伊蒂之屋

伊蒂之屋是爱茉莉太平洋集团旗下的韩国化妆品品牌。其名称源自法语单词“étude”，意为练习曲或练习，品牌围绕将美妆视为趣味实验的理念构建身份。公司业务可追溯至1966年。1985年，公司更名为奥斯卡公司，1990年并入爱茉莉太平洋集团。1997年公司更名为伊蒂公司，而伊蒂之屋零售品牌于2005年在首尔推出。 该品牌的市场定位传统上侧重于面向年轻消费者的平价彩妆和护肤产品。其视觉语言强调粉色、浪漫、俏皮和公主主题设计，而非许多高端和皮肤学品牌采用的克制或临床风格。门店内部、包装、员工制服和顾客问候语均旨在营造沉浸式的“公主”体验。这一方式帮助伊蒂之屋在竞争激烈的韩国美妆市场中脱颖而出，并使该品牌在关注韩国流行文化和更广泛韩流的消费者中尤为显眼。 伊蒂之屋在首尔推出后迅速扩张国内零售网络。2007年开设第100家品牌门店，2009年开设第200家。国际扩张也在2000年代末加速：2009年在台湾、新加坡和菲律宾开设门店，随后于2010年在文莱和缅甸开设门店。品牌报告称2010年达到第100家海外分店。2011年11月，在新宿开设首家日本分店。公司后来继续通过实体零售和线上渠道发展国际业务，尽管其门店规模随时间变化；参考资料记录2018年有393家门店，2019年有285家。 其产品系列包括底妆、唇妆、眼妆、眉妆、化妆配件和护肤。具体产品系列随时间变化，因此该品牌更适合被理解为一个广泛的化妆品和护肤品牌，而非单一产品专家。营销经常将产品发布与韩国娱乐明星联系起来。模特和代言人包括全智贤、S.E.S、宋慧乔、张根硕、高雅拉、李敏镐、朴信惠、俞承豪、2NE1、Sandara Park、SHINee、郑秀晶、雪莉、I.O.I、Red Velvet、金度延和Kazuha。 该品牌也面临声誉和监管挑战。2018年3月，韩国食品药品安全部在发现某些伊蒂之屋产品中锑含量超标后召回这些产品。2013年，关于韩国化妆品分销行业不公平做法的报道将伊蒂之屋和其他品牌与涉嫌向代理商施压的行为联系起来，包括强制购买、销售目标压力、索取经济利益以及合同续签或终止纠纷。这些问题与品牌的国际扩张并存，说明了大型特许经营和零售网络所面临的监管和渠道管理风险。 伊蒂之屋仍然是爱茉莉太平洋旗下的美妆品牌，具有可识别的韩国传统。其持久的差异化在于将平价化妆品与富有表现力的包装、年轻化的娱乐营销和体验式零售概念相结合。

伊蒂之屋的公司谱系始于1966年，当时基础化妆品业务在韩国成立。1985年，公司更名为奥斯卡公司。1990年，公司被爱茉莉太平洋集团收购，将该业务与韩国主要美妆公司之一联系起来。1997年，公司再次更名为伊蒂公司，正式确定了与伊蒂名称相关的身份。 现代零售概念于2005年出现，当时伊蒂之屋首尔店开业。该品牌不仅将自己定位为化妆品销售商，还开发了高度可识别的体验式模式。其门店采用粉色和浪漫内饰，员工被装扮成公主助理。顾客问候语和服务语言强化了购物者进入一个俏皮幻想环境的理念。这种“公主营销”成为品牌定位的核心表达：鼓励顾客尝试美妆，并通过化妆和护肤表达内心的公主。 国内零售扩张迅速。伊蒂之屋于2007年开设第100家品牌门店，2009年开设第200家。同一时期标志着向海外市场迈出的重要一步。2009年，公司在台湾、新加坡和菲律宾开设门店。2010年进入文莱和缅甸，并报告开设第100家海外分店。日本随后于2011年11月跟进，首家分店位于新宿。品牌的国际存在得益于韩国娱乐的流行和更广泛的韩流，以及平价韩国化妆品的吸引力。 名人代言是品牌传播历史的重要组成部分。全智贤于1999年至2000年代表品牌，随后是S.E.S（2000-2001年）和宋慧乔（2001-2006年）。张根硕和高雅拉于2006年至2008年担任模特。李敏镐、朴信惠和俞承豪于2009年至2010年代表品牌。伊蒂之屋随后与2NE1合作（2010-2011年），之后是Sandara Park（2011-2012年）。SHINee于2011年成为品牌首位男性代言人。郑秀晶和雪莉在2013-2018年期间代表品牌，而I.O.I、Red Velvet、金度延和Kazuha与后来的活动或模特任命相关。 公司的成长伴随着运营和监管挑战。2013年，关于韩国化妆品分销行业涉嫌强制行为的报道包括伊蒂之屋和其他与爱茉莉太平洋相关的企业。指控描述了强制购买、销售目标压力、强制提供经济利益、不公平拒绝续签或终止合同、拒绝销售支持以及侵犯代理商区域。2018年3月，食品药品安全部因锑含量过高召回部分伊蒂之屋产品。此次召回发生在品牌据报道通过迪拜进入中东市场并开设第二家科威特分店之前不久。 品牌的门店网络随后规模发生变化。参考资料记录2018年有393家伊蒂之屋门店，2019年有285家，表明该时期实体门店收缩。尽管如此，伊蒂之屋继续作为爱茉莉太平洋旗下的化妆品品牌，结合韩国美妆传统、广泛的彩妆和护肤产品系列、数字商务、娱乐合作以及其独特的年轻公主导向身份。

• 2018

  因锑含量召回产品

  [1]Etude Houseen.wikipedia.org

  韩国食品药品安全部因锑含量超标召回部分产品。

• 2011

  首家日本分店开业

  [1]Etude Houseen.wikipedia.org

  首家日本分店于11月在新宿开业。

• 2010

  扩展至文莱和缅甸

  [1]Etude Houseen.wikipedia.org

  伊蒂之屋进入文莱和缅甸，并报告第100家海外分店。

• 2009

  国际扩张加速

  [1]Etude Houseen.wikipedia.org

  品牌在台湾、新加坡和菲律宾开设门店，并达到第200家品牌门店。

• 2007

  第100家品牌门店开业

  [1]Etude Houseen.wikipedia.org

  伊蒂之屋开设第100家品牌门店。

• 2005

  伊蒂之屋首尔店开业

  [1]Etude Houseen.wikipedia.org

  伊蒂之屋零售概念在首尔推出。

• 1997

  公司更名为伊蒂公司

  [1]Etude Houseen.wikipedia.org

  公司更名为伊蒂公司。

• 1990

  并入爱茉莉太平洋集团

  [1]Etude Houseen.wikipedia.org

  该业务被爱茉莉太平洋集团收购。

• 1985

  公司更名为奥斯卡公司

  [1]Etude Houseen.wikipedia.org

  公司更名为奥斯卡公司。

• 1966

  基础化妆品业务成立

  [1]Etude Houseen.wikipedia.org

  后来与伊蒂之屋相关的业务在韩国成立。

平价、年轻、俏皮的韩国美妆，带有浪漫的公主风格形象。

• 彩妆

  底妆产品

  伊蒂之屋提供平价的底妆产品，用于打造均匀肤色，包括粉底及相关面部彩妆形式。这些产品符合品牌强调平易近人的尝试和年轻化呈现的广泛定位。

• 彩妆

  唇部彩妆

  唇部色彩是品牌可识别的品类之一，包括染色唇部产品和其它色彩化妆品。该品类通过提供相对平价的改变或个性化外观的方式，支持伊蒂之屋的俏皮定位。

• 彩妆

  眼部彩妆

  眼部系列包括用于增加眼部色彩和轮廓的产品。眼部彩妆与伊蒂之屋长期以来的实验性、装饰性包装以及协调的季节性或角色主题系列一致。

• 彩妆

  眉部产品

  眉笔及相关眉部产品构成品牌实用色彩化妆品系列的一部分。它们补充了更广泛的彩妆系列，并为消费者建立日常美容程序提供了低成本切入点。

• 护肤

  护肤产品

  除了彩妆，伊蒂之屋还销售护肤产品。护肤系列将品牌扩展到装饰性化妆品之外，同时保留其年轻、平价和视觉表现力强的零售身份。

• 2018

  召回含过量锑的产品

  食品药品安全部在发现锑含量过高后召回部分伊蒂之屋产品。

  来源

• 2013

  关于化妆品代理商压力的指控

  关于韩国化妆品行业涉嫌不公平做法的报道点名了伊蒂之屋和其他公司。报道的做法包括强制购买、销售目标压力、索取经济利益、合同续签纠纷、合同终止、拒绝销售支持和区域侵犯。

  来源

阅读更多

• 2022Kazuha缪斯任命

  South Korea · International markets

  Le Sserafim的Kazuha被任命为伊蒂之屋的新缪斯。

  结果. 将品牌与新一代K-pop受众联系起来。

  来源
• 2018Red Velvet模特活动

  South Korea · International markets

  Red Velvet成员成为伊蒂之屋模特，延续了品牌利用知名韩国流行艺人吸引年轻美妆消费者的策略。

  结果. 维持了品牌以娱乐为中心定位。

  来源
• 2011SHINee男性代言人活动

  South Korea · Asia

  伊蒂之屋任命SHINee为首位男性代言人，将该品牌与该团体在亚洲和欧洲的知名度联系起来，并拓宽了其以娱乐为主导的传播。

  结果. 将品牌的韩流营销扩展到主要女性名人关联之外。

  来源
• 2005公主营销零售概念

  South Korea

  首尔零售开业采用粉色、浪漫的店铺设计、公主主题的服务语言和员工造型，使购物感觉像沉浸式的美妆体验。

  结果. 确立了品牌独特的体验式定位。

  来源

• 2018

  监管检测后产品下架其他

  背景

  监管检测发现某些产品中锑含量超标。

  采取的行动

  食品药品安全部召回受影响产品。

  后续影响

  此次召回在国际扩张期间给品牌带来了产品安全问题。

  来源

• 2011

  任命首位男性代言人战略

  背景

  品牌寻求与受韩流影响的受众建立联系，并扩展其名人营销模式。

  采取的行动

  伊蒂之屋任命SHINee为首位男性代言人。

  后续影响

  这一任命拓宽了品牌以娱乐为主导的传播和国际流行文化关联。

  来源

• 2009

  加速海外零售扩张战略

  背景

  在建立庞大的韩国门店网络后，伊蒂之屋寻求进入更多亚洲市场。

  采取的行动

  品牌在台湾、新加坡和菲律宾开设门店。

  后续影响

  此举之后进入了文莱、缅甸、日本和其他国际市场。

  来源

• 尚未确定

  伊蒂之屋完成关闭中国内地门店[3]伊蒂之屋完成关闭中国内地门店donews.com

  伊蒂之屋关闭了在中国内地的线下门店；来源称其内地线下撤店工作已完成，并报导截至2020年7月底正常营运的门店不足10家。

• 2020-08-20

  伊蒂之屋宣布入驻调色师[4]伊蒂之屋宣布入驻调色师tech.sina.com.cn

  报道日期：2020-08-20

  伊蒂之屋宣布将在调色师20多家门店试销，之后计划在全国范围上架。

1. 1Etude Houseen.wikipedia.org
2. 2Etude official websiteetude.com
3. 3伊蒂之屋完成关闭中国内地门店donews.com
4. 4伊蒂之屋宣布入驻调色师tech.sina.com.cn