Equativ
Equativ，前身为Smart AdServer，是一家法国广告技术公司，为发布商、广告商、代理商和联网电视运营商提供集成工具。
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概览
Equativ是一家法国广告技术公司，前身为Smart AdServer。它为数字广告市场的双方提供基础设施和软件：发布商寻求管理和变现广告库存，广告商或代理商寻求以程序化方式购买受众和广告位。其平台整合了广告服务器、供应方平台、需求方平台、数据和交易策划能力，以及视频和联网电视技术。 该业务起源于2001年的aufeminin.com，当时是为了管理该发布商网站上的广告而创建的。2005年，该活动成为aufeminin集团内的独立公司。随着数字广告的发展，该业务扩展到了最初的发布商用例之外，在欧洲、拉丁美洲和美国建立了业务。Axel Springer于2007年收购了aufeminin，这笔交易帮助支持了该公司更广泛的国际扩张。 2015年，Axel Springer将广告技术业务出售给Cathay Capital。这笔交易标志着从数字媒体发布商的所有权转向私募股权支持的发展。在随后的所有权下，该公司进行了收购，旨在扩大其在广告供应链中的能力。2019年，它收购了总部位于柏林的LiquidM，一家需求方平台，加强了其广告商侧和程序化购买业务。2021年，它收购了视频广告平台DynAdmic，以开发针对视频和联网电视的上下文和无cookie定向。同年，Capital Croissance通过二次杠杆收购成为该公司的多数股东。 该公司于2022年6月从Smart AdServer更名为Equativ。更名旨在表达更广泛、更统一的提供，而不是仅以广告服务软件为中心的身份。在同一时期，Equativ收购了Nowtilus，一家专注于直播和点播视频的服务器端广告插入的德国专家，加强了其高级电视和流媒体主张。 Bridgepoint Group于2023年2月通过一笔据报道价值超过3亿欧元的收购成为多数股东。声明的战略理由是帮助Equativ实现国际扩张，并作为主要广告平台（通常被称为围墙花园）的独立替代品进行竞争。2024年，Equativ与加拿大供应方平台Sharethrough合并。此次合并旨在扩大其在北美的影响力，并创建一家更大的独立广告技术公司。2025年6月，该公司宣布两家企业将完全以Equativ名义运营。 Equativ目前的定位基于垂直整合和独立性。其Seller Connect产品结合了发布商广告服务和供应方功能，适用于展示、视频和联网电视等格式。Buyer Connect为广告商和代理商提供需求方工具，用于程序化购买库存。Equativ Curation允许数据提供商、发布商和代理商将库存和受众信息打包成策划交易。其视频和CTV功能包括服务器端广告插入，可以将广告插入流媒体内容，同时减少对客户端广告投放的依赖。该公司在美国、欧洲、拉丁美洲和亚洲开展国际业务。
沿革
Equativ始于2001年，是aufeminin.com为其发布商网站创建的内部广告管理活动。最初目的是控制集团数字资产上广告的投放和管理。2005年，该活动成为aufeminin集团内的独立公司，使其能够商业化其技术并扩展到创始发布商的需求之外。 在Axel Springer于2007年收购aufeminin之后，进入了一个重要的所有权和扩张阶段。作为更广泛的数字出版集团的一部分，该公司在法国以外发展，扩展到其他欧洲市场、拉丁美洲和美国。2015年，Axel Springer以3700万欧元将业务出售给Cathay Capital，将所有权从出版集团转移到私募股权投资者。 该公司利用收购来扩大其在广告生态系统中的作用。2019年，它收购了总部位于柏林的LiquidM，一家需求方平台，为其以发布商为基础的业务增加了面向广告商和代理商的项目化能力。2021年，它收购了视频广告公司DynAdmic，其技术支持旨在减少对cookie依赖的定向方法。同样在2021年，Capital Croissance通过二次杠杆收购成为多数股东，计划专注于在美国和联网电视领域的增长。 2022年6月，Smart AdServer采用了Equativ名称。新身份反映了一种战略，即将业务呈现为一个统一的平台，涵盖发布商变现、广告商购买、数据驱动的策划和视频或CTV基础设施。Equativ在这一更广泛的发展时期收购了Nowtilus。这家德国公司专注于直播和点播流媒体的服务器端广告插入，提供与高级电视和数字视频分发相关的技术。 Bridgepoint Group于2023年2月收购Equativ并成为其多数股东。据报道，该交易价值超过30亿欧元。Bridgepoint的参与与扩大Equativ规模并将其发展为大型广告平台的独立替代品的雄心有关，这些平台在封闭生态系统中结合了广泛的受众数据、媒体访问和购买基础设施。 2024年，Equativ与加拿大供应方平台Sharethrough合并。此次合并扩大了合并后公司在北美的影响力，并增强了其在发布商变现和程序化需求方面提供服务的能力。2025年6月，Equativ宣布合并后的企业将完全统一在Equativ品牌下。 由此产生的公司运营一个垂直整合的平台。Seller Connect处理发布商广告服务和供应方变现，涵盖展示、视频和联网电视格式。Buyer Connect服务于购买程序化库存的广告商和代理商。Equativ Curation允许发布商、代理商和数据提供商构建将广告库存与定向信息相结合的打包交易。其CTV和视频功能包括服务器端广告插入，可以将广告插入直播和点播观看的流媒体节目中。该公司在美国、欧洲、拉丁美洲和亚洲运营。
- 2025
在Equativ品牌下统一运营
[1]该公司宣布Equativ和Sharethrough将完全以Equativ名义运营。
- 2024
与Sharethrough合并
[1]Equativ与加拿大SSP Sharethrough合并，以扩大规模和北美影响力。
- 2023
Bridgepoint成为多数股东
[1]Bridgepoint以据报道超过3亿欧元的价值收购了Equativ。
- 2022
更名为Equativ
[1]Smart AdServer采用Equativ名称，以代表更广泛、集成的广告技术产品。
- 2022
收购Nowtilus
[1]此次收购增加了直播和点播视频的服务器端广告插入专业知识。
- 2021
收购DynAdmic
[1]此次视频广告收购加强了对视频和联网电视的无cookie定向能力。
- 2021
Capital Croissance成为多数股东
[1]Capital Croissance通过二次杠杆收购成为多数股东。
- 2019
收购LiquidM
[1]收购这家总部位于柏林的需求方平台扩大了Equativ的广告商侧能力。
- 2015
出售给Cathay Capital
[1]Axel Springer将公司出售给私募股权基金Cathay Capital。
- 2007
Axel Springer收购aufeminin
[1]此次收购将Smart AdServer置于Axel Springer的数字出版集团内，并支持了国际扩张。
产品与定位
一个独立的、垂直整合的广告技术平台，连接优质发布商、广告商、代理商和联网电视运营商，覆盖数字媒体的供应和需求两侧。
发布商变现平台
Equativ Seller Connect
Seller Connect结合了广告服务器和供应方平台功能，供发布商使用。它旨在帮助发布商在展示、视频和联网电视环境中管理、销售和优化广告库存，为他们提供统一的变现和投放控制点。
需求方平台
Equativ Buyer Connect
Buyer Connect是Equativ面向广告商和代理商的需求方产品。它支持对广告库存的程序化访问，旨在将活动购买与公司更广泛的供应、数据和媒体基础设施连接起来。
广告交易策划
Equativ Curation
Equativ Curation使发布商、代理商和数据提供商能够将广告库存与定向或受众信息打包在一起。由此产生的策划交易旨在为广告商提供对选定库存和数据组合的更结构化访问。
联网电视和视频广告
Equativ CTV和视频
Equativ的CTV和视频功能包括用于直播和点播流媒体的服务器端广告插入。该技术支持在流媒体节目中投放广告，并构成公司服务高级电视运营商和视频发布商战略的一部分。
品牌决策
2024
与Sharethrough合并并购背景
Equativ旨在增加其在北美的规模并加强其供应方平台能力。
采取的行动
它与加拿大SSP Sharethrough合并。
后续影响
合并后的实体被描述为拥有超过2亿美元的净经常性收入，两家企业后来宣布在Equativ品牌下完全统一。
2023
Bridgepoint多数投资并购背景
Equativ寻求额外的规模和国际地位，作为大型广告技术平台的独立替代品。
采取的行动
Bridgepoint Group收购了该公司并成为其多数股东。
后续影响
这笔交易为进一步扩张提供了新的所有权基础，随后与Sharethrough合并。
Reported transaction value. More than €300 million (February 2023)
2022
从Smart AdServer更名为Equativ战略背景
该公司已从广告服务扩展到供应方服务、需求方购买、视频、数据策划和联网电视。
采取的行动
它将公司品牌从Smart AdServer改为Equativ，以将这些活动呈现为一个集成平台。
后续影响
Equativ名称成为扩展业务的主要身份，后来保留用于与Sharethrough创建的合并公司。
近期事件
Smart AdServer 宣布收购 LiquidM[2]
报道日期：
Smart AdServer 宣布收购由 Bertelsmann 运营、总部位于柏林的全球需求方平台 LiquidM。Smart 表示将把 LiquidM 的技术整合进其技术栈，以便数字广告商、代理机构和交易平台更好地获取优质出版商库存。
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