Ecover

Ecover 是一个家居清洁品牌，历史始于 1979 年的比利时。品牌官方历史页面称，一群比利时科学家关注磷酸盐及其他清洁化学品对水道和水生生物的影响，因此开发了无磷配方并推出 Ecover。品牌早期形象由此与替代性的清洁产品理念及其环境影响相关联。 Ecover 的产品范围包括洗衣和家居清洁产品。德语官网展示洗衣粉、织物柔顺剂和洗碗产品，并推广浓缩洗衣配方，称其旨在降低每次使用的用量并减少每次洗涤所需的包装。品牌还鼓励消费者补充瓶装产品，并将日常清洁、延长衣物使用时间和减少浪费作为其更广泛环境传播的一部分。 Ecover 随时间从早期细分市场拓展。品牌历史记载，其洗衣剂于 1989 年首次进入比利时全国超市，并于 1991 年通过市场推广活动进入英国市场。1992 年，品牌在比利时马勒建造了一座生态工厂，官方历史称其为品牌的所在地。Ecover 目前面向包括德国和英国在内的多个欧洲市场消费者开展传播。品牌由庄臣公司（SC Johnson）拥有，目前仍在经营并销售家居清洁产品。

根据 Ecover 官方历史，品牌于 1979 年创立于比利时。品牌称，一群比利时科学家关注磷酸盐及其他清洁化学品对水道和水生生物造成的损害。他们在一间小棚屋里开发了无磷配方，并推出 Ecover。品牌将此描述为其提供传统清洁产品替代方案的开端。 1989 年，Ecover 的首款洗衣剂包装进入比利时全国各地的超市货架。品牌将此视为从细分产品走向更广泛替代性清洁产品市场的一步。1991 年，品牌通过“Washes Righter”宣传活动进入英国市场。据公司历史介绍，该活动使用回收再利用的广告牌材料制作海报：海报由旧广告牌印刷材料的剩余部分制成，在格林威治一座旧地毯仓库中拼装，并由 100 位崭露头角的英国艺术家设计。 1992 年，Ecover 在比利时马勒建造了一座生态工厂。公司称该厂体现了其生产理念，并提到用于隔热的绿色屋顶、以回收煤炭废料制成的环保砖，以及用于替代混凝土和钢材的可持续木材。官方历史称，品牌至今仍将马勒视为自己的所在地。 Ecover 目前的产品和品牌传播仍聚焦于家居清洁，尤其是洗衣和洗碗。其德语官网推广浓缩洗衣粉和织物柔顺剂、补充装、精心挑选的成分，以及延长衣物使用时间和减少浪费的做法。Ecover 由庄臣公司（SC Johnson）拥有，目前仍是活跃的商业品牌。

• 1992

  在马勒建造生态工厂

• 1991

  英国市场推广活动

• 1989

  首次进入比利时全国超市

• 1979

  Ecover 在比利时推出

一个注重环境理念的家居清洁品牌，强调精心挑选的成分、无磷起源、补充装、浓缩配方和减少浪费。

• 洗衣粉

  洗衣产品；德语官网宣布推出浓缩配方。

• 织物柔顺剂

  洗衣产品；德语官网宣布推出浓缩配方。

• 洗碗产品

  Ecover 官网洗碗及限量版传播内容中展示的产品。

• 尚未确定

  Sainsbury’s与Ecover试行店内补充装服务[3]Sainsbury’s与Ecover试行店内补充装服务thegrocer.co.uk

  报道日期：2020-02-28

  Sainsbury’s与Ecover在伦敦北部Sainsbury’s Harringay超市试行店内补充点，供顾客补充指定Ecover洗洁精和洗衣液。是否扩展至另外19家门店取决于顾客反馈。

1. 1Homepage - Ecover DEde.ecover.com
2. 2Geschichte - Ecover DEde.ecover.com
3. 3Sainsbury’s与Ecover试行店内补充装服务thegrocer.co.uk