依云
一个法国天然矿泉水品牌，水源位于法国阿尔卑斯山附近的埃维昂莱班。
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概览
依云是达能旗下的法国天然矿泉水品牌，水源来自日内瓦湖南岸埃维昂莱班附近的多个受保护泉眼。其品牌形象与阿尔卑斯山景观、埃维昂莱班小镇以及基于天然矿物成分和源头产地的优质瓶装水定位紧密相关。 该品牌的商业历史可追溯至1826年，当时围绕当地矿泉水业务成立了Société des Eaux Minérales。1859年，Cachat矿泉水业务以Société anonyme des eaux minérales de Cachat的名义成为一家上市公司。1860年萨伏依并入法国后，该水源被纳入法国监管和商业体系。1878年，法国卫生部根据法国医学科学院的建议重新授权装瓶，帮助确立了该水源广泛分销的合法性。 依云在二十世纪从当地泉水商业转向工业化包装水生产。1908年开始使用Souchon-Neuvesel（一家玻璃制造商，其后续公司历史与Owens-Illinois有关）制造的玻璃瓶销售水。1969年推出首款PVC瓶，1995年采用可折叠聚对苯二甲酸乙二醇酯包装。这些包装变化反映了现代大众市场瓶装水的更广泛发展，同时使依云保持了高端视觉形象。 1970年，BSN集团完全收购了依云品牌。BSN后来发展为达能，使依云成为这家法国大型食品饮料集团的一部分。该品牌于1978年进入美国市场，随后发展了广泛的国际业务。其产品通过杂货、便利店、酒店、餐饮服务、旅游零售和高端生活方式渠道在许多市场销售。 依云的定位结合了源头真实性、阿尔卑斯山意象、矿泉水传统和奢华设计。它经常使用限量版瓶子和与时尚设计师的合作来区别于主流包装水竞争对手。参与特别版瓶子的设计师包括Diane von Fürstenberg、Elie Saab、Kenzo、Alexander Wang、Christian Lacroix、Chiara Ferragni、Virgil Abloh、Moncler和Balmain。该品牌还涉足娱乐和名人合作，包括1998年与Virgin Records和EMI合作推出Club Nation混音专辑，以及与Dua Lipa和Emma Raducanu等公众人物的大使关系。 营销也强调年轻化和视觉奇观。2009年的依云Roller Babies广告成为该品牌最知名的广告活动之一，并在2009年伦敦国际奖中获得最佳视觉效果金奖。除了传统矿泉水产品，达能还使用依云品牌推出有机护肤品和埃维昂莱班的一家豪华度假村，将品牌扩展到相邻的健康和酒店领域。 环境责任已成为依云公众定位中越来越重要的部分。2008年，该品牌创建了依云水保护研究所，以支持与泰国、阿根廷和尼泊尔的拉姆萨尔公约相关的水和湿地管理项目。其阿尔卑斯生产基地在2015年被描述为法国最大的碳中和食品和饮料生产基地。依云还推广使用消费后再生PET、与Recyclebank的回收计划，以及2018年提出的到2025年所有塑料瓶使用100%再生塑料的目标。2020年4月，该品牌声称已实现碳中和。这一声明后来成为美国消费者诉讼的主题，使环境证实和碳中和标签的含义成为该品牌的重要问题。 依云仍然是一个……
沿革
依云的历史根植于埃维昂莱班附近的矿泉水泉眼，埃维昂莱班是日内瓦湖南岸的一个度假小镇。1826年，Société des Eaux Minérales成立，旨在商业化当地矿泉水。该业务后来于1859年以Société anonyme des eaux minérales de Cachat的名义成为一家上市公司，标志着Cachat水业务正式公司化发展的重要一步。 该地区的政治地位在1860年发生变化，当时萨伏依根据《都灵条约》并入法国。此后，该水源在法国监管框架内运营。1878年，法国卫生部根据法国医学科学院的建议重新授权Cachat矿泉水的装瓶。这一授权帮助支持了该水源从当地知名的矿泉向公认的瓶装水业务的转变。 包装和分销在二十世纪得到了显著发展。1908年，依云水开始以Souchon-Neuvesel（一家后来与Owens-Illinois有关联的玻璃制造商）生产的玻璃瓶销售。标准化玻璃包装的使用使得更一致的商业分销成为可能，并强化了该产品作为包装源水的身份。1969年，该品牌推出了首款PVC瓶，反映了行业向更轻、更灵活的塑料的转变。 1970年发生了一次重大的所有权变更，BSN集团获得了依云品牌的完全控制权。BSN后来发展为达能集团，依云成为达能国际知名的食品和饮料品牌之一。依云于1978年进入美国市场，在其欧洲基地之外增加了一个重要的国际销售区域。1995年，该品牌改用可折叠PET瓶，进一步现代化了其包装系统。 品牌的国际增长伴随着日益精心的高端营销。依云不仅将自己呈现为功能性补水来源，还将其定位为与阿尔卑斯自然、法国产地、健康和精致设计相关的生活方式产品。限量版瓶子成为其传播策略中反复出现的部分，与Diane von Fürstenberg、Elie Saab、Kenzo、Alexander Wang、Christian Lacroix、Chiara Ferragni、Virgil Abloh、Moncler和Balmain等时尚设计师合作。1998年，依云与Virgin Records和EMI合作推出Club Nation混音专辑，在专辑包装和光盘上进行了广泛的品牌植入。 2009年的Roller Babies广告活动成为该品牌使用动画、特效和适合互联网传播的视觉叙事的标志性例子。依云继续使用文化和名人关联，包括与Dua Lipa和Emma Raducanu的大使关系。2023年，该品牌与Balmain合作推出了名为Balmain X Evian的时尚系列，展示了水品牌与奢侈时尚营销之间的持续重叠。 环境和资源管理问题在依云的公众形象中变得越来越突出。2008年4月，公司创建了依云水保护研究所，以支持与拉姆萨尔公约相关的三个水和湿地管理项目：泰国的Bung Khong、阿根廷的拉普拉塔盆地和尼泊尔的Jagdishpur水库。该品牌还致力于减少能源和水资源使用，将消费后再生PET纳入高容量瓶型，并通过与Recyclebank的合作鼓励回收。依云的阿尔卑斯生产基地在2015年被描述为法国最大的碳中和食品和饮料生产基地。 2018年，依云宣布到2025年所有塑料瓶使用100%再生塑料的目标。2020年4月，它声称已实现碳中和。这一声明在美国引起了法律审查。2022年10月提起的一项集体诉讼指控该碳中和声明是虚假或误导性的。2024年1月，美国地方法院允许该诉讼继续进行，理由是碳中和一词可能对消费者具有歧义，产品标签可能无法充分解释其含义。达能的律师辩称，消费者不应将该声明解释为水在没有任何碳排放的情况下到达他们手中。该诉讼说明了瓶装水行业环境声明的声誉和监管敏感性。 如今，依云仍然是达能旗下活跃的品牌，拥有广泛的国际分销。其历史结合了受监管的矿泉水生产、企业整合、包装创新、全球扩张、高端设计合作、名人导向的广告和不断发展的可持续发展议程。
- 2024
碳中和标签案件获准继续
[1]美国联邦法官允许有关依云碳中和声明的消费者集体诉讼继续进行。
- 2023
Balmain X Evian系列
[1]依云和Balmain以Balmain X Evian的名义推出了一个高级时尚系列。
- 2022
Balmain限量版合作
[1]依云与Balmain合作推出了一款与该品牌时尚合作相关的设计师瓶。
- 2020
作出碳中和声明
[1]依云声称已实现碳中和。
- 2018
宣布100%再生塑料目标
[1]依云宣布到2025年所有塑料瓶使用100%再生塑料的目标。
- 2009
Roller Babies广告活动启动
[1]依云推出了Roller Babies广告活动，该活动获得了伦敦国际奖最佳视觉效果金奖。
- 2008
创建依云水保护研究所
[1]该品牌成立了一个研究所，支持与拉姆萨尔公约相关的水和湿地管理项目。
- 1995
采用可折叠PET包装
[1]依云改用可折叠聚对苯二甲酸乙二醇酯瓶。
- 1978
进入美国市场
[1]依云开始在美国销售。
- 1970
BSN完全控股
[1]BSN集团收购了依云品牌100%的控股权；BSN后来成为达能集团的一部分。
产品与定位
高端天然矿泉水，与法国阿尔卑斯山水源产地、纯净、健康、时尚和可持续发展相关联。
天然矿泉水 · 1826
依云天然矿泉水
依云的核心产品是天然矿泉水，水源来自法国阿尔卑斯山埃维昂莱班附近的受保护泉眼。其营销围绕源头、矿物特性、法国产地和天然纯净。该产品以多种瓶型和包装材料在国际零售、酒店、餐饮服务和旅游渠道销售。
高端包装水 · 2013
依云限量版设计师瓶
依云多次推出与时尚和奢侈设计师合作的限量版瓶子。这些版本使用独特的图形、颜色、轮廓或饰面，将瓶子变成可收藏的生活方式物品，同时保留潜在的天然矿泉水主张。合作者包括Diane von Fürstenberg、Elie Saab、Kenzo、Alexander Wang、Christian Lacroix、Chiara Ferragni、Virgil Abloh、Moncler和Balmain。
可持续包装 · 2018
依云再生PET瓶
依云的再生PET包装计划将消费后再生塑料纳入选定的高容量瓶型。2018年，该品牌宣布到2025年所有塑料瓶使用100%再生塑料的目标。该计划是品牌减少包装影响和促进回收的更广泛努力的一部分。
护肤
依云有机护肤品
达能还使用依云品牌推出有机护肤品系列。这代表了品牌从瓶装水向健康和个人护理产品的延伸，尽管水品牌仍然是依云的主要商业关联。
奢华酒店服务
埃维昂度假村
依云品牌还与埃维昂莱班的一家豪华度假村有关。该度假村扩展了品牌与水源小镇、健康、酒店和高端旅游的关联，创造了依云更广泛品牌形象的地方性表达。
争议事件
营销活动
- 2023巴尔曼×依云
International
依云与Balmain合作推出了一个高级时尚系列，将关系扩展到单一瓶子设计之外，并将品牌与奢侈服装和配饰联系起来。
结果. 强化了品牌与时尚和设计的长期关联。
- 2013时尚设计师瓶身系列
International
依云开始了一个著名的限量版瓶子系列，与时尚设计师合作，从Diane von Fürstenberg开始，并继续与其他奢侈和当代设计师合作。
结果. 强化了依云高端、可收藏和时尚导向的定位。
- 2009依云滚轴宝贝
International
该活动使用数字制作的溜冰婴儿图像来传达年轻和活力。其视觉效果执行帮助该活动获得了广泛认可，包括2009年伦敦国际奖的金奖。
结果. 成为依云最知名的广告活动之一，并获得创意奖项认可。
- 1998俱乐部国度
International
依云与Virgin Records和EMI合作推出Club Nation混音专辑。该合作将突出的品牌植入融入专辑封面、小册子和光盘，将水品牌与俱乐部文化和电子音乐联系起来。
结果. 将依云的文化营销延伸至音乐和娱乐领域。
品牌决策
2020
2018
承诺100%再生塑料战略背景
塑料废物和包装可持续性已成为瓶装水公司的主要声誉问题。
采取的行动
依云宣布到2025年所有塑料瓶使用100%再生塑料的目标。
后续影响
该承诺成为依云可持续发展叙事的核心部分，后来与其更广泛环境声明的审查一起被考虑。
2008
建立水保护计划战略背景
水管理和湿地保护正成为环境品牌责任中更突出的元素。
采取的行动
依云创建了依云水保护研究所，以支持与拉姆萨尔公约相关的三个项目。
后续影响
该倡议为品牌提供了一个超越其源头运营的国际保护平台。
1995
1970
BSN完全收购依云并购背景
在法国食品和饮料行业整合时期，依云成为BSN集团饮料组合的一部分。
采取的行动
BSN集团收购了依云品牌100%的控股权。
后续影响
BSN后来转变为达能，使依云处于达能国际品牌组合之中。
近期事件
evian 在英国推出 re-new 可补充装饮水机[3]
报道日期：
evian 在英国推出 re-new 家用可补充装饮水机。该设备使用五升补充装容器，据报道其塑料重量比 evian 1.5 升瓶装水少 60%。
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