Everlane
一家美国服装零售商，以直接面向消费者的销售、供应链披露及其前“彻底透明”定位为核心。
最近更新 2026年10月14日
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概览
Everlane是一家美国服装零售商，由Michael Preysman和Jesse Farmer于2010年创立。它最初是一家直接面向消费者的在线男装业务，后来扩展到女装、鞋履、包袋、配饰、外套及其他衣橱基本款。该公司通过向顾客展示生产成本估算、零售加价以及生产其产品的工厂信息来实现差异化。这种方法通过“彻底透明”的理念进行推广，将Everlane定位为传统时尚零售的替代选择，因为传统零售中定价和采购往往不那么透明。 该品牌最初主要通过电子商务发展，利用相对狭窄的产品组合和数字叙事来建立知名度。其商品强调耐看的必需品，包括羊绒针织衫、牛仔布、T恤、外套、鞋子和手提包。Everlane后来增加了实体店，于2017年在纽约SoHo开设了一家门店，并于2018年在旧金山开设了一家门店。随后，它在美国多个主要市场运营门店，包括华盛顿特区、波士顿、洛杉矶、奥斯汀和帕洛阿尔托，同时保持在线优先的身份。 可持续发展成为Everlane公开定位的重要组成部分。2018年，该公司推出了ReNew，这是一个用数百万个废弃塑料瓶制成的再生塑料制作的外套系列。它还宣布了到2021年从包装和产品中消除原生塑料的目标，尽管这一雄心涉及对合成纤维、面料、纱线和其他材料投入的重大改变。2019年，Everlane推出了DayGlove ReKnit，一款由回收塑料瓶制成的鞋子。这些举措补充了该品牌的工厂和成本披露信息，将环境信息作为客户购买决策的一部分。 该公司的声誉受到劳工和工作场所争议的挑战。2019年底，员工，尤其是客户体验岗位的员工，试图与美国通信工人工会组织起来。在2020年3月COVID-19危机期间，工会支持者表示，大量客户体验和零售工人在组织努力进行期间被解雇或休假。这一事件引起了劳工倡导者和参议员伯尼·桑德斯的批评。2020年7月，前员工还公开指控反黑人行为、破坏工会行为以及Everlane的外部社会形象与其内部文化之间的差距。前员工围绕一个名为“前妻俱乐部”的团体组织起来，Michael Preysman道歉并承认公司难以解决冲突。 所有权和领导层在接下来的几年里发生了变化。到2020年底，Preysman已将股份出售给私募股权公司L Catterton，该公司最初持有少数股权。Preysman于2022年1月卸任首席执行官，并继续担任执行董事长至2025年。L Catterton于2024年成为Everlane的多数股东，并追求更高端的零售定位。2026年，该公司据报道面临巨额债务并寻求新投资。它还宣布计划将总部从旧金山迁至洛杉矶，部分原因归因于与房东的纠纷。 2026年5月，据报道Everlane董事会批准了由中国拥有的快时尚电商公司Shein以1亿美元的估值收购。这一拟议交易引起了关注，因为Shein的快时尚模式似乎与Everlane早期身份相关的可持续性和透明度价值观相冲突。这笔交易将Everlane置于一场更广泛的辩论中，即随着消费者越来越优先考虑更低的价格、转售和个人风格，环保时尚能否保持商业可行性。因此，Everlane既代表了数字原生、价值观驱动的服装行业的希望，也代表了其紧张关系。
沿革
Everlane由Michael Preysman和Jesse Farmer于2010年创立，最初是一家在线男装零售商。其创始主张是让顾客更容易理解服装定价和采购。产品页面和相关品牌传播展示了估计的制造成本、公司加价和工厂信息。这种模式支持了品牌的“彻底透明”身份，并帮助Everlane与传统零售商区分开来。 在第一个十年中，Everlane从男装扩展到女装、鞋履、包袋、配饰、针织衫、牛仔布和外套。该业务仍然与电子商务紧密相关，但也发展了门店网络。2017年在纽约SoHo开设了一家门店，随后于2018年在旧金山开设了一家门店。其他门店与华盛顿特区、波士顿、洛杉矶、奥斯汀和帕洛阿尔托等美国主要市场相关。 环境定位变得越来越突出。2018年，Everlane推出了ReNew，这是一个使用由三百万个塑料瓶制成的回收材料的外套系列。该公司还承诺到2021年从包装和服装中消除原生塑料，这一目标要求重新设计合成纤维、纱线、面料和其他原材料。2019年5月，它发布了DayGlove ReKnit，一款使用回收塑料瓶制成的鞋子。这些举措将公司最初的透明度信息扩展到材料采购和环境影响。 Everlane的形象遭受了一系列劳工和工作场所争议。2019年底，许多在客户体验部门的员工试图与美国通信工人工会组织起来。2020年3月，工会支持者寻求正式认可。在同一时期，该组织表示，57名远程客户体验工人中有42人被解雇，而零售工人被解雇或休假，一些门店员工被培训回答客户支持信息。批评者将这些措施定性为疫情期间的反工会行为。参议员伯尼·桑德斯公开谴责了该公司。 2020年7月，前员工创建了“前妻俱乐部”，并传播了关于反黑人行为、破坏工会以及Everlane的公开承诺与其内部文化之间脱节的指控。Preysman向员工道歉，并承认公司缺乏有效的方式进行对话。这些指控意义重大，因为它们挑战了一个商业身份严重依赖道德传播和制度透明度的品牌的可信度。 2020年底，所有权发生变化，Preysman将股份出售给L Catterton，使这家私募股权公司获得少数股权。Preysman于2022年1月卸任首席执行官，但继续担任执行董事长至2025年。L Catterton于2024年成为多数股东，并试图将Everlane推向更高端的零售地位。该公司随后面临财务和战略压力。到2026年3月，据报道L Catterton正在为约9000万美元的债务寻找投资者。2026年4月，Everlane宣布计划于8月将总部从旧金山迁至洛杉矶，据报道与房东纠纷有关。 2026年5月，据报道Everlane董事会批准以1亿美元出售给中国拥有的快时尚电商公司Shein。评论者将这笔交易视为对可持续发展主导的时尚品牌持久性的考验。这次收购似乎将Everlane早期对负责任生产、成本披露和减少原生塑料使用的强调与Shein的高产量、低价格快时尚联系起来。报道的出售标志着Everlane所有权背景的重大变化，并将该品牌置于关于价格敏感度、转售、可持续性和道德时尚商业限制的更广泛讨论中。
- 2026
报道的Shein收购
[1]据报道，Everlane董事会批准了Shein以1亿美元的估值进行收购。
- 2024
L Catterton成为多数股东
[1]L Catterton增加持股，成为Everlane的多数股东。
- 2022
Preysman卸任CEO
[1]Michael Preysman卸任首席执行官，同时继续担任执行董事长。
- 2020
工作场所和劳工争议加剧
[1]裁员、休假、工会相关批评和前员工的指控挑战了Everlane的公开道德定位。
- 2020
L Catterton获得少数股权
[1]Michael Preysman将股份出售给L Catterton，后者成为少数投资者。
- 2019
DayGlove ReKnit推出
[1]Everlane发布一款由回收塑料瓶制成的鞋子。
- 2019
员工开始工会组织
[1]员工，尤其是客户体验部门的员工，开始与美国通信工人工会组织起来。
- 2018
ReNew推出
[1]ReNew外套系列推出，使用由约三百万个塑料瓶制成的回收材料。
- 2018
旧金山门店开业
[1]Everlane在旧金山开设实体店。
- 2017
纽约首家门店开业
[1]Everlane在纽约市SoHo社区开设实体零售店。
产品与定位
数字原生、偏高端定位的服装零售商，专注于衣橱基本款、透明定价、工厂披露和可持续发展主张。
外套 · 2018
ReNew
ReNew是Everlane的回收材料外套系列，于2018年推出。其初始生产使用了约三百万个回收塑料瓶制成的材料。该系列是公司尝试将产品设计与减少浪费及其更广泛的可持续发展叙事联系起来的具体体现。
鞋履 · 2019
DayGlove ReKnit
DayGlove ReKnit是一款于2019年推出的鞋子，使用回收塑料瓶制成。它将Everlane以材料为中心的可持续发展计划扩展到鞋履领域，同时保留了与品牌核心产品相关的简单、日常风格。
包袋
The Day Market
The Day Market是Everlane配饰系列中的一款结构化日常包袋。它反映了品牌强调实用、低调的产品，适合日常使用，而不是高度季节性或标志驱动的时尚。
针织衫
The Cashmere Crew
The Cashmere Crew是一款羊绒圆领针织衫，定位为高端衣橱基本款。它代表了Everlane从入门级必需品向更高价值材料和更高级的简单日常服装诠释的转变。
争议事件
2026
关于报道的Shein收购的争议
报道的Shein收购引发了批评和评论，因为Shein的快时尚商业模式被认为难以与Everlane历史上的可持续性和透明度主张相协调。
2026
Cfius对Shein收购Everlane交易展开国家安全审查
据彭博社引述知情者报道，由美国财政部牵头的美国外国投资委员会（Cfius）已对Shein收购美国服装零售商Everlane的交易展开国家安全审查。审查重点是潜在国家安全问题，包括Everlane处理美国人个人数据的情况。Shein表示，公司致力于遵守业务所在市场所有适用的法律法规。
2020
劳工、破坏工会和反黑人行为指控
前员工和工会支持者声称Everlane的内部做法与其公开的道德形象相冲突。指控包括反黑人行为、破坏工会、组织努力期间的裁员以及缺乏充分的内部回应。Michael Preysman向员工道歉。
营销活动
- 2025Laufey 2025秋季合作
United States · Online international markets
Everlane任命冰岛歌手Laufey为2025年秋季品牌大使，并与她合作推出了限量版胶囊系列。
结果. 此次合作将Everlane与当代音乐受众联系起来，并扩展了其季节性品牌营销。
- 2018ReNew可持续发展计划
United States · Online international markets
Everlane推出了由回收塑料制成的ReNew外套，并将发布与减少或消除包装和产品中原生塑料的更广泛努力联系起来。
结果. 该计划成为品牌最引人注目的可持续发展举措之一。
品牌决策
2026
董事会批准报道的Shein收购并购背景
Everlane面临报道的债务压力和所有权变更，而Shein则寻求扩展到其核心快时尚平台之外。
采取的行动
Everlane董事会据报道批准了Shein收购该品牌的交易。
后续影响
报道的交易引发了关于Everlane历史上的可持续发展身份与Shein快时尚模式兼容性的辩论。
Reported acquisition valuation. $100 million (May 2026)
2024
向更高端零售地位迈进战略背景
在L Catterton成为多数股东后，Everlane试图在私募股权所有权下加强其高端定位。
采取的行动
公司调整了战略方向，向更高端的零售身份迈进。
后续影响
这一转变发生在报道的债务压力和吸引额外投资的努力之前。
2018
减少原生塑料的承诺战略背景
Everlane试图通过解决包装、服装、合成纤维和其他材料投入中的塑料问题，使其可持续发展定位更加具体。
采取的行动
公司承诺到2021年停止使用原生塑料，并开始开发回收替代品。
后续影响
这一承诺支持了ReNew及相关回收材料产品的推出。
近期事件
Cfius对Shein收购Everlane交易展开国家安全审查[3]
报道日期：
据彭博社8月24日（星期一）引述知情者报道，由美国财政部牵头的美国外国投资委员会（Cfius）已对Shein收购美国服装零售商Everlane的交易展开国家安全审查。审查重点是潜在国家安全问题，包括Everlane处理美国人个人数据的情况。Shein发言人称，公司致力于遵守业务所在市场所有适用的法律法规。
文中“周几／今天”等表述沿用原报道，所指的具体日期尚未核实。
Shein完成对Everlane的8000万美元收购[3]
报道日期：
据彭博社引述知情者报道，Shein已于5月完成对美国服装零售商Everlane价值8000万美元的收购。Shein主动提请美国外国投资委员会（Cfius）审查该交易，这一做法并不常见，因为企业通常会在交易完成前寻求Cfius批准。
Everlane 宣布在西雅图开设门店[4]
报道日期：
Everlane 宣布其位于西雅图 University Village 的门店将于 2021 年 8 月 5 日开业。报道指出，这是该公司在太平洋西北地区的首家门店。
来源4 个来源
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