Esure

Esure 是一家英国保险品牌，前上市公司，总部位于萨里郡赖盖特，在曼彻斯特和格拉斯哥设有办事处。它由彼得·伍德于2000年创立，伍德是与 Direct Line 创立相关的保险企业家。自成立以来，Esure 就围绕直接分销设计：客户可以通过电话和在线渠道获取报价和管理保单，而不是主要依赖分支机构或传统中介。其主要零售业务是汽车、家庭和旅行保险。 该品牌通过瞄准其认为风险相对较低的客户，并采用定价激励措施（如汽车保险中的无索赔折扣），在英国个人险市场建立了强大的形象。其汽车保险业务还包括 First Alternative，这是一个较小的 Esure 子品牌，历史上与为高风险客户提供单独授权的保险相关。这种品牌架构使 Esure 能够服务不同的客户群体，同时保持主要直接面向消费者的运营模式。 广告是 Esure 早期身份的重要组成部分。以迈克尔·温纳为主角的广告活动从2002年持续到2005年，并于2007年回归。这些广告普及了“冷静点，亲爱的，这是广告”这句话，将品牌与一种可识别的、故意搞笑的家庭和驾驶压力描绘联系起来。Esure 还通过赞助 ITV 国家天气节目扩大了公众知名度。该安排于2007年宣布，并于2008年1月根据两年协议开始，取代 E.ON 成为赞助商。 在公司发展过程中，所有权发生了重大变化。2010年2月，劳埃德银行集团将其70%的股份以1.85亿英镑的价格出售给由彼得·伍德领导的 Esure Group Holdings。Esure 随后获得了金融比较网站 Gocompare.com 的控制权，于2014年12月宣布将收购剩余50%的股份，此前持有非控股股权。Gocompare 后来于2016年被分拆。Esure 于2018年同意被贝恩资本收购，该交易于当年12月获得高等法院批准。这笔交易结束了 Esure 作为伦敦上市公司的五年期。 2025年4月，贝恩资本同意将 Esure 出售给 Ageas，据报道交易金额为15.1亿欧元。所提供参考资料称该交易于2025年9月30日完成，使 Ageas 成为该公司的所有者。因此，Esure 仍然是一家活跃的专注于英国的保险业务，但在 Ageas 集团内运营，而不是作为独立上市公司。其主要市场主张继续以可访问的直接保险为中心，尤其是汽车和家庭保险，并辅以数字和电话服务。

Esure 由彼得·伍德于2000年创立，他是一位以推出苏格兰皇家银行 Direct Line 而闻名的保险高管。该公司以基于电话和互联网销售的直接分销模式进入英国个人保险市场。这种方法减少了对实体分支机构的依赖，使 Esure 能够通过日益重要的零售客户渠道提供报价和保单管理。 该业务专注于汽车、家庭和旅行保险。在汽车保险方面，Esure 的主张尤其与拥有当前无索赔记录且被视为低风险的客户相关。其产品包括旨在奖励无索赔驾驶的定价结构。Esure 还使用 First Alternative 名称运营较小的汽车保险业务。First Alternative 历史上曾作为独立授权的保险公司服务于高风险客户，但后来作为 Esure 的有限子品牌运营。 营销帮助 Esure 成为可识别的消费品牌。以迈克尔·温纳为主角的广告于2002年至2005年播出，并于2007年回归。他们对日常挫折的喜剧处理产生了令人难忘的短语“冷静点，亲爱的，这是广告”。2007年，Esure 被宣布为 ITV 国家天气节目的替代赞助商，取代 E.ON。赞助于2008年1月1日开始，通过 Carat Sponsorship 安排，为期两年。 公司的所有权结构在2010年发生变化。劳埃德银行集团将其70%的股份出售给由伍德领导的 Esure Group Holdings，据报道交易金额为1.85亿英镑。Esure 后来加深了对金融比较网站 Gocompare.com 的参与。在持有非控股权益后，Esure 于2014年12月宣布将购买该业务剩余50%的股份。Gocompare 随后于2016年被分拆，将比较业务与保险公司分离。 Esure 于2013年通过伦敦证券交易所上市成为上市公司，但其上市期相对较短。2018年8月，该公司同意被贝恩资本收购。该收购于2018年12月获得高等法院批准，结束了 Esure 在伦敦市场上市的五年期。 在此期间，该公司受到批评和监管关注。2013年，评论集中在彼得·伍德的政治捐款以及保险相关立法的变化是否可能使 Esure 及其创始人受益。2014年，Esure 因拒绝一项由虐待丈夫实施的纵火袭击引起的家庭索赔而受到批评。该公司表达了同情并支付了善意款项，但坚持认为保单不涵盖肇事者的故意非法行为。同样在2014年，Gocompare 的所有权引发了利益冲突问题，因为保险公司拥有比较服务。根据参考资料，金融行为监管局的审查未发现公司从此类潜在冲突中获利的证据。 2025年4月，贝恩资本同意将 Esure 出售给 Ageas，据报道交易金额为15.1亿欧元。所提供参考资料记录交易于2025年9月30日完成。收购后，Esure 成为 Ageas 的一部分，并继续作为活跃的英国保险品牌运营。其运营基地位于萨里郡赖盖特，在曼彻斯特和格拉斯哥设有办事处。因此，该公司目前的身份是 Ageas 旗下、专注于英国的个人险保险公司，具有悠久的直接面向消费者的传统。

• 2025

  Ageas 收购完成

  [1]Esureen.wikipedia.org

  所提供参考资料称，Ageas 于2025年9月30日完成对 Esure 的收购。

• 2018

  贝恩资本收购获批

  [1]Esureen.wikipedia.org

  高等法院于12月批准贝恩资本对 Esure 的收购，结束了该公司在伦敦证券交易所的上市期。

• 2016

  Gocompare 被分拆

  [1]Esureen.wikipedia.org

  Gocompare.com 在 Esure 宣布收购完全控制权两年后与 Esure 分离。

• 2014

  Esure 宣布完全拥有 Gocompare

  [1]Esureen.wikipedia.org

  Esure 宣布收购 Gocompare.com 剩余一半股份，此前持有少数股权。

• 2013

  Esure 在伦敦上市

  [1]Esureen.wikipedia.org

  Esure 进入作为伦敦证券交易所上市公司的五年期。

• 2010

  劳埃德出售其多数股权

  [1]Esureen.wikipedia.org

  劳埃德银行集团将其在 Esure 的70%股份出售给由彼得·伍德领导的 Esure Group Holdings。

• 2008

  ITV 天气赞助开始

  [1]Esureen.wikipedia.org

  Esure 对 ITV 国家天气节目的赞助于1月1日开始，为期两年。

• 2007

  ITV 国家天气赞助宣布

  [1]Esureen.wikipedia.org

  Esure 被宣布为 ITV 国家天气节目的新赞助商，取代 E.ON。

• 2002

  迈克尔·温纳广告活动开始

  [1]Esureen.wikipedia.org

  Esure 开始在高调电视广告中使用迈克尔·温纳，帮助建立独特的面向消费者的身份。

• 2000

  Esure 成立

  [1]Esureen.wikipedia.org

  彼得·伍德创立 Esure，作为服务英国市场的直接分销保险业务。

一家通过数字和电话分销的英国个人险保险公司，专注于简单的购买流程、为选定的低风险客户提供有竞争力的定价，以及汽车无索赔折扣等福利。

• 汽车保险 · 2000

  Esure 汽车保险

  Esure 的主要汽车保险产品通过直接在线和电话渠道为私人驾车者提供保障。该品牌历来强调拥有现有无索赔记录的客户，并将无索赔相关的定价优惠作为其价值主张的一部分。更广泛的汽车保险活动还包括 First Alternative 子品牌。

• 家庭保险

  Esure 家庭保险

  Esure 家庭保险通过公司的直接面向消费者模式承保家庭风险。该产品是品牌更广泛的个人险组合的一部分，旨在通过数字和电话服务渠道进行报价、购买和管理。

• 旅行保险

  Esure 旅行保险

  Esure 的旅行保险产品将品牌扩展到汽车和家庭保险之外，进入另一个主流个人保险类别。它作为公司基于互联网和电话的零售模式的一部分进行分销。

• 汽车保险子品牌

  First Alternative

  First Alternative 是与 Esure 相关的较小汽车保险名称。它历史上曾作为独立授权的保险公司，专注于高风险客户，但后来成为 Esure 汽车保险活动中的一个小型子品牌。

• 2014

  纵火袭击后拒绝家庭索赔

  Esure 在拒绝一位保单持有人的索赔后受到批评，该保单持有人的虐待丈夫故意纵火烧毁了她的家。Esure 提供了5000英镑的善意付款，表达了同情，并坚持认为保单不涵盖肇事者的故意非法破坏。

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• 2014

  Gocompare 所有权的潜在冲突

  Esure 对比较网站 Gocompare 的所有权引发了担忧，即保险公司在比较结果中出现时可能存在未披露或不够突出的商业冲突。参考资料称，FCA 未发现公司从潜在冲突中获利的证据。

  来源

• 2013

  政治捐款和保险立法批评

  评论人士质疑彼得·伍德的政治捐款以及保险相关立法的变化是否在 Esure 上市前后为其及其创始人带来了感知利益。这些担忧集中在潜在影响和冲突上，而非确认的非法行为。

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• 2008ITV 国家天气赞助

  United Kingdom

  Esure 在取代 E.ON 后赞助了 ITV 国家天气节目。为期两年的安排于2008年1月1日开始。

  结果. 该赞助提高了 Esure 在高覆盖率国家电视环境中的知名度，并补充了其既定的电视广告。

  来源
• 2002迈克尔·温纳电视广告

  United Kingdom

  Esure 在一系列喜剧电视广告中使用迈克尔·温纳，戏剧化日常挫折，并将品牌呈现为平静的解决方案。该活动从2002年持续到2005年，并于2007年重新启动。

  结果. 该广告产生了广为人知的短语“冷静点，亲爱的，这是广告”，并成为 Esure 早期品牌身份的决定性部分。

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• 2025

  将 Esure 出售给 Ageas并购

  背景

  贝恩资本在2018年收购后拥有 Esure。

  采取的行动

  贝恩资本同意将 Esure 出售给 Ageas。所提供参考资料记录交易于2025年9月30日完成。

  后续影响

  Esure 成为 Ageas 的一部分，并继续作为活跃的英国保险品牌运营。

  Reported acquisition value. €1.510 billion (2025)

  来源

• 2018

  接受贝恩资本收购并购

  背景

  Esure 自2013年起在伦敦证券交易所上市。

  采取的行动

  Esure 同意被贝恩资本收购；高等法院于12月批准该交易。

  后续影响

  Esure 不再是伦敦上市公司，结束了其五年公开市场期。

  来源

• 2016

  分拆 Gocompare战略

  背景

  Esure 于2014年将 Gocompare 完全纳入集团。

  采取的行动

  比较网站与 Esure 分离。

  后续影响

  分拆将 Esure 的保险业务与比较平台业务分开。

  来源

• 2014

  收购 Gocompare 剩余股份并购

  背景

  Esure 此前持有 Gocompare.com 的非控股权益。

  采取的行动

  Esure 宣布将收购该比较网站剩余50%的股份。

  后续影响

  Esure 获得完全所有权，之后 Gocompare 于2016年被分拆。

  来源

• 2010

  收购劳埃德银行集团的多数股权并购

  背景

  劳埃德银行集团在出售前持有 Esure 70%的股份。

  采取的行动

  由彼得·伍德领导的 Esure Group Holdings 收购了劳埃德的多数股权。

  后续影响

  控制权从劳埃德转移到与 Esure 创始人相关的实体。

  Reported transaction value. £185 million (2010)

  来源

• 2021-03-02

  EIS与esure宣布战略合作[2]EIS与esure宣布战略合作finanznachrichten.de

  报道日期：2021-03-02

  EIS宣布esure Group成为其客户，并将提供以客户为中心的平台以支持esure的数字化转型。esure将这项合作称为战略合作伙伴关系。

1. 1Esureen.wikipedia.org
2. 2EIS与esure宣布战略合作finanznachrichten.de