eMarketer

eMarketer是一家基于订阅的市场研究和信息服务品牌，专注于数字营销、广告、媒体、商业及相关技术市场。该公司为企业、代理商、出版商、技术供应商和其他专业用户提供研究报告、预测、比较估计、图表、文章、访谈、案例研究、网络会议和视频内容。其工作旨在帮助决策者了解数字经济活动的规模和方向，比较市场和公司，并规划营销、媒体和商业战略。 公司由Terry Chabrowe和Geoff Ramsey于1996年创立，总部位于纽约市。其核心主张是从多个来源汇总和解释市场信息，而不是呈现单一的原始数据集。通过订阅服务，用户可以访问基于网络的研究门户，其中包含分析师生成的报告和预测，涵盖数字广告、媒体消费、营销技术、零售和电子商务以及更广泛的商业趋势。eMarketer的成果也通过文章、图表、访谈和外部引用的市场估计在其订阅用户群之外传播。 2016年6月发生了一次重大的所有权变更，德国媒体公司Axel Springer以约2.42亿美元收购了eMarketer 93%的股份。联合创始人Chabrowe和Ramsey保留了剩余的7%，并预计将继续参与业务。该交易将eMarketer置于一个更大的国际媒体和信息服务集团内，同时保留了该品牌的专业研究身份。 2019年，Axel Springer宣布计划将eMarketer与Business Insider的订阅研究业务Business Insider Intelligence合并。Business Insider本身已于2015年被Axel Springer收购。该合并于2020年以Insider Intelligence品牌实施，将eMarketer的研究能力与Business Insider的商业信息平台相结合。在此期间，eMarketer名称在更广泛的Insider Intelligence结构内使用，而不是作为主要的面向企业的品牌。 2024年，该品牌恢复为EMARKETER。此次恢复保留了既定的研究名称，同时保持了公司对数字营销、媒体、商业和广告的订阅情报的关注。其主要商业模式仍然是专业订阅访问专有研究和数据产品，网站作为主要的公共和客户面向渠道。

eMarketer由Terry Chabrowe和Geoff Ramsey于1996年在美国创立。从一开始，公司就围绕对新兴数字渠道以及营销、媒体、广告和商业之间关系变化的结构化信息需求而发展。其商业模式以付费获取研究和分析为中心，而不是面向消费者产品或广告支持的媒体。 公司的研究服务汇集了报告、预测、估计、图表、文章、访谈、案例研究、网络会议和视频材料。分析师和预测人员利用来自全球来源的信息构建市场的比较视图，并将个别发展置于更广泛的数字趋势中。由此产生的服务主要面向寻求市场规模、预测、竞争背景和战略洞察的专业用户。 2016年6月，Axel Springer以约2.42亿美元收购了eMarketer 93%的股份。该交易使eMarketer成为这家德国媒体公司更广泛投资组合的一部分，而两位联合创始人保留了合计的少数股权。创始人预计在收购后将继续参与公司事务。这一所有权变更在eMarketer的专业市场研究业务与Axel Springer更广泛的媒体和信息活动之间建立了企业联系。 Axel Springer于2015年收购了Business Insider。2019年6月，它宣布打算将eMarketer与Business Insider的订阅研究部门Business Insider Intelligence合并。该合并于2020年以Insider Intelligence品牌完成。这一阶段将前eMarketer业务定位在更广泛的商业信息结构中，将专业的数字市场研究与与商业新闻和情报相关的平台相结合。 2024年，公司恢复了eMarketer名称，在参考材料中称为EMARKETER。这一变化使研究业务回归到其建立声誉的身份，而其主题覆盖范围仍集中在数字营销、广告、媒体、商业及相关市场。因此，该品牌当前的公开主张植根于通过基于网络的客户门户和相关内容格式提供的订阅访问研究、数据、预测和分析。 可用的参考材料未确定完整的当前高管名单、详细的财务报表或独立于更广泛所有权和品牌结构的单独法律实体。因此，这些字段未指定，而不是推断。

• 2024

  EMARKETER品牌恢复

  [1]Emarketeren.wikipedia.org

  公司在以Insider Intelligence名称运营后，恢复为EMARKETER品牌。

• 2020

  业务在Insider Intelligence下合并

  [1]Emarketeren.wikipedia.org

  eMarketer与Business Insider Intelligence合并，统一在Insider Intelligence品牌下。

• 2019

  宣布与Business Insider Intelligence的合并计划

  [1]Emarketeren.wikipedia.org

  Axel Springer宣布计划将eMarketer与Business Insider的订阅研究业务合并。

• 2016

  Axel Springer取得多数股权

  [1]Emarketeren.wikipedia.org

  Axel Springer以约2.42亿美元收购eMarketer 93%的股份，创始人保留剩余的7%。

• 2015

  Axel Springer收购Business Insider

  [1]Emarketeren.wikipedia.org

  Axel Springer收购Business Insider，后来为eMarketer与Business Insider Intelligence的合并提供了企业背景。

• 1996

  eMarketer成立

  [1]Emarketeren.wikipedia.org

  Terry Chabrowe和Geoff Ramsey创立eMarketer，作为专注于数字营销、媒体和商业的市场研究公司。

数字营销、媒体、广告和商业专业人士的订阅研究、预测和市场情报的专业来源。

• 订阅研究平台

  eMarketer订阅研究门户

  基于网络的订阅门户为客户提供eMarketer研究库和数据产品的访问权限。其内容包括分析师报告、预测、比较估计、图表、文章、访谈、案例研究、网络会议和视频。该门户专为需要定期访问市场情报而非单一报告的专业用户设计。

• 市场预测

  数字营销和广告预测

  这些研究产品估计数字广告和营销市场的发展，并将这些估计置于更广泛的行业背景中。它们旨在支持广告商、代理商、出版商和技术公司的规划、预算、基准测试和战略评估。

• 行业情报

  媒体和商业行业分析

  eMarketer的媒体和商业覆盖范围考察影响数字媒体、零售、电子商务和商业活动的趋势。该产品将书面分析与数据、图表和预测相结合，使订阅者能够比较市场并了解消费者、媒体和企业行为的变化。

• 2024

  品牌恢复为EMARKETER战略

  背景

  在以Insider Intelligence身份运营后，公司恢复了既定的eMarketer名称。

  采取的行动

  品牌恢复为EMARKETER。

  后续影响

  恢复后的品牌再次代表公司在数字营销、媒体、广告和商业领域的订阅研究和情报活动。

  来源

• 2020

  研究业务移至Insider Intelligence品牌下战略

  背景

  2019年的合并计划将eMarketer与Business Insider相关的订阅研究业务合并。

  采取的行动

  合并后的业务以Insider Intelligence名称呈现。

  后续影响

  eMarketer名称暂时不再是合并后研究业务的主要面向公众的品牌。

  来源

• 2019

  宣布与Business Insider Intelligence的合并并购

  背景

  Axel Springer同时拥有eMarketer和Business Insider，后者的订阅研究部门称为Business Insider Intelligence。

  采取的行动

  Axel Springer宣布计划将eMarketer与Business Insider Intelligence合并。

  后续影响

  该合并于2020年以Insider Intelligence品牌实施。

  来源

• 2016

  Axel Springer收购eMarketer多数股权并购

  背景

  Axel Springer寻求在数字市场研究公司中取得多数股权，作为其更广泛的媒体和信息服务组合的一部分。

  采取的行动

  Axel Springer以约2.42亿美元收购了eMarketer 93%的股份。创始人保留了剩余的7%。

  后续影响

  eMarketer成为Axel Springer企业组合的一部分，创始人预计将继续留在公司。

  Acquisition price. $242 million (June 2016)

  来源

1. 1Emarketeren.wikipedia.org
2. 2eMarketer official websiteemarketer.com