易烤炉

Easy-Bake Oven（易烤炉）是肯纳产品公司于1963年推出的一款儿童烹饪玩具。其设计模仿紧凑型家用烤箱，让儿童能够使用预包装的混合料制作小份蛋糕、饼干及相关点心。最初的产品使用两个普通的100瓦白炽灯泡作为热源，分别位于食物托盘的上方和下方。食物与水混合后放入小圆盘，从前部开口插入，烹饪完成后从后部推出。 这一概念源于长期以来对微型家用电器和可操作玩具炉的市场需求。肯纳公司驻纽约的销售经理诺曼·夏皮罗受到街头小贩烤椒盐卷饼烤箱的启发，提出了儿童版的想法。肯纳的研发团队在副总裁詹姆斯·库恩的领导下，罗纳德·豪斯做出了重要贡献，将这一想法转化为商业上可行的玩具。第一款型号提供淡黄色和蓝绿色两种颜色，设计上使烹饪过程可见且易于操作，同时将儿童与最热的内部表面隔离开。 该产品成为肯纳最成功的产品之一。第一年销量约50万台，到1997年据报道已售出超过1600万台。几十年来，该品牌经历了多次外观和技术改进，包括1969年的Premier型号、1971年的Mod型号、受微波炉启发的设计，以及将概念扩展到蛋糕和饼干之外的产品。肯纳还在海外授权生产，包括日本中岛公司以“玛格丽特烹饪烤箱”为名销售的版本。 肯纳成为孩之宝旗下部门并最终关闭后，孩之宝继续保留Easy-Bake Oven产品线。孩之宝的版本包括Easy-Bake Oven and Snack Center、Real Meal Oven、Queasy Bake Cookerator以及后来的加热元件型号。2003年推出的Real Meal Oven使用更大的烤盘，既能制作甜点也能制作主菜。它还通过使用更中性的颜色和更广泛的食品定位，回应了该品牌传统上过于女性化的担忧。 2006年推出前置式型号后，该品牌经历了一场重大安全危机。据报道，儿童的手或手指被夹在门中，部分儿童被烧伤。孩之宝和美国消费品安全委员会于2007年2月宣布维修召回。在进一步事件发生后，包括需要部分截指的重伤，孩之宝于2007年7月重新发布召回。该行动覆盖了2006年5月至2007年7月期间售出的约98.5万台烤箱。受影响的设计与早期侧入式灯泡型号有显著不同。 2011年，孩之宝用Easy-Bake Ultimate Oven取代了最后的白炽灯泡版本，该型号使用专用加热元件。这一变化反映了合适的白炽灯供应减少，以及维持依赖灯泡设计的困难。2012年，在麦肯纳·波普发起请愿要求更中性化的呈现后，孩之宝宣布推出黑银配色版本，并展示了蓝色原型。这一事件有助于拓宽公众对儿童玩具中性别编码的讨论。 Easy-Bake Oven仍然是一个知名的玩具品牌，与想象力游戏、基本食物准备、实验和家庭怀旧相关联。它也通过其长久的产品寿命、反复的重新设计、安全监管以及对儿童营销中家庭活动表现的影响，成为玩具行业历史的一部分。

在易烤炉之前，玩具市场上已经出现了可操作的微型炉灶和烤箱，包括二十世纪上半叶销售的电动玩具电器。肯纳产品公司在20世纪60年代初在辛辛那提开发了一款更注重商业化的版本。肯纳驻纽约的销售经理诺曼·夏皮罗从街头小贩用来烤椒盐卷饼的紧凑型烤箱中获得灵感。他提议将这一想法改编为儿童产品，肯纳的开发团队在研发副总裁詹姆斯·库恩的领导下完善了设计，罗纳德·豪斯也做出了贡献。 第一款易烤炉于1963年发布。其独特的技术特点是使用两个普通的100瓦白炽灯泡，一个在食物托盘上方，一个在下方。这种布置旨在为小份混合料提供足够且相对均匀的热量，同时保持产品作为玩具家用电器的熟悉形式。儿童将水加入预包装的混合料中，将混合物放入小圆盘，将圆盘推入前部槽口，然后使用机制将烹饪好的食物从后部槽口推出。 肯纳第一年售出约50万台。随着家用电器风格的变化，产品外观频繁改变。1969年的Premier型号使用了牛油果绿和红色等时代色彩，而1971年的Mod型号则采用黄色和浅绿色。后来的型号采用了类似微波炉的形式。一些版本使用单个灯泡，因为内部气流和加热的改进使得原来的双灯泡布置不再必要。肯纳还进行了海外授权，包括日本中岛公司以“玛格丽特烹饪烤箱”为名销售的产品。 营销是品牌早期身份的重要组成部分。肯纳在包装和广告中使用了其Gooney Bird吉祥物，并于1968年联系吉姆·汉森创作该角色的布偶版本。该广告角色与儿童演员芭芭拉·普莱斯一起出现在易烤炉广告中。Gooney Bird后来演变为Little Bird，一个与《芝麻街》早期季节相关的角色，扩展了产品与儿童电视和流行文化的联系。 肯纳成为孩之宝旗下部门并最终关闭后，孩之宝保留了易烤炉作为产品线。公司于1993年推出了Easy-Bake Oven and Snack Center。2002年发布了Queasy Bake Cookerator，一个面向小男孩的变体。2003年的Real Meal Oven通过更大的烤盘、能够准备两份食物以及制作甜点和主菜的能力扩展了烹饪概念。其中性风格也回应了早期型号性别化呈现的担忧。 2006年推出的重大重新设计采用了前置式装载和加热元件，而不是传统的侧入式灯泡布置。该设计引发了手指夹伤和烧伤的报告。孩之宝和消费品安全委员会于2007年2月首次宣布维修计划，涉及一个塑料屏障，旨在防止接触危险间隙。然而，进一步报告继续出现，包括严重烧伤和一例儿童手指部分截肢的案例。孩之宝于2007年7月重新发布召回，覆盖了2006年5月至2007年7月期间售出的约98.5万台。 2011年，孩之宝推出了Easy-Bake Ultimate Oven，结束了当前一代使用100瓦白炽灯泡作为热源的做法。这一转变部分是由于合适的白炽灯供应减少，以及需要专用加热元件。2012年，麦肯纳·波普发起请愿，要求更中性的包装和颜色，公众注意力转向了产品的性别呈现。孩之宝回应宣布推出黑银配色版本，并展示了蓝色原型。 该烤箱于2006年入选国家玩具名人堂。国家易烤炉日定于11月4日，与产品1963年发布相关；该纪念日由玩具历史学家和作家托德·库皮于2017年设立。在其历史中，该品牌结合了角色扮演、基本食物准备、包装消费品、电器风格和怀旧，同时也展示了玩具安全、技术变化和营销期望如何塑造一个长期运行的产品。

• 2017

  国家易烤炉日设立

  [1]Easy-Bake Ovenen.wikipedia.org

  11月4日被设立为与该产品相关的年度纪念日。

• 2012

  宣布更多性别中性的颜色选项

  [1]Easy-Bake Ovenen.wikipedia.org

  在消费者请愿引发的讨论后，孩之宝宣布推出黑银配色，并展示了蓝色替代品。

• 2011

  Easy-Bake Ultimate Oven推出

  [1]Easy-Bake Ovenen.wikipedia.org

  新一代产品使用专用加热元件，而非白炽灯泡。

• 2007

  前置式型号召回重新发布

  [2]Easy-Bake Ovens Recalled for Repair Due to Entrapment and Burn Hazardscpsc.gov

  在收到夹伤和烧伤报告后，孩之宝召回了约98.5万台受影响的烤箱。

• 2006

  入选国家玩具名人堂

  [1]Easy-Bake Ovenen.wikipedia.org

  易烤炉获得国家玩具名人堂的认可。

• 2003

  Real Meal Oven发布

  [1]Easy-Bake Ovenen.wikipedia.org

  Real Meal Oven使用更大的烤盘，支持甜点和主菜，并能烹饪两份食物。

• 2002

  Queasy Bake Cookerator发布

  [1]Easy-Bake Ovenen.wikipedia.org

  孩之宝发布了一个面向小男孩的变体。

• 1993

  Easy-Bake Oven and Snack Center推出

  [1]Easy-Bake Ovenen.wikipedia.org

  孩之宝将产品扩展为更广泛的零食制作形式。

• 1971

  Mod型号发布

  [1]Easy-Bake Ovenen.wikipedia.org

  Mod版本采用黄色和浅绿色风格。

• 1969

  Premier型号发布

  [1]Easy-Bake Ovenen.wikipedia.org

  肯纳推出了Premier版本，颜色包括牛油果绿和红色。

• 1963

  易烤炉推出

  [1]Easy-Bake Ovenen.wikipedia.org

  肯纳产品公司推出了这款可操作的玩具烤箱，最初由两个白炽灯泡供电。

一款动手操作的儿童烹饪和角色扮演品牌，将玩具游戏与小份可食用点心的制作相结合。

• 可工作的玩具烤箱 · 1963

  原始易烤炉

  1963年推出的肯纳原始型号，使用两个100瓦白炽灯泡从上方和下方加热小烤盘。包括预包装混合料和推入式烹饪机制，允许儿童从前部插入烤盘，并从后部取出成品。

• 烹饪玩具 · 1993

  易烤炉与零食中心

  由孩之宝于1993年推出，该版本将品牌从简单的玩具烤箱扩展为包含混合料和配件形式的零食制作系统。

• 烹饪玩具变体 · 2002

  Queasy Bake Cookerator

  2002年孩之宝推出的易烤概念变体，面向小男孩，通过名称和呈现方式加以区分。

• 可工作的玩具烤箱 · 2003

  Real Meal Oven

  2003年发布，Real Meal Oven使用加热元件、更大的烤盘，以及能够准备甜点和主菜的烹饪格式。它可以同时烹饪两个烤盘，并使用比许多早期易烤型号更中性的风格。

• 可工作的玩具烤箱 · 2011

  易烤终极烤箱

  2011年推出，Ultimate Oven用专用加热元件取代了白炽灯泡加热系统。它代表了品牌向更新加热技术的过渡，同时保留了小批量烘焙的概念。

• 2007

  前置式烤箱夹伤和烧伤召回

  2006年的前置式设计引发了儿童手指或手被夹在门中并烧伤的报告。2007年2月宣布维修召回，在进一步事件后于7月重新发布，包括需要部分截指的重伤。

  来源

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• 2012性别中立的颜色和包装倡议

  United States

  消费者请愿者麦肯纳·波普要求孩之宝提供没有强烈性别化包装和颜色的易烤炉。孩之宝与波普会面，并宣布推出黑银配色模型，同时展示了蓝色原型。

  结果. 该倡议增加了人们对儿童玩具营销中性别代表性的关注，并影响了品牌的呈现方式。

  来源
• 1968Muppet Gooney Bird 广告

  United States

  肯纳与吉姆·汉森合作，为易烤炉广告创作了Gooney Bird的布偶版本，广告中由儿童演员芭芭拉·普莱斯出演。

  结果. 该角色广受欢迎，后来被重新塑造为《芝麻街》中的Little Bird。

  来源
• 1962Gooney Bird 营销计划

  United States

  肯纳开发了Gooney Bird作为企业吉祥物，并在包装、贸易广告和产品推广中使用它，围绕易烤炉进行宣传。该角色后来与吉姆·汉森的作品和儿童电视相关联。

  结果. 该吉祥物成为肯纳身份中可识别的一部分，并促进了品牌与儿童娱乐的联系。

  来源

• 2012

  回应性别中立营销请愿战略

  背景

  麦肯纳·波普的请愿批评了产品强烈的性别化呈现，并要求更包容的颜色和包装选择。

  采取的行动

  孩之宝宣布推出黑银配色版本，并展示了蓝色原型。

  后续影响

  这一回应拓宽了公众对产品目标受众和玩具设计中性别编码作用的讨论。

  来源

• 2011

  从白炽灯泡过渡到加热元件换代

  背景

  适用于早期烤箱的白炽灯供应减少，对依赖灯泡的产品构成了长期问题。

  采取的行动

  孩之宝推出了带有专用加热元件的Easy-Bake Ultimate Oven。

  后续影响

  品牌保留了其核心的小批量烹饪概念，同时摆脱了原始的灯泡技术。

  来源

• 2007

  前置式型号维修召回其他

  背景

  2006年推出前置式烤箱后，出现了手指夹伤和烧伤的报告。

  采取的行动

  孩之宝和消费品安全委员会建议消费者不要让八岁以下儿童使用该产品，并提供改装格栅以形成额外屏障。

  后续影响

  在额外受伤事件后，召回被重新发布，覆盖了2006年5月至2007年7月期间售出的约98.5万台。

  来源

• 2003

  推出Real Meal Oven新品

  背景

  孩之宝寻求将概念扩展到小甜点之外，并解决传统产品过于女性化的问题。

  采取的行动

  Real Meal Oven使用更大的烤盘，可以准备甜点和主菜，并支持同时烹饪两个烤盘。

  后续影响

  该型号获得了《父母》杂志2003年年度玩具奖，并拓宽了品牌的烹饪主张。

  来源

1. 1Easy-Bake Ovenen.wikipedia.org
2. 2Easy-Bake Ovens Recalled for Repair Due to Entrapment and Burn Hazardscpsc.gov