小但互补的产品组合部分，约占销售额的10%，并将品牌扩展到邻近的家居和睡眠服装产品。

• 2021

  整合到Simply Be战略

  背景

  N Brown Group决定整合Figleaves的业务，而不是继续运营其独立网站。

  采取的行动

  Figleaves.com关闭，其活动并入SimplyBe.co.uk。

  后续影响

  Figleaves不再作为独立的在线零售目的地运营。

  来源

• 2010

  出售给N Brown Group并购

  背景

  Figleaves吸引了外部投资，并仍然是内衣和泳装领域的专业在线零售商。

  采取的行动

  N Brown Group以1150万英镑收购了该业务。

  后续影响

  Figleaves成为N Brown Group更广泛的直接面向消费者和时尚零售组合的一部分。

  Acquisition price. £11.5 million (2010 acquisition)

  来源

• 2002

  向美国进行国际扩张战略

  背景

  在英国建立在线内衣业务后，Figleaves寻求扩大其可触及的客户群。

  采取的行动

  公司开始向美国客户销售产品。

  后续影响

  此举使该零售商成为国际在线运营商，尽管提供的参考材料未提供后来的美国业绩数据。

  来源

1. 1Figleavesen.wikipedia.org