神奇画板

Etch A Sketch是一个机械绘图玩具品牌，以红色矩形设备、灰色屏幕和两个白色控制旋钮而闻名。转动旋钮可移动内部触针沿两个垂直轴移动，使用户无需墨水、电池或数字电子设备即可绘制线条和简单的几何图形。通过翻转玩具并摇晃来擦除图像，这会重新分布屏幕内部的铝粉。 该概念于1950年代末由法国电工安德烈·卡萨涅（André Cassagnes）为Lincrusta公司工作时发明。卡萨涅最初将这项发明称为L'Écran Magique，即“魔幻屏幕”。他于1959年在纽伦堡国际玩具博览会上展示了它，俄亥俄艺术公司最初缺乏热情，但后来产生了兴趣。经过谈判，俄亥俄艺术公司将其改编并更名为Etch A Sketch，面向美国市场。它于1960年7月12日在美国推出，零售价为2.99美元，并在圣诞销售季期间通过电视广告进行推广。该玩具第一年售出约60万件。 该玩具的机制使其在艺术活动、建筑玩具和新奇产品之间占据独特地位。触针刮掉玻璃或塑料屏幕内部的铝粉，露出较暗的内部并产生可见线条。一个旋钮控制水平移动，另一个控制垂直移动；同时使用两者可绘制对角线。原始设计使用玻璃屏幕，但出于安全考虑，在1970年代初改用塑料。 俄亥俄艺术公司将品牌扩展到电子和彩色产品。1986年推出的Etch A Sketch Animator增加了点阵显示屏、内存、声音和动画功能。1987年推出的Animator 2000配备了更大的LCD显示屏、触摸板、游戏和卡带支持。1993年发布的彩色版本使用马克笔和纸张，而非传统的铝粉屏幕。其他电子改编将控制连接到电视式显示屏，并增加了颜色和声音。 该品牌通过迪士尼/皮克斯电影《玩具总动员》和《玩具总动员2》中的亮相重新获得广泛知名度。第一部电影中的简短绘图序列刺激了需求，而续集中更长的亮相恰逢销售大幅增长，并为俄亥俄艺术公司在财务困难时期提供了重要曝光。Etch A Sketch于1998年入选国家玩具名人堂，玩具工业协会于2003年将其列入20世纪最令人难忘的100种玩具。根据参考资料，全球销量已超过1亿件。 生产在俄亥俄州布赖恩进行，直到2001年制造转移到中国深圳。2016年2月，Spin Master收购了Etch A Sketch名称和设计的权利。该品牌仍然与经典机械绘图玩具以及收藏、艺术、教育和授权变体相关联。

Etch A Sketch起源于1950年代末的法国，当时安德烈·卡萨涅在为Lincrusta公司担任电工期间开发了一种绘图设备。这项发明最初被称为L'Écran Magique，使用触针、涂层屏幕以及由两个旋钮控制的电缆和滑轮系统。该机制将旋转运动转化为触针的水平和垂直移动，使用户能够绘制线条，并通过摇动设备擦除整个图像。 卡萨涅在1959年德国纽伦堡国际玩具博览会上展示了这一概念。俄亥俄艺术公司最初兴趣不大，但在再次看到后重新考虑。经过复杂的谈判，俄亥俄艺术公司获得了在美国将该产品商业化的机会，将其更名为Etch A Sketch，并在1960年圣诞季推出。该玩具于1960年7月12日以2.99美元的价格上市，第一年售出约60万件。电视广告帮助这款红色边框的玩具在战后婴儿潮玩具市场的高峰期成为大众市场产品。 最初的屏幕由玻璃制成。1970年，消费者联盟提出安全问题，并根据《儿童保护和玩具安全法》向联邦当局请愿采取紧急行动。该产品随后重新设计为塑料屏幕，解决了主要的破损问题，同时保留了基本的机械概念。在法国，该玩具以Télécran的名称销售，而不是美国的Etch A Sketch名称。 俄亥俄艺术公司在1980年代和1990年代扩大了品牌。1986年发布的Etch A Sketch Animator将双旋钮绘图方法与40×30点阵显示屏、绘图和动画帧的内存以及音效相结合。1987年推出的Animator 2000采用类似笔记本电脑的形式、60×40 LCD显示屏、触摸板、扩展内存和游戏卡带。1993年，Etch A Sketch Color使用六支马克笔和纸张制作彩色绘图，偏离了经典的粉末屏幕系统，同时以修改后的形式保留了熟悉的双控制概念。 流行文化授权变得尤为重要。该玩具出现在1995年的《玩具总动员》中，包括一个简短的场景，其中它参与了快速拔枪决斗。这次亮相带来了显著的销售增长，并要求俄亥俄艺术公司的生产线加班。到1999年，俄亥俄艺术公司因其他产品的订单取消而再次面临严重的财务问题。该公司同意在《玩具总动员2》中再次亮相Etch A Sketch。续集给了该产品更长的角色，用它来展示与寻找伍迪相关的草图。参考资料将20%的销售增长归因于电影曝光，并认为由此产生的知名度是公司生存的重要因素。 制造一直留在俄亥俄州布赖恩，直到2001年生产转移到中国深圳。该品牌也成为艺术实验的主题：一些艺术家通过去除铝粉或修改外壳使图像无法擦除来创作永久作品。Etch A Sketch于1998年入选国家玩具名人堂，并于2003年被玩具工业协会列入20世纪最令人难忘的100种玩具，获得了正式认可。到那时，该产品已成为模拟创造力和玩具怀旧的重要象征。 2016年2月，总部位于多伦多的Spin Master收购了Etch A Sketch名称和设计的权利。这笔交易改变了品牌的企业管理者，但保留了其与经典红色机械绘图玩具的联系。其持续的吸引力在于控制的即时性、不寻常的擦除仪式、无需复杂设置以及通过电影、广告和创意使用积累的数十年的文化曝光。

• 2016

  Spin Master收购品牌权利

  [1]Etch A Sketchen.wikipedia.org

  Spin Master收购了Etch A Sketch名称和设计的权利。

• 2003

  被评为20世纪最令人难忘的玩具之一

  [1]Etch A Sketchen.wikipedia.org

  玩具工业协会将Etch A Sketch列入其20世纪最令人难忘的100种玩具名单。

• 2001

  制造从俄亥俄州迁至深圳

  [1]Etch A Sketchen.wikipedia.org

  生产从俄亥俄艺术公司位于俄亥俄州布赖恩的工厂转移到中国深圳。

• 1999

  《玩具总动员2》中的亮相

  [1]Etch A Sketchen.wikipedia.org

  在《玩具总动员2》中更长的角色将该玩具作为展示调查绘图的设备，并支持了重大的销售复苏。

• 1998

  入选国家玩具名人堂

  [1]Etch A Sketchen.wikipedia.org

  Etch A Sketch入选了位于纽约罗切斯特的斯特朗国家玩具名人堂。

• 1995

  《玩具总动员》中的亮相

  [1]Etch A Sketchen.wikipedia.org

  该品牌出现在迪士尼/皮克斯的《玩具总动员》中，重新引起了消费者的关注。

• 1993

  推出Etch A Sketch Color

  [1]Etch A Sketchen.wikipedia.org

  俄亥俄艺术公司推出了一款使用六支马克笔和纸张的彩色版本。

• 1987

  发布Animator 2000

  [1]Etch A Sketchen.wikipedia.org

  Animator 2000通过LCD屏幕、触摸板控制、更大的内存和游戏卡带扩展了电子系列。

• 1986

  推出Etch A Sketch Animator

  [1]Etch A Sketchen.wikipedia.org

  Animator在基本绘图概念上增加了点阵显示屏、内存、动画功能和声音。

• 1970

  屏幕安全问题得到解决

  [1]Etch A Sketchen.wikipedia.org

  在担心易碎玻璃的安全问题后，该玩具被重新设计为塑料屏幕。

• 1960

  Etch A Sketch在美国推出

  [1]Etch A Sketchen.wikipedia.org

  俄亥俄艺术公司于1960年7月12日在美国推出更名后的玩具，正值圣诞销售季之前。

• 1959

  原型在纽伦堡玩具博览会上展出

  [1]Etch A Sketchen.wikipedia.org

  安德烈·卡萨涅在纽伦堡国际玩具博览会上展示了他的法国绘图玩具概念，当时称为L'Écran Magique。

一个广为人知的无屏幕创意玩具，围绕简单的机械界面、耐用的视觉标识和独特的摇动擦除交互而构建。该品牌将易用性和怀旧感与艺术实验、动画、授权和收藏展示的机会相结合。

• 机械绘图玩具 · 1960

  神奇画板

  标志性产品具有灰色绘图屏幕，红色塑料框架和两个白色旋钮。连接到内部电缆和滑轮系统的触针随着旋钮的转动而水平和垂直移动。屏幕涂有铝粉；刮掉涂层露出较暗的内部并产生可见线条。将玩具倒置并摇晃会重新分布粉末并擦除绘图。

• 电子绘图和动画玩具 · 1986

  神奇画板动画师

  Animator于1986年发布，将双旋钮绘图体验转化为40×30点阵电子显示屏。它包含大约两千字节的内存，可以跨动画帧存储绘图，并在使用控制或播放动画时产生类似静电的音频。

• 电子绘图和游戏系统 · 1987

  神奇画板动画师2000

  1987年的Animator 2000采用类似笔记本电脑的设计、60×40 LCD显示屏和触摸板，而不是经典的旋钮。其扩展内存支持更多动画帧，而卡带插槽支持飞行模拟、赛车、迷你高尔夫和内存扩展等游戏。

• 彩色绘图玩具 · 1993

  神奇画板彩色版

  Etch A Sketch Color于1993年推出，将品牌的绘图理念改编为彩色输出。六支马克笔取代了传统的磁性触针，并在插入的纸张上创建图像，使其在视觉上不同于可重复使用的铝粉屏幕。

• 连接电视的绘图系统

  神奇画板ETO / 神奇画板有线版

  这些电子改编使用模仿经典Etch A Sketch界面的手持控制，同时在电视式屏幕上显示绘图。它们为传统的线条绘图交互增加了颜色和音效。

• 1999《玩具总动员2》整合营销

  International

  Etch A Sketch在《玩具总动员2》中扮演了更长的叙事角色，其中用该玩具制作的绘图帮助呈现了寻找伍迪的线索。

  结果. 参考资料显示，销量增长20%，并对Ohio Art的复苏做出了重要贡献。

  来源
• 1995《玩具总动员》产品植入

  International

  该品牌通过迪士尼/皮克斯的《玩具总动员》中的简短绘图序列获得了突出的娱乐曝光。

  结果. 参考资料显示，销量显著提升，并加班生产以满足需求。

  来源
• 1960电视上市广告

  United States

  俄亥俄艺术公司通过电视广告支持美国上市，时间恰逢1960年圣诞季，帮助将更名后的产品介绍给大众受众。

  结果. 该玩具第一年售出约60万件。

  来源

• 2016

  将品牌权利转让给Spin Master并购

  背景

  Etch A Sketch名称和设计从俄亥俄艺术公司转移到一家更大的国际玩具公司。

  采取的行动

  Spin Master收购了该品牌及其设计的权利。

  后续影响

  Spin Master成为该品牌的企业所有者和管理者。

  来源

• 2001

  将制造转移到深圳战略

  背景

  俄亥俄艺术公司改变了Etch A Sketch系列的生产地点。

  采取的行动

  制造从俄亥俄州布赖恩转移到中国深圳。

  后续影响

  此举结束了该玩具在俄亥俄工厂的生产，并将制造置于中国。

  来源

• 1999

  在财务危机期间利用《玩具总动员2》的曝光战略

  背景

  俄亥俄艺术公司因其他产品的订单取消而面临严重的财务压力，使得核心品牌重新获得知名度具有战略重要性。

  采取的行动

  该公司同意在《玩具总动员2》中展示Etch A Sketch，其角色比第一部电影中更重要。

  后续影响

  参考资料报告销售额增长了20%，并认为这次曝光帮助公司生存下来。

  Reported sales increase. 20% increase (Following the 1999 release of Toy Story 2)

  来源

• 1993

  推出Etch A Sketch Color新品

  背景

  该公司探索了既定绘图品牌的彩色诠释。

  采取的行动

  俄亥俄艺术公司发布了一个使用六支马克笔和纸张的版本，而不是标准的粉末涂层可重复使用屏幕。

  后续影响

  该产品拓宽了该系列的创意形式，但并未取代经典的机械模型。

  来源

• 1987

  发布Animator 2000换代

  背景

  在最初的电子产品相对成功后，俄亥俄艺术公司扩展了Animator概念。

  采取的行动

  Animator 2000引入了LCD屏幕、触摸板控制、大幅增加的内存和游戏卡带。

  后续影响

  该品牌进一步转向便携式电子娱乐，尽管该产品已不再流行。

  来源

• 1986

  将品牌扩展到电子动画领域新品

  背景

  俄亥俄艺术公司试图在传统绘图概念和家庭视频游戏市场复苏的基础上再接再厉。

  采取的行动

  该公司推出了带有点阵显示屏、内存、动画功能和声音的Etch A Sketch Animator。

  后续影响

  该产品创造了品牌的新电子分支，随后推出了Animator 2000。

  来源

• 1970

  更换玻璃绘图屏幕其他

  背景

  原始产品使用玻璃屏幕，消费者安全倡导者认为破损可能对儿童造成危险。

  采取的行动

  在消费者联盟向联邦当局请愿后，俄亥俄艺术公司重新设计了带有塑料屏幕的玩具。

  后续影响

  修改后的结构保留了核心机制，同时降低了与原始屏幕相关的破损风险。

  来源

1. 1Etch A Sketchen.wikipedia.org
2. 2Etch A Sketch brand pageohioart.com