Excedrin
Excedrin是一种非处方止痛药品牌，以含有对乙酰氨基酚、阿司匹林和咖啡因的复方药物而闻名。
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概览
Excedrin是一个消费者保健品牌，提供非处方止痛药，主要用于头痛和偏头痛症状。其最著名的配方结合了对乙酰氨基酚、阿司匹林和咖啡因。对乙酰氨基酚具有镇痛和解热作用，阿司匹林具有镇痛和抗炎作用，咖啡因作为辅助成分，可能增强止痛效果并收缩与某些头痛相关的扩张血管。由于活性成分具有不同的药理作用，该品牌历来将这种组合描述为针对顽固性头痛的多机制方法。 该品牌由百时美施贵宝于1960年推出，名为Excedrin Extra Strength。它被描述为早期的多成分头痛治疗药物，最初每片含有250毫克对乙酰氨基酚和250毫克阿司匹林，以及65毫克咖啡因。后来配方进行了修订，最后一次报告的Extra Strength配方变更发生在1978年。Excedrin随后从单一通用头痛产品扩展为围绕消费者描述的特定疼痛状况和使用场合的产品组合。 1969年，Excedrin PM作为重大扩展产品推出，它结合了对乙酰氨基酚和苯海拉明柠檬酸盐，旨在同时解决头痛和睡眠问题。1998年，美国食品药品监督管理局批准Excedrin Migraine用于非处方缓解偏头痛头痛及相关症状。尽管Excedrin Migraine使用的活性成分和剂量与已有的Extra Strength配方相同，但其定位使其成为首批无需处方即可向消费者销售的偏头痛药物之一。后来的产品包括Excedrin Tension Headache、Excedrin Sinus Headache和不含咖啡因的Excedrin Back & Body。 Excedrin通过将严重头痛描述为“Excedrin头痛”的广告而广为人知，后来使用“Excedrin紧张性头痛”的表达。这种传播策略将品牌与特别剧烈或干扰性的头痛体验联系起来，而不是常规的轻微疼痛。该品牌还使用针对特定病症的命名来区分偏头痛、紧张性头痛、鼻窦不适和身体疼痛的产品。一些产品，包括Excedrin Menstrual Complete，已停产。 所有权多次变更。2005年，百时美施贵宝将其北美消费者药品业务（包括Excedrin）以6.6亿美元出售给诺华。2015年，Excedrin成为诺华和葛兰素史克之间的消费者健康合资企业的一部分，GSK持有参考材料中描述的多数股权。2022年7月18日，GSK将其消费者健康业务分拆为Haleon，Excedrin成为Haleon产品组合的一部分。 该品牌还经历了重大的供应和质量事件。2012年1月，诺华自愿召回部分瓶装配置，因为可能存在来自其他诺华产品的杂片或破损、碎裂的药片。2020年1月，GSK在发现成分转移和称重过程不一致后，暂时停止生产和分销部分Excedrin Extra Strength和Excedrin Migraine胶囊和凝胶片。2020年12月，约40万瓶产品因瓶底孔洞可能导致儿童接触药物而被召回。这些事件影响了产品的供应和消费者处理，但并未终结该品牌。Excedrin主要与美国市场相关；它已不再在加拿大销售，加拿大早期的产品使用与美国不同的配方。
沿革
Excedrin于1960年由百时美施贵宝的消费者药品业务推出，产品名为Excedrin Extra Strength。该产品使用了对乙酰氨基酚、阿司匹林和咖啡因的三成分组合，这一方法成为品牌身份的核心。这种组合使Excedrin能够区别于单一成分的止痛药，并将其产品描述为通过互补机制解决头痛疼痛。Extra Strength配方随后进行了修改，最后一次报告的配方变更发生在1978年。 1969年，品牌通过Excedrin PM扩大了范围，该产品结合了对乙酰氨基酚和苯海拉明柠檬酸盐。这款产品将头痛缓解与助眠功能联系起来，代表了早期针对特定消费者情境而非一般疼痛的产品。Excedrin后来将类似的细分应用于命名的头痛类型。1998年，Excedrin Migraine获得美国监管批准，用于非处方缓解偏头痛头痛及相关症状。其活性成分和剂量与常规Extra Strength产品相同，但其针对偏头痛的标签和营销使其成为品牌定位的重要发展。 进一步的扩展包括2003年的Excedrin Tension Headache和2005年的Excedrin Sinus Headache。Excedrin Tension Headache使用对乙酰氨基酚和咖啡因，而Excedrin Sinus Headache将对乙酰氨基酚与盐酸去氧肾上腺素配对。2007年，品牌通过Excedrin Back & Body进入更广泛的身体疼痛领域，这是一种不含咖啡因的配方，含有对乙酰氨基酚和阿司匹林。该产品被宣传为既能缓解疼痛，又能在不适部位阻断疼痛。其他针对特定病症的产品也陆续推出，包括后来停产的Excedrin Menstrual Complete。 广告是Excedrin发展的重要组成部分。20世纪70年代的广告将异常不愉快的头痛描述为“Excedrin头痛”，后来的传播使用“Excedrin紧张性头痛”。这个短语帮助品牌成为严重头痛体验的代名词，并赋予产品清晰的情感和功能领域。后来推出的Excedrin Migraine延续了这一策略，将品牌与公认的头痛病症联系起来，并强调无需处方即可获得。 公司所有权在2000年代和2010年代发生了变化。2005年，百时美施贵宝将其北美消费者药品业务（包括Excedrin）以6.6亿美元出售给诺华。这笔交易反映了百时美施贵宝专注于选定的高优先级处方药领域的努力。2015年，Excedrin进入诺华和葛兰素史克创建的消费者健康合资企业结构，GSK持有可用参考中描述的多数股权。GSK后来分拆了其消费者健康业务，2022年7月18日，这些业务成为Haleon。因此，Excedrin从百时美施贵宝转移到诺华，然后进入诺华-GSK消费者健康安排，最后进入Haleon。 该品牌的历史还包括几次质量和供应中断。诺华于2012年1月宣布自愿召回部分瓶装配置，涉及特定有效期，因为可能存在混合药片或损坏的药片。2020年1月，GSK在发现成分转移和称重不一致后，停止生产和分销部分Excedrin Extra Strength和Excedrin Migraine胶囊和凝胶片。同年12月，约40万瓶产品因瓶底孔洞可能导致儿童接触药物而被召回。Excedrin仍然是一个活跃的非处方品牌，主要与美国相关，而它已不再在加拿大销售。
- 2022
品牌转移至Haleon
[1]GSK分拆其消费者健康业务后，Excedrin成为Haleon的一部分。
- 2020
生产暂时停止
[1]GSK在质量控制发现后，暂时停止生产和分销部分Excedrin Extra Strength和Excedrin Migraine形式。
- 2020
瓶装包装召回公告
[1]约40万瓶产品因部分容器底部有孔可能导致儿童接触药物而被召回。
- 2015
Excedrin进入诺华-GSK消费者健康合资企业
[1]Excedrin成为消费者健康合资企业安排的一部分，GSK持有多数股权。
- 2012
部分产品被召回
[1]诺华自愿召回部分Excedrin瓶装配置，因为可能存在混合或损坏的药片。
- 2007
Excedrin Back & Body推出
[1]品牌扩展到背部和身体疼痛领域，推出不含咖啡因的对乙酰氨基酚和阿司匹林产品。
- 2005
Excedrin Sinus Headache推出
[1]Excedrin扩展到鼻窦相关头痛定位，配方含有对乙酰氨基酚和盐酸去氧肾上腺素。
- 2005
百时美施贵宝出售消费者药品业务
[1]百时美施贵宝将其北美消费者药品业务（包括Excedrin）出售给诺华。
- 2003
Excedrin Tension Headache推出
[1]品牌推出了一款专门针对紧张性头痛命名和营销的产品。
- 1998
Excedrin Migraine获准非处方营销
[1]FDA批准Excedrin Migraine用于缓解偏头痛头痛及相关症状，使其成为品牌面向消费者的重要扩展。
产品与定位
一个大众市场的非处方止痛品牌，定位于顽固性头痛、偏头痛症状和特定疼痛场合。其核心差异化在于使用复方配方和针对特定病症的产品名称，并辅以历史上针对异常严重头痛的广告宣传。
头痛镇痛药 · 1960
Excedrin Extra Strength
Excedrin的基础产品，1960年推出，用于缓解头痛。其标志性配方结合了对乙酰氨基酚、阿司匹林和咖啡因。该产品确立了品牌的多成分定位，并作为后续针对特定病症变体的参考点。
夜间头痛镇痛药 · 1969
Excedrin PM
1969年推出，Excedrin PM将对乙酰氨基酚与苯海拉明柠檬酸盐结合。它被定位为结合头痛缓解和助眠功能的产品，帮助确立了Excedrin针对特定使用场合的做法。
偏头痛镇痛药 · 1998
Excedrin Migraine
一种针对偏头痛的非处方产品，1998年获准营销。它使用与传统Extra Strength产品相同的报告活性成分和剂量，但专门针对偏头痛头痛及相关症状。
紧张性头痛镇痛药 · 2003
Excedrin Tension Headache
2003年推出，用于紧张性头痛定位。报告的配方含有对乙酰氨基酚和咖啡因，将品牌的针对特定病症的方法扩展到其一般头痛产品之外。
鼻窦头痛药 · 2005
Excedrin Sinus Headache
2005年推出，用于鼻窦相关头痛症状。报告的成分是对乙酰氨基酚和盐酸去氧肾上腺素，将疼痛缓解与减充血剂成分相结合。
身体疼痛镇痛药 · 2007
Excedrin Back & Body
2007年推出，作为不含咖啡因的背部和身体疼痛产品。报告的配方含有对乙酰氨基酚和阿司匹林，该产品围绕双重止痛主张进行营销。
经期疼痛镇痛药
Excedrin Menstrual Complete
一种已停产的针对特定病症的产品。参考资料指出，尽管它针对月经症状进行营销，但使用的活性成分与Excedrin Extra Strength和Excedrin Migraine相同。
营销活动
品牌决策
2022
转移至Haleon并购背景
GSK将其消费者医疗保健业务与集团其他部分分离。
采取的行动
2022年7月18日，消费者医疗保健业务分拆时，Excedrin被转移到Haleon。
后续影响
Haleon成为该品牌的所有者和运营消费者健康公司。
2020
部分产品暂时停止生产其他背景
常规质量控制和保证程序发现成分转移和称重不一致。
采取的行动
GSK暂时停止生产和分销部分Excedrin Extra Strength和Excedrin Migraine胶囊和凝胶片。
后续影响
GSK表示生产预计将重新开始，但在公告时未提供明确的恢复日期。
2020
2012
自愿召回部分Excedrin配置其他背景
诺华发现一些包装可能含有来自其他产品的药片或胶囊，或含有破损或碎裂的药片。
采取的行动
诺华召回了部分瓶装配置，指示分销合作伙伴停止分销，并要求消费者停止使用受影响的产品。
后续影响
公司宣布产品发货将在2012年晚些时候恢复。
2005
将Excedrin出售给诺华并购背景
百时美施贵宝决定出售其北美消费者药品业务，作为专注于选定的盈利疾病领域的战略的一部分。
采取的行动
包括Excedrin在内的消费者药品业务被出售给诺华。
后续影响
Excedrin从百时美施贵宝的消费者产品组合转移到诺华的非处方药业务。
Transaction value. $660 million (2005 transaction)
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