多萝西·珀金斯
一家英国女装零售商，从传统高街连锁店转型为Debenhams集团旗下的在线时尚品牌。
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概览
多萝西·珀金斯是一家英国女装品牌和在线时尚零售商，其根源可追溯至1909年。该公司最初以H. P. Newman的名义成立，并于1919年采用多萝西·珀金斯这一商号。它围绕价格亲民的女装定位发展，尤其在内衣、袜类、连裤袜和睡衣方面具有历史优势。随着时间的推移，其产品范围扩展到主流女装，包括连衣裙、上衣、针织衫、裤子、牛仔裤、外套、职业装、场合装和配饰。 该品牌尤其与英国高街零售业相关联。在20世纪60年代，它由法默家族控制，其零售策略强调广泛的可获得性和相对较低的价格。多萝西·珀金斯在竞争激烈的环境中运营，与更多以时尚为主导的企业竞争，但其以价值为导向的定位和成熟的店铺网络使其拥有可观的市场份额。其历史还包括与Biba的显著联系：多萝西·珀金斯在20世纪60年代末共同资助了Biba的扩张，并在1970年至1973年间持有Biba 70%的股份。这项投资使Biba得以将业务从女装扩展到配饰、美妆、男装、童装和家居用品。 1979年，Burton集团收购了多萝西·珀金斯。Burton后来成为Arcadia集团，将该品牌纳入英国最大的时尚组合之一。在Arcadia旗下，多萝西·珀金斯继续专注于价格亲民的女性时尚，并利用名人代言和合作来保持知名度。1994年，海伦娜·克里斯滕森成为该品牌的代言人，随后亚斯明·勒邦也加入。2012年，该零售商与科勒、考特尼和金·卡戴珊合作推出卡戴珊系列，将多萝西·珀金斯与全球知名的名人时尚理念联系起来。 随着消费者购物转向线上以及竞争加剧，该公司传统的门店模式面临压力。COVID-19封锁给Arcadia的业务增加了巨大的运营和财务压力。2020年7月，Arcadia宣布计划裁员数百人，以降低成本。Arcadia随后于2020年11月30日进入破产管理程序。2021年2月，Boohoo宣布以2520万英镑收购多萝西·珀金斯、Wallis和Burton品牌及相关数字资产。该交易未保留原有的门店资产，并导致约2450个工作岗位流失。 收购后，多萝西·珀金斯主要作为在线零售商继续运营。该品牌现由Boohoo集团旗下的时尚组合运营，其更广泛的零售业务与Debenhams集团名称相关联。其当前定位仍以价格亲民、紧跟潮流的女性时装为中心，将日常衣橱产品与场合装、职业装、季节性及合身系列相结合。从全国性门店连锁向数字化管理品牌的转变，反映了英国高街时尚的更广泛重组，以及成熟品牌向轻资产在线零售的迁移。
沿革
多萝西·珀金斯始于1909年的H. P. Newman，其最初的贸易身份先于今天使用的品牌名称。1919年，公司采用了多萝西·珀金斯这一名称。该名称随后与英国价格亲民的女装联系在一起，尤其是内衣、袜类、连裤袜和睡衣。公司的定价策略和广泛的客户覆盖帮助其在大众市场女装领域确立了地位。 在20世纪60年代，该业务由法默家族控制，该家族与Winster Hosiery有关联。艾伦·法默与公司的零售文化及其对低价的强调有关。多萝西·珀金斯与更多以时尚为导向的竞争对手一起运营，其一些非核心服装系列难以与诸如Lewis Separates和Peter Robinson等潮流主导的零售商相匹敌。尽管如此，公司成熟的店铺和在基本女装方面的优势使其在高街拥有持久的地位。 该业务在Biba的发展中扮演了不寻常的角色。在20世纪60年代末，多萝西·珀金斯共同资助了Biba在肯辛顿高街的大型精品店的扩张。从1970年到1973年，多萝西·珀金斯拥有Biba 70%的股份。这一支持使Biba能够将其业务从女装扩展到配饰、美妆、男装、童装和家居产品。这项投资将一个以价值为导向的主流零售商与英国最具影响力的精品时尚概念之一联系起来。 1979年，Burton集团收购了多萝西·珀金斯。Burton集团后来成为Arcadia集团，将多萝西·珀金斯带入一个大型多品牌时尚组织，与其他英国零售品牌并列。Arcadia维持了集团范围内的员工发展计划，包括鼓励员工承担更广泛职责的培训项目，并提供与增加对公司运营了解相关的经济激励。 名人营销成为多萝西·珀金斯品牌传播的重要组成部分。1994年，海伦娜·克里斯滕森被招募为品牌代言人，随后亚斯明·勒邦也加入了品牌的明星代表。2012年，多萝西·珀金斯与科勒、考特尼和金·卡戴珊合作推出卡戴珊系列。这些举措帮助零售商将其价格亲民的服装产品与知名的时尚和娱乐人物联系起来。 公司后来面临影响英国高街零售业大部分的结构性问题：购物向数字渠道迁移、激烈竞争、消费者期望的变化以及维护大型门店网络的成本。COVID-19疫情加剧了这些压力。2020年7月，Arcadia计划裁员数百人以降低成本。Arcadia于2020年11月30日进入破产管理程序，开始将其品牌与前集团结构分离的过程。 2021年2月，Boohoo宣布以2520万英镑收购多萝西·珀金斯以及Wallis和Burton。该交易转移了品牌和相关的数字运营，但未保留前连锁店的实体零售足迹。约2450个工作岗位因该交易而流失。多萝西·珀金斯随后继续作为以在线为主的品牌运营。因此，其当前身份既受其作为英国高街零售商的悠久历史影响，也受其在Boohoo集团数字化时尚组合中的重新定位影响，该组合现与Debenhams集团名称相关联。
- 2021
Boohoo收购及在线转型
[1]Boohoo收购了多萝西·珀金斯品牌及相关资产，此后该业务主要作为在线零售商继续运营。
- 2020
Arcadia进入破产管理程序
[1]Arcadia在疫情相关及更广泛的财务压力下于11月30日进入破产管理程序。
- 2012
卡戴珊系列合作
[1]科勒、考特尼和金·卡戴珊与多萝西·珀金斯合作推出卡戴珊系列。
- 1994
海伦娜·克里斯滕森成为品牌代言人
[1]该零售商招募模特海伦娜·克里斯滕森进行品牌代言。
- 1979
被Burton集团收购
[1]Burton集团收购了多萝西·珀金斯；Burton后来成为Arcadia集团。
- 1970
持有Biba多数股权
[1]多萝西·珀金斯在1970年至1973年期间持有Biba 70%的股份，支持Biba扩展到多个新产品类别。
- 1919
采用多萝西·珀金斯商号
[1]H. P. Newman将其商号改为多萝西·珀金斯。
- 1909
以H. P. Newman名义成立业务
[1]后来成为多萝西·珀金斯的公司以H. P. Newman的名义成立。
产品与定位
价格亲民、主流且紧跟潮流的女性时装，注重价值与广泛的衣橱覆盖。
核心服装
女装
多萝西·珀金斯的核心产品是价格亲民的女装，适用于日常、工作和场合穿着。该系列历来涵盖连衣裙、上衣、针织衫、裤子、牛仔裤、外套和夹克，使该品牌成为全面的衣橱零售商，而非专业品牌。
内衣
内衣和袜类
内衣、连裤袜和袜类是多萝西·珀金斯在传统零售时代最紧密相关的类别之一。这些产品支持了品牌以价值为导向的定位，并补充了其更广泛的女装产品。
睡衣
睡衣
睡衣是历史上另一个重要的产品类别。该类别强化了多萝西·珀金斯作为价格亲民、实用且全面的女性衣橱零售商的角色。
专业女装
职业装和场合装
职业装和场合导向的服装将品牌扩展到休闲基本款之外。这些系列针对办公室着装、活动和季节性社交场合，同时保留多萝西·珀金斯的价格亲民和主流风格。
合作时尚系列 · 2012
卡戴珊系列
卡戴珊系列是2012年与科勒、考特尼和金·卡戴珊合作推出的名人联名系列。它为多萝西·珀金斯提供了高调时尚合作，并将零售商与国际名人文化联系起来。
营销活动
品牌决策
2021
Boohoo收购并购背景
Arcadia的破产管理程序为其时尚品牌创造了出售流程，此前公司面临持续的财务压力以及COVID-19封锁造成的干扰。
采取的行动
Boohoo以2520万英镑收购了多萝西·珀金斯、Wallis和Burton。
后续影响
该品牌脱离了前门店连锁模式，主要在线运营，同时约2450个工作岗位因该交易而流失。
Acquisition price. £25.2 million (February 2021)
1979
Burton集团收购并购背景
多萝西·珀金斯是在英国时尚零售企业整合过程中被收购的。
采取的行动
Burton集团收购了多萝西·珀金斯，并随后将其置于Arcadia结构之下。
后续影响
该品牌在Burton及随后的Arcadia时尚组合中运营了数十年。
近期事件
Boohoo 宣布收购 Burton、Dorothy Perkins 和 Wallis 的数字资产[3]
Boohoo 以 2,520 万英镑从 Arcadia Group 的联合管理人处收购 Burton、Dorothy Perkins 和 Wallis 相关的电子商务及数字资产、知识产权、客户数据、业务信息和库存。交易预计于 2021 年 2 月 9 日完成；收购不包括实体店。
- 尚未确定
Arcadia 确认至少关闭 12 家门店[4]
报道日期：
Arcadia Group 在报道前数周确认至少关闭 12 处门店，其中包括伦敦东部 Westfield Stratford 门店；涉及多个 Arcadia 品牌的门店。
来源5 个来源
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